Google タグ マネージャーと Google アナリティクスの違い: 違いは何ですか?
公開: 2022-08-17Google タグ マネージャーとアナリティクス: どちらが優れているか? これはひっかけ問題です。どちらも優れたマーケティング ツールです。
これらは似ているように聞こえ、無料で Google によって開発されていますが、多くの違いがあります。 Google アナリティクスはウェブサイトの分析ツールですが、Google タグ マネージャーはマーケティング タグ マネージャーです。
興味深いことに、ウェブサイトの 80% 以上が Google アナリティクス (GA) を使用して、サイトへのトラフィックをより詳細に把握していますが、ウェブサイトの 99% は Google タグ マネージャー (GTM) を使用しています。 これらの統計は、これらのデジタル ツールがどれだけ効果的であるかを証明しています。
このブログでは、GTM と GA の機能、仕組み、両方を使用する理由について説明します。
Google アナリティクスとは
Google アナリティクスは、Google マーケティング プラットフォーム ブランド内のプラットフォームとして Google が提供する、世界で最も信頼され、有名な無料のウェブ分析サービスです。 大まかに言えば、検索エンジンの最適化 (SEO) とデジタル マーケティングの ROI の向上のために、洞察力に富んだターゲット オーディエンス データを提供します。
企業は、このクラウドベースのソフトウェアを使用して、デジタル マーケティング活動の成功を評価し、顧客の目標達成を追跡し、消費者行動のマクロおよびミクロの傾向を特定します。
Google アナリティクスを使用すると、コンバージョンを促進し、顧客エンゲージメントを改善し、訪問者が Web サイトをどのように体験しているかを理解し、利益につながる実用的なデータにアクセスする機会を特定できます。
データはすべてのデジタル マーケティング戦略において重要な役割を果たします。適切な監視ツールを使用することで、ビジネスの成長を左右することができます。 Google Analytics は Google の検索エンジンの一部であるため、絶え間なく変化するオンライン環境にタイムリーに反応するように最適化されています。 さらに、ユーザー フレンドリーです。Google アナリティクス ガイドを学習することで、基本を簡単に学ぶことができます。
したがって、その力は、その優れた追跡機能だけでなく、データを便利に集約、フィルタリング、および視覚化する方法にもあります。 頼りになる分析ツールとして、ビジネスのオンライン パフォーマンスを理解する上で不可欠です。 そのため、Uber から Airbnb まで、4,000 万を超える企業がテクノロジー スタックでそれを使用しています。
Google タグ マネージャーとは
Google タグ マネージャー (GTM) の機能を理解するには、まずタグとは何かを理解する必要があります。 タグは、Google のコンテキストでは、Cookie を使用してクリック、購入、Web ページでの滞在時間などの顧客の行動を追跡する JavaScript コードのセグメントです。
次に、タグはこの情報をタグを提供したサービスに報告し、サービスは情報を保存して分析します。 また、ソーシャル メディアや広告キャンペーンなどの貴重なサードパーティ コンテンツを統合することもできます。 実際には、最適化の機会を特定するための追加の Web サイト データへのアクセスを提供するために、すべてのオンライン コミュニケーションにタグを付ける必要があります。
Google タグ マネージャーは、コードを変更することなく、ウェブサイトやコンテンツ マーケティング アセットのマーケティング タグを管理および展開する無料のツールでもあります。 Google タグ マネージャーとアナリティクスの違いは、GTM が基本的にウェブサイトとトラッキング ツール (Google アナリティクス) の間の仲介者であることです。
つまり、Google タグ マネージャーは、ウェブサイトから Google アナリティクス (またはその他のツール) にデータを送信し、そこでデータが収集、保存、分析されます。 Google アナリティクスと同様に、Google タグ マネージャーは使いやすいため、多くの企業がこれを利用して多数のタグを操作し、単一のインターフェースからデジタル キャンペーンのモニタリングを改善しています。
Google タグ マネージャーと Google アナリティクスが混同されるのはなぜですか?
Google タグ マネージャーと Google アナリティクスを比較すると、両者は異なるタスクを完了し、異なる目標を達成するように設計されているため、両者を比較するのは間違いです。 内訳: Google タグ マネージャーはスクリプト (トラッキング コード) を実装して管理しますが、Google アナリティクスはこれらのトラッキング コードを収集してレポートします。
混乱は、Google アナリティクスの実装に伴う傾向があります。 Google タグ マネージャーを使用して Analytics をインストールすることができます。 ただし、ウェブサイトに直接インストールすることもできます。これは、単一のインターフェイスからすべてを制御および監視できるため、Analytics が唯一の追跡ツールである場合に意味があります.
ただし、複数のトラッキング ツールを使用している場合や複雑なイベント トラッキング (1 つの Web ページで発生している複数の事象を監視する) を使用している場合は、GTM を Web サイトにインストールしてから、Analytics アカウントにリンクすることをお勧めします。 したがって、これはより複雑になりますが、追加の高度な追跡オプションが提供され、複数のツールと互換性があります。
どちらのタイプの実装も機能します。 どちらを選択するかは、ビジネスのトラッキング プランによって異なります。 マーケティング担当者は、Facebook ピクセル、Google 広告、または Microsoft Advertising の使用を計画している場合、通常 GTM をインストールします。
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Google タグ マネージャーと Google アナリティクスの違い
GTM と GA を組み合わせると、強力な追跡とレポートのデュオになります。 明確にするために: それらは互いの代わりではありません。 そのため、マーケティング担当者は両方を使用して、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、トラフィックを監視し、セールス ファネルを改善します。
さらに、Google タグ マネージャーを使用する必要はありません。つまり、Google アナリティクス トラッキング コードをウェブサイトのソース コードに直接追加できます。 柔軟性を失います。
では、Google アナリティクスとタグ マネージャーの主な違いは何ですか?
Google アナリティクスの主な仕事は、ウェブサイトに関するレポートと統計を生成することです。 これを行う唯一の方法は、訪問者のブラウザーで実行されるすべてのページに「タグ」を配置し、GA データをフィードすることです。 GA では、Web サイトのマスター ファイルにタグを付けることができます。
ただし、特定のページをグループ化したり、特定の機能を使用した訪問者数を追跡したりする場合は、これらすべてのインタラクションとページ グループに固有のタグが必要です。これにより、Google は適切なインタラクションを識別できます。
Google タグ マネージャーを使用すると、特定の Google アナリティクス タグを有効にするタイミングのルールを定義できるため、このプロセスが簡単になります。 Google アナリティクスとは異なり、レポート機能はありませんが、ウェブサイトやアプリケーションに追跡、ウェブ分析、測定コードを追加するだけです.
イベント設定の違い
Google によると、イベントとは「ユーザーが Web サイトのコンポーネントと対話するとき」です。 たとえば、送信、動画の再生、購入などです。イベントを追跡するには、Web サイトで追跡するアイテムのリンク コードにカスタム コードのスニペットを追加します。アイテムがクリックされると、追跡され、次のように表示されます。 Google アナリティクスのイベント。
イベントは次の 4 つの要素で構成されます。
- カテゴリ (必須): 追跡したいオブジェクトのグループに付ける名前。
- アクション (必須): 完成した送信フォームの送信など、インタラクションのタイプ。
- ラベル (オプション): イベントの内容を要約するのに役立ちます。
- 値 (オプション): 完成したフォーム送信に数値を割り当てるために使用されます。
ウェブサイトでイベントが発生すると、これらのラベルと属性値が Google アナリティクスにポップアップ表示されます。 ウェブサイトのリンクを手動でカスタマイズするか、Google タグ マネージャーを使用してこれらすべてのタグを 1 か所に保存することができます。
従来、GA トラッキング コードは、通常は Web 開発者が静的にコーディングする必要がありました。 マーケティング担当者が 1 つのページで複数のイベントを追跡していたとしたら、これがどれほど面倒だったか想像できます。
代わりに、Google タグ マネージャーはすべてのタグを 1 か所に保存します。 また、サイト内を移動しながらビジュアル ツールを使用してタグをテストし、イベントが発生したときにタグがトリガーされることを確認することもできます。
「イベント」という用語は GA と GTM の両方で同じですが、Google タグ マネージャーではトリガー条件であり、Google アナリティクス イベントはタグであることに注意してください。
タグは Analytics にデータを送信するコードであり、トリガーは特定のイベント中に起動 (アクティブ化) するように設定されていることに注意してください。 ページのダウンロードなど、特定のトリガーに一致するイベントが検出されると、そのトリガーを参照するすべてのタグがアクティブになります。
Google アナリティクスの目標とコンバージョン
Google アナリティクスは、ウェブサイトの訪問者に完了してもらいたい重要なアクションまたはエンゲージメントとして定義されたコンバージョンを追跡することにより、キャンペーンの成功を監視します。 これらは、ニュースレターの購読から、無料トライアルの開始、またはビジネスへの電話にまで及びます。
2020 年に Google アナリティクスが Google アナリティクス 4 (GA4) に更新されたとき、目標とイベントの区別がなくなりました。 現在、GA4 イベントを介してすべてのコンバージョン（主要なウェブサイト アクション）を測定しています。
技術的には、Google タグ マネージャーは Google アナリティクスとは関係ありません。 データを Google アナリティクスに転送するだけです。 Google アナリティクスがビジネスにとって重要なデータと見なすものは、アナリティクス内でのコンバージョンの設定方法に依存します。 したがって、GTM は、収集したいデータを Analytics に取得するための貴重なパイプにすぎません。
たとえば、ウェブサイトの動画をクリックした人数を測定したい場合、その動画にタグを割り当てることができます。このタグは、訪問者が動画を再生したときにのみ起動 (アクティブ化) します。 このタグは、他のインタラクションでは機能しません。
タグ境界 (ルール) の設定は、タグ マネージャー内で行われます。 このタグは、アクションが発生した回数 (訪問者が動画を再生した回数) を収集し、このデータを照合するように特別に構成された GA に送信します。
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結論
GA と GTM の両方を展開すると、はるかに詳細な情報が得られ、マーケティング活動の全体像がより正確になります。 イベントとトリガーを使用すると、ページを閲覧している人数、動画を視聴している人数、購入を完了した人数などの重要な情報が得られます。
あなたがコーダーやマーケティング担当者ではなく、Google タグ マネージャーやアナリティクスに圧倒されていると感じたとしても、まったく問題ありません。 あなたのビジネスは、私たちのようなプロのデジタル マーケティング会社と協力することで、引き続きメリットを得ることができます。
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