ローカルマーケターが「NearMe」検索の成長をどのように活用できるか
公開: 2018-12-08Googleの消費者は、検索するときに、探している情報をすぐに求めています。 この迅速な回答への意欲は、Googleでの「近くの」検索の数の急増に貢献しています。
パフォーマンスサミット2018で、Googleは、モバイル検索の3分の1近くが位置情報に関連していることを明らかにしました。位置情報ベースの検索は、過去1年間でモバイル検索全体よりも50％速く成長しています。
これらの検索は、場所を見つけることを超えて進化しました。 現在、「近くの」検索とは、特定のエリア、イベント、期間、さらには購入する時間を特定することです。 実際、過去2年間で、Googleは「購入できます」または「購入する」のバリエーションを含む「近くの」検索で500％以上の成長を遂げました。 また、Googleを介した「やること/アクティビティ」と「近く」のモバイル検索も600％増加しています。
「Nearme」検索は、マーケターがビジネスに関連してどのように、何を検索するかを予測することにより、製品やサービスを地元の消費者に届ける機会を提供します。 あなたが成功のためにあなたのビジネスを準備するのを助けるために、ここに地元のマーケターがこの上昇する検索傾向をうまく利用するための4つのステップがあります。
ステップ1：Googleでローカルビジネスアセットを設定する
ローカル検索で確実に見つけられるようにするための最初のステップは、Googleマイビジネスでビジネスを設定することです。これは、場所、地図、レビューなど、ビジネスに関連するすべての中心的なハブです。
Googleマイビジネスアカウントを設定する方法は次のとおりです。
次に、地図上に現在地を設定します。 複数の場所の場合、最初の場所のリストを要求して確認することから始めます。 それが完了すると、Googleマイビジネスアカウントで、必要に応じて「新しい場所を追加」できます。
次に、サービスエリア、ビジネスカテゴリ、連絡先の詳細を指定します。
それが完了したら、ビジネスを確認する必要があります。 はがきやテキストなど、これを行うために利用できるいくつかのオプションがあります。 これが新しいアカウントの場合、ハガキの確認方法が唯一の選択肢である可能性があります。ハガキが郵送されるまでに最大2週間かかる場合があることに注意してください。
最後に、写真、URL、ビデオ、レビューを追加して、リストを最適化する必要があります。 Googleに提供する情報が多ければ多いほど、ビジネスは検索しやすくなります。
Googleマイビジネスを完全に設定したら、すべてのリストとディレクトリでNAP（名前、住所、電話番号）を最新の状態に保つことが重要です。 フォーマットや句読点のわずかな違いでも、ローカル検索結果でビジネスにペナルティが科せられる可能性があるため、すべてのリストに一貫性を持たせる必要があります。
ステップ2：キーワードに「NearMe」を含めることでオーガニック検索を最大化する
最高のオーガニック検索結果を得るには、キーワード「nearme」またはそのバリエーション（「nearby」など）を使用してサイトを最適化します。
ローカル検索でランク付けする機会を最大化する方法には、次のようなものがあります。
- タイトルタグに「nearme」を追加
- ページのテキストに「nearme」とキーワードのバリエーションを追加する
- これらのページへの内部リンクに「nearme」を追加する
- あなたの場所のページへのバックリンクを取得するために働いています
これらの更新とWebサイトへの追加を行うことで、「近くの」検索のオーガニック検索でランク付けし、地元の顧客に見つけることができます。
ステップ3：「NearMe」検索用にPPC広告を最適化する
Local Search AssociationとAcquisioの調査レポートでは、ローカルを対象としたモバイル検索の75％が24時間以内にオフラインで来店し、30％近くが購入につながることがわかりました。 PPCトラフィックのローカライズされたセグメントに焦点を当てることで、購入の準備ができている潜在的な顧客をターゲットにすることで、広告費を最大化することができます。
地域ベースの広告キャンペーンを設定して、近所や郵便番号などの特定の場所を特定し、より多くの地元の顧客にリーチしてみてください。 場所ごとに、エリアを追加または除外するか、「近く」を選択して、検討対象の近くの地域のリストを生成するかを選択できます。 もう1つのオプションは、ユーザーがアクセスする可能性が最も高いエリアの広告をターゲティングするために、現在地の周囲の半径を指定することです。
次に、Googleでローカル広告枠広告（LIA）を設定することを検討してください。 ショッピング広告と同様に、LIAは、Googleを検索している近くの買い物客と商品を共有する方法です。
買い物客が広告をクリックすると、ローカルストアフロントと呼ばれるGoogleがホストするストアのページが表示されます。 このページでは、買い物客は地元の店頭を使用して、店内の在庫を表示したり、営業時間を取得したり、道順を見つけたりします。
たとえば、Targetはローカル在庫広告を使用して、モバイルの買い物客に最寄りの店舗で購入できるパティオ用家具を表示しました。 LIAを使用した店舗でのパティオ用家具の売上は、この戦術を使用していない他の場所を「劇的に上回りました」。
LIAを使用するには、実店舗を所有し、買い物客がメンバーシップなどの追加購入なしで購入できる物理的な商品を販売する必要があります。 さらに、個人を特定できる情報を保護するための対策を講じる必要があります。また、LIAの実行を開始する前に、直接在庫チェックを行う必要があります。
検索者がその場所に近いほど、訪問する可能性が高くなるため、ローカル在庫広告は実際の場所に基づいて調整する必要があります。 エリア全体または都市全体で広告を使用することもできますが、場所から半径10マイル以内の広告には予算を増やし、検索者の場所からの距離に基づいて入札することを検討してください。
ステップ4：高度な技術を使用してより大きな影響を与える
「近くの」マーケティング活動の効果を最大化するには、オーガニック検索と有料検索の両方にさらにバリエーションを使用することを検討してください。 Googleは、「near me now」の検索数が150％以上増加し、「open」+「now」+「nearme」の検索数が200％以上増加したと報告しています。
「近くの」パラメータを超えて拡張することで、さらに多くの顧客にリーチできるようになります。特に、時間をかけて顧客が検索する用語を特定し、それらを最適化する場合はそうです。 使用する用語を決定する前に、検索者の意図を考慮し、競合他社からあなたを選択する理由を彼らに与えてください。
たとえば、地元の犬のグルーマーの場合は、次の用語を使用できます。
- 「私の近くで最高の犬のグルーマー」
- 「私の近くのプロの犬のグルーマー」
- 「近くの犬のグルーマーを探す」
- 「近くの犬のグルーマー」
- 「ドッググルーマーオープン」
最後に、広告トラッキングを実装して、GoogleAnalyticsでのキャンペーンの成功を評価する必要があります。 AdWordsアカウントで自動タグ付けを有効にして、リンク先URLに一意のGoogleクリック識別子（GCLID）が追加されるようにしてください。 これにより、情報がGoogleAnalyticsで利用可能になり、さらに分析できるようになります。
現在、消費者がより多くのバリエーションを検索し、必要なときに利用したい情報を期待し続けているため、トレンドが鈍化する兆候はありません。
「近くにいる」という力をさまざまな方法で活用することで、地元の企業は地元の新しい顧客にリーチする素晴らしい機会を得ることができます。 受賞者は、革新的なローカルPPCと一緒にオーガニック検索を使用して、競合他社との差別化を図り、購入を決定する正確なタイミングで潜在的な顧客を獲得します。
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フィーチャー画像：Unsplash / Thor Alvis
2018年11月にGoogle経由で撮影した、作成者によるすべてのスクリーンショット。