SERP機能がランキングに与える影響
公開: 2022-05-11Hack My Growthの最新のエピソードでは、SERP機能がランキングの位置、クリック率、および全体的なトラフィックに与える影響を調べています。
ビデオトランスクリプト：
SERP機能と、それらがランキング、クリック率、ブランドトラフィック、および到達しようとしているエンドユーザーへの可視性に与える影響について話します。
SERP機能がランキングに与える影響
今日の検索結果に影響を与えているSERP機能と、それらがGoogleや他のいくつかの検索エンジン内でのWebサイトのランク付けにどのように影響するかを見てみましょう。
SERP機能とは何ですか？
これらはリッチ機能とも呼ばれ、Googleでの結果であり、従来のオーガニック検索結果の1つではありません。 今日、これらのSERP機能は多数あります。 最も普及している、または最も一般的なもののいくつかは次のとおりです。
- リッチスニペット
- 有料の結果
- 普遍的な結果
- 知識グラフ
1.リッチスニペット
リッチスニペットを見ると、これらは製品ランキングで際立っているレビュースターになります。 リッチスニペットは、既存の結果にビジュアルレイヤーを追加するFAQリストまたはハウツーリストにすることもできます。
2.有料の結果
有料の結果もあります。 これらも豊富な機能と見なされており、Googleでもかなり拡張されています。 従来のAdWordsだけでなく、Googleショッピングやその他の多くのインスタンス、または広告を表示するための新しいクリエイティブな方法も見られます。
3.普遍的な結果
また、普遍的な結果を見ることができ、これらはそれらの有機的な結果に加えて表示されます。 たぶん、画像カルーセルまたはビデオカルーセル、およびいわゆる注目スニペットであるため、これらは位置ゼロです。
4.知識グラフ
ナレッジグラフデータもあります。これは通常、検索結果の横にあるパネルまたはボックスに表示されますが、上部に表示されることもあります。 天気や有名人に関する情報かもしれません。
豊富な機能やSERP機能について詳しく知りたい場合は、さまざまなタイプをもう少し読んでください。ここでMozから調達している記事を確認してください。 それは非常に良い記事であり、彼らはそれをカバーする素晴らしい仕事をしています。
これらは、最も一般的なSERP機能の一部です。
写真：Moz.com
繰り返しになりますが、これはそのMozの記事と彼らが行った調査の一部から抜粋したものです。 AdWordsや注目のスニペット画像パック、記事、ナレッジカードなど。 さまざまなものがありますが、これらは今日の検索結果で最も一般的である傾向があります。
さまざまなタイプのすべてを見て、それらがどのように見えるかを確認したい場合、それはかなり難しいことがよくありますが、Cyrus Shepardは、これらのさまざまな豊富な機能の大部分を含む大規模な検索結果を作成するのに優れた仕事をしました。 そして今それを見てみましょう。
これはメガSERPの結果であり、非常に長いですが、ここではレストランのカルーセルのようなものを見ることができます。 曲、タコベルに関連するさまざまな広告プレースメント、または買い物や購入ができるその他の広告を見ることができます。
これはタコスの知識グラフです。 これが別の広告カルーセルです。 タコスのカロリーやタコスの画像、会社としてのタコベルの情報を見ることができます。 ご覧のとおり、ここにはたくさんの情報があります。 ローカルパックのようなものでも、タコスや画像について書く人のようなものでも、非常に多くの種類があります。 これが地図そのものです。
ニュース記事のような詳細な記事があります。 別のバージョンの広告があります。 これらを表示する方法はたくさんありますが、今日では、Cyrusがこれを採用した方法よりもさらに多くの方法があります。
これは非常に大規模で大規模なSERPの結果です。 そして正直なところ、このようなものを見た場合、ここには情報が多すぎるため、頭が爆発します。 しかし、これらは、Googleが現在検索の領域内で情報を表示しているさまざまな方法の一部です。
SERP機能は結果をどのように変更しますか？
これはSEOとしての私たちにどのような影響を与えますか？ これは、検索結果内でのランキングへのアプローチやランク付けの試みにどのように影響しますか？ 優れたツールは、高度なWebランキングによって行われるこのクリック率調査です。この調査では、特定の位置での潜在的なクリック率がどの程度ランク付けされるかを確認できます。 彼らはそれを1から20まで行います。
自然なオーガニック検索結果を見ると、平均してクリック数の40％近くを獲得していることがわかります。 クリックの38.13％がポジション1に移動しますが、これは膨大です。 あなたはそれが矮小化するのを見ることができます。 クリック数はポジション2のほぼ3倍であり、ここではすぐに終了します。 これは、SERP機能をミックスに追加しない単なる有機的なリストです。
より多くのSERP機能が表示されるようになると、位置1はどうなりますか？ さて、私はいくつかのより一般的なものを追加しました。たとえば、「PeopleAlsoAsk」を使用したオーガニックまたは注目のスニペットと「PeopleAlsoAsk」を使用したオーガニック、またはローカルパックを使用したオーガニックなどです。
「PeopleAlsoAsk」を追加するだけで見ると、ポジション1は7ポイント低下します。 クリック数の38％ではなく、31回になりました。 注目のスニペットをミックスに追加するとどうなりますか？ 19.5まで下がります。
自動的に、1つと2つの間のギャップが閉じているのがわかり始めます。 これは、ここの色でレイヤー化されている方法では少し読みにくいですが、通常、オーガニックリストで確認できます。位置1は38、位置はここの2つ下になります。
ただし、これらの他の機能のいくつかを追加し始めると、1と2の間で少し近くなり、位置1は以前ほど重要ではなくなります。 さらに、ローカルパックを追加すると、さらにダウンします。 クリック数の16％について話しているのですが、それはなぜですか？
さて、ユーザーの行動は変化し始めています。 たぶん彼らは質問をしているのかもしれませんし、「People Also Ask」は彼らにもっと深く進んだり、別の質問をしたり、あるいは注目のスニペットが質問に答えたりするのを助けているのかもしれません。現在、ポジション1がわかりにくいです。
あなたが地元の企業であるときの地元のパックと同じです。 そのため、サイトだけでなくビジネスをランク付けしようとしているときに、それを考慮に入れていることを確認するには、Googleマイビジネスをリッスンすることが非常に重要です。
多くの場合、SEOはURLのランク付けと見なされますが、今日の世界では、ビジネスと、ビジネスが所有するさまざまなエンティティすべてのランク付けが重要であり、ビジネスのSERPプレースメントを獲得できる可能性があります。
今日のSERPに最適化する方法
では、今日のSERPをどのように最適化するのでしょうか。
私たちが最初にやらなければならないことは、SERPを見なければなりません。 特定のクエリ内で何が起こっているのかを理解する必要があります。 次に、広告からオーガニック機能まで、そして検索結果内のどこに位置するかなど、利用可能なさまざまな機能をすべて理解する必要があります。 そして最後に、ランキングの可能性を最大化するために必要なコンテンツタイプのリストを作成する必要があります。 繰り返しになりますが、これは単に私たちのウェブサイトをランク付けするだけでなく、私たちのビジネスをランク付けする方法を探すことに戻ります。
いくつかの異なるクエリと、それらを今日のSERP用に最適化する方法を見てみましょう。
クエリ＃1：マーケティングビデオテンプレート
この最初のクエリでは、マーケティングビデオテンプレートを調べています。 共有して表示したいテンプレートがあるかもしれません。 最初に表示されるのは、上部にある広告パックです。 広告を区別するのは以前ほど簡単ではありません。 これで、この太字の広告ドットが表示され、これらのリストが表示されます。 それらのいくつかは有機的に見えます。
ここにポジション1があります。 しかし、ご覧のとおり、位置1は、プロモーション、テンプレート、およびビデオカルーセルがリストに添付されているこの結果によって混雑しています。
そのすぐ下にビデオがあります。 ここにビデオがあり、これらのほとんどはYouTubeチャンネルから来ているように見えます。 もう少し下に行くと、画像スライダーのような別のリストもあります。 次に、このビジネスが倍増している場所の下にあるサブリスト。
次に、「People Also Ask」を取得し、さらに青いリンクがいくつかあります。次に、別のビデオカルーセルがあります。ここでは、Googleが他の可能な使用法や、ストーリーボードテンプレートの例などの用語も提供しています。
次に、下部に広告パックがあり、次に別のSERP機能を使用して関連検索を行い、さらにいくつかの質問を確認してから、「関連用語」を表示します。
これはかなりロードされた結果です。 ご覧のとおり、広告、画像、IMA、動画など、ランク付けできるコンテンツにはさまざまな種類があります。 ここでYouTubeを活用するのは良いプレーになるかもしれません。また、コンテンツに追加したり、リンクして素敵なトピッククラスターを作成したりできる追加のコンテンツを作成したりする他の質問のいくつかを見ると、追加の用語またはエンティティも確認する必要があります。
私がこれをランク付けしている場合、またはこれをターゲットにしている場合、私はさまざまなことをする必要があります。 画像を作成する必要があります。 ビデオを作成する必要があります。 私はこれらの質問に答えていることを確認する必要があります。 今、自分をポジションに入れるために必要な場合は、広告パックを見たいと思うかもしれません。 しかし、これを行っても、これをビデオとしてランク付けすることができました。
ここでこれらの画像をランク付けできます。 ここでいくつかの画像をランク付けして添付し、構造化データを画像に追加して、このような画像カルーセルに表示されるようにすることができます。 または、YouTubeチャンネルでも動画を作成して、ランク付けを行います。
それらすべてを考慮に入れたいと思います。 私は自分のウェブサイトに現在持っている資産を見てから、逆に作業して、これらすべてを一緒に構築する方法を確認したいと思います。
これは1つのクエリです。 それはもっと複雑になり始めています。 検索の世界では、これらすべてのことを考慮に入れる必要があります。なぜなら、現実はここでバイト可能であり、それらは1番目の位置にあるからです。 それらは、この他のすべてのコンテンツの間に押しつぶされます。 このクエリで1位にランクされていても、ほとんど見えません。
そして、今日考えるのはちょっとクレイジーですが、ナンバーワンはすべての場合にそれほど有益ではないかもしれません。 あなたは、他の方法でランク付けする機会を持って、あなたのウェブサイトだけでなく、誰かがあなたのブランドに関与する可能性をさらに高めることを検討したいかもしれません。
クエリ＃2：メキシカンレストラン
ローカルクエリを見てみましょう。 ここで地元のビジネス、メキシコ料理のレストランを経営しているとしましょう。 私が最初に目にするのはローカルパックです。 地元企業にとって、これは必須です。 あなたがあなたのビジネスを成長させたいならば、あなたはローカルパックに存在しなければなりません。
そのすぐ下に、Tripadvisor、Yelp、およびこれらすべての集約サイトがあります。 強制上場にたどり着くまで、地元企業を獲得し始めません。 しかし、何を推測しますか？ これらの両方がここに表示されていますが、ここが一番上にありますか？ 彼らはそうではありません。 彼らのウェブサイトはホームページでここにランク付けされていますが、ほとんどの人が近くのレストランを探しているときにおそらくどこを見ようとしているのでしょうか。 このリストはここにありますか。
ここでのこのビジネスは人々を彼らのウェブサイトに誘導するというまともな仕事をしましたが、人々は彼らの近くの何かを探しているのでここで従事しているので、ほとんどの人々はおそらく彼らと従事することはありません。彼らは地図を見たいと思っています。
これは、ポジション1を所有している場合や、最初のページにいる場合でも、ローカルパックに表示されなくてもかまわない、このようなクエリに別の方法で焦点を当てたい場合があります。 降りるとトップストーリーもあります。 「地元のビジネスや、そこにある多くのUSA Todayの骨材の1つで、どうすれば私たちのビジネスを取り上げられるのでしょうか」と自問し始めることをお勧めします。
それはあなたが考えたい遊びかもしれません。 たぶんあなたはFacebookを持っている必要があります。 この会社のFacebookページもランキングされています。 しかし、繰り返しになりますが、この会社はローカルパックのトップ3に表示されていません。
彼らのウェブサイトとFacebookがここにあるのは素晴らしいことです。 彼らは2つの場所を持っています。 彼らがローカルパックも持っていたとしたら、そのビジネスのホームページに3つのリストが表示されることを想像してみてください。 4つ目は、OpenTableを今すぐ数える場合です。 その場合、彼らはかなりまともな仕事をしましたが、この場合、最も重要なのはローカルパックです。
また、あなたのビジネスをマークアップしようとしている関連検索を見て、あなたのロゴがここに引き込まれる可能性があることを確認することもできます。 これらはあなたが考えたいと思うかもしれない他のいくつかの質問です。 子供との最高のランチ、私の近くの最高のレストラン、グループフレンドリーなレストラン。
これらの3つはすべて、この特定の用語でランク付けしたい地元企業に非常に関連している可能性があります。 繰り返しますが、これはローカルクエリであり、おばあちゃんのGoogleではないことがわかります。 これは、SERPを見る新しい改善された方法です。
彼らは人々が正しい答えを得ることができるように、彼らが望む情報をできるだけ早く人々に提供しようとしています。 彼らがレストランを探しているか、テンプレートを作成する方法を見つけているか、または何か他のものを学ぼうとしているのかどうか。
クエリ＃3：リラックスする方法
もう1つ見てみましょう。 この最後のクエリでは、リラックスする方法。 通常、ハウツー記事のようなものがある場合は、注目のスニペットが表示されます。 それはかなり一般的です。 ここでGoogleが行っていることにも注目してください。これらは、検索を絞り込むのにも役立ちます。 グーグルはあなたに非常に具体的な答えを得ることを望んでいます。 彼らはあなたが正しいものを見つけるのを手伝いたいと思っています。
彼らはまた、女性のための、リラックスする方法のような関連用語を見てきました。 男性、ガールフレンド、私のボーイフレンド、パートナー、または親の周り。 このクエリを見ると、これは非常に関係があります。
SEOツールを見ただけではこの情報は得られません。これを見つけるには、SERPにアクセスする必要があります。 ここで、Healthlineからこれを最後まで実行するステップ1、2、および3があることに気付きます。 彼らはおそらく、これを行う方法を説明するステップ1、2、および3の記事を持っています。
GoogleはこれをSERP機能に取り込み、そのすぐ下にあるものに注目します。これは「People Also Ask」です。まだスクロールしていませんが、位置1はここにもありません。 位置1の折り目の下をスクロールしてから、そのすぐ下にビデオをスクロールする必要があります。
繰り返しになりますが、このWebサイトは、技術的にはリラックスする方法の1つにランク付けされていますが、スクロールするまで表示されません。 そして、それらは2つのSERP機能の間に挟まれているため、ユーザーがこのリンクをクリックするのは難しいと思います。
これは、この注目のスニペットを獲得する記事をどのように作成できるかについて、この会社が考えたいと思うかもしれない領域です。 または、リンクよりも視覚的に魅力的な2つのSERP機能の間に挟まれているため、コンテンツにビデオを追加し始める必要があるかもしれません。 以下にいくつかのサイトリンクがありますが、目立たないので、ミックスで迷子になっています。
ビデオの下に、自然なオーガニック検索が表示されます。 ここでは、ハウツーマークアップを含むいくつかの追加手順が表示されます。 次に、ここにいくつかの画像があります。 検索と趣味を関連付けました。
コンテンツにメリットを追加する方法は次のとおりです。 SERPを使用しているので、ランク付けする必要のあるコンテンツの種類を確認し始めることができます。 ウェブサイト、ローカルパック、YouTubeチャンネル、ソーシャルメディアチャンネルなど、ビジネスでランク付けする機会は数多くあります。これらを活用して、ビジネスエンティティが検索結果内で可能な限り多くの可視性を確保できるようにします。
適切なコンテンツを持つだけでは決して十分ではありません。 コンテンツが機械可読であり、検索エンジンがそれを非常に深いレベルで理解していることを確認する必要があります。
適切なコンテンツを持つだけでは決して十分ではありません。 コンテンツが機械可読であり、検索エンジンがそれを非常に深いレベルで理解していることを確認する必要があります。 そうですね、構造化データを追加することでそれを実現します。
構造化データは重要なことであり、ブログデータや記事データ、または今日の多くのSEOツールやプラグインですぐに使用できるものを追加するだけではありません。 これらの豊富な結果のいくつかを獲得するために、Googleによって作成された要件を理解する必要があります。
schema.orgで構造化データを習得して、これらの豊富な結果を取得し、ブランドの認知度を高め、検索結果内で取得できる可能性のあるリンクの数を増やすのに役立つコースをまとめました。 そして、YouTubeのコードを使用してこれを25％オフで提供したいと思います。 あなたはlearn.simplifiedsearch.netで今日サインアップすることができます。
本日お話しした内容、SERP機能やリッチ機能、またはGoogle検索結果に表示されるその他の情報について他にご不明な点がありましたら、以下にコメントしてください。 私たちはあなたとこの会話を続けたいと思います。 購読することを忘れないでください、そして次回まで、幸せなマーケティング。