2022 年 Google スマート ショッピング キャンペーンのオールインワン ガイド
公開: 2022-09-01オールインワン スマート ショッピング キャンペーン ガイドの独自のコピーを入手する
このガイドをダウンロードして外出先に持っていきましょう。いつでもこれらの戦術にアクセスできます。
初心者向けの Google ショッピング用語集
Google ショッピングを始めたばかりの場合は、記事を深く掘り下げる前に、まず知っておくべき重要な用語をいくつか見ていきましょう。 Google ショッピングの経験がある場合は、次のセクションに進んでください。
Google マーチャント センター
これは、ショッピング広告に関するすべてのハブです。 商品をアップロードし、キャンペーンを管理します。 これは、Google のシステムが広告の掲載と入札に使用する情報を取得する場所です。
商品フィード
商品フィードは、多くの場合、.txt、Google スプレッドシート形式のファイルです。 次のような製品に関するすべてのデータと情報が保持されます。
- タイトル
- 説明
- 画像
- サイズ
- 製品バリエーション
- もっと
完全に最適化された製品フィードは、広告のすべての情報がそこから引き出されるため、キャンペーンの成否を左右します。
ショッピング キャンペーン
ショッピング キャンペーンは、Google Merchant Center アカウントで設定したリスティングです。 商品を視覚的な形式で表示し、商品フィードに追加情報を含めます。
検索広告との主な違いは、ショッピング広告には画像が含まれており、Google の検索エンジン サイト ページに専用の [ショッピング] タブがあることです。
スマート ショッピング キャンペーン
これらのキャンペーンは、表面上は通常のショッピング キャンペーンと同じですが、内部では Google の機械学習によって実行されます。 次のセクションでは、それらについて知っておく必要があるすべてのことについて説明します。
Google ショッピング スマート キャンペーンとは
スマート ショッピングは、Google ショッピングで機械学習を次のレベルに引き上げます。 また、 100% 自動化されています。
実際、標準的なショッピング キャンペーンの管理では、優先順位、商品グループ、入札単価、除外キーワードを設定する際に、長くて面倒な作業が伴います。 スマート ショッピング キャンペーンを使用すると、この作業を行う必要がなくなります。
設定するターゲット、オーディエンス、またはプレースメントはありません。 このシステムは、適切な製品を適切な場所に適切なタイミングで表示します。 また、対象となるオーディエンスも選択します。 これらの決定は、広告が売り上げにつながる可能性に基づいています。
スマート ショッピング広告が表示される場所
このタイプのキャンペーンはほぼ自動運転であり、メンテナンスはほとんど必要ありません。 スマート ショッピング キャンペーンの主な機能は、すべての Google ネットワークにリーチを拡大し、「コンバージョン値を最大化する」スマート入札戦略を使用します。
これらの広告は、商品ショッピング広告、ローカル在庫広告、ディスプレイ広告を通じて、Google のディスプレイ ネットワーク、ショッピング、YouTube、Gmailに表示されます。
こちらもご覧ください: eコマース向けディスカバリー広告
スマート ショッピング キャンペーンの作成方法
スマート ショッピング キャンペーンの設定は非常に簡単です。 事前に必要なものを見て、プロセスを段階的に進めていきましょう。
1. 基本的な要件を満たす
キャンペーンの作成に取りかかる前に、Google 広告アカウントにリンクされた Merchant Center アカウントと、商品データ フィードが必要です。 フィードが少なくとも月に 1 回 (30 日) 更新できることを確認してください。
Google は、過去 45 日間で少なくとも 20 の標準ショッピング コンバージョンが必要であると述べています。 もちろん、データは多ければ多いほど良いです。 しかし、それは難しい要件ではないので、開始するのを止めさせないでください。
次のことも忘れないでください。
- ショッピング キャンペーンの一般的な要件を満たしていることを確認してください
- ショッピング広告のポリシーに準拠していることを確認してください
- パーソナライズド広告に関するポリシーに必ず従ってください (これは、スマート ショッピング キャンペーンのリマーケティングに関するものです)。
パフォーマンスを向上させるための推奨事項
これらがなくてもキャンペーンを開始できますが、Google は、これらがないと支出 (したがって広告のリーチ) が制限される可能性があることを示しています。
コンバージョン トラッキングを設定する:これにより、サインアップ、電話による購入、来店などのオンライン購入イベントがトラッキングされます。
これは、将来的にキャンペーンを改善するために使用される貴重な情報とデータです。
- 動的リマーケティング: 動的リマーケティングを有効にするためにウェブサイトに追加できるコードは、グローバル サイトタグと動的リマーケティング イベント スニペットの 2 つです。
誰かがあなたのウェブサイトにアクセスすると、パーソナライズされたリマーケティング広告を作成するために使用される特定のイベントを追跡できます. Google は、ヘルプ ページで必要な特定のコードと、これらの設定方法を提供しています。
サイトに正しく追加することは非常に重要です。 ただし、コードをコピーしてサイトに貼り付けるだけでは簡単ではありません。 コードの調整に自信がない場合は、プログラマーにこの部分の支援を求めるか、Google の技術チームに連絡して支援を求めることをお勧めします。 セットアップ プロセス中に、必要な正確なコードを Web 開発者に電子メールで送信できます。
一般的な要件は次のとおりです。
グローバル サイトタグはウェブサイトのすべてのページに追加する必要があり、イベント スニペットは、サイト訪問者の行動を追跡するページに追加できます。 たとえば、商品ページやショッピング カートなど、買い物客がサービスをどのように利用しているかを確認したい場所であればどこでもかまいません。
イベント スニペットはどこにでも配置できますが、グローバル サイトタグの下に配置する必要があります。 各ビジネス タイプには、コード内で置き換える必要がある独自の特定のイベント パラメータがあります。 あなたの業種に適したものを使用していることを確認するために、ここでそれらをすべて見つけることができます.
2. リマーケティングオーディエンスを持つ
リマーケティング リストを使用し、キャンペーンの進行に合わせて追加を続けます。 適切に機能させるには、過去 30 日間に 100 人を超えるアクティブ ユーザーまたは訪問者が必要です。 Google 広告 アカウントに既に関連付けられているリストがある場合は、新しいリストを作成する必要はありません。 そうでない場合は、追加する方法を見てみましょう。
リマーケティング リストの作成方法
オーディエンス ソースを設定します。 これは、ユーザーに関する情報を収集する場所です。 この場合、前に説明したグローバル サイト タグを使用します。 誰かがあなたのサイトにアクセスすると、Google はその Cookie ID をあなたの「ウェブサイトの訪問者」リストに追加するよう警告を受けます。
- Google 広告アカウントにログイン > ツール アイコン > 共有ライブラリ
- オーディエンス マネージャー > オーディエンス リストに移動します
- 大きな青色のプラス ボタンをクリックして、「Web サイトの訪問者」を追加します。
- わかりやすい名前を入力し、[メンバーのリスト] メニューからテンプレートを選択します。
- リストに適用するルールを選択します。
- リストのサイズを選択します (これは、一定期間の訪問者数です)。 サイトで既にリマーケティング トラッキングを設定している場合は、過去 30 日間の訪問者を含めることも選択できます。
- 訪問者がリストに留まる期間を選択します。
- 必要に応じてオーディエンスの説明を作成し、[オーディエンスを作成] をクリックします。
3. アセットの準備を整える
アセットは、ビジネスに関する追加の情報と画像です。 それらをさまざまな組み合わせでつなぎ合わせて広告を作成します。 これは Google によって自動的に行われます。 個々のアセットのパフォーマンスが高いほど、より多く表示されます。 これはすべて、最高のパフォーマンスを発揮する広告を配信するための Google の機械学習の仕組みの一部です。
次に、これらの広告は、あなたの Web サイトにアクセスしたが、何かを購入する意思がある兆候を示していないユーザーに表示されます。 この例としては、ストアを訪れたが、ショッピング カートに何も追加しなかったユーザーが挙げられます。
検索広告 とは異なり、ディスプレイ広告が広告を表示するユーザーを選択する方法は、ユーザーが過去にウェブサイトをどのように操作したかに基づいています。 たとえば、サイトへの訪問者が特定の製品に多くの関心を示した場合、それはカタログから表示される可能性が最も高いものです。
必要なアセットは次のとおりです。
ロゴ
会社のロゴを Google Merchant Center アカウントに既にアップロードしている場合は、問題ありません。 Google が提供するベスト プラクティスを次に示します。
画像
ビジネスをよく表すマーケティング画像をアップロードします。
- テキストは許可されていますが、画像の 20% 未満を占める必要があります
- 推奨される画像サイズは 1200 x 628 ピクセルです (少なくとも 600 x 314 ピクセルより大きい必要があります)。
- 横向きで 1.91:1 の比率が必要です
- 最大ファイルサイズ 1MB
文章
このテキストは広告の作成に使用されます。 ウェブサイトですでに効果を上げているコピーからインスピレーションを得ることができます。 次の制限に注意してください。
短い見出し: 25 文字以内
長い見出し: 90 文字以内
説明:単一製品の広告に使用され、広告に空きがある場合にコピーから自動的に取得されます。
最終 URL
買い物客が広告をクリックしたときに移動するリンクを提供します。
ビデオ
これは、追加できるオプションのアセットです。 プロモーション ビデオを用意していない場合、Google は、アップロードした他のアセットの要素を組み合わせた短いビデオを自動的に生成できます。
注:開始する前に、結果が表示されるまでにおそらく 45 日近くかかることを理解しておくことが重要です。 そのため、キャンペーンに変更を加える前に、しばらくお待ちください。 これは、機械学習が機能しており、製品からデータを収集するのに時間がかかるためです。
4. 14 ステップでスマート ショッピング キャンペーンを設定する方法
Google 広告アカウントにログイン
「キャンペーン」セクションに移動します
[+] ボタンをクリックして [新しいキャンペーン] を選択し、新しいキャンペーンを追加します。
キャンペーンの目標を設定する場所が表示されます。 「販売」を選択するか、空白のままにします。 コンバージョン目標については、以下で詳しく説明します。
キャンペーン タイプはショッピングである必要があります。
キャンペーンは 1 つの Merchant Center アカウントにのみリンクでき、1 つの国でのみ販売できます。 使用する商品が含まれている Merchant Center アカウントを選択します。
サブタイプとして「スマート ショッピング キャンペーン」を選択します。
[続行] をクリックして、キャンペーンの名前を選択します。
予算を決めて (詳細は後述)、設定します。
入札タイプを選択します。 Google が自動的に設定して、
1 日の平均予算内でコンバージョンを達成できます。
パフォーマンスの目標はありますか? 目標の ROAS をここに入力します。
一部の製品のみを追加する場合は、ここで選択してください。 Google により多くの機会を提供するために、すべての製品を追加することをお勧めします。
前に説明したアセットを追加します。
プレビューして保存します。
Google スマート ショッピング キャンペーンが通常の Google ショッピング キャンペーンよりも優先されることを忘れないでください。 したがって、両方で同じ商品を宣伝している場合、Google はスマート ショッピング キャンペーンの広告を選択して見込み顧客に表示します。 これが、リソースを失わないように通常のキャンペーンを無効にすることをお勧めする理由です。
プロのヒント: 商品フィードに含めたくないアイテムを除外できます。 在庫切れや季節商品など、これを行いたい理由はたくさんあります。 DataFeedWatch などのサードパーティ ツールを使用している場合は、フィード ベースのルールで商品を除外できます。
Google ショッピング スマート キャンペーンの仕組み
スマート ショッピングは、Google Merchant Center から送信されたフィードを利用して広告を作成します。 このプロセスは、標準のショッピング広告や標準の動的ディスプレイ広告と同じです。
機械学習により、スマート ショッピング キャンペーンは Google と小売業者からの分析情報を統合します。 目標は、収益を最大化するか、広告主の目標広告費用対効果 (ROAS) を達成することです。
備考には次のような指標が含まれます。
- 検索クエリ
- 季節性
- 位置
- デバイス
- 商品価格
- カートサイズ
- 製品カテゴリ
- オーディエンス リスト
- もっと
Google が広告を表示するタイミングと場所を選択するプロセスは、Google のアルゴリズムによって 100% 自動化されています。 上記のように、表示される適切な時間、場所、製品は、視聴者がコンバージョンする可能性に基づいています。
スマート ショッピングはあなたに適していますか?
Google スマート ショッピングは、高度に自動化された Google ショッピング広告の管理方法です。 しかし、あなたはそれがあなたにとって正しい動きであるかどうかを議論しているかもしれません.
スマート ショッピングは、次のような場合に最適なソリューションです。
- 自分でキャンペーンを行う時間がない方
- Google ショッピング界の新人たち
- Google ショッピング広告に関する知識と経験が限られている小売業者
- 大量のコンバージョン データと大規模なリマーケティング リストを持つ小売業者
同時に、ユーザーは、スマート ショッピングとは、キャンペーンを完全に制御する必要があり、データを監視および分析する可能性が限られていることを意味することを覚えておく必要があります。
次の場合、スマート ショッピング キャンペーンは最適な選択肢ではない可能性があります。
- 検索用語データの収集は重要です
- 広告を掲載したくない用語がある (除外キーワードは利用できません)
- どのクリエイティブを宣伝し、誰に宣伝するかを管理したい
- リアルタイムのデータに基づいて目標を変更しようとする
- 独自の予算をショッピングの取り組みとリターゲティングの取り組みに割り当てたい
次に進む前に考慮すべきその他の潜在的な欠点を次に示します。
- ターゲット地域は利用できません。 実際、できることは販売国を設定することだけですが、特定の地域をターゲットにしたり、都市を除外したりすることはできません。
- 広告のスケジュールは利用できません
- デバイス ターゲティングと入札単価調整は利用できません
- オーディエンス ターゲティングは利用できません。 前述のように、100 人のユーザーを含むオーディエンス リストが少なくとも 1 つ必要ですが、ターゲットとして使用するオーディエンスを決定することはできません。 Google は機械学習アルゴリズムに基づいて自動的に選択します
- レポートに関しては、いくつかの重要な列は (まだ) 利用できません。
- 検索インプレッション シェア
- Search Abs Top IS (分析指標: 絶対トップ インプレッション シェア)
- [共有] をクリックします
- 検索の損失 (予算)
- 検索ロスト (ランク)
トップに戻る または
スマート ショッピングと標準ショッピングの比較
違いは自動化とデータ
スマート ショッピングと標準ショッピングは 2 つの異なるコードベースで実行され、別々の Google オフィスの 2 つの異なるエンジニアリング チームによって管理されていることを知っておく価値があります。
しかし、それらの実際の違いは、ほぼ完全に自動化とデータです。 Google は、スマート ショッピング キャンペーンのオーディエンス、検索語句、プレースメントに関するデータを提供していません。
もう 1 つの主な違いは、各キャンペーンをどれだけ制御できるかです。
両方走れますか？
はい！ 両方のキャンペーンを同時に実行できます。 ただし、一方が他方よりもニーズに合わせて調整されている場合もあります。 いくつかのシナリオと、スマート ショッピングが正しい選択であるかどうかを見てみましょう。
商品カタログ全体をスマート ショッピング キャンペーンに含める場合は、既存の通常のショッピング キャンペーンと動的リマーケティング キャンペーンを一時停止することをおすすめします。
実際、スマート キャンペーンは同じ商品の既存のキャンペーンよりも優先されると言われていますが、Google のアドバイスに従うことをお勧めします。 これは、広告の過剰配信と予算の浪費を避けるためです。
専門家の戦術: 両方の長所を活かすために 2 つを組み合わせます。
貴重なデータを失うことは、スマート ショッピングの利便性に見合う価値があるかどうかについて議論している場合は、このヒントが役に立ちます。 Searchmind のチームは、顧客のショッピング戦略にスマート ショッピングを組み込みながら、顧客が慣れ親しんだデータを受け取る計画を思いつきました。
使い方
彼らの解決策は、スマート ショッピングをショッピング戦略の目標到達プロセスの最上部で利用し、それをブランド化とマーケティングの手段にすることでした。 こうすることで、クライアントはスマート アシスト キャンペーンがどのように機能するかを理解しながら、残りの標準のショッピング キャンペーンをそのまま維持できます。
この方法の主な欠点は、何か問題が発生した場合です。 その場合、予算がどのように分割されたか (リマーケティングまたは新しい買い物客) に関するデータと洞察が不足しているため、将来それを防ぐ方法を評価するのが難しくなります。
トップに戻るまたは
予算と目標の戦略
マーチャントが入札を管理できる唯一の方法は、1 日の予算 (必須) と目標 ROAS (オプション) を設定することです。 そのため、これらを賢く選択することが非常に重要です。
デフォルトでは、スマート ショッピング キャンペーンはコンバージョン値の最大化入札戦略を使用します。 与えられた予算で可能な限り多くの収益を上げることを目指しています。 また、ROAS 目標を指定した場合はそれも考慮されます。
目標広告費用対効果
目標 ROAS の設定はオプションですが、使用する必要がありますか? これは、Google に通知する広告から見たい広告費用対効果の割合です。
Google の推奨事項:機械学習の動作が制限される可能性があるため、追加しないでください (追加する場合でも、極端なものは追加しないでください)。
最初はそのままにし、数週間テストして結果を得た後、変更するかどうかを確認します。 あまり高く設定しないでください。その ROAS を達成できない場合、Google は広告の共有を停止する可能性があります。 一部の製品は、予算が高いまたは低い別のキャンペーンにとどまる方がよいことがわかる場合があります。
自動入札 - スマート ショッピング キャンペーンで収益を上げる方法
自動化された、または「スマートな」入札戦略は、機械学習を使用して、検索語句の変換の期待に基づいて入札単価を自動的に設定します。 検索の固有のコンテキストをキャプチャするために、アルゴリズムはさまざまなオークション時のシグナルを使用します。 使用するデバイスとオペレーティング システム、場所、時間帯、リマーケティング リスト、言語が考慮されます。
これは、Google が自動入札戦略にどのようにアプローチするかという点で、非常に注目を集める興味深い変化です。 Google は、小売業者に合わせた新しいソリューションを見つける努力を暗示しています。 オンライン小売スペースはますます競争が激しくなり、Google は間違いなく Amazon に遅れをとることを望んでいません。
スマート ショッピング キャンペーンでは、ROAS をターゲットとする別の入札戦略が可能です。 依然としてコンバージョン値を目指していますが、広告費をより細かく制御できます。 この戦略は、厳密な ROI 目標を達成する必要がある広告主によって使用される可能性が高くなります。
コンバージョン目標
デフォルトでは、キャンペーンは、指定されたパラメーター (予算、目標 ROAS を設定した場合など) 内でできるだけ多くのコンバージョンを達成することを目標としています。 追加のコンバージョン目標を選択する場合、いくつかの選択肢があります。
選択できるいくつかの異なる組み合わせがサポートされています。
- ただの売り上げ
- 販売および実店舗への訪問
- 販売と新規顧客の獲得
- 販売、実店舗への来店、新規顧客
新規顧客のコンバージョン目標
システムが新規ユーザーをどのように区別するのか疑問に思っていますか? 考慮される 3 種類のデータがあり、最高の精度を得るために、Google は 3 つすべてを使用することを推奨しています。
Google のネイティブ データ:
これは、広告主が NCA ターゲットを選択し、独自のデータに基づいて 540 日間の有効期間を使用すると、自動的に発生します。
自己申告データ:
新しい顧客は、グローバル サイト タグと新しい顧客パラメーターの組み合わせでタグ付けされる場合があります。
自社リスト:
広告主は顧客リストを Google 広告にアップロードできます。
スマート ショッピング キャンペーンの入札戦略はコンバージョン値を最大化することであるため、計算した合計コンバージョン値に依存します。
ケーススタディ
2019 年 2 月、Google はヨーロッパの企業 Studio Moderna とのケース スタディを公開しました。 彼らの目標は、現在のショッピング キャンペーンを全体的に改善しながら、収益と利益を増やすことでした。
この時点では、スマート ショッピングは比較的新しいものでした (1 年未満)。 彼らは中央ヨーロッパ全体でさまざまな一般的な家庭用品を販売していたため、ケーススタディの有力な候補となりました。
Studio Moderna は、ポーランドとチェコの市場でテストを実施し、既存のショッピング キャンペーンを 30 日間一時停止しました。 結果をさらに明確にするために、以前とまったく同じ予算額も使用しました。
テストの終わりに、彼らの目標は達成されました。 収益は 76%、コンバージョンは 79%、全体的な ROI は 2.6 倍に増加しました。
このため、利用可能なすべてのキャンペーンのデフォルトとしてスマート ショッピングを使用することにしました。
動的探査
Google はヘルプ ページでダイナミック プロスペクティングについて説明していますが、聞いたことがないかもしれません。 彼らはそれを「ユーザー情報と製品情報を組み合わせて、最も関心のあるユーザーに適切なタイミングで最高の製品を表示する」と定義しています。
動的リマーケティングとの違いは何ですか?
動的リマーケティングは、既存の買い物客や顧客をターゲットにして、可能な限り高い価値を獲得することを目標としています。 しかし、ダイナミック プロスペクティングの目標は、新しい顧客を獲得することです。
すでにウェブサイトを閲覧したことのあるユーザーと、まだ閲覧していないユーザーの両方に広告を表示することができます。 特定の製品に興味を持つ可能性が高い人に、特定の製品を推奨します。
役に立つとき
この方法は、新規で既存の顧客ベースを持たない広告主や、以前とは異なるオーディエンスをターゲットにしたい広告主に役立ちます。
それはあなたのキャンペーンにどのように影響しますか?
Google は、アプリやサードパーティ データを通じて収集された、買い物客に関する多数の人口統計関連データ (年齢、興味、世帯収入など) にアクセスできます。 このデータを念頭に置いて、商品の関連性、パフォーマンス、およびその他の未定義の要素が評価され、広告を表示するのに最適なユーザーが決定されます。 要点は、潜在的な顧客に類似した人々が興味を持っているアイテムを表示することで興味をそそり、それらの広告をコンバージョンに変えることです。
動的リマーケティングを追加する方法
- Google 広告アカウントにログインし、キャンペーン設定に移動します
- 「追加設定」を選択
- [動的広告] の下にドロップダウン メニューが表示されます。
- デフォルトでは、このメニューで [データ フィードなし] が選択されていますが、代わりに [パーソナライズド広告にデータ フィードを使用する] をオンにします。
- 次に、使用するデータ フィードを選択し、変更を保存します。
このトピックに関する興味深い見解と、スマート ショッピングの実際の様子については、次のビデオをご覧ください。
トップに戻る または
スマート アシスト キャンペーンを成功させる 5 つの鍵
スマート ショッピング キャンペーンは自動的に行われるため、機械学習の効果を最大化するために必要なすべての情報を Google に提供することが重要です。
1 つの製品カテゴリから始める
Google は、特定の商品グループのみをターゲットにすることから始めることをお勧めします。そうすれば、その間は他の商品グループを通常のショッピング キャンペーンで実行したままにすることができます。 これは、Google 広告の通常の活動や掲載結果を妨げないようにするためです。
新規顧客向けに最適化する
新しく追加された顧客獲得ターゲットを使用すると、マーケティング担当者は、新規顧客に対して別のコンバージョン値を設定して、Google の自動入札について知らせることができます。 新規顧客をターゲットにすることは有益です。なぜなら、既存の顧客はとにかく購入したかもしれませんが、新規顧客は追加の継続購入の可能性に等しいからです。
パフォーマンスを評価する
データを見て結論を出すまで、少なくとも 30 ～ 45 日間待ちます。 表示内容に問題がなければ、最終的に完全な製品カタログを追加するまで、他の製品グループを追加できます。 そうでない場合は、何がうまく機能していないか、どこを変更できるかを特定します。
見出し、広告コピー、または画像が更新される可能性があります。 取るべきもう 1 つの診断ルートは、競合他社の価格を調査し、どのように比較するか、または割引戦略を調整する必要があるかどうかを確認することです。
製品をセグメント化する
古いキャンペーンの優先事項や製品の過剰なセグメンテーションは忘れてください。 商品カタログ全体を対象とするスマート ショッピング キャンペーンを 1 つだけ作成します。 適切な時間と場所にどの商品を表示するかは、Google が判断します。
同じキャンペーン内であっても、カタログ全体をターゲットにしている場合でも、製品を複数の製品グループに分割します。 このようにして、詳細なレポートを取得し、製品グループのパフォーマンスに基づいてキャンペーンのパフォーマンスを測定できます.
完全に最適化された製品フィードを持つ
これは、完全に制御できる数少ない領域の 1 つです。 完全に最適化されたショッピング商品フィードがすでにある場合は、何をすべきかがすでにわかっています。 次のセクションでは、スマート ショッピングに固有の最適化手段について説明します。
スマート ショッピングの最適化 ft. Kasim Aslam
スマート ショッピングは、e コマース戦略で使用できる強力なツールです。 いくつかのベスト プラクティスと、円滑な航海のためにキャンペーンを最適化する方法について説明しましょう。
常に次のことを確認してください。
ブランドキャンペーンを実施する
あなたの広告に接触する買い物客に、あなたの会社を知ってもらい、あなたが誰であるかを知ってもらいたい. ブランドの認知度を高め、メッセージ、URL、製品、ロゴ、画像をプッシュします。 これらはすべて、ブランディングおよびマーケティング戦略に適合します。
スマート ショッピング キャンペーンが成功した結果、ブランド検索が増加するはずです。 オーガニック検索に頼らなければ、ブランドを保護し、コンバージョン パスの追跡を向上させることができます。
動的な商品リマーケティング キャンペーンを実施する
Google の言うことにもかかわらず、動的な製品リマーケティング キャンペーンを実行する必要があります。 これにより、ウェブサイトにアクセスしたり、アプリを使用したりした人を表示する広告が表示されます。 ダイナミック リマーケティングは、スマート ショッピングよりもはるかに少ないインプレッション数とクリック数を獲得する可能性が高くなりますが、比較パフォーマンスに基づいて低い予算を設定すると、スマート ショッピングの 1 日の予算を低く設定しすぎると見逃される可能性がある追加のリマーケティング クリックを獲得できます。
スマート ショッピング広告にライフスタイル広告を含める
ライフスタイルの画像は、買い物客が商品の動作を確認できるため、商品のパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。
絶対にしないでください:
30 日目まで予算を引き上げる（最低でも）
広告からデータを効果的に収集し、具体的な結論を引き出すために十分なテストを行うには、この時間がかかります。
1 日の支出の 10% を超える速度でスケーリングする
以下のビデオをご覧ください。持続可能な方法でキャンペーンを拡大する方法を説明しています。
ROAS 目標から始める
ROAS の目標をすぐに追加したくなるかもしれませんが、キャンペーンの開始から 45 日後まで待つ必要があります。 この背後にある理由は、Google に製品と予算を処理するための十分な学習期間を与えるためです。
キャンペーンを一時停止する
自動化と機械学習を中断させないように、キャンペーンを継続して実行してください。
堅牢な製品フィードが必要です
商品データ フィードは、可能な限り詳細で、完全に最適化されている必要があります。 ここでは、いくつかのヒントと重点的に取り組むべき重要な領域について説明します。
わかりやすいタイトル
画像に続いて、タイトルは製品広告の多くを占めます。 過度に誇張された、または説明的な言葉を使用せずに、最も関連性の高い情報を最初に配置する必要があります。
堅牢な製品説明
ユーザーが製品をクリックしなくても表示されるように、最も重要な情報は最初の 160 ～ 500 文字以内に収めてください。 見込み客があなたの製品を欲しがる理由を考え、それを説明に含めてください。 書く内容はすべて具体的かつ正確でなければなりません。
関連情報の例は次のとおりです。
- サイズ
- 技術仕様
- バリアント
- 特別な機能
関連製品の詳細
Google が扱う情報が多ければ多いほどよいのです。 これにより、Google がどの商品を表示するかを選択する際に、あなたの商品が優位に立つことができます。
色、サイズ、商品タイプなど、オプションの属性を追加できます。
たくさんの画像（特にライフスタイルの画像）
人々の注意を引き、広告に注意を向ける理由を与えるには、キャンペーンを視覚的に魅力的なものにすることが重要です。
研究によると、ライフスタイルの画像はまさにこれを行い、人々が自分で製品を持っていることを想像できるため、パフォーマンスが向上することが示されています.
売れ筋に基づいてフィードを定期的に最適化する
最適化は継続的なプロセスである必要があります。 最高のパフォーマンスを発揮するアイテムに驚かれるかもしれません。そのため、結果に注意してください。 トラフィックと購入は密接に関係していることを忘れないでください。
予算がどこに行くのかをより適切にターゲットにするために、ROAS (低、中、高) で製品を分割することもできます。
Shopfiy ユーザーは注意してください:
場合によっては、Shopify がすべてのコンバージョン アクションをコンバージョン値として自動的に追跡します (カートに追加、チェックアウト、購入など)。
これらのユニークな戦術の使用を検討してください。
- すべての通話を聞き、通話からのコンバージョン値を Google 広告にインポートします。 価格の高い商品は電話での販売が多いため、そのデータを Google 広告にフィードバックできれば、キャンペーンの規模を拡大できます。
- もう 1 つの方法は、他の商品よりもクリック数が多いものの、ROAS の目標をまだ達成していない商品を一時停止することです。 ターゲットROAS目標を追加すると、テストされていない製品への支出が制限されるため、最初にこの戦術を使用してください.ROAS目標を追加する前にできるだけ長く待つ必要があるのはそのためです.
これらの最適化ガイドラインに従って維持することで、キャンペーンを成功に導くことができます。
|| トップに戻る || || LinkedIn のカシム・アスラム || ソリューション 8
スマート ショッピングのデータ フィードの最適化
スマート ショッピングの最適化の重要な側面は、フィードの最適化です。 フィードの健全性は重要です。Google はこの情報を使用して、いつ、どこに商品が検索に表示されるかを判断します。
警告とエラーの監視
フィードやアイテムの問題を見つけて、フィードが定期的に更新されていることを確認してください。
10 の最も一般的な Google Merchant Common Errors 記事のヒントを使用して、フィードを健全に保ち、エラー、警告、通知を回避してください。
DataFeedWatch を使用すると、フィードを Google に送信する前に、潜在的な問題をキャッチできます。 これは、フィード レビュー機能を通じて行われます。
警告、エラー、または提案が見つかった場合は、それらを修正または改善する方法に関する情報が提供されます。 これにより、Google Merchant Center アカウントで警告が表示されるリスクを回避できます。
タイトルのテストにフィード ルールを使用する
まず、フィードでカスタム ラベルを使用して、テスト グループとコントロール グループの商品を設定します。 次に、Merchant Center で、フィード ルールを使用してタイトル テストを設定します。
以下を比較してパフォーマンスを分析します。
- クリックシェア
- クリック率
- インプレッション シェア
- 対象インプレッションの合計 (インプレッション/インプレッション シェア)
DataFeedWatch などのサードパーティ ツールを使用すると、すべての製品タイトルを簡単に最適化できます。 フィードの要素を組み合わせて、好きな順序で並べ替えるルールを作成できます。 アプリから A/B テストを設定することもできます。
たとえば、アパレルを販売している場合は、次のようにタイトルを設定できます。
たとえば、新しいタイトルは「Nike Womens Yellow Shoes」のように表示されます。
カスタム ラベルを使用したスマート ショッピングのテスト
商品フィードでカスタム ラベルを使用して商品をセグメント化し、テストして、スマート ショッピング キャンペーンと標準のショッピング キャンペーンのどちらが優れているかを調べます。
カスタム ラベルを使用して、パフォーマンスの高い製品や人気のある製品を次のようなセグメントで分離することをお勧めします。
- トップ製品
- 最もレビューされた製品
- ゲートウェイ製品
- 価格ポジション
DataFeedWatch などのサードパーティのフィード管理ツールを使用している場合は、ルールを作成して商品をセグメント化できます。 たとえば、製品を利益率で分類するルールを作成できます。 これがどのように見えるかです：
トップに戻る または
スマート ショッピングの長所と短所
スマートショッピングの使用に関しては多くの意見があるため、長所と短所のリストを参照して、使用するかどうか、およびどのように使用するかを決定するのに役立ちます. 見てみましょう。
長所：
- キャンペーンのメンテナンスで時間を節約できます
- Google の機械学習とアルゴリズムを活用する
- セットアップは簡単です
短所
- 除外キーワードを使用できない
- 標準的なキャンペーンよりもコントロールが少ない
- 非常にニッチな製品を販売している場合、十分なデータがない可能性があります
要約すれば
The key to adding value and getting more out of your Shopping efforts starts with understanding how Smart Shopping works. Google is giving advertisers more and more access to machine learning but that doesn't necessarily mean be tter results.
一言で言えばどういう意味ですか？ Surely less time spent managing accounts and possibly better results. At the very least it gives a chance to A/B test campaign performance and go from there.
The mysterious nature of Smart Shopping campaigns makes some advertisers hesitant to try them, however the potential lift in performance makes them worth testing.
Additional recommended reads:
8 Steps to Run Your Vehicle Ads on Google
8 Tips to Optimize Your Smart Shopping Campaigns
