デジタルPRがSEOにどのように役立つか、そしてなぜそれがとても重要なのか

デジタルPRとは？ これは、デジタルマーケティングの分野に不慣れな人にとっては非常に困惑する可能性のある質問です。 リンクの追跡、アウトリーチ、メディア関係の管理、リストのシード、ドメインの参照。 非常に紛らわしいように聞こえるのはすべて専門用語です。

誰かがデジタルPRを分解し、なぜそれが役立つのかを正確に説明する時が来ました。

デジタルPRとは？

基本に戻りましょう。 広報通信協会（PRCA）によると、「広報とは、組織が一般の人々とコミュニケーションを取り、自らを宣伝し、前向きな評判と公共のイメージを構築する方法です。 」

要するに、デジタルPRは、ブランドが認知度を高め、誇大広告を作成し、コンテンツを目にするのに役立つオンラインマーケティング戦術です。
最高のデジタルPRサービスは、SEO戦術とリンク構築を組み合わせて、大きな影響を与える測定可能な結果を​​取得します。

デジタルPRと従来のPR

従来のPRの主な焦点は、興味深いと思われるストーリーで報道機関をターゲットにすることにより、個人またはブランドの露出を高めることです。 測定は、カバレッジ、潜在的な読者層、および感情に依存します。

どちらの形式のPRも、最終的にはブランド認知度の向上に重点を置いていますが、デジタルPRは、Googleと潜在的な顧客の両方との信頼と権威の構築にも重点を置いています。 デジタルPRにより、マーケターは単なるブランドストーリーテリングを超えて、ビデオやソーシャルメディアを含む可能性のある幅広いデジタルキャンペーンにコンセプトを取り入れることができます。

それはリンク構築と明確に絡み合っていませんが、SEO戦略と組み合わせると…おやおや、デジタルPRはいくつかの素晴らしいリンクを構築できます！

他のウェブサイトから自分のウェブサイトへのバックリンクを構築することは、検索エンジン最適化をサポートするための優れた戦術です。 基本的に、別のWebサイト（TheSunやDailyExpressなどのオンラインニュース出版物）にWebサイトへのリンクが含まれるたびに、Webサイトが信頼でき信頼できることを示す投票がGoogleに送信されます。 投票数が多いほど、Googleのランクが高くなり、ドメイン権限が高くなります。

質の高いものにする必要があるリンク（または投票）について簡単に触れました。 これは、同じ地域の出版物から100のリンクを作成できるためですが、主要な全国紙やライフスタイル雑誌からのジューシーなバックリンクほど価値はありません。

では、なぜこれがすべて重要なのでしょうか。 あなたがグーグルをどれだけ上にランク付けするかは何が重要ですか？ 簡単に言えば、最後に10ページのGoogle検索結果をスクロールしたのはいつですか。 誰もが常に最初の検索結果ページ内の結果をクリックするので、あなたのウェブサイトが競合他社よりも上位にランクされていることを確認することは成功のために不可欠です。

また、デジタルPRは、従来よりもはるかに測定可能です。 Digitalを使用すると、Webサイトのドメイン権限、クリックスルー率、コンテンツの消費に費やした時間、ソーシャルシェア、そしてもちろんバックリンクと参照ドメインの数を分析できます。 これにより、ROIの表示がはるかに簡単になり、デジタルPRがもたらす可能性のある影響の具体的な証拠が得られます。

デジタルPRのメリットは何ですか？

デジタルPRからどれだけのメリットが得られるかを聞いて驚くかもしれません。 それはSERPのポジションだけではありません！ 多くの企業が現在デジタルPRに投資している理由のいくつかを次に示します。

業界の専門家としての地位を確立します

あなたのブランドを内部知識を持つ専門家として位置付けるマスコミで話題を作ることは、潜在的な顧客の心にあなたのブランドの永続的な印象を残すでしょう。

有機的なトラフィックを増やします

主要な出版物であなたのウェブサイトへのバックリンクを取得することにより、人々がキャンペーンとストーリーについてもっと知るためにリンクをクリックすることを保証することができます。

ブランドの認知度と感情を高める

視聴者があなたの会社の名前が正当な理由でニュースにポップアップするのを見続けるとき、彼らは注意を払うでしょう。 真に役立つ情報を伝える魅力的なコンテンツを作成することで、顧客はあなたのブランドについて前向きに考えることができます。

売上を生み出す

売上はデジタルPRキャンペーンの主な目標ではありませんが、より多くの人々があなたのWebサイトにアクセスするにつれて、より多くの売上を得る可能性があります。

ブランドロイヤルティを生み出す

顧客は、購入したブランドに自分の価値観が反映されていることを望んでいます。 PRキャンペーンを通じて自分が何を表しているのかを示すことができれば、ブランドの忠誠心が続くことがわかります。

ソーシャルシェアを取得します

デジタルPRの追加のボーナスは、キャンペーンがソーシャルメディアで大きなエンゲージメントを得る可能性があることです。 インフォグラフィックやビデオが口コミで広まる場合でも、Facebookで記事を共有する場合でも、ソーシャルメディアを活用する可能性はたくさんあります。

ドメイン権限と検索ランキングを改善します

定期的な高品質の被リンクは、全体的なドメイン権限を構築するのに役立ち、ひいてはSERPランキングを上げるのに役立ちます-幸せな日々！

費用対効果が高い

PRキャンペーンは腕と脚の費用をかける必要はありません。 真に有用な優れたデータで構成される単純なインデックスは、すばらしいキャンペーンの基礎となる可能性があります。

さまざまな種類のデジタルPR

ほとんどの人がデジタルPRについて考えるとき、彼らはそれをすべての鐘と笛を付けた大きな派手なヒーローキャンペーンと関連付けます。 それは確かに当てはまる可能性がありますが、それでもリンクを引き込み、ブランド認知度を高めることができる、より控えめな形式のデジタルPRがいくつかあります。

基本的なPRとは何ですか？

見過ごされがちですが、それでも同様に重要なのは、基礎PRとは、基礎を構築することです。 本質的に、それはあなたのビジネスの物語を語ることについてです。 例は次のとおりです。

• 新しい予定
• 従業員の話
• チャリティーイニシアチブ
• 主要なクライアントが勝ちます
• 新製品/サービス
• 業界の動向

思考のリーダーシップは、基本的なPRの最も重要な形式の1つです。 これは、あなたのビジネスが専門家として行動し、業界をリードする解説を提供するときです。これは、あなたの会社があなたの分野の最前線にいることを示すストーリーとしてジャーナリストに送ることができます。

ニュースジャック/リアクティブPRとは何ですか？

ニュースジャックは、常時オンのPR戦略の重要な部分です。 これは、リンクとトラフィックの一定のストリームを取得するための優れた方法であり、非常に価値のあるPR手法です。

ツールを使用してジャーナリストのコメント要求を監視し、最新ニュースをスクロールし、常に現在のニュースサイクルの中心にいることで、ニュースジャックとは、専門家のコメントを提供したり、すでにトレンドになっているトピックに関する貴重な洞察を追加したりする機会に飛びつくことです。

あなたは速く、反応的で、真に役立つ必要があります–しかし、報酬はそれだけの価値があります。

ジャーナリストが必要なときにコメントを出すのを手伝うことも、ジャーナリストとの関係を築き始めるための優れた方法です。そのため、次回のコメントが必要になったときに、あなたは彼らの情報源になります。

非常に報道価値のあるリアクティブなストーリーは、振り返るのに数時間かかることもありますが、1日以内に何百ものリンクをかき集めることができます。

これはリンクをすばやく取得するための優れた方法であり、大企業のレポートカレンダーからの主要な財務収益について話し合う場合でも、ハリースタイルズの後にセーターベストの検索数がどれだけ増えたかを示す場合でも、さまざまな業界で使用できます。ニューヨークでの成功–可能性は無限大です。

キャンペーン主導のPRとは何ですか？

これらは大きな男の子です。

デジタルPRキャンペーンにはさまざまな形やサイズがあり、コンテンツマーケティングの他の要素を取り入れることができます。 ほとんどのキャンペーンは、訓練を受けたPR（Hallamの私たちのような）が頭を合わせて、ブランドを専門家として位置付け、リンクを構築する画期的なアイデアを考える、詳細なアイデアセッションから始まります。

キャンペーンは多くの場合、詳細なデータ、コピー、デザインで構成されており、ビデオ、製品開発、さらにはOOH要素やスタントを含めるように構築することもできます。 キャンペーンは、ニュースや業界に大きな影響を与える可能性をもたらし、コンテンツマーケティングを新しいレベルに引き上げるのに役立ちます。

簡単に言えば、彼らは創造的である必要があり、ジャーナリストの受信トレイであなたを目立たせる必要があります。

重要なポイント

• PRとは、一般の人々とコミュニケーションを取り、会社を宣伝し、ブランドの評判を高めることです。
• 従来のPRとデジタルPRは多くの類似点を共有していますが、デジタルPRは、測定可能な結果を​​提供し、SEOに役立つリンクを構築するクロスチャネルキャンペーンを作成する機能を追加します。
• デジタルPRは、リンク構築とブランド認知度を超えるだけでなく、トラフィックと売上を増やし、ソーシャルシェアを獲得し、ブランドをエキスパートとして位置付けます。
• デジタルPRには、ファンダメンタル、ニュースジャック、キャンペーン主導の3つの主要なタイプがあります。 それぞれに異なる機能がありますが、同時に機能すると、信じられないほどの結果が得られます。

結論は

デジタルPRは、コンテンツマーケティング戦略の重要な部分です。 SEOに与える影響を超えて、ブランドを前向きに位置付け、トラフィックを増やし、顧客ロイヤルティを構築するための優れた方法です。

PRへのアプローチに手を貸す必要がありますか？

私たちのデジタルPRガイドが、PRが他のコンテンツマーケティング戦略とどのように連携してビジネスの成果を向上させることができるかを考えさせてくれた場合は、私たちがお手伝いします。

非公式のチャットを手配するために連絡を取り、私たちの専門家があなたのビジネスがオンラインで繁栄するのをどのように助けることができるかについてもっと知りましょう。

デジタルPR戦略についてサポートが必要な場合は、遠慮なくお問い合わせください。