TikTok アルゴリズムのハッキング

公開: 2022-08-09

TikTok は、2022 年にマーケティングとブランド構築に関してゲームを変えました。世界中のコンテンツクリエイターは、ソーシャルメディアプラットフォームを使用してフォロワーとつながり、最新の製品を宣伝しています。毎月 10 億人を超えるアクティブユーザーと世界中で 30 億回のダウンロードが行われているため、あらゆる業界の企業が TikTok を使用して販売を加速させることは簡単です。

しかし問題は、ブランドが TikTok アルゴリズムをどのようにハッキングできるかということです。 コンテンツクリエーターとハッシュタグの海の中で、企業はどのようにして群集から際立つことができるでしょうか?

プラットフォームは、そのアルゴリズムを説明するときに、物事を少し不可解に保ちます. 彼らはこれを、ユーザーごとにパーソナライズされた複雑なコンテンツ推奨システムと呼んでいます。このユニークなランディングページは、For You ページとして知られています。

「TikTok を開いて For You フィードにアクセスすると、興味に合わせて厳選された一連の動画が表示されるので、お気に入りのコンテンツやクリエイターを簡単に見つけることができます」と TikTok は書いています。「このフィードは、特定のユーザーが興味を持つ可能性が高いコンテンツを各ユーザーに配信するレコメンデーションシステムによって強化されています。」

これはたいへんな情報でしょうか。いいえ。しかし、B2B および B2C ブランドが TikTok を有利に利用できる方法 (およびその理由) について、いくつかのことを教えてくれます。

For Youページは、企業が理想的なペルソナをターゲットにするための平等な競争の場を作り出します（逆もまた同様です）. フォロワーの多いアカウントは、すでにあなたの会社に興味を持っている人々との交流に役立ちますが、コンテンツ発見プロセスには影響しません. これは、TikTok を通じて有機的に認知度を高めようとしている中小企業にとって朗報です。

Zen Media では、TikTok アルゴリズムをハッキングするための 5 つのヒントを紹介します。

説得力のある簡潔なコンテンツを作成します。
ハッシュタグ戦略を開発します。
ニッチなオーディエンスを見つけます。
アプリ内の機能とトレンドを試してください。
指標を調べてください。

ターゲットオーディエンスのFor Youページに掲載する時が来ました. それでは、仕事に取り掛かりましょう！

1. 成功する TikTok コンテンツは、説得力があり、簡潔で、信頼できるものです。

この最初のヒントは当たり前のように思えるかもしれませんが、TikTok アルゴリズムをハッキングしようとするときに覚えておくべき最も重要なことの 1 つです。あなたのコンテンツは、PPC 広告のように見えたり読んだりするのではなく、あなたのブランドが友人グループとそのストーリーを共有しているように見え、聞こえなければなりません。そのため、説得力があり、簡潔で、信頼できるものにしてください。

TikTok の調査によると、ユーザーの 56% とクリエイターの 67% が、フィルタリングされていない人間のコンテンツを公開するブランドに親近感を覚えています。あなたはテックスタートアップですか？スマートフォンで直接撮影した楽しいモンタージュビデオで、チームのコラボレーションを強調します。洋服やユニークな室内装飾品を販売していますか? 製品を作成するタイムラプスビデオを投稿するか、楽しいトレンドの飛び出しを試してください (これについては後で説明します)。このアルゴリズムは、フィルタリングされたコンテンツよりも信頼性を重視するアカウントを優先します。

本物のコンテンツを作成する際に B2B ブランドが直面する課題は、内容を短く簡潔にすることです。たとえば、調査によると、パフォーマンスの高い TikTok ビデオの 4 つに 1 つが 21 ～ 34 秒の長さです。企業は、ユーザーの関与を維持するために、ほんの数秒でポイントに到達する必要があります。長い紹介や冒頭のアジェンダを入れる余地はありません。

TikTok 向けの説得力があり、簡潔で、本格的な動画を作成するブランドの好例は、メイクアップブランドの Rare Beauty です。 Rare Beauty の TikTok ページには、創設者の Selena Gomez をはじめとする多くの新鮮で多様な顔が掲載されています。このページでは、セレナの旅行日記の共有から、自分の肌に自信を持てるようにするための 6 秒間のビデオに力を与えることまで、物事を軽くて本物に保ちます。同社は、ゴメスに多くのコンテンツで着用させることで、新しいマットリップスティックコレクションを巧みにソフトローンチしました. その結果、このページは 1,990 万件の「いいね」を獲得し、915,000 人のユーザーがフォローしています。

2. 強力なハッシュタグ戦略を開発し、TikTok でリーチを拡大します。

TikTok アルゴリズムをハッキングするには、しっかりとしたハッシュタグ戦略を策定することが不可欠です。これらのハッシュタグは、ニッチなオーディエンスセグメントをターゲットにするのに役立ちます。

関連資料:プロのようにハッシュタグを付ける方法 – Zen Media

あなたが属する業界、ビジネスの場所 (該当する場合)、および人口統計を超えて考えてください。次のような質問をします。

見込み客は週末に何をするのが好きですか?
私の製品はどのサブカルチャーに適合しますか?
私の見込み客は、どのような音楽、食べ物、衣服、本を楽しんでいますか?
自分の製品やビジネスを現在のトレンドに結び付けるにはどうすればよいですか?

3. このプロセスは、ニッチを見つけると呼ばれます。

これらの質問への回答は、より具体的であればあるほどよいでしょう。これは、ブランドが独自のアイデンティティを確立し、顧客とのより良い関係を築くことを可能にするニッチマーケティングの一般的な原則です (ニッチマーケティングの詳細については、それに関するブログ投稿を参照してください)。

これらの質問に答えたら、ニッチに既に存在するハッシュタグを調べます。あなたがロックバンドのミュージシャンで、プラットフォーム上でフォロワーを増やしたいと考えているとします。再生回数が 9 億 5000 万回を超える #rockmusic を使用する代わりに、#poppunkmusic や #alternativeband などのサブジャンルを試してください (該当する場合)。あなたの音楽が 2000 年代初頭のシーンを懐かしむスケーターの子供たちにアピールする場合は、#vanswarpedtour または #skaterlife を試してください。ペルソナの全体的な文化を活用できるほど、理想的な消費者を見つけて関与することが容易になります。

ただし、ニッチなハッシュタグだけに頼る必要はありません。ハッシュタグでも重要なキーフレーズを使用することをお勧めします。 B2B SEO のベストプラクティスと同様に、キャプションが簡潔で具体的であることを確認してください。人気のあるキーワードと競争力の低いキーワードを使用する間の最適な場所を見つけることが重要です。ここで重要なのは、人気のあるハッシュタグはオーディエンスを広げ、ニッチなハッシュタグはオーディエンスを狭めるということです.

ニッチなハッシュタグは、B2B コンテンツに関与する可能性が最も高い特定のユーザーグループをターゲットにしています。販売の観点から見ると、ニッチなハッシュタグでターゲットにされたユーザーは、すでに販売ファネルに入っているか、すぐに販売ファネルに入る可能性が高く、一般的に「質の高い」見込み客です。

では、人気のあるハッシュタグはいつ使うべきでしょうか? 人気のあるハッシュタグは、より多くの視聴者にあなたのブランドを知ってもらうのに役立ちます。このオーディエンスは質の高い見込み客の割合が低い可能性がありますが、それでもブランドの認知度とエンゲージメントをさらに促進できる可能性があります。良い方法は、人気のあるハッシュタグをよりニッチなハッシュタグと一緒に使用して、よりニッチなオーディエンスをターゲットにしながら幅広いオーディエンスを引き付けることです.

4. TikTok のアプリ内機能とトレンドを試す

TikTok は、編集機能と楽しいフィルターで遊ぶのが大好きです。これらは、ブランドが画面の中央下部にある [作成] ボタンをタップし、左下隅にある [エフェクトメニュー] を選択すると表示されます。

アルゴリズムは、TikTok のエフェクトを利用することを好みます。これは、TikTok のプラットフォームにより多くの時間を費やすことを意味するためです。したがって、これらの機能を他のビデオアプリケーションにアウトソーシングするのではなく、ここで使用してみてください。

ブランドがTikTokのトレンドに参加することも賢明です. バイラルオーディオクリップであろうと、慈善活動への挑戦であろうと、特定の業界を利用して関連付けることができる新しいものは常にあります。トレンドに参加するときは、人気のあるサウンドや適切なハッシュタグを使用すると、そのハッシュタグのページに動画が含まれます。したがって、アルゴリズムとユーザーの両方がコンテンツを魅力的でタイムリーに見つけることができます. 独自のチャレンジを作成することもできます。

これらの統計を見てください。

TikTok ユーザーの 68% は、動画で好きな曲を取り上げると、そのブランドをよりよく覚えています。
Jimmy Fallon の #Tumbleweed チャレンジは、3,800 万回以上の視聴回数を記録しました。これは、多くのクリエイターのアカウントのリーチを改善したトレンドの好例です。
ファッションブランド Guess の #InMyDenim チャレンジは 3,800 万回以上再生され、TikTok で最も初期のブランドハッシュタグチャレンジの 1 つとして知られています。

このコンテンツが引き続き信頼できるものであることを確認してください。ギミックが強すぎると感じた場合は、直感を信じて別の方法を試してください。

5. TikTok の指標を調べて、戦略を微調整することを受け入れる。

ソーシャルメディアプラットフォームは、常にアルゴリズムを切り替えることで知られています。 TikTok でのマーケティングには万能のアプローチはなく、アプリは進化し続けます。そのため、TikTok メトリックを一貫して調査することが重要です。

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これを行うには、TikTok Pro アカウントが必要です。プロファイル設定で標準アカウントを Pro アカウントに変換できます。あらゆる分野のコンテンツクリエーターや企業は、この切り替えを歓迎し、まったく新しい洞察の世界を解き放ちます。人口統計情報からフォロワーの平均視聴時間まで、TikTok のこちら側は戦略を微調整するのに役立ちます。

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