レスポンシブ検索広告は拡張テキスト広告に取って代わりますか? 知っておくべきこと

拡張テキスト広告は廃止されます。 どういう意味ですか？

昨年、Google は 6 月 30 日以降、拡張テキスト広告の作成と編集ができなくなると発表しました。 レスポンシブ検索広告は、作成できる唯一の広告フォーマットになります。

では、既存の拡張テキスト広告はどうなるでしょうか。 Google 拡張テキスト広告 (ETA) は引き続き掲載され、掲載結果に関するレポートを取得できます。 ただし、それらを管理する可能性は最小限になります。

簡単に言うと、2022 年 6 月 30 日以降、拡張テキスト広告は次のようになります。

あなたはできません：

• 新しい拡張テキスト広告を作成する
• すでに表示している拡張テキスト広告を編集する
• 言語やその他の特性を変更する

次のことができるようになります。

• 拡張テキスト広告をご覧ください。 彼らは消えません。 それらは引き続き表示され、掲載可能であり、インプレッションも獲得できます。
• 既存の拡張テキスト広告を一時停止および再開する
• 拡張テキスト広告を再開する
• パフォーマンスのレポートを追跡する

拡張テキスト広告とレスポンシブ検索広告

拡張テキスト広告は、 30 文字の見出し 3 つと 90 文字の説明フィールド 2 つで構成されます。 最初の 2 つの見出しフィールドは必須で、3 番目はオプションです。 Google Expanded Text Adsの場合、表示される静的広告ごとに 1 つの広告コピーを作成できます。つまり、テストする広告をいくつでも作成する必要があります。

ソース

レスポンシブ検索広告は静的ではありません。 最大15 個の見出しと最大 4 個の異なる説明を作成できます。 その後、Google はすべての広告コンポーネントを自動的にシャッフルします。その結果、見出し、説明、その他の要素をさまざまに組み合わせて実行できます。   アイデアは、いつでも表示する見出しと説明の組み合わせをシステムが自動的に選択するというものです。

テストの可能性は無限大かもしれません! 時間の経過とともに、Google 広告 はどの広告コピーの組み合わせが最も効果的であるかを学習し、見込み顧客のさまざまなグループに最適なメッセージを配信します。

拡張テキスト広告を使用すると、広告コピーとその表示方法をより詳細に制御できます。 レスポンシブ検索広告の機能はGoogle の機械学習に基づいているため、制御は非常に限られています。

Google は、自動化が最新のトレンドを把握するための鍵であると再確認しています。 彼らは、レスポンシブ検索広告をより広く使用することで、広告主がより関連性の高いオークションで競争し、より少ない広告でコンバージョンを増加させるのに役立つ可能性があると主張しています.

レスポンシブ検索広告のパフォーマンスに関して、Google によると、レスポンシブ検索広告は静的検索広告と比較して 5 ～ 15% 高い CTR を持っています。 ただし、このデータはすべての広告主に適用できるわけではありません。 結果は広告コピーと戦略に依存するため、広告コピーのベスト プラクティスに従うことが重要になる場合があります。

Google ETA と RSA がユーザーの画面にどのように表示されるか ( Source )

この更新は広告主にどのような影響を与えますか?

この更新は、レスポンシブ検索広告にまだ慣れていない広告主に大きな影響を与える可能性があります。 Google は常に、アカウントの各広告グループに少なくとも 1 つの有効なレスポンシブ検索広告を含めることを提案してきましたが、誰もがこのルールに従っているわけではないことはわかっています。

多くのGoogle テキスト広告スペシャリストは、この変更に懐疑的です。 いくつかの理由があります。

• まず、拡張テキスト広告を使用することで、広告主は広告コピーをより細かく管理できるようになりました。 レスポンシブ検索広告に切り替えると、Google が完全に支配しているように感じるかもしれません。
• 第二に、少なくともある程度の制御を提供するソリューションは限られています。
• テストはより自動化されますが、それでも Google が処理するため、完全に制御することはできません。

スペシャリストが正しいかどうかにかかわらず、広告主は新しい変化に慣れる必要があります.6月下旬までにびっくりするのを避けたいのであれば、今が準備を始める最後の瞬間です.

Google 拡張テキスト広告のシャットダウンに備える方法

拡張テキスト広告が廃止される前に準備するためのベスト プラクティスをすべてまとめました。

1. レスポンシブ検索広告をできるだけ早く作成して有効化する

レスポンシブ検索広告に慣れていない場合は、慣れる時期です。 Google では、アカウントの各広告グループにアクティブなレスポンシブ検索広告を少なくとも 1 つ含めることを推奨していますが、すべての人がこのルールに従っているわけではないことはわかっています。

2 か月以内に、レスポンシブ検索広告 (RSA) が、Google 広告で作成できる唯一の標準検索広告タイプになります。

限られた数のコンポーネントのみを使用して RSA を作成することから始めることができます。3 つの見出しと 2 つの説明です。これは最小限であり、まさに ETA です。 したがって、まだ RSA が非常に複雑であると思われる場合は、ここから始めることができます。

広告コピーを改善して売り上げを伸ばす方法: ベスト プラクティス のレスポンシブ検索広告に関するセクションが役立つ場合があります。

2. 成果の高い拡張テキスト広告を活用する

実行中の拡張テキスト広告を確認します。 クリック率、コンバージョン率、またはその他の重要な指標が最も高い広告を確認します。 最も効果的な見出しと説明からインスピレーションを得て、それらを使用して魅力的なレスポンシブ検索広告のコピーを作成します。

3.「良い」または「非常に良い」広告強度レベルに到達することに集中する

RSA の作成を開始するときは、強度に注意してください。 この貴重な指標は、広告が顧客にどのように認識される可能性があるかを理解するのに役立ちます。 広告の有効性が良好または優れていることが目標であることを付け加える必要はありません。

広告の有効性は次の 2 つのコンポーネントで構成されます。

• 関連する広告の有効性を示す総合評価。 カテゴリは、Poor、Average、Good、Excellent のいずれかです。 広告パネルの列の 1 つに、
• 広告の効果を高める方法を提案するビュー アイデア機能。 この情報は、一般評価をクリックするとポップアップ表示されます。

この方法は、広告の特定の要素を選択し、それらを変更および強化して、RSA のパフォーマンスをすばやく改善するのに役立ちます。

広告の有効性は、RSA からのより良い結果を表示するためのガイドとなりますが、広告がオークションに参加する頻度を示すものではないことを考慮してください。 入札とオークションに集中したい場合は、他の重要な指標を確認することをお勧めします。  

4. レスポンシブ検索広告の見出し、説明、その他の重要な要素を固定する

レスポンシブ検索広告では、拡張テキスト広告よりも多くの見出しと説明で構成される、より複雑な広告コピーを作成できます。 それらを実行すると、テストの可能性が広がりますが、クライアントの画面に表示される広告の組み合わせを完全に制御することはできません.

RSA の大きな利点は、さまざまな広告をテストする可能性が無限にあることですが、ユーザーの画面に表示されるテキストを制御することはできません。 広告の構成要素が証明されていて、それらを表示したい場合、イライラするかもしれません。 しかし、抜け道があり、ピン留めと呼ばれています。

RSA のこの機能により、Google が学習できるオプションの数が減り、コピーをより細かく制御できるようになります。

個々の見出し、説明、重要な要素を特定の位置に固定することで、広告のどこに表示するかを制御できます。

ピン留めの詳細と正しい方法については、こちらを参照してください。

5. 広告バリエーションを最大限に活用する

広告バリエーションを使用すると、複数のキャンペーンまたは Google 広告アカウント全体で、広告のさまざまなオプションを簡単に作成してテストできます。

この機能を使用すると、バリエーションのパフォーマンスを確認して、キャンペーンで最もパフォーマンスの高いものを使用できます。

6.キャンペーン間のアセット レポートを確認して、どの見出しと説明が顧客にとって最も説得力があるかを理解します。

クロス キャンペーン アセット レポートに慣れ、視聴者の心に最も響く見出しと説明を学びましょう。

パフォーマンスが「低い」アセットを、パフォーマンスが「最高」のアセットに基づく新しい見出しと説明に置き換えて、広告を改善します。

7. アカウントの推奨事項ページを確認し、広告コピーを微調整します

[おすすめ] ページは次のことに役立ちます。

• キャンペーンの履歴データに基づいて、広告を改善します。 おすすめページでは、キャンペーンのパフォーマンスや SERP の結果などの履歴データを使用して、実際のパフォーマンスを改善する方法を提案します。

• 時間を節約しましょう。 新しい調査を行ったり、何年もかけて収集した分析結果を調べたりする必要はありません。 推奨事項ページには、意思決定と行動に集中するための提案が表示されます。

• アカウントを最新の状態に保ちます。 推奨ページでは、キーワードを更新するよう通知されます。

8. レスポンシブ広告を大規模に作成する

複数の製品を扱うビジネスで、それらをより大規模に作成したい場合。 Feed-Driven Search Ads 、 Google Ads Editor 、 Google Ads APIなど、広告の作成、編集、最適化に役立つソリューションを使用することを強くお勧めします。

次の推奨記事: DataFeedWatch でレスポンシブ検索広告を使用するにはどうすればよいですか?

結論

拡張テキスト広告は 2 か月足らずでなくなり、レスポンシブ検索広告が主役になるでしょう。 時間が足りないので、6 月が終わる前にこの変更を待って準備するべきではありません。

多くの広告主にとって、この変更は大きな問題に思えるかもしれません。 拡張テキスト広告は静的で、見込み顧客の画面に表示される商品情報をより詳細に制御できます。 一方、レスポンシブ検索広告は機械学習自動化の略です。

広告表示の制御が限定的であることは、安心できるものではありません。 ただし、それは完全に真実ではありません。 広告コピーに何を書くかはあなた次第です。そのため、実績のある説得力のある見出しと説明を作成し、それらを使用してレスポンシブ検索広告を作成してください。 このタイプのテキスト広告は、Google 広告で作成されるデフォルトの広告になるため、機械学習に適応してより良い結果を得ることができれば、首を絞め続けるよりも早く成果を上げることができます。