小売業者向け Google ショッピング 2020 アップデート

公開: 2022-09-01

Googleショッピングで販売…無料！

4 月に行われた Google の主要な発表は、e コマース コミュニティに多くの興奮をもたらしました。 2012年からは完全有料サービスとなっています。 ただし、現在と同様に、Google ショッピングの広告を無料で掲載することができます。 現時点では米国市場でのみ利用可能ですが、2020 年末までにすべての国でこの機能を開始する予定です。

こうしたすべてのことが起こっており、実店舗をしばらく閉鎖する必要があるため、Google の商務担当社長は、悪影響を軽減するためにこの変更を作成したと述べました。 この変更は、Google 検索インデックスがウェブサイトをリストするのと同じように、ショッピング広告がオーガニックに表示される可能性があることを意味します。 小売業者として、商品の露出を増やすことができ、買い物客は探しているものをより簡単に見つけることができます。

次に何をすべきですか？

既存のショッピング ユーザー

すでに Google Merchant Center アカウントをお持ちでショッピングを使用している場合は、「Surfaces Across Google」にオプトインしていることを再確認してください。 これをする：

  1. Google Merchant Center にログインする
  2. 「プログラムの管理」をクリックします
  3. [Surfaces across Google] を選択します

その後、追加の手順を実行する必要はありません。

ショッピング広告の初心者

これが、Google ショッピングで商品の販売を開始するきっかけになった場合は、いくつかの手順を実行できます。 アカウントを登録するときは、プロセス中に「Surfaces across Google」を選択したことを確認してください (後で戻ってこれを行うこともできます)。

アカウントの設定が完了したら、商品データ フィードを最適化します。 現在は無料で広告を掲載できるため、競合他社に先んじる方法を見つける必要があります。 取り残されないように、広告を完璧にしましょう。

開始するには、Google ショッピング キャンペーンの簡単な最適化の秘訣に関する記事をご覧ください。

無料の広告は有料の広告とどう違うのですか?

有料広告と無料広告はかなり似ています。

google_shopping_free_listing

新しいレポート指標

Surfaces across Google は 2019 年にリリースされました。この機能により、実店舗を持つ小売業者は、製品をローカルで簡単に宣伝できます。

「Surfaces across Google」に関連するデータのレポートを取得することが 6 月に発表されました。 現時点では、これは無料のクリックとトラフィック メトリクスのみを対象としています。つまり、Web サイトに誘導されたすべてのクリック (たとえば、宣伝しているアイテムを通じて) です。 追加のメトリクスも間もなく登場すると言われていますが、これは良いことを意味するだけです. これらのリスティングからどれだけのトラフィックを得ているかを知ることは役に立ちますが、将来的にコンバージョン データを確認することも重要になります。


データの表示

Merchant Center アカウントにログインしたら、[概要] ページに移動し、[パフォーマンス (未払い)] をクリックして、過去 30 日間のデータを表示します。

ページのトップに戻るまたはCOVID-19 期間中に無料で広告を掲載する 4 つの方法を学ぶ

PayPal パートナーシップ

PayPal は、オンラインで支払いを送受信するための簡単な方法として始まり、FinTech 業界とともに変化を続けています。 Google と PayPal は過去数年間、継続的なパートナーシップを結んでおり、アカウントを Google Pay にリンクできるようになりました。 この新しいパートナーシップは、Google Merchant Center アカウントのオンボーディングと検証プロセスが以前よりも簡単になることを意味します。 Paypal アカウントを Merchant Center アカウントにリンクすると、Google はあなたが「信頼できる」ことを認識し、実際に画面の後ろにいるのはあなたです。

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商品属性の変更

Google が常に更新しているもう 1 つの側面は、製品データの仕様です。 つまり、商品データ フィードで使用する属性の要件が変更され、ユーザーのショッピング エクスペリエンスが向上します。

product_detail 属性の導入

product_highlight 属性と同様に、product_detail もオプションであり、箇条書きリストを作成できます。 ただし、これは一般的な情報ではなく、製品の技術的な側面に関するものです。

セール価格の注釈

セール価格を表示するための要件が​​緩和されました。 現在、承認されるには、過去 200 日以内に少なくとも 30 日間 (連続していない) セール価格がランディング ページに表示されている必要があります。

今後予定されている変更

これらの変更は Google によって発表されていますが、2020 年 9 月 1 日に実装される予定です。そのため、必要に応じてフィードを更新する時間があります。

product_highlight 属性の導入


このオプションの属性を使用すると、製品の主な機能またはハイライトの箇条書きリストを作成できます。

説明

description 属性はすべての商品で必須ですが、欠落していても表示されます。 ただし、説明フィールドが欠落している商品は優先度が低くなるため、そうでないことを確認する必要があります。

素材・柄・画像リンク

素材、パターン、および/または画像の属性に対して複数の個別の値が送信された商品は、警告を受け取るようになりました。 複数をリストすることは可能ですが、完全なスペースやコンマではなく、ハイフンまたはスラッシュで区切る必要があります。 複数の画像を表示したい場合は、代わりに additional_image_link 属性を使用できます。

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Google のテストに注目する


ときどき、注意深く見ると、Google 検索結果の表示方法が変化しているのに気付くことがあります。 今四半期、Google がテストしているこれらの新機能について、インターネット上でいくつかのレポートがありました。


Google 検索のテスト機能


広く利用できるわけではありませんが、一部のユーザーは、検索履歴に基づいて別の検索用語の候補を表示しています。 ほとんどの場合、最近のアクティビティを使用して、彼らが興味を持っている可能性のあるものを示しています。テキストの形式は、青色の「もしかして…?」に似ています。 検索でタイプミスしたときに表示されるテキスト。 提案ボックスに入力するときに表示される提案された用語は人気のある検索に基づいていますが、これは最近のアクティビティに合わせて調整されています.

google_search_based_suggestion

出典：サーチエンジンランド


この興味に基づく機能の完全な展開は、小売業者にとって役立つ可能性があります。 買い物客は、過去の検索データから商品に誘導され、この方法で商品を発見することができます。


ショッピング広告のテスト


SEMRush は、私たちの注目を集めた別のことに注目しました。 彼らはツイートで、新しいフォーマットをテストしているように見えるショッピング広告のカルーセルのスクリーンショットを投稿しました。

semrush_tweet

semrush_tweet2

少し似た例を見つけましたが、今回は下部のテキストがより明確に広告であることが示されました。

Google ショッピング カルーセル


これらの変更を正式に導入するかどうかにかかわらず、Google がプラットフォーム全体で新しい機能を常に調整、テスト、試行していることは明らかです。 この種のイノベーションこそが、私たちを常に緊張させ、次に何が起こるかを見据えているのです。

第 1 四半期の更新

2020年の第1四半期が終わりました。 Google ショッピングに加えられたいくつかの更新と、それらが小売業者に与える影響を振り返る絶好の機会です。 過去数か月で、Google はデータをより適切に分析し、生産性を高め、広告を改善するための更新を行いました。

 これらの更新を詳しく調べて、今後それらをどのように活用できるかを見てみましょう。

Gmail の Google ショッピング広告
加速配信の日没
Merchant Center に個々の商品を手動で追加する
新しいマーケット インサイト機能
新しいモバイル機能
最終的な考え

Gmail の Google ショッピング広告

キャンペーンの大きな更新は、Google ショッピング広告が Gmail に表示されるようになったことです。 これは、商品ショッピング広告とショーケース ショッピング広告の両方を表示できることを意味します。 「YouTube、Gmail、Discover」オプションをすでに選択している場合、広告は自動的に掲載されるように設定されます。

Google 広告アカウントにログインし、このオプションが選択されているかどうかを確認します:

  1. [キャンペーン] タブをクリックする
  2. 確認したい通常のショッピング キャンペーンを選択してください
  3. 設定
  4. [ネットワーク] セクションで、[YouTube、Gmail、および Discover] オプションを探します。

10 億人を超えるユーザーが Gmail を使用しているため、Gmail は広告を表示する価値のある場所となっています。

前と同じように、広告はソーシャルおよびプロモーション メール フォルダの下に表示されます。 誰かがメールの [プロモーション] タブをチェックしている場合は、おそらくすでにお得な情報を見つけようとしています。 Gmail に表示されるショッピング広告は、Google ディスプレイ ネットワークで報告されます。 Google の言葉を借りれば、「適切なオーディエンスを見つけるのに役立つように設計されており」、「適切な場所と適切なタイミングで潜在的な顧客に戦略的にメッセージを表示する」ことができます。

多くの人がモバイル デバイスからメールをチェックしているため、ディープ リンクの追加を検討することをお勧めします。 これにより、潜在的な顧客が使用しているデバイスに合わせて広告がフォーマットされるため、視聴者の全体的なエクスペリエンスが向上します.

gmail_shopping_ads

次の推奨記事: e コマース向け Google ディスカバリー広告: 2021 年に知っておくべきこと

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加速配信の日没

「加速配信」オプションを選択することで、マーチャントは 1 日の広告予算をできるだけ早く使い切ることができました。 通常、これは朝までに予算を消化する結果となり、インプレッションと販売の可能性がその日の後半に失われることを意味します。 このオプションは、広告主が予算を調整するためのより効率的な方法があると Google が考えているため、段階的に廃止されています。

「Accelerated Delivery」を使用した既存のキャンペーンは、2020 年 5 月まで引き続き動作し、それ以降はエラーになります。 Google は、今すぐ設定にアクセスして更新することをお勧めします。 今回から、新しいキャンペーンで [Accelerated Delivery] オプションを選択できなくなります。

代替ソリューション

あなたがこの機能に別れを告げなければならないことに失望している人なら、あなたが見たい結果に対する他の解決策がおそらくあるでしょう. たとえば、主な目的が 1 日の早い時間に予算を消化することであった場合、広告のスケジュール設定機能を使用して、特定の時間帯の入札額を調整できます。

標準配信は、1 日の予算を最大限に活用しながら、1 日を通して予想される広告の掲載結果を考慮して設定されます。

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Merchant Center に個々の商品を手動で追加する

個々の商品を Merchant Center に直接追加する簡単な方法を探していたなら、あなたは幸運です! Google は 2 月にこの機能を追加しました。次の方法で見つけることができます。

  1. ナビゲーションメニューへ
  2. 「製品」の選択 -> 「すべての製品」
  3. +ボタンをクリックして新しい製品を追加します
  4. または、鉛筆アイコンをクリックして既存の商品を編集します

考えられる欠点の 1 つは、個別にアップロードした商品はフィード ルールの影響を受けないため、個別に調整する必要があることです。 また、在庫が少ない場合は、これが便利なツールになる可能性があることにも言及する価値があります. ただし、数百から数千の範囲の製品がある場合は、実用的なソリューションではない可能性が高くなります。

ほとんどのセクションで、基本オプションと高度なオプションのどちらかを選択できます。

  • 販売国と配置
  • 製品識別子
  • 製品データ
  • 価格と在庫状況
  • 詳細な製品説明
  • 送料と税金
  • 製品キャンペーンとその他の設定
  • 製品カテゴリ

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新しいマーケット インサイト機能

Market Insights は Google が提供するリソースで、小売データへの独占的なアクセスを提供します。 このデータを使用して、マーケティング戦略について十分な情報に基づいた意思決定を行うことができます。 これらの機能の使用を開始するには、アカウントでマーケット インサイトを有効にする必要があります。 成長 -> プログラムの管理 -> マーケット インサイトのセクションに移動して、アカウント管理者にオプトインしてもらいます。 設定が完了すると、これらのレポートは [成長] の下に表示されます。

価格競争力レポート

小売業者として、同じ分野の他の販売者と価格を比較することは重要です。 このレポートはまさにそれを行います。 カテゴリ、ブランド、または製品タイプ別にデータを並べ替えてから、指定した期間における市場範囲内での比較を追跡します。

このデータは、製品の価格をどこで決定するか、さらには広告にいくら入札するかを決定する際に非常に役立ちます。 これらの領域を更新する必要があるかどうか、またはプロモーションを宣伝するのに最適な時期を確認することも役立ちます.

ベストセラー レポート

どのブランドや製品が最も人気があり、在庫に何を追加すべきか考えたことはありますか? ショッピング広告またはショッピング アクションを使用している場合、このレポートはまさにそれについて通知します。 カテゴリや国ごとに製品を並べ替えて、どの方向に向かうべきかを知ることができます。 また、入札単価や予算を引き上げることで、すでに取り扱っている商品を確認することもできます。

ベストセラー レポートのデータは毎週更新されるため、最新のトレンドを把握できます。 次のようなカテゴリに関連する情報を確認してください。

  • 人気ランキング
  • 過去 7 日間の人気の変化
  • アイテムのサンプルタイトル
  • 該当する Google サービス カテゴリ
  • 最も一般的な GTIN
  • 価格帯
  • 商品・ブランドの在庫状況

データを活用する

この情報は、製品データ フィードを最適化する際に非常に役立ちます。 ベストセラーのリスト、またはベストセラーの可能性がある商品のリストを使用して、ショッピング キャンペーン全体で入札戦略を進め、費用対効果が最大になる商品に重点を置くことができます。

まず、Google スプレッドシートまたは csv./txt でベストセラーのリストを作成する必要があります (ID または SKU の使用を検討してください)。 ファイル。

次に、DataFeedWatch に進み、[マッピング] タブの [オプション フィールド] セクションでカスタム ラベルを作成します。

ここでは、ベストセラーのリストを接続します。 次のようになります。

custom_best_seller_id

スプレッドシートのアイテムと一致する商品は、商品フィードで「ベストセラー」のラベルが付けられます。

これで、孤立した「ベストセラー」製品を使用して、ROI を向上させることができます。 独自の別のキャンペーンを作成するか、既存のキャンペーン構造を分解してください。 それに応じてベストセラーの入札を調整してください。

カスタム ラベルを使用してキャンペーンのパフォーマンスを向上させる方法については、こちらをご覧ください。

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新しいモバイル アップデート

Google は、小売業者の移動中のライフスタイルに合わせて Google 広告 モバイル アプリを作成しました。 彼らは、フィードバックに基づいてアプリを常に微調整し、改善しています。 第 1 四半期に導入された 2 つの主要な更新があります。

ダークモード

1 つ目は、インターフェイスとユーザー エクスペリエンスの変更です。 好むと好まざるとにかかわらず、モバイル デバイスのダーク モードの人気はますます高まっています。 ダーク モードの愛好家を喜ばせるために、Google 広告をチェックしている間、目を休ませることができるようになりました。 スマートフォンが「ダーク モード」テーマに設定されている場合、この機能は自動的にオンになります。

上位の推奨事項をより迅速に優先する

2 番目の更新は、既存の機能の改善です。 「最適化スコア」を使用すると、予想される Google 広告アカウントの掲載結果を見積もることができます。 アカウントの概要画面で、アカウントとキャンペーン レベルの広告の最適化スコアを確認できるようになりました。 最初に表示されるため、「潜在的な影響が最も大きい」推奨事項を含むキャンペーンを簡単に確認できます。

最適化スコアが変化したときに通知を受け取ることもできます。 リアルタイムで必要な変更に注意してください。 「設定」ページに移動して、アプリでこれらの通知を受け取るようにオプトインできます。

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最終的な考え

第 1 四半期の Google ショッピングの最新情報をすべて把握したので、Merchant Center にログインしていくつかの新機能を試すことができます。 または、モバイル バージョンをダウンロードして (まだダウンロードしていない場合)、自分に合っているかどうかを確認してみませんか?

Google が機能の革新と微調整を行う際に、マーチャントと広告主を念頭に置いていることは明らかです。

新しい行動を促すフレーズ