Googleで宣伝する方法

公開: 2020-01-20

Googleは世界で最も人気のある検索エンジンです。検索市場シェアの70％以上を占め、モバイルトラフィックのほぼ85％を獲得しています。あなたのビジネスがまだグーグルで宣伝していないなら、あなたは何百もの暖かいリードを逃しているかもしれません。 Google Ads（以前のGoogle Adwords）アカウントをまだお持ちでない場合は、こちらで設定方法をご覧ください。

このブログでは、Googleでの広告掲載を開始するために必要なすべての情報を提供します。基本をカバーし、Google広告を使用して会社のWebサイトへのトラフィックを効果的に増やす方法を説明します。ほとんどの企業が行っているように、ブランド認知度を高めてコンバージョンを増やしたい場合は、Webサイトへの関連トラフィックの量を増やすことが不可欠です。

Exposure Ninja Paid Searchチームは、Google広告管理のエキスパートです。 Google広告キャンペーンの無料レビューをリクエストして、サイトへのトラフィックを増やす方法を学びましょう。

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Google広告とは何ですか？

Google Adsは、企業がGoogleの検索エンジン結果ページ（SERP）およびGoogleディスプレイネットワーク全体に表示される広告の料金を支払うことができる無料のオンライン広告プラットフォームです。企業はこのサービスを使用して、類似の製品を検索している正確な瞬間に適切なオーディエンスの前に広告を表示できるため、関連するトラフィックを会社のWebサイトに誘導し、コンバージョンを増やすための非常に効果的な方法になります。「クリック課金」広告について聞いたことがあるかもしれません。これがGoogle広告の仕組みです。ユーザーが広告をクリックするたびに、料金を支払います。

実を結ぶまでに数か月から数年かかる可能性のあるSEO（検索エンジン最適化）とは異なり、PPCには結果を迅速に提供する可能性があります。適切に最適化された広告は、SERPのオーガニック（無料）検索結果の上位にすばやく表示されるため、企業はトラフィックの大部分を獲得できます。 Google（有料）広告は、URLの横に小さな「広告」ラベルが付いています。

Google広告はどのように機能しますか？

Google広告の基本は、初心者でも比較的簡単に習得できます。確かに、多くの高度な機能があり、勝利戦略の開発は、何年もかけて完成させる芸術形式ですが、始めるのは簡単です。予算の管理も簡単です。ですから、あなたのビジネスが余裕がない数千ポンドをうっかり使ってしまうことを恐れて、延期しないでください。

キーワードはGoogle広告の中核です。これらは、ターゲットオーディエンスが問題の解決策を探すときに検索する可能性のある単語です。 Google広告キャンペーンを作成する最初のステップの1つは、これらのキーワードのリストを作成することです。たとえば、不動産会社は「売り出し中の家」または「マンチェスターで賃貸するアパート」を選択する場合があります。次に、広告がクリックされるたびに支払う金額に制限を設定できます（クリック課金）。これはあなたが予算を吹き飛ばさないという安心感を与えることができます。ただし、競合他社は同じキーワードに入札するため、入札単価が高いほど、競合他社の広告ではなく広告が表示される可能性が高くなります。

入札額は、特定のキーワード検索で表示する広告を決定するためにGoogleが使用する唯一の要素ではありません。 Googleの「広告ランク」指標は、誰が首位を獲得するかを決定するためにも使用されます。入札額に加えて、広告ランクは検索コンテキストの広告品質に基づいています。

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Google広告を使用するメリットは何ですか。

速い結果。有料広告は、SEOよりもはるかに迅速に結果をもたらします。オーガニック検索結果（SEO）で良い位置を獲得するには数年かかる場合がありますが、PPCキャンペーンでは、ほぼ即座に広告をトップに集めることができます。インターネットユーザーの75％は、Google検索結果の最初のページを見渡すことはなく、SERPの上部に表示される広告が最高の視認性を提供します。 Google広告を使用すると、機能しているものと機能していないものを簡単に確認できるため、広告主は広告とキャンペーンをすばやく適応させて、最良の結果を得ることができます。

リマーケティング機能。すでにあなたのウェブサイトにアクセスし、あなたの製品やサービスに興味を示した人々に広告をターゲティングできたら素晴らしいと思いませんか？ Google広告では、まさにそれが可能です。リマーケティングを使用すると、広告主は、後でGoogleディスプレイネットワークのサイトにアクセスしたり、重要な用語を検索したりしたときに、ウェブサイトの重要なページにアクセスしたユーザーに広告を配信できます。関心のあるオーディエンスに広告を表示することで、クリック率（CTR）が劇的に向上し、ウェブサイトへの温かいリードを促進します。

キャンペーンを簡単に管理および測定します。 Google広告プラットフォームは、広告主がキャンペーンを効果的に管理および評価できるようにする豊富なデータを提供します。広告をクリックしたユーザー、最良の結果をもたらすキーワード、広告が生成したリードの数、各リードのコストなどの情報を確認できます。この情報を利用して、広告主はパフォーマンスの低いキャンペーンをすばやく終了または修正し、優れた結果をもたらすキャンペーンの予算を増やすことができます。 Google広告をGoogleAnalyticsに接続すると、広告費のガイドに使用できる別のレベルのデータが提供されます。

ブランド認知度を高めます。 Googleディスプレイネットワークは200万を超えるウェブサイト、動画、アプリで構成されており、世界中のインターネットユーザーの90％以上にリーチしています。これは、広告主がGoogle広告を介して膨大な数のオーディエンスにリーチできることを意味します。これは、ブランド認知度を高めるのに最適です。広告は、適切なユーザーが適切なタイミングで、つまり関連する製品やサービスを検索しているときに焦点を合わせます。
あなたの最大の競争相手を打ち負かしてください。「ターゲットの上位シェア入札」は、競合他社ではなく広告が確実に配信されるようにするための非常に効果的な戦略です。 Google広告レポートを使用すると、別のウェブサイトがGoogleで定期的にあなたを上回っているかどうかを簡単に確認できます。ターゲットを上回る自動入札を設定すると、Google広告で入札単価を上げたり下げたりして、指定した別のドメインの広告を上回ることができます。その後、あなたの広告はあなたのアーチライバルの広告の上に表示されます—かなりかっこいいですね？

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Google広告の費用はいくらですか。

簡単に言えば、弦の長さはどれくらいですか？英国の平均クリック単価は0.66ポンドから1.32ポンドの間です。ただし、Google広告の費用はいくつかの要因によって異なり、企業ごとに大幅に異なる可能性があります。良いニュースは、入札制限を設定することで、支出額を簡単に制御できることです。プラットフォームがどのように機能し、どのキャンペーンが会社にとって最も成功しているのかを理解したら、いつより多くを費やし、いつ削減するかについて、知識に基づいた決定を下すことができます。 Google広告の費用は以下によって異なります。

選択したキーワード。非常に競争の激しい市場では、最も人気のあるキーワードのCPCが高くなります。たとえば、「カジノ」は平均で58.57ポンドの費用がかかり、現在英国で最も高価なキーワードです。
あなたの最高入札額。これはクリックごとに支払うことをいとわない金額であり、Google広告はクリック単価を決定する際にそれを考慮します。
あなたの品質スコア。 Googleは、広告内のテキストと、ユーザーに誘導するランディングページを確認し、提供されるユーザーエクスペリエンスに応じて、1〜10の品質スコアを提供します。ユーザーに関連するより高品質の広告は、より低いクリック単価を引き付けます。
競合する入札者の広告ランク。このメトリックは、広告の位置を決定するために使用されます。広告が表示される資格があるたびに再計算されるため、変動する可能性があります。広告ランクの高い広告主があなたと同じキーワードに入札した場合、CPCが上昇する可能性があります。

クリック単価を下げる最善の方法は、広告を改善し、関連するオーディエンスをターゲットにすることで、品質スコアを改善することです。

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Google広告で宣伝する方法

Google広告アカウントを設定します。 Google広告アカウントをまだお持ちでない場合は、Google広告のホームページから設定する必要があります。こちらのGoogle広告アカウントを設定するための便利なガイドをご覧ください。
あなたの目標を確立します。次のステップは、主な目的を決定することです。あなたの主な目的は、ブランド認知度を高めることですか、それともトラフィックを増やしてコンバージョンを増やすことですか？ Google広告を設定すると、3つのオプションのリストから主な広告目標を選択するよう求められます。明確な目標がなければ、成功を測ることはほぼ不可能になります。
ターゲットオーディエンスを特定します。複数の目標がある場合があります。同様に、おそらく複数のオーディエンスサブセットがあります。始めるときは、広告を見たい人について大まかに考えると役に立ちます。彼らは何歳ですか？彼らはどこにいますか？彼らはどのデバイスを使用していますか？プラットフォームの使用を開始するときに変更を加えて、商品やサービスに興味を持っている人々の種類について詳しく知ることができます。
ターゲットキーワードのリストを作成します。適切なキーワードを選択することは、Google広告の成功に不可欠です。時間をかけて徹底的なキーワード調査を行ってください。 Google広告キーワードプランナーはあなたが始めるための素晴らしいツールです。さまざまなキーワードタイプを使用してみてください。キーワードの種類とGoogle広告でのキーワードの使用方法について詳しくは、ガイド「Google広告のキーワードとは」をご覧ください。
予算と入札単価の制限を設定します。ターゲットキーワードごとに1日の入札単価の上限を設定することで、費用を簡単に管理できます。一部のキーワードは他のキーワードよりも競争力があることを忘れないでください。 2回のクリックのコストさえカバーしない1日あたりの制限を設定する意味はありません。関連性がありながら手頃なキーワードを選択し、予算を無駄にすることなく結果をもたらす1日あたりの制限を設定します。 SpyFuやSEMrushなどのツールを使用して、競合他社が広告費をどこに集中させているかを確認します。彼らが特定のキーワードに多額の投資をしている場合、それが彼らのサイトへの大量のトラフィックを促進している可能性が高く、それはあなたのために同じことをする可能性があります。
素晴らしい広告を作成します。品質スコアは、広告のユーザーエクスペリエンスと、広告が表示するランディングページによって決まります。 Google広告は、品質スコアを（他の要素とともに）CPCを設定するために使用します。したがって、時間をかけて、Webサイトのユーザーフレンドリーなランディングページにつながる関連広告を作成することは十分に価値があります。
コンバージョントラッキングを有効にします。これはeコマースサイトの必需品です。コンバージョントラッキングをインストールしないと、何回のクリックがコンバージョンにつながったかを知る方法がありません。このデータは、キャンペーンの成功を評価し、適切な場所で広告予算を使用していることを確認するために不可欠です。コンバージョントラッキングはeコマースサイトにとって非常に重要ですが、売り上げだけでなく、電子メールのサインアップや電子書籍のダウンロードなどの他のタイプのコンバージョンも追跡するため、多くの企業にとって便利な機能です。コンバージョントラッキングを有効にするには、コンバージョンの完了後に顧客が送信されるWebページにコードのスニペットをコピーして貼り付ける必要があります。ステップバイステップの手順については、Googleのヘルプページにアクセスしてください。
リマーケティングリストを作成します。前述のように、以前にウェブサイトにアクセスしたことのあるユーザーへのリマーケティングは、Google広告の最も優れた機能の1つです。このオーディエンスに広告を配信する前に、会社のWebサイトの主要なページにアクセスするユーザーのリストを作成する必要があります。ユーザーに広告が表示されるかどうかを決定するルールを設定できます。

これらは、Google広告での広告の基本です。基本を理解したら、ポッドキャスト「Google広告キャンペーンから利益を増やす方法」を見て、戦略を磨き、PPCキャンペーンからより良い結果を得る方法を学びましょう。

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Googleマップに広告を出す方法

グーグルマップはあなたの地元の店で足場を増やすための素晴らしい方法です。消費者がますますオンラインで商品やサービスを注文するにつれて、地元の貿易に依存する企業は、健全な利益率を維持するために必要な習慣を引き付けるのに苦労しています。しかし、多くの人々は、購入の準備が整う前に、実店舗を訪れて製品を見たり、触れたり、匂いを嗅いだりしています。

では、Googleマップのようなオンラインツールを使用して、店舗での取引を促進するにはどうすればよいでしょうか。

「近くのスーパーマーケット」など、Googleマップアプリで近くのお店やサービスを検索すると、お店の場所が掲載されたローカル検索広告が表示される場合があります。これは、あなたが提供する商品やサービスを探している正確な瞬間にあなたの店の近くにいる人々を対象としています。その結果、店舗内の来客数の増加、電話の着信問い合わせの増加、ブランド認知度の向上により、ビジネスにメリットがもたらされます。人々があなたの場所や営業時間などに関する情報を受け取ると、将来の来店や電話の可能性も高くなります。また、人々があなたのURLをクリックしてビジネスの詳細を知ると、Webサイトのトラフィックが急増する可能性があります。

Googleマップに検索用語を入力すると、通常、ローカル検索広告が上位2つの結果として表示されます。それらは紫色の「広告」記号でマークされています。ユーザーが広告を選択すると、ビジネスに関するより詳細な情報が表示されます。あなたのビジネスは、紫色の「プロモートピン」としてマップに表示されます。通常のPPC広告と同様に、広告主はユーザーが広告をクリックするたびに課金されます。

Googleマップに広告を掲載するには、広告の「ローカル拡張機能」を有効にする必要があります。これらは、Google広告で作成したテキスト広告へのアドオンであり、ビジネスをGoogleマップに表示することができます。ユーザーが「近くのレストラン」を検索し、Google広告でこれらのキーワードに入札している場合、あなたの会社はGoogleマップに表示されるようになります。その後、ユーザーは内線番号をクリックして、会社の住所、電話番号、営業時間などの詳細情報を表示できます。

Googleマップでの住所表示オプションと広告の完全なガイドについては、Googleのサポートページをご覧ください。

YouTubeに広告を出す方法

毎月19億人以上のログインユーザーがYouTubeにアクセスしています。それはあなたの製品やサービスの膨大な数の聴衆です。まだYouTubeに広告を出していないのなら、どうしてですか？開始方法は次のとおりです。

YouTubeでビジネスチャンネルを設定します。これはこれ以上簡単なことではありません。 YouTubeにサインインし、ユーザーアイコンをクリックして、「設定」歯車歯車を選択します。「新しいチャネルを作成する」ボタンをクリックし、「会社名または他の名前を使用する」を選択した後、会社名を入力します。 YouTubeは、ここに便利なセットアップガイドとビデオを作成しました。これらのプラットフォームは連携して機能するため、Google広告アカウントも必要です。
ビデオコンテンツを作成します。最も成功しているYouTubeコンテンツは、「自転車のタイヤを交換する方法」など、ユーザーの問題を面白くするか解決することです。高品質のビデオは制作に費用がかかる場合がありますが、ビジネスが顧客を引き付けるために必要なプロフェッショナルなイメージを作成します。
広告をアップロードします。 YouTubeダッシュボードは非常にユーザーフレンドリーで、道を見つけるのにそれほど時間はかかりません。広告をアップロードするには、右上隅にあるビデオカメラアイコンをクリックします。「動画のアップロード」を選択し、提供されている4つのオプション（公開、非公開、非公開、スケジュール済み）からターゲットオーディエンスを選択します。
Google広告でキャンペーンを作成します。他のPPCキャンペーンの場合と同じように、Google広告で新しいキャンペーンを作成します。左側のメニューバーで「キャンペーン」を選択し、青いプラスボタンをクリックします。 Google広告の使用を開始するための詳細なガイダンスは、こちらにあります。キャンペーンタイプの選択に関しては、必ず「ビデオ」を選択してください。
広告フォーマットを選択します。 選択したキャンペーンの目標に応じて、Google広告の5つの広告フォーマット（インストリーム、動画検出、バンパー、スキップ不可のインストリームまたはアウトストリーム）から選択できます。これらは、選択した動画コンテンツの横に広告が表示される場所と方法を決定します。
キャンペーンパラメータを設定し、キーワードを選択します。引き続きGoogle広告で、キャンペーンに名前を付け、予算と入札戦略を設定し、ターゲットオーディエンスをカスタマイズします。コンテンツを選択して、使用する言語などを除外することもできます。プロセスのこの部分では、ターゲットオーディエンスが何を探しているのか、そして彼らが消費したいコンテンツのタイプについて詳しく知るために、試行錯誤が必要になる可能性があります。他のPPCキャンペーンと同様に、広告をトリガーするターゲットキーワードを調査して選択する必要もあります。
動画広告をGoogle広告キャンペーンにリンクします。 YouTubeに戻り、動画コンテンツをアップロードした画面から広告のURLをコピーします。これをGoogle広告の[動画広告の作成]セクションに貼り付けます。すべての詳細が正しいことを確認し、広告を公開するための青信号を出します。 YouTubeが広告の承認を受け取るとすぐに、広告が表示され始めます。

Google広告の成功を追跡する方法は？

キャンペーンの目標に沿った指標を測定することで、Google広告の成功を追跡できます。キャンペーンを評価する際に考慮すべきいくつかの重要な指標は次のとおりです。

品質スコア。前述のように、品質スコアは、選択したキーワードと作成した広告（それらがリンクするランディングページを含む）の関連性と品質を評価するGoogleの方法です。スコアの品質が高いほど、通常、コンバージョンあたりのコストは低くなります。 Googleは、アカウントの新しいキーワードに6の評価を自動的に割り当てます。品質スコア10は確かに成功の兆候だと思うかもしれませんが、選択したキーワードのタイプに応じて異なるスコアを目指す方が現実的です。会社名などのブランドキーワードのスコアを9または10にすることは完全に達成可能ですが、競合他社のキーワードのランクを3または4にする方が現実的です。
クリック率。 1つの指標のみを見る場合（これはお勧めしません！）、クリック率（CTR）が注目すべき指標です。これは、ユーザーが広告を見たときに広告をクリックする頻度の指標です。 CTRは、クリック単価、最終的にはコンバージョン単価を決定することがわかっている品質スコアを決定するためにGoogleが使用する主要な要素の1つです。健全なCTRがあれば、関心のあるオーディエンスに高品質の広告を表示していることを確信できます。 1％以上のクリック率を目指します。これより少ないということは、広告がターゲットオーディエンスを引き付けていないことを意味し、いくつかの変更を加える必要があります。
コンバージョン率。コンバージョントラッキングを有効にしている場合、この指標は、誰かがあなたの追加をクリックしてコンバージョンを継続する頻度を示します。コンバージョンとは、購入する場合でも、メーリングリストに登録する場合でも、誰かが目的のアクションを実行することを指します。クリックは重要ですが、どこかに行く必要があります。この指標は、Google広告の投資収益率（ROI）を把握するのに役立ちます。広告のコンバージョン率を計算するには、コンバージョンの総数を一定期間の広告クリック数で割ります。

特にGoogle広告をGoogleAnalyticsにリンクする場合、Google広告の成功を監視するために使用できる指標は他にもたくさんあります。ただし、これらは、広告の掲載結果を正確に測定できるため、常に注意を払う必要のある3つの見出し指標です。

キーワードはGoogle広告の成功の中心であるため、キーワードのパフォーマンスを継続的に監視し、キーワードリストを更新することをお勧めします。不利な点をすべて削除し、CTRが高くなる原因となる予算を増やしてください。 Google広告でキーワード診断を実行して、キーワードの品質スコアを確認します。

GoogleのDataStudioレポートスイートには無料のGoogle広告レポートテンプレートがあり、コピーしてGoogle広告マーケティングキャンペーンの進捗状況を追跡するために使用できます。

広告が機能しないのはなぜですか？

広告がGoogle検索に表示されない場合、これにはいくつかの理由が考えられます。

Googleはあなたの支払いを受け取りませんでした。アカウントに入力された支払いの詳細が正しく、最新であることを確認してください。 Googleがあなたに請求できない場合、彼らは確かにあなたの広告を表示しません！
入札単価の設定が高すぎるか低すぎます。最大クリック単価がキャンペーンの予算よりも高い場合、広告は表示されません。同様に、広告ランクが低すぎると、広告は表示されません。入札単価は（他の要素とともに）広告ランクを決定するために使用されるため、入札単価の下限が問題になる可能性があります。
狭いスケジューリングとターゲティングエラー。設定した広告スケジュールを確認してください。これにより、Google広告に広告を配信する日時が通知されます。これが非常に狭いウィンドウの場合、広告が表示されない可能性があります。キーワードのトラフィックが少ない特定の地域をターゲットにすると、同様の問題が発生する可能性があります。
キャンペーンまたは広告グループは一時停止されています。キャンペーンと広告グループの両方が「アクティブ」に設定されていることを確認してください。
Google広告はあなたの広告を不承認にしました。広告のテキストがGoogleのポリシーに違反している場合、広告は不承認となり、表示されません。 [広告]タブのステータス列をチェックして、表示されていない広告が拒否されているかどうかを確認します。広告がGoogleのテキスト広告要件に準拠していることを確認してください。

広告が配信されているという点で「機能している」が、目的の結果が得られていない場合は、次の理由が考えられます。

不十分に構築された広告グループ。広告グループには、キーワードと広告が含まれます。同じ広告グループ内のキーワードは、互いに密接に関連している必要があります。これにより、広告が主要な検索用語に関連する可能性が高くなります。広告グループのキーワードがあまりにも類似していない場合、広告オークションでのパフォーマンスは低下します。
低品質の広告コピー。会社のウェブサイトに表示されるコンテンツを最適化するのと同じように、時間をかけてターゲットキーワードを使用して広告を最適化します。広告はターゲット検索クエリに関連している必要があり、テキストはGoogleのテキスト広告要件に準拠している必要があります。
悪いユーザーエクスペリエンス。広告コピーが貧弱で、関連性のない、またはデザインの悪いランディングページにつながる場合、クリック率が低下し、広告の掲載結果が低下します。ポジティブなユーザーエクスペリエンスを提供すれば、広告は成功します。

Google広告の代替手段は何ですか？

Google広告は、多くの人にとって自動的に利用できる有料広告プラットフォームです。しかし、考慮すべき他のオプションがあります。どちらかを選択する必要はありません。複数のプラットフォームにまたがる広告は、キャンペーンのリーチを広げることができます。このアプローチは、ある程度の保護も提供します。 1つのプラットフォームで技術的な問題やその他の問題が発生した場合は、別のサービスを介して有料検索広告を継続できます。検討したいGoogle広告の代替案を次に示します。

Microsoft Advertising （以前のBing Ads ）。 AOL、Yahoo、Bingの検索エンジンのユーザーにリーチします。すべての人がGoogleにすべての時間を費やしているわけではありません。 2018年、このプラットフォームは米国のPC市場シェアの34％を占めていました。
アマゾン広告。広告製品には、スポンサー製品、ディスプレイ広告、ビデオ広告、カスタム広告などが含まれます。
Quantcast 。このWebトラッカーは、広告主がブラウザの動作のプロファイルを作成するのに役立ち、インターネット上で最も関連性の高いオーディエンスとつながることができます。
Facebook広告。このプラットフォームは、Googleでさえ提供できない詳細なユーザー情報を提供します。ターゲットオーディエンスの関心、人口統計、および場所に基づいて広告をターゲティングします。
AdRoll 。このプラットフォームは、リターゲティング機能で最もよく知られていますが、さまざまな広告オプションを提供します。 AdRollは、Facebook、Google、Yahoo、Microsoftと提携することにより、Webサイトの98％に到達しています。

smartinsights.com経由の画像

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