iOS 14はモバイル広告の未来をどのように変えるのでしょうか？

公開: 2020-08-19

最近、AppleはiOS 14に大量の新機能を投入すると発表しましたが、それらの多くがモバイル広告業界に大きな変化をもたらすと予想しています。この投稿は、モバイル広告業界に対するiOS14の影響に関する調査から得られた重要な洞察の一部を共有することを目的としています。

WWDC2020イベントの影響

WWDC 2020で発表されたプライバシーの変更は、モバイル広告業界で群を抜いて最も重要なニュースです。 iOSのプライバシー環境におけるこれらの変化は、広範囲にわたる結果をもたらし、ユーザーエクスペリエンスの問題を解決するのに素晴らしい仕事をします（広告ブロッカーがそうでない場合はそれらを殺します）。

Eric Seufertは、iOS14がモバイルマーケティングの未来をどのように変えるのかという問題を深く掘り下げます。この投稿では、知っておくべきことと、将来のモバイル広告がどのようになるかを確認するためにどのように適応できるかについて説明します。

iOS 14は新しいプライバシー基準をもたらしますか？

iOS 14のIDFAオプトイン機能は、次世代のモバイルマーケティングのモバイル広告シーンにおける大きな変化を表しています。

IDFAが最終的に廃止されるかどうかにかかわらず、モバイル広告を適応させる必要があります。これには、モバイルマーケティングでiOSターゲットに対処する方法を根本的に変更する必要があります。広告封鎖の導入は、モバイル業界にとって前向きな変化と見なされるべきですが、コンテキストベースの広告アプローチを構築するための一歩でもあります。

アプリ開発者は、広告収益の減少とiOS 14の広告ブロックに伴う新しいトレンドに直面しているため、有料モデルへの移行が期待できます。

広告掲載がモバイルマーケティング戦略に与える影響を最初に感じたのはパブリッシャーですが、アプリ開発者はiOS 14がもたらす変化に合わせてマーケティング戦略を調整する必要があります。この姿勢は、モバイル広告の将来に大きな影響を与える可能性があります。モバイル市場。モバイル広告ブログを運営している場合、iOS 14の広告の影響を乗り越えて、同じレベルの収益を維持することは少し難しくなる可能性があります。

今の大きな問題は、広告主がこれにどのように備え、iOS14以降のモバイル広告の有料モデルに移行できるかということです。

主な質問は次のとおりです。

マーケターと広告主は、モバイル広告市場とその将来の変化にどのように備えることができますか？
広告主はどのようにしてAppleのモバイルプラットフォームで広告なしのコンテンツの準備を始めることができますか？
そして最後に、モバイル広告市場の現状はどのように変化し、どこにつながるのでしょうか。

それはどのように機能しますか？

AppleのWWDCイベントで、iOS14がiOS11およびiOS12と同じように動作することが発表されました。Appleは、デバイスIDを使用して追跡および関連付けを行う前に、Appleデバイス上のアプリが明示的なユーザー同意を取得することを要求する新しいルールを発表しました。これには、アプリがIDFAと呼ばれる広告主のアプリ識別子でユーザーを追跡する前にユーザーに許可を求める必要があります。

さらに、Appleは、ユーザーが正確な位置ではなく、アプリでおおよその位置を開示できるようになると述べた。これは、アプリがあなたがどこにいるかを正確に特定できないことを意味します。昨年、Appleはユーザーが自分の場所を一度譲ることを可能にし、アプリがユーザーを追跡しないようにしました。

出版社と広告主の結果は？

出版社にとっての破壊的な結果については重大な予測があります。広告は、ほとんどのサイト運営者にとって、特に小規模なサイト運営者にとって、主な収入源です。 AdobeとPageFairのレポートによると、広告ブロッカーは、今年、パブリッシャーに約220億ドルの収益損失をもたらすとのことです。

広告収入の損失のこの本当の脅威は、出版社にお金を稼ぐ他の方法について考えさせます：

無料コンテンツが少ない。 現在、広告の表示と引き換えに無料のコンテンツを提供しているパブリッシャーの大部分がペイウォールに目を向ける可能性があります。サイト運営者は、ウェブから独自のモバイルアプリに切り替えることもできます。この場合、広告がブロックされたり、Facebookなどのソーシャルメディアアプリに転送されたりすることはありません。
ネイティブ広告の成長。 モバイルエコシステムは、スクリプトベースの広告から、ブロッキングシステムを回避するいわゆる「ネイティブ広告」への移行を開始します。

Yahooの最高経営責任者であるマリッサメイヤーは次のように述べています。

「ネイティブ広告はユーザーエクスペリエンスを向上させ、混乱がはるかに少なく、広告主に提供する価値の点で優れたプロパティであるため、私たちはネイティブ広告を大いに信じています。」

では、iOS 14はモバイル広告をどのように変えるのでしょうか？

邪魔にならない広告フォーマットに移行するという考えは、物議を醸す問題を提起します。特定の広告フォーマットがユーザーにとって「良い」か「悪い」かを特定するのは誰が担当するのでしょうか。

人気のデスクトップ広告ブロックツールAdblockPlusを作成したEyeoGmbHは、企業が支払いと引き換えに「許容できる」広告を表示できるようにする慣行を持っています。現在、Eyeoは、フィルターをバイパスする特定のアプリを提供することに関する相互ポリシーを構築するために、人気のあるiOSベースのCrystalアプリを含む他のアドブロックアプリ開発者に連絡しています。

結論– iOS14の広告への影響

iOS 14の広告ブロックはモバイル広告の未来を変えるので、iOS14とAppleによる新しいプライバシー規制に備えてください。業界が集まってユーザーのプライバシーを守るソリューションを発見する一方で、広告主や開発者の持続可能な未来を模索する業界もあります。 iOS 14が9月にリリースされた後、収益を失ったり驚いたりしないように、今すぐ変更の準備を開始してください。