SEOは長年にわたってどのように進化してきたか

John Jantsch (00:00):今日のダクトテープ マーケティング ポッドキャストのエピソードは、Jason bay がホストし、HubSpot ポッドキャスト ネットワーク ホストが提供する至福のプロスペクティングによって提供されます実行可能なヒントと戦略を共有して、理想的なクライアントとより多くの会議を開催できるようにします。 最近、彼らは週 4 日勤務でショーを行いました。 私は大ファンです。 誰もがそれを作成しようとすることに目を向けるべきだと思います.ねえ、私たちは毎日2時間ほどでほとんどの仕事を終わらせています. とにかく、週 4 日勤務を試してみましょう。 よし、ポッドキャストをどこで手に入れても、至福の展望を聞いてください。

こんにちは。ダクトテープ マーケティング ポッドキャストの別のエピソードへようこそ。 ジョン・ヤンチです。 今日のゲストはデール・ベルトランです。 彼は 20 年間、世界中の 500 社の企業を運命づけ、スタートアップを支援する SEO スペシャリストでした。 彼は、業界の会議、リード、企業トレーニング イベントで講演し、ハーバード卒業生の起業家組織で駐在起業家を務めています。 デール、ショーへようこそ。

Dale Bertrand (01:15):ジョン、ようこそ、ありがとう私を持っているために。 私はあなたをあなた自身のショーに歓迎しなければなりません.

ジョン・ジャンチュ (01:21): ええと、私はそれを感謝します。 誰もそれをやったことがないと思うので、それは素晴らしいことです。 SEOについてお話ししますええと、具体的にはブランドや SEO の進化について話しますが、それに入る前に面白いですよね、多くの人がこの質問をよく受けると思います。 SEOにおける最近の大きな変化は何ですか？SEOは多くのことが好きだと思いますが、それは進化しているだけです。ランクブレインがあったとすれば、それは SEO 関係者が SEO についてどのように考える必要があるかを本当に変えましたが、それは 7 年前に出てきたものです。 多くの人が突然の変化を望んでいると思いますが、私はこの進化があると思います.

Dale Bertrand (02:09):そうですね、それを進化として考えるのは間違いなく正しい考え方です。 私が SEO を始めたのは 1999 年だったと思います。 昔。 そして、ええと、その時でさえ、パックがどこに向かっているのかを知っていました。 いわば、パックが行くところにスケートをするような比喩です。 Google がやろうとしていることは、ユーザーが正しい情報、つまり質問に対する答えを見つけられるようにすることです。 つまり、Google は、AI と、AI の傘下にあるさまざまなアルゴリズムのすべてを使用して、それをはるかに上手にしています。 そのため、私たちは現在、Google を AI ベースの検索エンジンと呼んでいます。 ええ、AI ベースの検索エンジンは、クエリに対して適切なコンテンツを選択するのがはるかに優れており、ルールベースの検索エンジンよりも適切な答えを大規模に提供します。

John Jantsch (02:58):そうですね。 そして、これを自分でテストできると思います。 つまり、もう検索を開始すると、10 回中 9 回で、終了する前に何を検索しているかがわかります。 右。 うん。

Dale Bertrand (03:08):ええ。 彼らはデータを持っています。 つまり、彼らは 1 日に何十億もの検索を処理し、Google を操作するたびに、何かを入力したり結果をクリックしたりするたびに、基本的により良いランキングを提供するために、あなたと Google がそれを使用していることを監視しています。

John Jantsch (03:22):ええ。 SEO を Google をだますための手段と見なす人が多いのは事実だと思います。 つまり、それは私たちがそれを正しく見ていた方法のようなものです。 いくつかの点で。 そして本当に人々が忘れているのは、Google は私たちや私たちの SEO やウェブサイトを気にしていないということです。 つまり、彼らは顧客にサービスを提供しようとしていますよね？

Dale Bertrand (03:45):ええ。 それは本当に重要です。 そして、SEO をどのように構成し、それについてどのように考えるかが非常に重要だと思います。 つまり、Google がオーディエンスにサービスを提供するのを手助けしようとしていると理解しているのであれば、それは検索者です。 Google に必要なコンテンツを提供して支援します。 書いているとしたら、マンハッタンやその他のバーボン ドリンクのレシピを書いているとしましょう。 グーグルがすでに何千ものマンハッタンのレシピにアクセスできるように. だから、あなたはそれに何か有用なものを与えていないようです。 ですから、それを考えるのも一つの方法です。 そして、それの他の部分

John Jantsch (04:16):私が Dale の時はちょうど 2 時ですが、Manhattan の音はとても良いです。 すみません、どうぞ。

Dale Bertrand (04:21):この前にカクテル ミックス ボックスを飲む必要があります。 だから、本当に楽しみながら同時にレコーディングすることができました。 したがって、人々が SEO について考えるもう 1 つの方法は、それが技術的な規律のようなものかどうかということです。 人々が考えているように、私は自分のウェブサイトを最適化しているので、HTML タグを移動したり、要素を移動したり、キーワードを追加するなどの単語を追加したりしています。 これは、Google が AI アルゴリズムに切り替える際に経験した進化に見られる最大の変化です。

John Jantsch (04:54): というわけで、テクニカル SEO の最後にあなたが書いたものから直接引用しました。 これは、SEO が終わったという意味ではありません。 これは、SEO リソースが、Google のアルゴリズムではなく、顧客向けの最適化に費やされることを意味します。

Dale Bertrand (05:08): もちろんです。 そのため、Google のアルゴリズムは、顧客が購入を決定する際に探しているコンテンツを見つけるために、適切なコンテンツを見つけるようにトレーニングされています。 つまり、顧客が必要とする情報、彼らが尋ねている質問、そしてそれらの質問にどのように答え、購入を容易にするために必要な情報を提供するかということです. うまくいけば、彼らはあなたから購入します、しかし、顧客をよりよく理解し、よりよく理解すればするほど、Googleが提供するコンテンツを作成できるようになります.

John Jantsch (05:41):タイトルやメタデータのキーワード、URL にキーワードを含めるなどのことを行います。 つまり、彼らはそれが何を言っているのかを知っているので、そのようなことはもう問題ではありませんか.

Dale Bertrand (05:51):それが問題ではないということではありません。 それだけのように、それはそれを難し​​くすると同時に簡単にします。 単純なことですが、顧客が求めているコンテンツを作成するということは簡単なことではありませんが、実際には 3 ステップのプロセスに要約できます。 最初のものと同様に、プラットフォームを構築しています。 そのため、Google があなたのインデックスやコンテンツを呼び出すのを妨げるような、あなたのウェブサイトに非常に壊れたものがないことを確認してください. ページフィードの最後のミリ秒を取得するために最適化しているという意味ではありませんあなたのサイトでは、Google があなたのコンテンツを表示するのを妨げる大きな問題を修正しています。 そして2番目のステップは、キーワード、可視性です。 適切なキーワードは何ですか? それらが適切な場所にあることを確認してください。 それは、キーワードの詰め込みや正しいこととは異なります。

あなたは、スペルミスや同義語などすべてを持っていることを確認しています。 それと同様に、それはキーワードの背後にある意図に関するものです。 人が欲しい、購買意向のキーワードが欲しい。 ですから、何を販売するにしても、これらが人々が入力するキーワードであることを確認したいと考えています。 そして、3 番目のステップは、ターゲットを絞ったコンテンツと、私が多要素オーソリティと呼んでいるものを実際に構築することです。 したがって、ターゲットを絞ったコンテンツは、最初のステップで特定したキーワードの背後にある意図に沿った適切なタイプのコンテンツです。 それにはさまざまな形が考えられますが、販売する商品や顧客が何を求めているかによって大きく異なります。 そのため、顧客を知る必要があることを忘れないでください。 もう 1 つの部分は、多要素オーソリティが、あなたが答えを持っていることを Google に証明することです。

ですから、私がここで何かを書いている場合、ノンアルコール飲料のレシピなどを書いています。ノンアルコールの蒸留酒を販売しているためです。 次に、Google は私たちがブランドであると信じる必要があります。 私たちは、その情報が得られるべきウェブサイトです。 これがバックリンクであり、サイトへのエンゲージメントであり、直帰率を減らし、人々があなたのサイトに来ても留まるようにします。なぜなら、彼らが直接 Google の検索ページに戻ってきて、それからあなたが大事にしている会社。 ノンアルコール飲料を販売している場合と同様に、飲酒運転に反対する医療機関や母親が、製品の背後にある使命に関心を持っていることを想像できます。 また、あらゆる種類の支持を得ていることを Google が確認できるようにしたいと考えています。 あなたのスペースの権威ある人々から想像することができます.

John Jantsch (08:10):では、スポンサーの話を聞いてみましょう。小規模ビジネスを運営するということは、すべてを行うということです。 同じことを行うオンライン マーケティング プラットフォームが必要です。 Semrush は、SEO、ソーシャル メディア、および広告の負荷を 1 か所で軽減し、新しい顧客を引き付け、マーケティングの時間と費用を節約し、競争に勝つオールインワン プラットフォームです。 オンライン マーケティングが必要な場合は、問題ありません。 Semrush で始められます。 オンラインで成長する準備ができている場合は、ラッシュ [email protected] スラッシュを試してください。 それが SEM rush.com/now です。

そして、私はこれに対する答えを知っていますが、あなたのためにそれを準備するつもりです. わかった。 ですから、あなたが今言ったことをリンクを取り戻すことだと解釈する人もいるかもしれませんが、あなたはもっと深いことを話しているのではないでしょうか?

Dale Bertrand (08:56):ええ。 したがって、バック リンクは依然として重要であり、ご存じのとおり、ホワイト ハットに申し訳なく思ってもらえるように取り組んでいます。 私たちは、プロジェクトでバックリンクを獲得するために取り組んでいます。 それはPRかもしれませんが、その多くは、あなたが良いビジネスをしていることを確認することです. だから、あなたのことを絶賛している顧客がいます。 記事にする価値のある製品があり、あなたのビジネスは顧客やコミュニティなどに影響を与えています。Google は、あなたが注目を集めていることを確認できます。 だから、それがバックリンクを超えている理由です。 考えてみれば、バックリンクは実際には何かのプロキシです。 あなたのスペース、あなたの市場には、承認の代理があります。 もしあなたが医療分野にいて、メイヨークリニックを持っているなら、あなたについて書いて、彼らとパートナーシップを結んでいるかもしれません. その成果は、彼らがあなたにリンクしているという事実です。

John Jantsch (09:42):ええ。

Dale Bertrand (09:43):ええ。 それで、私たちは始めたいです、私たちは実行から始めたいです、良いビジネス、良い友達を作り、あなたがそれらの支持を獲得できるようにします. それができたら、Google が見ることができるウェブ上の技術的成果物に変換する方法を検討しています。

John Jantsch (09:58):そして確かに、彼らがこれまで以上によく理解できることの 1 つは、彼らが正しいリンクであるということですよね? リンクバックリンクがあります。 意味がある。 それは論理的であり、実際に会話に貢献します. 、ご存知のように、誰も実際に見ることはなく、まったく権限を持たないラウンドロビンディレクトリとは対照的です。 つまり、それは、おそらく少なくとも5、6年は私たちと一緒にいたものだと思いますね。

Dale Bertrand (10:21):ああ、それより長いですね。 ですから、私は知っておくべきです。なぜなら、私は非常に長い間 SEO を行ってきたからです。 ですから、以前はうまくいったブラックハットのテクニックがありました。 ただ、それらは自然なリンクでなければなりません。 ブランドとコンテンツを中心にコミュニティを構築する必要があるのと同じように。 その多くは、B2C か B2B かによって異なります。 B2C の場合は、ブランドを中心にコミュニティを構築し、牽引力を得て、Google がそれを確認できるようにしたいと考えています。 B2B の場合、検索数が減れば量は減りますが、それでも価値はあります。 オーガニックトラフィックは貴重です。 しかしその場合は、Google があなたの会社を確実に認識できるようにしたいということです。そうすれば、業界、業界団体、会議との関係を築くことができます。 そして、あなたが医療分野にいる場合、それは博士号、申し訳ありませんが、MDまたはMD PhDです。これはさらに優れており、業界で機能するものは何でも.

John Jantsch (11:15):ここには実に多くの要素があります。 つまり、SEOにつながるウェブサイトのコンテンツの技術的な側面があります。 実際の優れた深いコンテンツ自体があります。 しかし、ある意味では、実際にはそのコンテンツの宣伝です、あなたが知っている、適切な聴衆に、それが、適切なリンクまたは適切な言及または権利を推進します。 トラフィック。 つまり、あなたはそれをほとんど3つの分野のように見ていますか?

Dale Bertrand (11:44):やってみます。 そうです、そうではありませんが、そうしないようにしています。 SEO キャンペーンを成功させるには、多くの要素が必要になります。 あなたが言ったように、技術プラットフォーム、キーワード調査、顧客調査、コンテンツ、そしてオーソリティ構築です。 そして、その中にPRがあり、その中には多くのdis規律がありますが、特に中小企業の経営者が考えるのは本当に難しいことです。それが非常に必要な場合のSEO。 代わりに。 そして、私は、これについて学んだと思います.ジョンはずっと前の夕食会であなたの隣に座っていました.あなたは私のアイデアのいくつかを単純化するのを手伝ってくれました. . SEO の背後には目的があります。 つまり、SEO の背後に目的があるということは、ブランドの背後にある目的、ビジネスの背後にある目的があるということです。 うん。 そして、簡単な例を挙げましょう。私たちは製造会社である会社と協力し、彼らが製造したのはベルクロ ストラップでした。 それは、かなり退屈です。 そして、彼らが製造に興奮しているという理由で、彼らがこの話を聞いていないことを願っています. エンジニア2名で運営しています。 そして、これらのベルクロ ストラップは電気技師が使用します。 ワイヤーの束を大きな建物に設置する場合は、どこにでもワイヤーがスパゲッティにならないように、これらのベルクロストラップがたくさん必要です.

John Jantsch (12:56):ここに接続されているすべてのテクノロジーを使用して、ここにいくつかあります。

Dale Bertrand (13:00):パーフェクト、パーフェクト。 そして彼らのために、私たち、彼らはSEOをしたいと思っていました。 彼らはコンテンツを構築したかったのですが、何をするつもりでしたか? 彼らはベルクロについて 50 の記事を書くつもりです。 のように、ねえ、ベルクロは素晴らしいです。 これらすべての理由から、それぞれの理由について 1 つの記事を書きます。 そうすることもできますが、それではコミュニティを構築したり、権威を構築したり、あなたが注目を集めていることを Google に認識させたりするのには役立ちません。 彼らと話をしていて気付いたのは、この会社の創設者の 1 人が、彼らがいる近くの工業高校で週末にボランティア活動をしていたことです。 そこで私たちがしたことは、キャンペーンをまとめることでした。 次世代の電気技師を募集するキャンペーンと名付けました。 そして基本的には、彼らはそれが若者であることを特定し、試験や免許の費用を負担し、学校教育に少しのお金を費やすのを手伝っていました。

そして私たちがしたことは、そのキャンペーンを宣伝することでした。 私たちは、あなたが気にかけているなら、若者に雇用機会を提供することを気にかけている組織のような志を同じくする組織に連絡を取りました。 また、最近収監された人々の雇用機会を見つけることに関するものもありました。 そして、私たちは彼らに、手伝ってくれる子供たちを探していると言いました。 このキャンペーンの宣伝にご協力いただけますか? 基本的にそのように考えると、私がそれをパーパスドリブン SEO と呼んでいる理由は、ブランドの背後にあるものを見つけて宣伝し、キャンペーンを構築したいからです。 そして、SEOの他のすべての成果物、コンテンツ、技術プラットフォーム、牽引力、リンク、オーソリティ構築、キャンペーンの促進を支援している他の組織との同様の関係の承認を取得します. この1つの目的に集中するだけで、そのすべてが得られます。 そういうわけで、私はSEOキャンペーンを目的主導のSEOキャンペーンのようなものと考えるのが好きです. うん。

John Jantsch (14:44):そして、私はそれが大好きです。 そして、人々が考える前に、ああ、私はこの新しい戦術またはこの新しい技術を学ばなければなりません. あなたが今説明したことは、私のような人々が 80 年代に行っていたことです。 右？ うん。 それは単なるPRとコミュニティの構築でしたが、私たちは新聞を売り込んだり、非営利機関に出向いてパートナーを獲得したりしました。 何？ つまり、物事が変化すればするほど、彼らは同じことを言います。つまり、

Dale Bertrand (15:09):ええ、ええ。

John Jantsch (15:10):人間の影響力や、人々の欲求や人々を照らすものは、実際には変わっていません。 変わっていません。 私たちは今、彼らが別の旅に出ていることを理解しなければなりません. それらは、異なるプラットフォームにあり、異なる場所にあります。 彼らは異なる方法で情報を取得します。 そして、これらの原則を覚えておく必要があります。 うん。 そして、それをテクノロジーに適用します。 私たちはそうしませんか？

Dale Bertrand (15:30):そして、マーケティング スペースの時間の流れに問題があることにも気付きました。 うん。 突然これらの技術者がいる場合、私は技術的なバックグラウンドを持っています。 私は SEO を始める前はプログラマーでしたが、Web の登場により、突然、技術者がこのような価値を持つようになりました。 右。 そして、ウェブサイトを適切に最適化するか、プログラマーにそれをやってもらうことができれば、Google からのトラフィックを得ることができます。 うん。 そして、その時代は本当に過ぎ去りました。 うん。 Google の AI は、ブランドが牽引力を構築している時期や、B2B サービスなどを販売するのが好きかどうかを理解するところまで来ています。 オーガニック トラフィックとランキングに値する、あなたのスペースの人々との関係に推薦があるとき。 うん。 つまり、Google は自分たちの仕事がうまくいきすぎて、顧客が探している適切なコンテンツを実際に生成し、その分野で権威があることを Google に証明することに戻りつつあります。

John Jantsch (16:26):では、あなたが挙げた例に、名前または少なくとも視点を付けてください。人々はこれを認識する必要があると思います、そしてこれについてもっと考えてみてください。あなたはそれをストーリーの宣伝と呼んでいます。私にとっては、それは技術的な話であり、学校の話であり、人々が興味を持ち、副産物としてリンクを獲得し、トラフィックを獲得し、注目を集めることでした。

Dale Bertrand (17:03): そうですね。 それこそが、Google が求めているものです。 つまり、トラクションを構築しているブランド、またはオーディエンスのように構築しているブランドのように考えてください。 うん。 そして、その最初の上昇を示すことができれば、Google は残りのトラフィックを提供し、その軌道に沿って成長するのを助ける必要があります。

John Jantsch (17:21):この種の権威のアイデアの要素の 1 つは、実際にインフルエンサーを見つけて活性化することです。 つまり、私たちは皆、誰もが名前を付けることができるトップ10の名前について考えています。 もちろん。 私たちは彼らに私たちと私たちの物語、そしてええと、コンテンツについて話してもらいたい. しかし、ご存知のように、あなたはベルクロ派なので、ゲイリー V が話しているように、彼らはおそらくあまりうまくいかないでしょう。 ご存知のように、どのように、どのように、ベルクロの製造業者がそこに出て、適切なインフルエンサーを見つけて、彼らのストーリーについて話しますか.

Dale Bertrand (17:51):つまり、それがあなたの顧客であり、それはあなたが販売するものに大きく依存する場合です。 つまり、基本的に消費者スペースにいる可能性があり、基本的に、ブランドの伝道者になり、製品について話したり、製品をレビューしたりするように、顧客にインセンティブを与えている可能性があります。仕事。 アンバサダープログラムかもしれません。 そして B2B スペースでは、それは顧客ではないかもしれません。 別の例として、数百万ドルのハイエンド 3D プリンターを販売した 3D 印刷会社と協力していますが、十分な顧客がいません。 実際に、それをリンクや関係に変えて、Google が見るようにします。 そのため、コンテンツを生成し、ブランドの周りにコミュニティを構築するために、3D プリントの愛好家に焦点を当てました。 しかし、Google が認識し、ランキングとトラフィックを生成したブランドを中心にコミュニティを構築することができました。

John Jantsch (18:49):では、最後に 1 つ質問があります。これについてのあなたの意見を知りたいのですが、SEO 関連のサイトでは、さまざまな意見がたくさんあります。価値があるのはソーシャルメディアのシグナルです。 では、Twitter からリンクしている人々、純粋な SEO の観点からあなたのブランドについて話している人々は、どれほど価値があるのでしょうか?

Dale Bertrand (19:11): 2 つの答えがあります。どちらも正しいです。言及されているリンクの直接的な価値は価値がないということです。 うん。 しかし、私たちは今でもソーシャル メディアを PR のツールとして使用しています。これは、Google がそのようなものを見ることができる Web サイトで、関係を構築し、リンクを取り戻すのに役立ちます. そして、それは価値がないことを私たちは知っています.物語の短いバージョンとして、Bingはバックリンクの代わりにソーシャルメディアを使用しようとした. マイクロソフトが検索エンジンを開始したとき、彼らはこう言いました。 私たちはソーシャルメディアに頼るつもりですが、うまくいきませんでした。 うん。 それで彼らはそれを放棄しました。 彼らは Google と同じようにリンクにアクセスし、現在は Google と Microsoft はどちらもソーシャル シグナルを組み込む方法を見つけようとしています。 しかし、どうやら私たちが研究で見ているのは、それは単に良くないということです. 逆リンク、エンゲージメント、および現実世界の関係のこれらの他の成果物と同じように、彼らが最良のコンテンツを特定するのに役立たないのと同じように.

John Jantsch (20:15):だからデールは人々に、火と火花、そしてあなたがやっている仕事についてもっと知ることができる場所を教えてください.

Dale Bertrand (20:21):ええ。 それで、私たちは火事とspark.comにすべて綴られています.Dale、D a LE fireとspark.comええと、すべて綴られた直接メールを送信できます. そして、ええと、いつも、私は SEO について話すのが大好きです。 SEO に関する質問があれば、喜んで承ります。

John Jantsch (20:37):素晴らしい。 ダクトテープ マーケティング ポッドキャストに立ち寄っていただき、ありがとうございます。また、美しいメイン州でお会いできることを願っています。

Dale Bertrand (20:46):素晴らしい、ジョン、ありがとう

John Jantsch (20:48):チャンスです。 ねえ、最後にもう 1 つ、戦術の前にマーケティング戦略戦略について話していることを知っていますか? そうですね、マーケティング戦略の作成に関して何をする必要があるのか​​、自分の立ち位置を理解するのが難しい場合があります。 そこで、無料のツールを作成しました。 それは、マーケティング戦略評価と呼ばれます。 .com .co ではなく @marketingassessment.co で見つけることができます。無料のマーケティング評価をチェックして、現在の戦略で現在の状況を確認してください。 それはただのmarketingassessment.coです。あなたが得た結果についてお話ししたいと思います.