検索スニペットが SEO を構築する方法

公開: 2022-08-20

SEO は、たった 1 つの成功したコンテンツがマーケティング活動の軌道を変えるだけで、人生を変える可能性があるのと同じくらい苛立たしいものです。ただし、Google は年に数回アルゴリズムと推奨されるプラクティスを更新することで知られているため、Google は 1 回限りの取り組みに長い間報いることはありません。

システムを操作してすべての作品を 1 位にランク付けする確実な方法はありませんが、ピラーページを含むゆっくりとした着実なアプローチにより、ある程度の見返りが得られる可能性があります。柱のコンセプトの 1 つの側面は、検索スニペットです。これは、検索者と Web サイトの両方にとって価値があります。

ピラーページについて初めて耳にする場合でも、しばらくの間コードを解読しようとしている場合でも、この概念は SEO の成功を求めている人なら知っておく必要があります。

ピラーページとは？

ピラーページは、1 つのトピックをカバーする大量の有用な情報を含む Web ページです。それらは何千もの単語になる可能性があり、そのページを読者にとって権威にすることを目的として、そのトピックの関連するすべての側面をカバーしています. よく書かれたピラーページは、検索順位のオーソリティが高いとして Google から報酬を得ることが多く、結果の最初のページでピラーページがトップの座を占めていることがよくあります。

ピラーページは検索にプラスの影響を与え、検索トラフィックを大幅に増加させる可能性があるため、ピラーページの作成は SEO の向上を目指すすべての人にとって優先事項です。彼らは多くの作業を必要としますが、見返りは重要です。

印象的なピラーページの例は次のとおりです。

ブログの始め方 (isitwip)
ヘルステックのインバウンドマーケティング必須ガイド（ゴールデンスパイラルマーケティング）
生命保険購入者向けガイド (Quotacy)

これらの例で気付くことの 1 つは、それらが頻繁に更新されることです。年と、最初に書かれてからページに加えられた変更を説明するコメントが含まれる場合があります。更新は、よくできたピラーページの兆候です。

ピラーページの書き方

ピラーページを作成するには、単に書くだけではありません。これらのページは何千もの単語になり、何十ものサブトピックをカバーする場合がありますが、それらをまとめるには慎重な計画が必要です. 役立つように具体的であることと、Google の支持を得るのに十分な範囲を広く持つことの慎重なバランスはデリケートです。そのため、トピックについてブレインストーミングを行い、焦点を絞ったアウトラインを作成することが、ピラーページを作成する際の重要な要素となります。

問題を解決する、または質問に答える

ピラーページも、問題の解決や質問への回答を目的として書かれている必要があります。あなたが共有している情報を誰かが探し出す可能性が低い場合、その情報はおそらくピラーページの場所にはなりません。

ファイナンシャルアドバイザーは、材木置き場とは異なる不動産とのつながりを持っている可能性があるため、記事を書く前に、あなたの会社とトピックとのつながりを特定することも重要です。どちらも住宅所有に関する柱のページを書くかもしれませんが、そのトピックをどのように絞り込むかは、彼らの専門知識と、そのトピックの権威であり続ける方法を示す必要があります。

ピラーページをキーワードに集中させる

ピラーページのトピックの調査を開始する前に、主要なキーワードを 1 つと、業界にとって最も価値のある副次的なキーワードをいくつか選択して、ピラーページの中心に置きます。また、選択したキーワードが重要な検索トラフィックを持っているかどうかも確認する必要があります。

なんで？人々が質問をどのように表現するかは、あなたが思っているよりも重要です。たとえば、あなたが提供するクリーニングサービスに業界用語があるからといって、潜在的な顧客はこのサービスをまったく別のものと見なす可能性があります。効果的なピラーページには、検索者が使用する自然言語と業界用語を含めることが重要です。

理想的には、ピラーページは、ピラーからそれらのページへのリンクを通じて、サイトにあるいくつかの内部投稿をサポートできる必要があります. これを達成するには、Google が関連性があると見なす質の高いコンテンツを使用し、トピッククラスターを利用します。

ゆっくりしてください

最後に、プロセス全体にかなりの時間を費やすことを期待してください。多くのサポートドキュメントと内部リンクと外部リンクの両方を含む高度に技術的なピラーページには、20 時間以上かかる場合があります。典型的な平日の余分な時間をピラーページに押し込むことを計画しないでください. このプロジェクトは、あなたが取り組んでいる時間の焦点であるべきです。

ページが作成されたら、進行中のコンテンツ作成プロセスに時間を割いて、ページを定期的に更新する必要もあります。これには、壊れたリンク、古い情報、既存のコンテンツに自然に適合する新しいキーワード、および追加のトピッククラスターのチェックが含まれます。

トピッククラスタとは

トピッククラスターは、関連するトピックに関するブログ投稿または記事が相互にリンクするコンテンツ戦略の一部であり、通常はピラーページの傘下にあります。

たとえば、ピラーページは「バスルームの掃除方法」である場合があります。ここでは、バスルームをきれいに保つための一般的なヒントと、バスルームをきれいに保つ方法に関する一般的な FAQ をリストアップします。

また、このピラーページをサポートするトピッククラスターを特定します。クラスタトピックの例には、ディープクリーニングに関する記事が含まれる場合があります。したがって、シャワーヘッドのスケール除去方法や床タイル間のグラウトの洗浄方法について詳しく説明しているサイトの他の記事はすべて、このピラーページから適切なキーワードを使用してリンクすることができます。

これらのトピッククラスタは、ピラーページにリンクさせたいキーワードを使用して、ピラーページにもリンクします。次に、さらに一歩進んで、トピッククラスターの記事を相互にリンクします。

トピッククラスターが SEO にどのように役立つか

トピッククラスターは、ピラーページ戦略に組み込むと最も効果的です。美しく相互接続されたトピッククラスターのウェブは、いくつかの点でピラーページ SEO に役立ちます。

1. サイト全体のランクが上がる

本当によく書かれているのに注目されていないコンテンツはありますか? 上位にランキングされている関連記事のトピッククラスターにそれらを含めることで、それらが時間の経過とともに改善されていることがわかります。ランキングの低い記事は、それらにリンクされているパフォーマンスの高い記事から SEO ブーストを得ることができます。

2. カニバリゼーションを避ける

この用語は奇妙に思えますが、共食いされた Web ページとは、同じ単語を求めてサイトの別のページと競合しているページのことです。理想的には、どの Web ページも他のページによって「共食い」されないようにする必要があります。 2 つ (またはそれ以上) の記事を同じキーワードで競合させようとするのは逆効果です。 Google は、どちらも高く評価しないことを決定することさえあります。

3. あなたは読者に奉仕します。

願わくば、あなたのウェブサイトが、コンテンツピラーページで読むことができるものをはるかに超えた、関連性のある詳細なコンテンツの全世界を提供することを願っています。このナレッジライブラリへのアクセスは 1 クリックするだけで、ピラーページで適切に整理されています。

検索スニペットとは何ですか?

「注目のスニペット」または「Google アンサーボックス」とも呼ばれる検索スニペットは、検索エンジンの結果ページ (SERP) 機能の一種で、オーガニック検索エンジンの結果ページ (通常は最初) の上部に表示されることがあります。強調スニペットは 0 位に表示されます。つまり、最初のオーガニック検索結果よりも上に表示されます。

強調スニペットは、Google がユーザーの検索にできるだけ迅速かつ効率的に回答する方法です。これらは、単純な回答を含む検索で最も効果的です (そして表示される可能性が高くなります)。これらは多くの場合、誰が、何を、いつ、どこで、というタイプの質問に答えます。

従来のオーガニック検索結果とは対照的に、強調スニペットはコンテンツを上部に配置し、ソースへのリンクを下部に配置します。さらに、コンテンツセクションには、検索の質問に答えるテキストのセクションが表示されます。ページのメタディスクリプションまたは冒頭の行を置き換えます。

検索または強調スニペットは何を提供しますか?

強調スニペットは、最初にユーザーの質問に対する回答を提供し、次にソースページの URL とタイトルを提供します。書かれたスニペットの場合、URL またはタイトルをクリックすると、ユーザーはスニペットのページセクションに移動します。

ビデオ強調スニペットの場合、任意の部分をクリックすると、適切なクリップでビデオが開きます。検索を絞り込むために使用できる一連のタブがある場合もあります。たとえば、上の靴紐のスクリーンショットでは、[クイック] タブをクリックして、スニペットを靴紐のスピードを上げることに重点を置いた動画に変更できます。

検索スニペットと Google アンサーボックスの種類

Google の回答ボックスは、常に同じように見えるとは限りません。他のものより多くの情報を含むものもあります。何が期待できるかをよりよく理解するのに役立ついくつかの異なる例を次に示します。

「ハウツー」回答ボックス

何かを行うために Google に問い合わせると、ハウツーの回答ボックスが表示されます。これらには、いくつかのアクションステップを含む関連記事セクションが表示されます。

この情報は、あなたが疑問に思っていたことをどのように行うかについてのより良いアイデアを提供します。ただし、ボックスをクリックして記事全体を読み、プロセス全体をよりよく理解することができます。

「箇条書き」回答ボックス

このタイプの回答ボックスには、クエリに関連する箇条書きのリストが表示されます。この回答ボックスの上部にいくつかの異なる画像が表示され、その後に記事のタイトルといくつかの箇条書きが続きます。

記事をクリックして残りの提案を表示し、トピックの詳細を確認してください。

「Who's who」回答ボックス

サブウェイのコマーシャルに出てくるサッカー選手は誰？または、ケイトがわずか数シーズン後に「NCIS」を去った理由を知りたいですか? ある人物について質問がある場合、通常、上部にその人物の名前、横にその人物の注目の画像、そして質問に答える情報の断片が表示された回答ボックスが表示されます。

これら 3 種類の回答ボックスだけが表示されるわけではありません。 Google には、表、動画、電卓などのツールなど、さまざまなレイアウトがあります。しかし、それらはすべて 1 つの目的を持っています。それは、あなたの質問に対する最良の回答を提供することです。

レビュースニペットとは

レビュースニペットは、ユーザーが Google でローカルビジネスを検索したときに表示される可能性があるものです。これは、書かれたレビューまたは顧客評価の平均からのテキストの抜粋である可能性があります。たとえば、平均評価は 5 つ星のうち 1 つとして表示される場合があります。

レビュースニペットは、リッチスニペットまたは Google ナレッジパネルに表示されます。さらに、レビュースニペットは、製品ページなど、レビュー可能な Web サイトのページでのみ機能します。 Web サイトのホームページで有効にすることはできません。 Google では、レビュースニペットを表示できるようにする Web ページの作成方法を詳しく説明した便利なドキュメントを提供しています。

レビュースニペットは、次のような特定のコンテンツタイプで利用できます。

書籍
レシピ
コース
映画
地元企業
イベント
製品
アプリ

これらのタイプのページにレビューのスニペットを追加すると、あなたの会社が群を抜いて目立ち、製品に即座の信頼性をもたらすことができます.

検索スニペットが SEO のサポートにどのように役立つか

強調スニペットが Google によって最初に導入されたとき、ほとんどの SEO はそれほど興奮していませんでした。 Google が私たちのコンテンツをスクレイピングして結果ページに掲載すると、確実にクリック数を失うことになります! ユーザーは、コンテンツを見つけるために当社の Web サイトをクリックする必要がなくなります。

クリックしないこれらのインスタンスは「ゼロクリック検索」または検索結果ページですぐに回答される検索クエリと呼ばれるため、検索者はクエリに対する回答を見つけるために「ゼロクリック」を行います。

このような場合、クリック数を失っているのは事実です。ただし、他のケースでは、それらを獲得しています。

ご覧のとおり、強調スニペットは、検索結果ページの 1 位の結果だけから生成されるわけではありません。どの結果が強調スニペットに最適な方法で構造化されているかに大きく依存します。たとえば、他の結果よりもバックリンクが多いページが 1 位にランクされることがあります。

ただし、3 番目の結果も高いレベルの専門知識と信頼を示しており、さらに、強調スニペットが好むように構成されている場合、強調スニペットに引っかかって、突然そのトップの座に飛びつく可能性があります。

Google 検索スニペットを取得する方法

説得力のある有用な内容で答えられる質問に焦点を当てます。
検索クエリ ( how to do…、what is…など) がヘッダー (h2、h3 など) に表示されるようにページを準備します。
スペースを含めて約 320 文字 (または 50 ～ 55 語) の質問に対する簡単な回答を作成します。これは、Google が 2017 年 12 月に実装したメタディスクリプションの新しい最大長に一致します。また、回答のコピーが検索クエリを特徴とするヘッダーの直後の <p> タグ。ヘッダーと回答コピーの間に画像やその他の埋め込みアセットを配置しないでください。
番号付きリストまたは「ステップ」という単語を小見出しに追加して、スニペットに表示されるステップの時系列リスト (ステップ 1、ステップ 2 など) の一連のアクションの概要を示すことを検討してください。
SEO の基本に取り組み、ターゲットページが Google の 1 ページ目に表示されるようにします。強調スニペットの大半は、すでに検索で上位 5 位以内にランクインしています。
競合他社が獲得した強調スニペットを分解します。彼らはそれを勝ち取るために何をしましたか、そしてあなたはそれをどのように改善できますか?
モバイル向けに最適化された、安全な (https:)、高速読み込み、高品質のコンテンツなど、高品質のサイトに対する Google の期待 (ランキングに関する考慮事項) に沿ったサイトを作成します。
注目のスニペットや注目のクリップを探しているビデオについて考えてみてください。
ランク付けしたいコンテンツへの関連性の高い被リンクを獲得します。

Google は強調スニペットを設計して、上位のコンテンツをスクレイピングすることで、ユーザーの質問に対して最も正確かつ簡潔な回答を提供できるようにしました。表示したい場合は、Google ができるだけ簡単にコンテンツをスクレイピングして、ターゲットの質問に対する簡潔な回答を得られるようにします。ただし、すべてのクエリが強調スニペットを取得できるわけではないことに注意してください。比較的早く簡単に答えられるものだけが得られるので、慎重にターゲットを選択してください。

リッチスニペットとは

別のタイプのスニペットは、リッチスニペットです。リッチスニペットは、標準の結果よりも多くの情報を含む Google 検索結果です。それらは視覚的により魅力的であり、その結果、多くの場合、クリック率が高くなります。一般的な例は、レビュー、ハウツー、レシピです。

強調スニペットとは異なり、クリックスルーせずにすべての回答が得られるわけではないため、トラフィックを促進する可能性は十分にあります. 実際、リッチスニペットを使用する機会があれば、クリック率を向上させる素晴らしい方法です。これらは、リッチスニペットデータを持たない他のものよりも結果を際立たせます。

知っておくべきリッチスニペット用語

「リッチスニペット」に加えて、これらが何であるかを本当に理解するために知っておくべき補足的な言葉がいくつかあります。

ナレッジグラフ

ナレッジグラフは、リッチスニペットを作成するための Google の最初の試みのようなものです。「ナマケモノナマケモノ」などを検索すると、画面の右側 (デスクトップ検索の場合) または結果ページの上部 (モバイルの場合) に情報のカードが表示されます。仕事でナレッジグラフを見ています。その出てくるカードを「ナレッジパネル」と呼びます。

あなたがローカルビジネスまたはどこかの場所にあるビジネスの場合は、Google マイビジネスのブランド検索で表示されるカードを操作できることをすでに認識しているでしょう。

会社、ブランド、または個人の場合は、カードの編集方法が異なります。ブランド検索を実行するときにナレッジパネルが既に存在する場合は、Google による検証を受けて更新します。その後、パネルのいくつかの側面を更新できます。

スキーマ

簡単に言えば、スキーマ (Schema.org) は、Google (および他の検索エンジン) に、あなたが誰であるか、または何を提供しているかを伝えるために、Web サイトのページに追加できる追加のコードです。

食品ブログを例に挙げてみましょう。リッチスニペットの結果のウェブサイトの所有者は、ウェブサイトにコードを追加して、ページの内容がレシピ、評価、所要時間、カロリー、材料などであることを Google に具体的に伝えます。

もう少し詳しく知るには、スキーマを使用してそのナレッジパネルを取得できますが、少し作業が必要になります。サイトにスキーマを追加すると、魔法のようにナレッジパネルが表示されますか? 場合によりますが、通常はそうではありません。

ここでカテゴリを見つけてクリックしてスキーマに移動し、実装できるプロパティを確認します。

組織
人
ローカルビジネス
レストラン
場所

ナレッジパネルの入手方法について詳しく知りたい場合は、Search Engine Land の詳細なガイドをお試しください。

構造化データ

これは、ビジネスやブランドに関する詳細情報を提供するためにウェブサイトに追加できる追加のコードを表す Google の包括的な用語です。「構造化データは、ページに関する情報を提供し、ページのコンテンツを分類するための標準化された形式です。たとえば、レシピページでは、材料、調理時間と温度、カロリーなどを確認できます。」スキーマを使用してサイトに構造化データを追加します。

充実した検索結果

これは、リッチスニペットよりもおしゃれな結果を表す Google の用語です。彼らは、「エンリッチされた検索結果には、没入型のポップアップエクスペリエンスやその他の高度な対話機能が含まれていることがよくあります」と述べています。求人情報は充実した検索結果です。

リッチスニペットをテストする方法

スニペットコードを実装したら (この部分には開発者を使用することを強くお勧めします)、それらをテストする必要があります。

Google は、リッチリザルトテストと呼ばれるリッチスニペットテスト専用のツールを作成しました。リッチスニペットコードを含むページの URL を入力して、SERP に出力されるかどうかを確認します。このツールは、コードに問題がある場合にコードが機能しない理由を教えてくれるので、本当に素晴らしいです。

リッチリザルトテストツールを使用するもう 1 つの方法は、ウェブページにインストールする前にコードを入力して、実行可能でエラーのないコードかどうかを確認することです。

スニペットを使用してより良いピラーページを作成する方法

ピラーページはオーソリティを使用して Google から注目を集めます。 1 つのトピックについて書かれた最も堅固で正確な記事として (願わくば)、ユーザーはそれが魅力的で有用であることに気づき、サイトの他のページをクリックして、将来の参考のために同じ柱のページに何度も戻ってくるかもしれません。

これらのアクションは、コンテンツが高品質であることを Google に知らせ、リッチスニペットはそれを増幅するだけです。スニペットに値するコンテンツを全体に組み込むことで、誰もが欲しがるトップスポットにランクされる可能性が高まり、コンテンツがさらに多くのインターネット検索者に表示されるようになります。

柱となるコンテンツ内で、質問にシンプルかつ率直な方法で回答できる場所を探します。これらは、リッチスニペット、強調スニペット、およびナレッジボックスの絶好の機会です。検索者が使用するのと同じ言語を使用して、段落の最初の文の質問に必ず答えてください。

たとえば、幼稚園のカリキュラムに関するピラーページには、「幼稚園の生徒は何を学ぶ必要があるか」というセクションがある場合があります。そのヘッダーのすぐ下にある文で答えようとし、次のいくつかの文でステートメントを完成させるか、それを直接サポートする必要があります。

記事のこの部分は、憶測、過度のユーモア、様式化された、または会話的な口調の場所として避けてください。すぐに答えにたどり着けず、そのスペースを使って逸話的な話をしたり、スペースをつなぎ言葉で埋めたりすると、Google はこれを検索者の質問に対する真の答えとして認識せず、スニペットとして見過ごされる可能性があります。スポット。

最高のピラーページを作成する人は、毛羽立ちをピラーの他の部分に残すか、まったく含めないことを知っています。

ピラーページの成功をテストする方法

SEO のより難しい側面の 1 つは、すぐに成果が得られないことです。また、ピラーページがビジネスで十分に機能するようになったかどうかを判断するには、数週間 (数か月とは言わないまでも) かかる場合があります。選択したキーワードで上位にランクされることを保証する正確な科学はありませんが、可能性を高めるための実行可能な手順を実行し、それらの手順をテストして、できる限りのことを行ったことを確認することができます.

サイトのマークアップと技術的な詳細をテストして、Google が「認識」していることを確認するだけでなく、時間の経過とともに進捗状況を測定する必要があります。

すぐに追跡を開始する項目は次のとおりです。

総ページ訪問数
ソース別の合計ページアクセス数 (特に検索を参照)
直帰率: ユーザーが十分に役立つと感じているかどうかを示すことができます
コンバージョン率 (コンバージョン目標を設定した場合)

SEO ソフトウェアを使用している場合は、ピラーページをダッシュボードに追加して、同じキーワードを持つ競合する記事に対してどのようにランク付けされるかを継続的に監視するのも良い機会です。ピラーでトラフィックをカットしているかどうかを確認するために、時間をかけて観察してください。もしそうなら、どの言葉があなたをゴールに導くのですか?

ランク付けされたキーワードが、習得しようとしたものでさえないことに驚くかもしれませんが、それは問題ありません。これらのキーワードをピラーピースでどのように使用したかをメモしてください。ランク付けしたい単語でこの戦略を再現できますか?

ピラーページはどのくらいの作業ですか？

ご覧のとおり、ピラーページの作成には、検索スニペットの助けを借りても、多くの作業が必要です。これは何時間もかかる作業であり、それは作成中の作業です。各コンテンツを SEO に最適な位置に更新することは、継続的なメンテナンス作業であり、すべての企業が対応できるわけではありません。

トピッククラスターとピラーページの両方の作成にリソースを割くことができず、それらがすべての SEO ガイドラインを維持していることを確認できない場合は、アウトソーシングが最も賢明な選択肢かもしれません。 ClearVoice と経験豊富な SEO ライターの有能なプールには、まさにその専門知識があります。しっかりと構築された柱となるコンテンツを使用して Google の取り組みを後押しする方法について詳しく学んでください。

ピラーページのよくある質問

ランディングページとピラーページは同じですか？

ランディングページは、ウェビナーの販売ページなど、読者がすぐに行動に移せるように設計されています。ただし、ピラーページには有益な情報と、情報を提供するのに役立つ他のサイトページへのリンクが掲載されており、販売を求めているわけではありません。見た目は似ているかもしれませんが、その目的は大きく異なります。

ピラーページを最新の状態に保つにはどうすればよいですか?

ピラーページは、作成するのに多くの作業が必要であり、維持するのにも同じくらい多くの作業が必要になる場合があります。ピラーページを定期的に確認して、コンテンツが正しく、リンクが壊れていないことを確認する必要があります。成長するコンテンツクラスターの一部として、他のページにリンクする機会が他にもあるかどうかを確認することもできます。

ピラーページはどのくらいの頻度で更新する必要がありますか?

一部のサイトでは、少なくとも 6 か月ごとにコンテンツを見直して「更新」しています。法律や金融などの一部の Web サイトは、急速に変化する業界の状況に合わせて情報を最新に保つ必要があり、週に 1 回以上更新する場合があります。どの程度更新するかは、コンテンツの目的によって異なります。