ミッションステートメントがどのようにあなたのブランドアイデンティティをリフレッシュすることができるか
公開: 2022-06-29
ブランドをゼロから構築する場合でも、既存のブランドアイデンティティを刷新する場合でも、マーケターは確固たる使命声明の力を過小評価してはなりません。 色、グラフィック、美学は素晴らしいですが、それらは本当に主食のサプリメントとして役立つはずです。
あなたのミッションステートメントは、あなたのブランドが行うすべてのことを網羅する短いマントラです。 それはあなたの希望と夢を表現しています。 そして、それはほんの数行のコピーを運ぶための大きな負担です。
この投稿では、ブランドがキラーミッションステートメントを作成することが非常に重要である理由と、マーケターがブランドがこのタスクを達成するのをどのように支援できるかについて説明します。
ブランディングにとってミッションステートメントが非常に重要なのはなぜですか？
注意が必要なマーケティングとブランディングの取り組みが非常に多いため、ミッションステートメントを簡単に確認できます。 多くのブランドは、顧客が実際にそれらを読んだり、あまり気にかけたりしていないと想定する場合があります。
真実は、ブランドは彼ら自身の利益のために彼らの使命声明に多くの考えを入れるべきであるということです。 ミッションステートメントは、ブランドが日々行っていることを反映したものではありません。それは、あなたが本当に誰であるかを表現し、将来の道を切り開くものです。
ミッションステートメントがブランドの忠誠心を大きく左右する理由をいくつか見てみましょう。
高品質の製品とサービスだけでは、顧客の忠誠心を築くことはできません。
すぐに誰かに惹かれ、デートに出かけ、その人の性格が彼らの外見を正確に反映していないことに気づいたことがありますか？ 私たち全員がそこにいたとしても、あなたは間違いなく顧客にあなたのブランドについてこのように感じてほしくないでしょう。 確固たる使命声明がなければ、あなたの会社はエンジンが動かない光沢のある車に他なりません。
ハーバードビジネスレビューの2012年の調査では、回答者の64％が、価値観の共有がブランドとの関係を促進したと述べています。 この研究は古いように見えますが、現在の状況により、共有された価値観がこれまで以上に重要になっています。 それを見るために、ナイキとジレットの最近の物議を醸しているマーケティング戦略よりもさらに調べる必要はありません。
ミッションステートメントを作成するプロセスを通じて、ブランドとしての自分の価値観を正確に把握できます。 そこから、理想的なオーディエンスを絞り込み、人々との本当のつながりを形成することができます。
ミッションステートメントは、あなたのユニークな成功のためにあなたのブランドを設定します。
チームと一緒に座ってミッションステートメントについてじっくり考えながら、ブランドの将来について話し合う必要があります。 何を達成したいですか？ 何年にもわたってどのように変化する予定ですか？ どんな人を手伝ってくれますか？
ミッションステートメントを作成すると、多くの困難な質問に正面から立ち向かう必要があります。 今までになかった方法で自分の将来について考える必要があります。 このプロセスは、ブランド全体の成功のためのロードマップを作成します。
色、グラフィック、美学を微調整すると、ブランドアイデンティティが空洞になります。
今日の顧客、特にミレニアル世代とZ世代は、インテリジェントで、認識があり、知識が豊富です。 彼らは魂と深さを欠いているかわいいパッケージを識別することができます。 審美的なイメージチェンジは素晴らしいです、はい、しかしあなたのブランディングはまだ中空に感じます。
ショートカットを馬鹿にしないでください。顧客は気付くでしょう。 時の試練に耐えるブランドアイデンティティを開発する唯一の方法は、よく考えられたミッションステートメントを使用することです。
ミッションステートメントは、視聴者にとって関連性のある価値のあるコンテンツを作成するのに役立ちます。
重要なことですが、ブログの投稿は、視聴者向けに作成するコンテンツのほんの一部にすぎません。 2019年以降に人々にリーチするために、次のようないくつかの種類のコピーとコンテンツに多くのエネルギーを注ぎ込みます。
メールマーケティング
プレスリリース
ソーシャルメディアの投稿
白い紙
自分のアイデンティティを整えるまで、恋愛関係を模索するべきではありませんよね？ そうですね、これらの媒体を通じて顧客との長期的な関係を構築するには、強力なブランドアイデンティティが必要です（もちろん、電子メールの部分についてはもっと多くのことを言う必要があります）。
ミッションステートメントを通じてあなたの会社を完全に理解することは、あなたが公開し共有するすべてのものに深みと方向性を追加します。
Thrive Marketの使命は、健康的で手頃な価格の食品を提供することです。 このビジョンは、DIYレシピを使用してブログコンテンツ全体に響き渡ります
ミッションステートメントを刷新し、ブランドアイデンティティを開発するための手順。
深呼吸する。 はい、あなたの使命声明にはたくさんの乗り物があります。 このプロセスは、瞑想の隠れ家のようなものです。簡単ではありませんが、非常にカタルシス的です。
そして、瞑想の隠れ家のように、あなたが反対側に出てきたら、あなたは苦しみを経験したことを幸せに思うでしょう。 以下のヒント、提案、および例を使用して、ミッションステートメントとブランディングプロセスをガイドします。
1.実存的危機を経験することを期待します。
ミッションステートメントを通じてブランドアイデンティティを発展させるとき、あなたは自分自身に多くの質問をする必要があります。 それは簡単なことではなく、答えが本当にあなたの心に響くまでしばらく待つ必要があります。
あなたは誰？ なぜあなたは毎朝起きてあなたがすることをするのですか？ 誰に奉仕しますか、または奉仕したいですか？ 今後5年、10年、または20年で何を達成したいと思いますか。 どのような価値観があなたの行動を動かしますか？
あなたは基本的にあなたのブランドを実存的危機に陥れる必要があります。 あなたの会社や組織が存在する理由を疑問視する必要があります。 だから、あなたの信頼できるチームを集めて、たくさんの深くて意味のある質問についてブレインストーミングする準備をしてください。
2.問題を解決する方法、または世界をより良い場所にする方法について考えます。
アクセンチュアの調査によると、75％の人が、名前で認識し、覚えている会社から購入する可能性が高くなっています。 そのため、コンテンツのパーソナライズは、顧客の獲得と維持の両方にとって重要です。
サブスクライバーに関するデータを収集することは確かに役立ちますが、それでも人間とのつながりが不足しています。 ミッションステートメントを作成するときは、問題をどのように解決し、世界を改善したいかを考えてください。 あなたがこれを熟考するとき、あなたの個人化の努力ははるかに本物で効果的です。
ブランディングの手助けをするためにあなたの聴衆に手を差し伸べることを躊躇しないでください。 顧客にあなたのブランドについて何が好きか、彼らが日常的に直面している問題、そしてあなたの会社が改善できる分野を尋ねる調査を送ってください。
たとえば、スターバックスの使命は、温かく居心地の良い環境を作ることで人間の精神を育むことです。
3.ブランドのコアバリューを特定します。
これは、いくつかの回答を得るために顧客に連絡するもう1つの絶好の機会です。 チャンネル登録者に、友達や家族にあなたのブランドをどのように説明するかを尋ねます。 彼らはあなたの製品と全体的なサービスについて何と言いますか？ 彼らがあなたのブランドの名前を聞いたとき、どの言葉が思い浮かびますか？
同様に、チームメンバーはこれらの同じ質問にどのように答えますか？
あなたのブランドが世界に伝えるメッセージについて考えてみてください。 動機？ 思考リーダーシップ？ 健全？ ここであなたのブランドが独力で社会を再形成するユートピア小説を書く必要はありません。始めるためにいくつかの重要な概念やフレーズを一緒に投げるだけです。
4.楽観主義と野心を先取りします。
あなたは間違いなく、何年にもわたって、できればブランドの存続期間全体にわたって関連性を維持するミッションステートメントを望んでいます。 これは気楽な決断ではありません。 他の大きな決断と同様に、あなたは答えを求めて将来に目を向け、それに応じて計画を立てる必要があります。
繰り返しますが、これで過度に野心的になりたくありません。 野心は良いですが、謙虚さや謙虚さも維持してください。 過度に前向きな見方で自分を表現することは、おそらくあなたの聴衆にうまく共鳴しないでしょう。
ここで重要なのは、チームと顧客の両方にモチベーションを提供することです。
楽観的な見方をし、ミッションステートメントに野心的でありながら達成可能な目標を設定することは、新入社員を採用して企業文化を発展させるときにも役立ちます。 労働者と顧客は同様に、彼らの価値観だけでなく成功への野心を共有するブランドを望んでいます。 彼らはブランドが成長することを望んでいます。
テスラのライバルであるLucidMotorsは、顧客ではなく潜在的な投資家にアピールする野心的なミッションステートメントを起草しました。
5.要点を理解します。
上記のポイントを通過したら、一歩下がって数日間息抜きをします。 ブランドアイデンティティを構築するためにブレインストーミングした言葉や概念は、今ではすべての意味を失っている可能性があります。
それはいい。 あなたは一生懸命働いて、あなたのブランディングに多くの考えを入れています。
次に、これらの概念を明確で簡潔な形式にまとめる方法を検討する必要があります。 あまりにも多くのブランドが、ミッションステートメントに対して大規模なビジョンを持っています。 彼らは、ブランドにできるだけ多くの大きな言葉、業界用語、抽象的な概念を詰め込もうとしています。
これは人々を混乱させるだけです。 代わりに、誰もが理解しやすい方法でメッセージを伝える方法を検討してください。
要約
キラーミッションステートメントなしで派手なブランドの美学を作成することは、ボンネットの下にエンジンのないマセラティを購入するようなものです。 あなたの使命声明はあなたのアイデンティティ全体を動かします—他のすべては二次的です。
かなりの考え（そしておそらく実存的危機）で、あなたはあなたの会社の未来を形作る真のブランドアイデンティティを築くことができます。 また、適切な視聴者にリーチし、価値のあるコンテンツとのつながりを築くのにも役立ちます。 あなたはそれに値し、あなたの顧客はそれに値する。
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