Google の役立つコンテンツアルゴリズムの更新

公開: 2022-08-26

Google の役立つコンテンツの更新は何を達成しようとしているのか?

Google の意図は、「検索エンジンファースト」のコンテンツを減らし、有用で信頼できるコンテンツを検索でエスカレートすることです。

役に立つコンテンツアルゴリズムの更新は、新しい更新で「役に立たないコンテンツ」をターゲットにしています。有用性よりもコンテンツの量を誤って押し付けた SEO は、質の低い出版物をあまりにも多く生み出しました。重複したコンテンツ、綿密なコンテンツ、薄いコンテンツ、関連性のないコンテンツはすべて問題です。彼らは主に人を第一に考えたコンテンツに焦点を当てていません。彼らは、ツールがランク付けに役立つと言う可能性のあるすべてのキーワードと修飾子を持っていることを自慢しているかもしれませんが、それでも役に立たない.

Google は次のことを優先しています。

コンテンツの品質。
体験の質。

検索ランキングアルゴリズムは、ゲームを目的とした低品質でオリジナルではないコンテンツを対象としています。人々を助けるのではなく、検索エンジンで上位にランクされるように設計されたコンテンツを探し出すようにシステムを改善します。

マーケティングチームが Google 検索やその他の検索エンジンの仕組みを詳しく説明できれば、他人の言うことを盲目的に信じる必要はなくなります。これには、頭の知識と直接の経験が必要であり、どの要素がどこに適合するか (または適合しないか) を判断します。これは、テクニカル SEO、トピックコンテンツモデリング、相互リンク、SERP リッチリザルトの狙いなどに当てはまります。

コンテンツが視聴者にとってどれだけ役立つかに焦点を当てる

エンドユーザーや検索エンジン向けの記述方法に影響を与える要因を把握します。

自然に戻ってしまうニッチな専門用語は、読者を混乱させる可能性があります。コンテンツゲインとは、聴衆が簡単に摂取できるプレゼンテーションでデータが具体化されることです。これは、ライターが内容のあいまいさを克服しなければならないことを意味します。コンテンツの作成がビジネス目標に沿った構造になっている場合、シンプルな言い回しが、あなたと視聴者の両方に役立ちます。

モバイルデバイスでのコンテンツ消費のニーズを理解していれば、それはユーザー中心であることを示しています。

Google の役立つコンテンツの更新: コンテンツライティングを戦略化する方法

Google が予告した新しい Helpful Content Update は、かなりの騒ぎを引き起こしています。これは、多くの、またはほとんどの Web サイトに大きな影響を与えることを示しています。コンテンツが主に検索エンジン向けに作成されている場合、それは傍受され、降格されます。

真の価値を提供する以外の目的で作成されたコンテンツは、降格される可能性があります。 Google は、ランキングを上げることを主な目的として設計されているか、自己宣伝しすぎているように見える大量の出版物にうんざりしています。このアルゴリズムは、自己宣伝の意図をより適切に評価できます。この抜本的な新しいコンテンツフィルタリングの更新の理由は、ユーザーファーストのコンテンツを優先し、検索エンジンファーストのコンテンツを抑制するためです。

個人的な考え:

この更新は、個々のページのコンテンツに影響を与えるだけではありません。コンテンツを側面全体で評価します。これは、EAT が重要な役割を果たしていることを示しています。

コンテンツの「専門知識」への繰り返しの言及は、それが EAT に焦点を当てた更新であることも示しています。

AI によって生成されたコンテンツ (GPT-3) は、現在 Web 上に既にあるものを利用します。あなたの長年の個人的な経験に基づいて記事を書くことはできません。つまり、このコンテンツ生成手段は降格される可能性があります。

ニッチな検索者の質問に答えることに集中します。オーディエンスとコンテンツは、ドメインに明確に関連している必要があります。多くのトピックについて公開することは避けてください。質問と回答のギャップを埋める信頼できるコンテンツは、パフォーマンスが向上する可能性があります。

キーワードエンティティの調査は依然として重要ですが、ユーザーが探しているものをユーザーに提供するための道筋にすぎません。

セマンティック検索で有用で消費される効果的なコンテンツは、自然な音声で適切に記述されています。

このアップデートを贈り物と考えてください。役立つコンテンツとは何かをよりよく理解できるように、より具体的な情報が与えられています。

お役立ちコンテンツとは？

Google は、ユニークで質の高いコンテンツと役に立たないコンテンツを選別する必要性を強く主張しています。

Google の公式声明は、この新しいアルゴリズムについて理解を深めるのに役立ちます。コンテンツ作成へのアプローチが正しいかどうかを評価することを意味します。質問のリストを提供します。以下の質問のいくつかまたはすべてに「はい」と答えた場合は、コンテンツマーケティングとコンテンツ出版へのアプローチを調整することを検討してください。

次の質問は、役立つコンテンツと見なされるものを判断するのに役立ちます。

コンテンツは、人間向けではなく、主に検索エンジンから人々を引き付けるためのものですか?
いくつかのコンテンツが検索結果でうまく機能することを期待して、さまざまなトピックに関する多くのコンテンツを作成していますか?
広範な自動化を使用して、多くのトピックに関するコンテンツを作成していますか?
あまり付加価値を付けずに、主に他の人が言わなければならないことを要約していますか?
既存の視聴者向けに書いているからではなく、トレンドにあるように見えるという理由だけで物事について書いていますか?
あなたのコンテンツは、読者が他の情報源からより良い情報を得るためにもう一度検索する必要があると感じさせますか?
Google には推奨文字数があると聞いたり読んだりしたので、特定の文字数に書いていますか?
本当の専門知識がなくても、主に検索トラフィックを獲得できると考えて、ニッチなトピック分野に参入することにしましたか?
製品、映画、またはテレビ番組のリリース日が確認されていないのに、そのリリース日があることを示唆するなど、実際には答えのない質問に答えることをコンテンツで約束していますか?

「はい」の回答が多い場合、あなたのウェブサイトはサイト全体のドロップの危険にさらされている可能性があります! 上記の質問に対するあなたの正直な回答は、灰色の領域を排除することを目的としています。 Google が何を求めているかを理解することで、あなたのコンテンツは視聴者にとって可能な限り役立つものになります。

より良いコンテンツ計画は、人を第一にすることから始まります。 2 つ目は、ランキングを上げるためにコンテンツを構造化して作成するタスクです。これを理解することは非常に重要です。なぜなら、Google は Quality Raters Guide で偽情報や低品質のコンテンツと戦うと述べているからです。 EAT 要因を探します。

QRG が「ニーズを満たす」と説明する場合、事業体ではなく、ユーザーのニーズを参照しています。

有用なコンテンツを特定するのに役立つ 1 つの質問の例

Google は、「あなたのコンテンツは、他の情報源からより良い情報を得るために、もう一度検索する必要があると読者に感じさせますか?」と尋ねます。これは、情報を意図したクエリが役立つために包括的な記事が必要な場合が多い場所です。検索者が「バラに肥料を与える方法」を検索するとき、園芸家は一貫して、信頼できるブランドのバラフードを有機的または化学的に施用するのに最適な時期を知りたいと考えています。あなたのコンテンツがこのように役に立たない場合、人々は答えを得るために他の場所を検索する可能性があります.

ヘルスケアコンテンツを役に立ち、EAT と連携させる

YMYL のトピックは、引き続き厳しく精査されています。 Google はすでに医療業界に多額の投資を行っています。米国のヘルスケアだけでも 4 兆を超える産業です。

ヘルスケアのニッチでは、すべてのコンテンツを作成する前に、自分のトピックとそれをどのように取り上げるかが人々に重大な害を及ぼす可能性があるかどうかを自問する必要があります. はいの場合、あなたのコンテンツは YMYL コンテンツと見なされ、EAT を理解する必要があります。

ディープラーニングモデルは、個々のクエリアごとに最も関連性の高い製品とコンテンツを強化できます。コネクテッドクラウドエクスペリエンスを提供する企業は、より優れたデータインサイトを適用して、あらゆるインタラクションで価値を生み出すことができます。

多くの人は、健康のニッチで競争するのは非常に難しいと考えています.コンテンツアルゴリズムをよりよく説明することで、より多くのドメインとニッチの権威を得ることができます.

コンテンツを更新し、新しいコンテンツを作成することは、歴史的にビジネスの成長を可能にしてきました。常緑のコンテンツ/販売ファネルを生成するために少数のページに依存している場合、このような更新により、膨大なトラフィック損失が発生する可能性があります. コンテンツを評価するために迅速に行動します。今後、トリム、更新、および公開するものをより遅く、より賢くしてください。

効果的な SEO 戦略をサポートする高パフォーマンスのコンテンツに投資することで、コンテンツの競争力を高めることができます。コンテンツの制作とコンテンツの更新を組み合わせて、この更新のレンズを通してそれらを表示します。

また、よく構成されたコンテンツも必要です。理由は次のとおりです。

構造化コンテンツには次の利点があります。

名前付きコンポーネント。
構造 – コンテンツ内の単語がエンティティのペアになります。
意味はより明確です。
インテリジェントな接続。
再利用のためのコンテンツモデル。
「役立つ」コンテンツの目標をビジネスの目標に結び付けやすくなります。
ターゲットユーザーに簡単にリーチできます。
視聴者に価値を提供する効果的な支援。

コンテンツが転用されると、コンテキストの意味が変わることに注意してください。コンテンツの急増に伴い、各検索エンジンは最も役立つ記事を表示するように求められています。 Web コンテンツ作成への構造化されたアプローチでは、ユーザーが最優先されます。

コンテンツを最大限に活用するためのモジュラーコンテンツ。コンテンツのモデリングは、知識の整理から始まります。これは、固有の知識ノード (接続された特性) に従って知識ユニット (コンテンツ内の概念) を構造化および体系的に配置する科学であり、そのように順序付けられた概念および概念のクラスを適用して、価値のあるコンテンツオブジェクトを記述します。

高品質のサイトとして構築されるコンテンツとは?

他の検索エンジンからの反応を聞くのは時期尚早です。しかし、確かに彼らは最大の競合他社の検索の更新に注意を払っています. 以下は、Google による関連記事のリストです。それぞれ引用させていただきました。

コンテンツライターは、以下を読むことでメリットを得ることができます。

検索された人々のために、人々によるより多くのコンテンツ

「読者に情報を提供するのではなく、クリックを引き付けるように設計されているように見えるコンテンツは、人々が役に立たないことを知っています。そのため、来週から世界中の英語のユーザーを対象に、検索に一連の改善を展開し、人々が作成した、または人々のために作成された役立つコンテンツを簡単に見つけられるようにします。
このランキングの更新により、オリジナルではない低品質のコンテンツが検索で上位にランク付けされないようにすることができます。当社のテストでは、特にオンライン教育、アート、エンターテイメント、ショッピング、テクノロジー関連のコンテンツに関連する結果が改善されることがわかっています。」 – Danny Sullivan、検索連絡係

Google の便利なコンテンツの更新についてクリエイターが知っておくべきこと

「最初に検索エンジン向けのコンテンツを作成することは避けてください。
人を第一に考えることに関する私たちのアドバイスは、Google 独自の SEO ガイドで説明されているような SEO のベストプラクティスに従うことを無効にするものではありません。 SEO は、ユーザーファーストのコンテンツに適用すると役立つ活動です。しかし、主に検索エンジンのトラフィックのために作成されたコンテンツは、検索者が満足できないと感じるコンテンツと強く相関しています。」 – Chris Nelson、検索品質

高品質のサイトを構築するための詳細なガイダンス

「当社のサイト品質アルゴリズムは、低品質のコンテンツのランキングを下げることで、人々が「高品質」のサイトを見つけやすくすることを目的としています。
高品質のサイトを運営しているウェブマスターが検索からより多くのトラフィックを獲得できるように、Google では追加のアルゴリズムの反復に引き続き取り組んでいます。サイトを改善し続けるときは、特定のアルゴリズムの微調整に集中するのではなく、全体像を見るときに私たちが尋ねるのと同じ種類の質問を自問することをお勧めします. こうすることで、あなたのサイトは長期的に上位にランクされる可能性が高くなります。」 – Amit Singhal、Google フェロー

あなたのコンテンツが検索で目立つようになるチャンス

矢継ぎ早にコンテンツを公開している底辺のサイトは、Google に潰されてしまうかもしれません。このコンテンツの更新により、それらが取り除かれ、人々に焦点を当てたコンテンツが輝けるようになります. あなたの最高の資産は、知識の深さです。他の人はそれを模倣したコンテンツを公開するかもしれませんが、あなたはその分野の真の専門家です。あなたの聴衆はあなたが発言することを必要としています（執筆を始めてください）！オーディエンスが何を検索しているかを最もよく知っているのはあなたです。

監査して、コンテンツをより事実に基づいたものにし、偏見を少なくすることができる場所を確認します。事実を確認できる統計や事例研究を探してください。 FactCheckスキーマタイプを使用して、根拠のあるコンテンツを事実に基づいてコンセンサスで検証します。
オーサーシップは重要です。顧客に提供できる非常によく考え抜かれた経験を持つ著者のチームを構築します。彼らの知識を今後のコンテンツトピックに活用してください。 sameAsスキーマと person スキーマを使用して、作成者を強化します。
コアトピックと、コンテンツプランニングの改善された戦略を特定します。
心臓病やがんなど、SERP が難しすぎるものについては心配しなくてよい。人々が役立つコンテンツであると考えるものにもっと焦点を当てます。

連続するアルゴリズムの更新について不平を言うのは役に立ちません。製品に重点を置いている場合でも、販売を強要せずに、明確で事実に基づいた有用なコンテンツを購入者に提供する方法があります. 私たちは皆、コンテンツ制作をより賢くする機会を持っています。

価値のあるコンテンツとトレンドのコンテンツを書く

注意事項: この有益なコンテンツの更新によって Web サイトが復旧するまでに数か月かかる場合があります。

Google によると、役に立たないコンテンツを含むと分類されたサイトは、数か月にわたってこのシグナルが適用される可能性があります。更新の分類子が継続的に実行されていることがわかります。つまり、役に立たないコンテンツを削除すると、サイトの回復に役立ちます. ただ時間がかかる場合があります。競合他社のようになろうとしたり、単にトピックの傾向を追ったりしないように注意してください。

「最初のロールアウトは、一連の改善の最初のものです。シートベルトを締める！オンライン教育、アートとエンターテイメント、ショッピング、テクノロジーコンテンツが大きな影響を受ける可能性があります。
回復には、主にSEOのために作成されたコンテンツを特定して削除し、直接の専門知識を実証し、コンテンツを刷新および改善し、コンテンツの目的を明確にし、更新後にGoogleがランク付けするコンテンツの種類を調査することが含まれる可能性があります。」 – Google の役立つコンテンツの更新 – Marie Haynes による知っておくべきこと

Aleyda Solis: 国際 SEO コンサルタント、著者、講演者が、便利な「Google の質の高いコンテンツと有用性に関する質問」スプレッドシートを提供しています。 Google の品質コンテンツと有用性に関する質問のスプレッドシート。コンテンツの有用性を評価するために使用することを強くお勧めします。

概要: 人を第一に考えたコンテンツの作成

この更新を「Google バイアスコンテンツ」と呼ぶ人もいます。しかし、ほとんどのサイトのオーガニックトラフィックの大部分を無料で提供しているため、テクノロジーの巨人には、高品質の検索結果をフィルタリングする権利があります. 役に立つコンテンツの個人的な定義も偏っている可能性があります。収益は、Google のアルゴリズムに準拠しているかどうかによって決まる可能性があります。

Google の役立つコンテンツ アルゴリズムの更新