iOS 14.5アップデートはアフィリエイトマーケティング追跡にどのように影響しますか？

Appleモバイルデバイスから収集されるデータは、iOS14.5のリリースに伴って変更されます。 これはそれが行われる方法です。

Appleは、許可を収集するためにAppStoreでTrackingTransparency Prompt（ATT）を実施しています。 プロンプトに従わないアプリは、AppStoreからブロックされます。 長期的な影響には、追跡機能の低下とデバイスのパーソナライズが含まれます。

この大きなプライバシーイニシアチブの結果として、独自の広告主ID（IDFA）をアプリと共有するiPhoneユーザーの割合は70％から10％にまで低下します。

Appleのアップデートは2021年5月6日に公開されました

iOS 14.5はGoogle広告にとってどのような意味がありますか？

Appleは、先週のiOS 14.5のリリースに続いて、AppStoreにTrackingTransparency Prompt（ATT）を実装しました。 プロンプトに従わないアプリは、AppStoreからブロックされます。

これは、Google AdWordsの広告主にとってどのような意味がありますか？ まず、iOSサーフェス（アプリとWebの両方）で実行されているキャンペーンでは、新しいATTポリシーが有効になるとパフォーマンスが変動する可能性があります。 期待に応えるために、ブランドは予算、期限、または入札を変更する必要があり、キャンペーンのパフォーマンスと実行を注意深く監視する必要があります。

アプリベースのキャンペーンのパフォーマンスを維持するには、ブランドはアプリごとに8つ以下のアプリインストールキャンペーンに統合することを検討する必要があります。 さらに、Webベースのキャンペーンでは、範囲を逃したことを補うために、リマーケティングキャンペーンとカスタマーマッチキャンペーンでオーディエンスの拡大を許可する必要があります。 最後に、ターゲット拡張を許可したり、関連するオーディエンスを含めたりすることも有益な場合があります。

アプリベースのキャンペーンでは、Firebase向けGoogleアナリティクスの最新版を更新し、アプリキャンペーンをtROASではなくtCPAに移行することも検討する必要があります。

Webベースのキャンペーンでは、Web上でファーストパーティタグが使用され、それらの任意のURLパラメータが許可されていることを確認する必要があります。

AppleのIDFAはどうなりますか？

IDFAは「広告主の識別」の略です。 Appleの新しいアップデートで何が起こっているのかをよりよく理解するために、まずAppleの広告主ID（IDFAとも呼ばれます）について学びましょう。 広告主はIDFAを使用して、各Appleコンピューターにリンクされているユーザーを分類します。

広告主は通常、IDFAコードを確認します。これにより、広告主は顧客を再ターゲットすることができます。 ただし、ユーザーがアプリを介して使用状況を追跡することを許可した場合にのみ、広告主に提供されるようになりました。

アプリ開発者が準備できるように、AppleはWebサイトに適切な追跡権限を取得するための手順を掲載しています。

「デバイスプロンプトには、ユーザーを追跡する理由を説明する照準文字列も必要です。 追跡を許可するユーザーの許可を受け取るまで、デバイスの広告ID値はすべてゼロになり、追跡できなくなります」とAppleは説明します。

これはMMPにどのように影響しますか？ （モバイル測定パートナー）

MMPは従来、モバイルアプリからデータを取得し、インストール、ビュー、広告クリックなどの構造化された有益な方法でデータを提供することができました。 その結果、広告主は、顧客がどこから来ているのか、プラットフォーム内でモバイルキャンペーンがどのように行われたのかについての洞察を得ることができます。 ただし、ATTに新しい変更が加えられると、これらのいずれかにアクセスする機能が危険にさらされます。

ただし、AppsFlyerなどの一部のMMPは、AppleのSKadNetworkを使用してモバイル広告主のデータを収集しています。

SKadNetworkは、MMPと広告主が、アプリのインストールとキャンペーンを個々のユーザーIDに結び付けることなく、それらを認識するための安全な方法です。 SKadNetworkを使用することは良いオプションですが、ビュースルーアトリビューションは考慮されず、最初の起動から24〜28時間後にのみデータが提供されます。

Appleのプライバシーシフトに対する最初の反応

この最新のアップデートは、モバイル広告エコシステム全体に衝撃波を送り、FacebookやGoogleなどのブランドに対応するよう促しました。

「Appleのポリシーでは、プロンプトを介してiOS 14デバイスで追跡することを選択しない限り、このようなデータの収集と共有は禁止されています」。

Facebook for Businessの声明によると、iOS 14デバイスでの追跡をオプトアウトする人が増えるにつれて、アプリとWebの両方のコンバージョンイベントの広告のパーソナライズとパフォーマンスレポートが削減されます。

一方、独自のプライバシー対策に取り組んでいるGoogleは、開発者と広告主に、変更がどのように影響するかを通知すると同時に、ユーザーのプライバシーの重要性について読者に注意を促しました。

「Googleは常にユーザーとそのプライバシーを優先してきました。 透明性、好み、管理はユーザーへの献身の基本であり、広告も例外ではありません。 Googleの投稿によると、「Googleの投稿によると、投資を継続する理由は、プライバシーと好みが尊重されていることを確信しながら、広告でサポートされているさまざまなコンテンツにアクセスできる、活気に満ちたアクセス可能なアプリエコシステムの維持に引き続き取り組んでいます。エコシステムパートナーとのプライバシーサンドボックスでウェブ用に作成しているような集約されたオンデバイスソリューションを含む、プライバシー保護テクノロジーの分野で。」

広告主にとってのiOS14.5アップデートの主な問題

これは、収益を広告に関連付けるためにIDFAに依存してきたFacebookにとって重要な課題です。 その結果、その広告は、追跡をオプトアウトしたいユーザーにはあまり適用されない可能性があります。 これにより、平均キャンペーンコストが増加する一方で、広告の効果が低下する可能性があります。

予備データによると、Facebookがそれらを追跡することを許可することに同意したユーザーはわずか5％です。 この数字は米国以外ではわずかに増加していますが、ほとんどのユーザーは追跡をオプトアウトすることを選択しています。

ただし、Scaleoの操作は、IDFAへのアクセスの欠如による影響を受けません。 Scaleoは、Cookie、HTTPリクエスト、およびスクリプトを使用して、訪問者のWebサイト操作に関する情報を収集します。 さらに、IDFAはモバイルアプリにのみ使用され、Webサイトには使用されません。 そのため、全体的な広告環境（価格、広告の関連性など）が変化している場合でも、Scaleoを使用した追跡は安全です。

IDFA以外にも、iOS14.5アップデートの前に他の主要なプレーヤーがすでに実装している追跡方法があることを知っておいてください。 Googleは、iOSアプリのIDFAを収集しないことを確認しました。その結果、ATTプロンプトは表示されません。

Facebook広告は引き続き回避策を講じて機能します（Facebookは、Appleが提案する代替のアトリビューション追跡ソリューションであるSKAdNetworkをサポートするSDKをすでに公開しています）。

一言で言えば：Appleの新しいiOS14.5プライバシー慣行

iOS14.5のリリースに加えて、Appleは、基本的にデータ共有とプライバシーポリシーであるAppleのAppTrackingTransparency（ATT）フレームワークに変更が加えられることも発表しました。

Appleはまた、すべてのモバイルアプリの広告主に、Webとアプリの動作を追跡するためのユーザー権限を取得することを要求します。

これにより、顧客はWebやモバイルデバイスに表示される広告に対して最大限のプライバシー、保護、および制御を行うことができますが、すべてのユーザーがこのオプトインプロンプトを歓迎するとは限りません。 さらに、企業は、この結果として、ターゲットオーディエンスに到達し、関連する広告を作成することがより困難になる可能性があります。

将来Appleユーザーがアプリをインストールすると、アプリがアプリを追跡してもよいかどうかを尋ねられます。 さらに、アプリのユーザーデータが限られているため、Googleなどの企業は、広告の掲載結果が変更前よりも悪化する可能性があると報告しています。

Appleの要点は意外に思われるかもしれませんが、データプライバシーに関して行動を起こした最初の大手テクノロジー企業ではありません。 広告業界の別の大手企業は、2022年以降、ChromeでサードパーティのCookieを段階的に廃止し、プライバシーサンドボックスなどの代替追跡ツールを提供することを昨年だけ明らかにしました。

結論– iOS14.6の広告への影響

iOS 14.6のリリース前は、Safariはバージョン13以降サードパーティのCookieをブロックしていました。これは追跡にある程度影響しました。サードパーティのCookieのヘルプなしで追跡について詳しくは、以前の投稿の1つをご覧ください。

つまり、Safariでドメインを正しく選択する必要があります。 アフィリエイトキャンペーンのトラッキングドメインが、入札単価やランディングページで使用されているもののサブドメインである場合（たとえば、トラッキングドメインが「track.something.com」でランディングページドメインが「something.comドメイン」の場合）、ScaleoCookieはファーストパーティCookieと見なされます。 その結果、それらはブロックされません。

ドメイン名が異なる場合、Cookieはサードパーティとしてフラグが付けられ、ブロックされます。

iOS 13アップデートとその後のアップデートでは、場合によってはCookieの有効期間を制限したり、サードパーティのCookieをより厳密に検出したりするいくつかの機能も導入されています。 この点で、iOS14.5アップデートはあまり変更されていません。