最高のモバイル広告の種類とフォーマット2021：包括的なガイド

2021年の初め（Statistaによる）には、46.6億人のアクティブなモバイルインターネットユーザーがいます。 つまり、毎日、すべてのユーザーのほぼ78％が、モバイルウェブまたはアプリ内のいずれかを介してオンラインで表示されています。 この事実は必然的に広告の成長を後押しします。 最高のモバイル広告の種類とフォーマットを試してみましょう。

特にユーザーが広告を操作する場所に応じて、モバイルWeb広告またはアプリ内広告に分類できます。 主な違いは単純です。モバイルWeb広告は、モバイルバージョンのWebサイトとプラットフォームに配置されますが、アプリ内広告は、その名前に由来するため、さまざまなアプリケーションに表示されます。

どちらのオプションも、広告主とユーザーにメリットをもたらします。 これは、広告主がそれぞれの方法で広告を配置することによって何を得ることができるかについての簡単な概要です。

モバイルウェブ広告

eMarketerによると、これまでのところ、ユーザーはモバイルWebサイトで1日13分を費やしていました。 2022年までに、それはおそらく毎日12分に低下するでしょう。 ただし、ユーザーがアプリに費やす時間が増えたとしても、モバイルWeb広告は、広告フォーマットに関してより幅広いプロパティを広告主に提供します。

また、モバイルWeb広告を使用すると、広告主はモバイルWebバナー、ビデオ広告などの標準的な広告フォーマットを使用してオーディエンスにリーチできるため、デスクトップやモバイルデバイスに完全に表示されるクリエイティブを簡単に作成できます。

したがって、モバイルWeb広告は、クロスプラットフォームの広告キャンペーンに最適であり、1つのバージョンの広告を使用するだけで、さまざまなプラットフォームのオーディエンスにリーチできます。 さらに、互換性により、サイトに属しているように見える広告をクリックしやすくなる顧客のユーザーエクスペリエンスが向上します。

モバイルウェブ広告も費用対効果の高いオプションです。 広告フォーマットの応答性と自動サイズ変更により、広告主は新しいスマートフォンやタブレットの画面サイズと解像度がリリースされても問題なく、あらゆる種類のサイズの変化で新しい広告を作成する必要がありません。

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アプリ内広告

アプリ内広告が広告主とアプリ開発者にもたらす最も重要な利点は、ユーザーがアプリケーションに費やす時間の長さです。

eMarketerによると、モバイルの使用時間の89％はアプリ内で費やされています。

これに加えて、アプリ内広告はより良いユーザーエクスペリエンスを提供します。 「誰も広告が好きではない」とはいえ、明らかに、一部の広告は他の広告よりも許容度が高く、魅力的で好感が持てるとさえ感じています。 これを念頭に置いて、広告主はアプリ内広告に集中して、より良い広告体験を生み出すことができます。

気を散らすことが少なく、インタラクティブで魅力的であり、アプリ内広告をより適切に制御および管理することで、広告主やブランドの関心を引き付け続けます。

アプリユーザーの増加に伴い、アプリ内広告への広告主の関心と投資意欲も高まり続けています。

Forresterが実施した調査によると、デジタル広告に毎月少なくとも100万ドルを費やしている広告主と代理店の70％が、今後12か月でアプリ内広告の予算を増やす予定です。

アプリケーションに広告を配置することの魅力は何ですか？ まず、アプリ内広告は、コンバージョンの増加、ユーザーの維持とエンゲージメント、ブランド認知度、全体的な収益の促進など、さまざまな目標に対処するための優れたソリューションです。

さらに、アプリ内広告は、ソーシャルメディア、ニュース、エンターテインメントアプリから、ショッピング、教育、フィットネス、ヘルスケア、銀行、メッセージングアプリ、ゲームなど、ほぼすべての業種に適合します。

ゲーム内広告

ゲームアプリは、オーディエンスの量と費やした時間の点で最も人気のあるアプリの1つであるため、これらの形式は、一般的なアプリ内広告とは別に言及する価値があります。

ゲーム内広告

モバイル広告には、リワードビデオ、オファーウォール、インタースティシャル広告など、さまざまな種類があります。

特典付き動画広告は、広告を視聴したユーザーに特典の特典を提供することを目的としています。offerwallには、アプリ内特典で受け取る代わりにユーザーが選択できるアイテムのリストが含まれている場合があります。 インタースティシャルについては、この記事の後半でこの形式について触れます。

これらのフォーマットは、特別オファー、新着、今後のイベントなどを宣伝するのに最適です。 ゲーム広告は、スポーツ、美容、eコマース、飲料、さらには不動産会社など、さまざまな分野で機能し、さらに多くのブランドがゲーム広告を活用できます。 ここでの主なポイントは、オーディエンスとの関連性、ゲームのコンテキスト、および適切な広告配置です。

一般に、このタイプの広告は、アプリ内エコシステムを最大限に活用します。つまり、インタラクティブ性、エンゲージメント、印象的なユーザーエクスペリエンスです。

長所：

• 高い双方向性
• 費用対効果
• 普遍的にサポート

ゲーム内広告の種類

リワード広告

リワードビデオは、ユーザーにリワードを求めて視聴するように促す動画広告の一種です。 通常、オンラインゲーム中に表示され、広告を表示するために、ヒーロー、追加のボーナスまたはライフ、仮想通貨、ヒントなどの機器がプレーヤーに提供されます。高いユーザーエンゲージメントが必要な場合は、この形式を使用してください。

再生可能な広告

この形式は、ユーザーがアプリやゲームをインストールする前にデモを試す機会を提供するインタラクティブなタイプの広告を表しています。

すべてのインタラクションは広告ユニットで直接行われます。 最良の部分は、快適な携帯電話の広告体験と完全な関与のために、ユーザーがこれらのミニゲームを好むことです。 再生可能な広告は通常、15秒から1分続きます。

長所：

• 双方向性
• 高いコンバージョン
• ユーザーの関与と維持

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インタラクティブ性と視聴者がコンテンツに関与することを奨励する要素に関しては、標準のモバイルディスプレイ広告とモバイルリッチメディア広告があります。

標準のモバイル広告フォーマット

モバイルバナー広告

モバイルバナー広告は、そのシンプルさと、より高いCPMを慎重に配置できる可能性があるため、最も一般的な形式です。 モバイル広告バナーは、デバイスの画面の上部または下部に配置されることが多い静的広告ユニットに表示されます。

モバイルバナー広告のサイズは異なる場合がありますが、最も標準的なバナーサイズは、スマートフォンの場合は320×480、300×250、320×50、タブレットの場合は728×90、768×1024、300×600のモバイル広告ユニットです。

最も人気のあるバナーサイズの1つは、320×50のモバイル広告です。 その成功は、広告主にとっての低価格によるものです。 大手ブランドは、ブランド認知度の向上に焦点を当てたモバイル広告キャンペーンのために最小限のスペースを活用できますが、中規模および小規模ブランドは、このバナーサイズを使用して、オファーに関する重要な情報を掲載できます。 さらに、モバイルバナーは邪魔にならず、コンテンツからユーザーを邪魔しないため、優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。

モバイル広告バナーのデザインには、人目を引くことと気が散るような体験をもたらすことのバランスを慎重にとる必要があります。 最高のモバイルバナー広告は、主要な機能を強調するか、テキストを多用せずに明確で説得力のある行動を促すメッセージを提供する必要があります。

インモビによるモバイルバナー広告に関するいくつかの興味深い調査結果：Androidでは、バナー広告のコンバージョンが最も高いのはライフスタイルコンテンツ（2.02％）です。 iOSでは、バナー広告は求人広告に最適です（2.7％）。

この広告タイプを活用するのはいつ良い考えですか？ 潜在的な消費者である人々の間で快適な価格でブランドの認知度を高めたい場合は、モバイルバナー広告が妥当な投資になる可能性があります。

長所：

• すべての画面で利用可能
• 低価格でご利用いただけます
• 迅速かつ簡単に導入
• ユーザーエクスペリエンスを邪魔しない

ネイティブ広告

モバイルでのネイティブ広告は、さまざまなサイズと形式で表示されます。 名前に由来するように、ネイティブ広告はユーザー中心であり、表示される場所のコンテキストに有機的に適合します。 したがって、このフォーマットは、広告がクリックされる可能性を高めるフロー内の関連する有用な情報として認識されます。

ネイティブ広告はコンテキスト環境の外観を模倣するため、サイズも継承される可能性がありますが、需要にアクセスするのが難しい場合があるため、320×480、300×400、またはその他の一般的なサイズを試してみることをお勧めします。

優れたユーザーエクスペリエンスをもたらし、シームレスに見えるようにするために、広告はアイコン、フィード、またはインストリームコンテンツとして表示できます。 それぞれの形式を使用することをお勧めする場合は、次のとおりです。

• ニュースやエンターテインメントなど、マルチタイルレイアウトのアプリに簡単に表示できるアイコン広告
• フィード広告は、チャットリスト内のユーザー生成コンテンツとうまく調和します。
• 豊富なインストリーム広告は、アプリのコンテンツフィードを模倣します。これは、ソーシャルネットワーキングアプリのモバイル広告キャンペーンに最適です。

この形式はバナー広告に似ていますが、固定画面スペースやフルディスプレイを使用せず、「ネイティブ」なルックアンドフィールのため、目障りで邪魔になりません。

このタイプでは、広告はコンテキストに応じて適切に表示されます。たとえば、美容ブログの記事の途中に配置された化粧品の広告が表示されます。 このシームレスな配置により、ネイティブ広告は非常に効果的になり、印象的なクリック率が得られます。

ネイティブ広告は、ブランドストーリーを共有するユニークな機会を提供します。 ビジュアル、ヘッドライン、説明の組み合わせにより、広告主はメッセージを明確かつ説得力のある形で表現し、製品やサービスの背後にあるメリット、価値、ストーリーに関する追加情報を提供できます。

長所：

• 目立たず、状況に応じて適切
• より高いCTR
• より良い広告エンゲージメント率
• 高度なユーザーエクスペリエンス

モバイルビデオ広告

このフォーマットは、ビデオの一致した場所にシームレスに表示されるプレロール、ミッドロール、またはポストロールのビデオによって表されます。 スマートフォンの場合は320×480または480×320、タブレットの場合は768×1024または1024×768のサイズになっています。 また、320×250のサイズはアウトストリームビデオに使用できます。

モバイル動画広告について詳しくは、こちらをご覧ください。

通常の動画広告は、ユーザーがタップして再生すると15秒または30秒間実行されます。 （主にソーシャルメディア向けの）垂直ビデオの撮影の人気が高まるにつれ、ビデオ広告も水平オプションと垂直オプションの両方に進化しました。

モバイル動画広告を正確に配置することで、視聴者の高いエンゲージメントを高めることができます。 具体的には、ユーザーのアプリジャーニーの自然な休憩時間に配置することをお勧めします。 また、魅力的なプレビュー画面はユーザーに動画の再生を促すため、広告主はユーザーに動画を紹介するときに創造的に考える必要があります。 ユーザーを苛立たせるリスクを最小限に抑えるために、ユーザーがオンとオフを切り替えられるように、ミュートされたサウンドで自動再生ビデオを提供するのが一般的な方法です。

多くの見方によれば、モバイルビデオの再生率は、モバイルWeb（8.3％）と比較してアプリ内（14.0％）の方が高くなっています。

モバイルビデオ広告は、オーディエンスを引き付け、購入時にブランドの存在感を確保するための最良の方法です。 この広告タイプは、ネイティブ環境に表示する場合に効果的であり、ソーシャルメディアや通常のメディアなど、フォーマットとスタイルの点で他のすべてのコンテンツと似ています。 モバイル動画広告は、商品やサービスの宣伝からブランドストーリーの伝達まで、ほぼすべての目的に適合します。

長所：

• ユーザーはビデオ広告を良いと感じています
• 注意を向ける
• 広告主に適しています

モバイルリッチメディア広告

モバイルリッチメディア広告フォーマットは、ビデオ、GIF、オーディオ、およびその他のコンテンツで表すことができ、ユーザーは他のページやセクションに移動することなく、モバイル広告ユニット内の広告を操作できます。

拡大、展開、視差、フローティングなど、さまざまなアニメーション効果があります。または、画面上の画像を「スクラッチ」、スワイプ、シェイクするなどのユーザーのアクションを刺激して、コンバージョンを促進することもできます。

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リッチメディア広告は目を引くように設計されているため、これも侵入的な脅威となる可能性があります。 したがって、クリエイティブが行き過ぎないようにすることが重要です。

一方、IABの調査によると、インタラクティブバナーは、静的バナーに公開されているバナーよりも広告を想起する可能性が25％高くなっています。

長所：

• インタラクティブで人目を引く
• 実装の簡単なプロセス
• 魅力的なユーザー
• ユーザーが広告コンテンツを表示した回数を測定する機会

これは、いくつかの最も魅力的なクリエイティブ広告フォーマットの概要です。

インタースティシャル広告

モバイルインタースティシャル広告は、インタラクティブなフルスクリーン広告であり、アプリの読み込みや終了などの移行ポイント、ゲームレベル間、一時停止中、またはユーザーがアプリのセクションを切り替えようとしているときに表示されます。

インタースティシャルの最も一般的なサイズは、スマートフォンの場合は320 * 480と480 * 320、タブレットの場合は1024 * 768と768 * 1024です。

インタースティシャルモバイル広告はウェブから直接採用され、モバイルデバイスに完全に適合します。 このフォーマットでは、広告はユーザーの邪魔をせずにページ間にのみ表示されるため、広告主はユーザーの注目を集め、間違ったクリックスルーについて心配する必要はありません。

インタースティシャルモバイル広告を使用すると、広告主は、高品質の視覚的で説得力のあるコピーを使用して、美しく魅力的なコンテンツを活用したモバイル広告キャンペーンを作成できます。 これにより、ユーザーの混乱要因を減らすことができます。 ただし、このタイプの広告は、過度の視聴頻度を回避するために適切に管理する必要があります。

通常、インタースティシャル広告では、ボタンをクリックして広告を閉じる、またはスワイプして目的のコンテンツに移動するなどのユーザーアクションが必要です。 したがって、インタースティシャル広告を配置する適切な場所と瞬間を選択する場合、広告主は慎重に選択する必要があります。 たとえば、ゲームで使用する場合は、レベルのあるゲーム内にインタースティシャルモバイル広告を配置することをお勧めします。 このような休憩はごく自然なことであるため、広告を表示してもユーザーに邪魔な体験を提供することはありません。

ユースケースに関しては、インタースティシャル広告はほぼすべてのドメインのブランド広告主にとって最も魅力的なフォーマットです。

この広告フォーマットのパフォーマンスについて言えば、バナー広告（InMobi）と比較してCTRが2〜3倍高くなっています。

長所：

• より幅広いメッセージのためにより多くの広告スペースを提供する
• 視覚的に魅力的で記憶に残る
• 高いインプレッションとクリック率
• 相互の作用

モバイルスワイプ広告

モバイルスワイプは非常に適応性が高く、製品の強調表示、使用法のデモンストレーション、製品ツアーの実行など、さまざまな方法で使用できます。 モバイルデバイスとの習慣的なインタラクション（スワイプ）を使用して、このフォーマットでは、ユーザーが画像をスワイプするように促します。各画像は、単一の広告ユニットとして、独自のランディングページへのリンクが付いています。

長所：

• オンラインショッピングプラットフォームやeコマースに最適
• 視聴者を引き付ける

スクラッチバナー広告

光沢のある上層をコインでスクラッチして賞品を表示する必要がある宝くじと同様に、モバイルスクラッチバナー広告はユーザーにデジタルでそれを行うように働きかけます。 ユーザーは指を使ってモバイル画面のバナーを「引っ掻き」、その下の画像を表示します。

長所：

• 特別オファーや割引に最適です
• インタラクティブで魅力的
• 面白い

モバイルキューブ広告

最も人気のある広告フォーマットの1つであるモバイルキューブを使用すると、広告主は最大6つの画像と6つの側面の動画を表示できます。 キューブは自動的に、またはスワイプすることで回転し、ユーザーを広告メッセージの1つと対話させることができます。

長所：

• 視聴者に広告との対話を促します
• キャッチーでありながら邪魔にならない

いつ異なる広告タイプを使用するのですか？

標準のバナー広告

他のタイプのモバイル広告の中でも、バナー広告は比較的安価に使用できるため、ブランド認知度を高めたいと考えている企業にとって魅力的です。 この広告フォーマットに賭けるときに覚えておくべき主なことは、ウェブ上の無数のバナー広告によって引き起こされるいわゆる「バナーブラインド」を回避するために、高品質で重要なデザインに投資する必要があるということです。 また、最適なモバイルバナー広告サイズを使用していることを確認してください。 もう1つの重要な要素は、バナーがインターフェイスの重要な部分をカバーしたり、予期しないときに表示されたりしないようにすることです。 最善の戦略は、ゲームのようなモバイルインタースティシャル広告の自然な一時停止中にそれらを配置することです。

バナー広告は、短期的で柔軟な広告キャンペーンに最適なソリューションです。 ただし、人気が高く、魅力的で、複雑なモバイル広告フォーマットの中で、それらはすぐに忘れられ、失われます。 広告が小さすぎると見落とされがちですが、大きすぎると邪魔なメッセージで評判が悪くなります。 最適なモバイルバナー広告のサイズには、300 x 250、728 x 90、320 x 100、336 x 280、および480 x260が含まれます。

ビデオ広告

動画広告は、コンバージョンを向上させるだけでなく、ユーザーの注意を引くことができるフォーマットです。 ビデオは、最も人気のあるコンテンツタイプの1つです。 このフォーマットの消費は、パンデミックが始まって以来、指数関数的に増加しました。

動画の長さが20〜35秒の場合、動画広告はユーザーエクスペリエンスを向上させ、平均実効CPMを向上させます。 これは、イライラすることなく広告メッセージを記憶するのに十分です。 多くの専門家は、動画はコンバージョンを増やし、ユーザーを引き付け、この環境の他のどの広告タイプよりも優れたパフォーマンスを発揮するため、モバイル広告に最適なフォーマットであると考えています。 ただし、このオプションは制作と配置の両方で非常にコストがかかる可能性があり、ユーザーが広告を見逃したり、気に入らなかったりする可能性が常にあります。

ネイティブ広告

モバイルネイティブ広告フォーマットは、アプリのコンテンツとシームレスに統合されるインフィード広告ユニットです（アイコンまたは簡単な説明を介して）。 この種のモバイル広告は、インターフェース、コンテンツフィード、またはビデオに有機的に適合するため、ユーザーに不快感を与えないフォーマットに属します。

ネイティブ広告は、バナーより53％多いビューを生成するため、最適なモバイル広告フォーマットとしてよく引用されます。 さらに、一部のユーザーは誤ってネイティブ広告を共有し、サイトのメインコンテンツと混同してしまいます。

広告のパフォーマンスを向上させる方法

短い形式のコンテンツを目指して

一連の短いビデオを撮影します。 コマーシャルの通常の30秒は、モバイルデバイスで実行するには長すぎます。 ユーザーは広告をスキップすることを好み、さらに多くの時間がこれに貢献します。 ただし、3〜6秒の長さの動画はネガティブなものにはならず、見やすくなっています。 動画のチェーンを使用して販売目標到達プロセスを構築し、同じユーザー向けのシリーズとして表示します。

ダノンは2017年にミネラルウォーターを宣伝する18本の短編動画をリリースしました。動画はそれぞれの長さ（最大6秒）のさまざまなキャラクターの特徴に捧げられました。 キャンペーンの結果、視聴回数は1,000万回を超え、1,000インプレッションあたりの費用は計画より25％低くなりました。 キャンペーンの結果、ブランド認知度は5％向上しました。 短いフォーマットと強力なブランドメッセージのおかげで、キャンペーンは成功しました。

ゲーミフィケーションは前進の道です

ゲーミフィケーションを広告に組み込みます。 特典付き動画と再生可能な広告は、ユーザーがゲームをプレイしたり広告を見たりするためのフォーマットです。 遊び心のあるフォーマットのため、このような広告のコンバージョン率は、他のトップモバイルデジタル広告フォーマットよりも高くなっています。 エンゲージメントを高めるために、カスタムの賞品やゲームを考え出します。 必要なターゲットアクションを覚えて、ユーザーにそれを実行するように動機付けます。

Rusty Lakeは、リワードビデオをTwinPeaksスタイルのオンラインゲームに組み込んでいます。 報酬として、プレイヤーは次のレベルに進むためのヒントを受け取ります。 ゲームは中毒性がありますが、完了するのが難しいので、ヒントは非常に人気があります。

A / Bテスト

さまざまなターゲットアクションをテストします。 ほとんどの場合、バナー上のリンクは会社のページまたはプロモーションにつながりますが、可能なオプションの数ははるかに多くなります。 クリックに便利なアクションを追加して、広告を表示してから購入するまでの時間を短縮します。電話をかけ、カートに商品を追加し、割引のプロモーションコードをダウンロードし、地図に住所を追加します。

パーソナライズ

ユーザーごとに広告を調整します。 プログラマティックプラットフォームは、オーディエンスを絞り込み、目的のユーザーセグメントにのみ広告を表示することができます。 ニーズに合ったセグメントごとに独自の広告クリエイティブを作成します。 動的クリエイティブ最適化（DCO）を使用して、モバイル広告ユニットを実験して最適化します。 クリエイティブは、パズルのように1つずつ完全に自動的に組み立てられ、特定のユーザーと対話するように要素を変更し、ユーザーの反応をテストし、最適化の決定を下すことができます。 バナー画像だけでなく、キャンペーン用に作成した動画も最適化してA / Bテストを行います。 このような広告は、特定の人に合わせて調整および最適化されているため、エンゲージメントが高まります。

次は何ですか？

モバイル広告にはさまざまな種類と形式があり、ケースの性質から新しいものが表示されます。 モバイル広告キャンペーンを推進するために広告フォーマットを試す準備ができたら、ビジネス開発エグゼクティブのIrina Kostiuk（[email protected]）に連絡してください。

イリーナ・コスティウク

Admixerの事業開発エグゼクティブ

[email protected]