2022年にモバイル広告詐欺を回避する方法は？

広告主、パブリッシャー、またはサプライパートナーを欺くためのモバイル広告テクノロジーの使用は、「モバイル広告詐欺」として知られています。 詐欺師の目標は、広告費を盗むことです。 クリック詐欺、クリックインジェクション、SDKスプーフィングはすべて、本日説明するモバイル広告詐欺の種類です。

モバイル広告詐欺は、不正なインプレッションや偽のインストールなど、いくつかの形態をとることがあります。 不正なサイト運営者は、広告を1ピクセルに詰め込んだり、意図的に広告を表示しないように配置したりして、発生したことのないビューやインプレッションを生成する可能性があります。

モバイル広告詐欺の増加は、私たちの生活におけるモバイルデバイスの関連性を示しています。 モバイルデバイスは、すべてのインターネット売上のほぼ4分の3を占めています。 これは、広告、eコマースストアの所有者、およびブランドにとって、人々の生活の中で最も個人的で頻繁に使用されるデバイスを利用するための重要な機会を表しています。

オンラインの世界では、モバイルデバイスの優位性を無視する余裕はありません。

悲しいことに、これには詐欺師も含まれます。

モバイル広告詐欺は、以前の記事で詳しく説明したオンライン詐欺に似ています。 また、小規模なワンマンビジネスから大規模なクリックファームに至るまで、さまざまな人間的および自動化されたアクティビティが含まれています。

ただし、モバイル環境では、詐欺師が克服するための追加の明確な課題が提示されています。 この投稿では、広告活動を歪める最も一般的な手法と、アフィリエイトビジネスをそれらから保護する方法について説明します。

しかし、最初に、あなたの敵を知ってください–私たちが何を扱っているかを調べてみましょう。

モバイル広告詐欺とは正確には何ですか？

最も基本的な形式では、モバイル広告詐欺は、体系的な手法とユーザーデータ操作を通じて広告費を吸い上げることにより、企業、出版社、およびアフィリエイトパートナーを欺く行為です。

これは、詐欺師が違法な手段で企業からお金を奪う機会をたくさん開く可能性があります。

これらの不正な試みは、2019年に世界のモバイルセクターに約50億ドルの費用をかけました。ここでの重要な課題は、50億人以上の個人が携帯電話を所有し、そのほとんどがスマートフォンである世界で、この影響をどのように軽減および制限するかです。 それを調べるには、まず、これらの詐欺師があなたを標的にするために使用する可能性のあるさまざまな方法を把握する必要があります。

言い換えれば、広告詐欺とは、トラフィックの自然な流れを妨害することを目的としたマーケティングキャンペーンを目的とした活動のことです。

詐欺師はさまざまな目標を追求し、複数の関係者のために活動し、さまざまな戦略を採用する可能性がありますが、最終的には、マーケティング担当者が構築したキャンペーンファネルが正常に機能しません。

すべてのモバイルマーケティング担当者が知っておくべきモバイル広告詐欺には、主に6つのタイプがあります。

1.スパムをクリックします

このタイプの詐欺は、詐欺師がまったく気付いていないユーザーに対してクリックを実行したときに発生します（実際、ユーザーが広告にさらされる可能性はほとんどありません）。

クリックスパムは、広告を見ないユーザーに代わってランダムクリックでアトリビューションシステムを操作することでビジネスを欺く方法です。 これは、オーガニックポーチングまたはクリックフラッディングと呼ばれることもあります。 推定によると、クリックスパムは2019年の世界的な不正広告インストールの約16％を占めました。

2.クリックインジェクション

クリックインジェクションは、クリックスパムのより洗練されたバージョンです。 「ブロードキャストのインストール」をリッスンするAndroidアプリをリリースすることで、他のアプリがデバイスにダウンロードされたことを検出できます。

詐欺師がユーザーのアプリのダウンロードに偽のクリックを注入する場合、これはクリック注入と呼ばれます。 これは通常、アプリを携帯電話にダウンロードしてから数秒または数分以内に発生します。 ユーザーがアプリを起動するとすぐに、本物ではないにもかかわらず、本物のように見える「広告クリック」の印象が生成されます。

3.無効な広告トラフィック

これは、実際のユーザーが生成しないすべてのトラフィックとして定義されます。 このタイプの詐欺には、ボット、クローラー、およびその他の自動システムが使用される可能性があります。 ただし、すべてのボットが常にそのように分類されるわけではありません。 これは多かれ少なかれ、さまざまな種類の無効なトラフィックを表す包括的な言葉であり、不正である場合とそうでない場合があります。

4.広告スタッキング

別のタイプのモバイル広告詐欺は、ランダムな（および他の多くの）広告が同時に表示されるときに発生します。 これらの広告は通常、受信者側でアクセスまたは表示できるようにするのではなく、広告を隠すことを主な目的として、上下に配置されます。

詐欺的なサイト運営者は、広告が合法的に表示され、インプレッションに対して支払いが必要であると主張する可能性がありますが、実際には、数十のバナーが単に重なり合って表示されている可能性があります。

5.SDKのなりすまし

SDKスプーフィングは、実際のインストールを含まない実際のデバイスからのデータを使用して、正当に見えるインストールを作成するプロセスです。

詐欺師は実際のデバイスを使用して、広告主のお金を浪費するために合法的に見えるインストールを行います。 これは、トラフィックスプーフィングおよびリプレイ攻撃とも呼ばれます。

6.偽のインストール

これは、詐欺師が実際には決して行われないアプリのインストールを表示することでパブリッシャーをだましている場合に発生します。 または、デバイスファームなどによってインストールが作成された場合。 偽のインストールは、広告主やマーケティング担当者をだまして、優れたパブリッシャーを見つけたと思わせる可能性があるため、特に危険です。 代わりに、彼らは広告ネットワークのサブパブリッシャーを装って偽のインストールを提供するデバイスファームを発見しました。

モバイル広告詐欺が広告主に与える影響

詐欺師は通常、次の2つの目標を念頭に置いています。

• 訪問を意図的に膨らませたり、数字をクリックして、広告主にとってより魅力的に見えるようにすること。
• アプリのインストールなどのモバイルコンバージョンで誤ったクレジットを取得する。

これはそれほど多くないように見えるかもしれませんが、これらの変更はマーケターに2つの直接的な結果をもたらします。

1. 最初のそして最も明白なことは、不正に報いる非本物のコンバージョンがマーケティング予算を使い果たすということです。 数字は大きく異なりますが、かなりの金額の資金が浪費され、詐欺師に直接送られていると結論付けるのは安全です。
2. 2番目の結果は、数値が歪んでいることです。 あなたが持っているデータは、重要な決定を下すための基盤として役立ちます。 たとえば、成功したと思われるプレースメント、サイト、またはパブリッシャーに予算を割り当て、ボットによって汚染されたトラフィック数を優先して、正当であるがそれほど魅力的ではないトラフィック数のプレースメントを減らします。

変更されたデータは無駄なデータです。 あなたはあなたのトラフィックのいくつかが人間起源ではないことを理解し、受け入れますが、それがどの部分またはどれくらいの大きさであるかはわかりません。

広告詐欺とパートナーの信用を防ぐ方法は？

あなたのパートナーや出版社にあなたの製品やサービスへのアクセスを許可する前に、彼らが彼らのニッチで強い評判を持っていることを確認してください。 広告検証ツールは、信頼できるサードパーティの発行元またはサプライヤとその他の詐欺を区別するのに役立ちます。

1.ソーシャルメディアプラットフォームを使用して特定のオーディエンスにリーチする

Facebook Ads Managerに精通している場合は、これが何を意味するかを理解できます。 多数のソーシャルメディアプラットフォームでターゲットオーディエンスを制限すると、将来のモバイル広告詐欺事件の可能性が低くなります。 提供されている3つのオプション（「カスタム」、「類似」、「保存済み」）からFacebookでターゲットオーディエンスタイプを選択すると、これら3つのカテゴリのいずれかに該当する広告のみを表示するメカニズムが選択されます。 したがって、広告の偽のトラフィックや偽のトラフィックの量を最小限に抑えることができます。

特定のIPとサブパブリッシャーを監視し、禁止する必要があります。

不正行為の被害者となるような違法な試みを行っている特定のIPアドレスに注意してください。 多くの企業は静的IPアドレスを採用しており、これは正確なレポートの生成に役立ちます。

これらのレポートに不正なIPアドレスが表示されている場合は、できるだけ早くそれらを取り除くようにしてください。 それにもかかわらず、多くのサイト運営者が広告詐欺の被害者であり、多くの合法的な広告ネットワークが実際にネットワークをクリーンアップするために広告詐欺セキュリティシステムの助けを求めていることを強調することが重要です。

2.正しく見えない場合は、おそらくそうではありません

あまりにも良すぎると思われる情報を提供する在庫マーケティングには注意してください。 有名な会社が信じられないほど低コストで商品を販売していることに気付いた場合は、詐欺師がドメインを偽造しようとしている可能性があります。 少しの懐疑論は大いに役立つ可能性があります。

信頼できるネットワークのみを使用してください。

3.不正防止ツールを使用する

大事なことを言い忘れましたが、私たちは常に、この非常に複雑なタスクを、それを最もよく行うことができる専門家にアウトソーシングすることをお勧めします。 その結果、あなたの貴重な人材は自由に彼らの重要な仕事に集中することができます。 広告詐欺ツールは、その価値よりも多くの労力とお金を必要とするという一般的な概念があります。 それにもかかわらず、すべてのお客様は、当社のサービスを使用してから最初の数か月以内に投資収益率を確認しています。 当社の不正防止ロジックにより、お客様は不正トラフィックを考慮せずにROIを追跡できます。

一部の広告詐欺は社内で防止できますが、すべてを防止することは不可能です。特に、SDKスプーフィングなどのより高度な形式の広告詐欺です。

Scaleoはどのようにしてモバイル広告詐欺を回避するのに役立ちますか？

Scaleoの不正防止ロジックは、ユーザー獲得詐欺を直接対象としています。 このツールは、誤ったトラフィックが有料チャネルに起因することを防ぎ、広告費が適切なチャネルに向けられるようにし、ユーザーエンゲージメントを高めます。 Anti Fraud Logicは、各インストールイベントをリアルタイムで調べ、異常や潜在的に不正な動作を探します。 Scaleoは、単一の発生に焦点を当てることにより、誤検知が発生しないことを保証します。

Scaleoの不正防止ロジックはデータセットをクリーンに保ち、計画とキャンペーンの評価が完全に正当なデータに基づくことを可能にします。

結論

広告主、アプリ開発者、顧客のいずれであっても、それぞれの役割には独自の義務があります。

マーケターは、計画プロセスの早い段階でキャンペーンのセキュリティを検討する必要があります。 開発者は多数の不正防止ソリューションを作成してプログラムに含める必要がありますが、ユーザーはあらゆる種類の不正から身を守る必要があります。

一流のアフィリエイトマーケティングソフトウェアであるScaleoにサインアップし、すべてのマーケティングチャネルを単一のわかりやすいダッシュボードに統合して、ビジネスを不正行為からリアルタイムで保護します。