Google ショッピングの究極のガイド – Google マーケットプレイスで販売

公開: 2021-09-26

より多くの潜在的な購入者に商品を見てもらいたいですか? もちろん、その質問は完全に修辞的なものです。なぜなら、ビジネスを正しく運営しているのであれば、広告が成功の不可欠な部分であることを知っているからです。ここでの主な問題は、可能な限り多くの人にあなたのビジネスを紹介するために、どの広告主を使用するかということです. Google よりリーチの広い広告主はほとんどいないため、Google ショッピングは多くの企業にとって実行可能なオプションとなっています。

ここでは、Google ショッピングについて知っておくべきすべての情報と、投資収益率を向上させるための追加のヒントやアドバイスを紹介します。関連トピックの詳細については、e コマースレビューを参照してください。

注:このガイドは、消費者としてサービスを使用するのではなく、Google ショッピングを通じて商品を販売するためのものです。

Google ショッピングの仕組み

名前が示すように、Google ショッピングは商品の検索エンジンです。これにより、消費者は、国内または世界中のさまざまな販売者の価格を確認して比較することができます。機能的には、Google ショッピングはより大きな AdWords サービスの一部門です。

ユーザーが検索する製品のタイプを入力すると、Google は正しい製品を推測しようとし、さまざまな結果を表示します。この精度は検索によって異なりますが、この分野での Google の経験では、通常はほぼ同じです。

結果が画面に表示されると、ユーザーは通常どおり閲覧するか、結果の絞り込みを開始できます。製品に応じて、次のうちの 1 つまたは複数を実行できます: 製品の実店舗を見つける、Google で購入する、価格帯を調整する、結果をさらに絞り込む。

基本的に、Google ショッピングはほとんどのオンライン小売業者と同様に機能し、多くの機能とデザインオプションを共有しています。違いは、多くの異なる売り手からのものを表示し、どの売り手を表示するかを制御できることです。

多くの人が商品の最安値を探し、信頼できる結果を提供するために Google を利用しています。そのため、Google ショッピングは強力なツールになっています。これは主に、見つけるのが難しい、絶版である、または他の大手小売業者では入手できない可能性のある製品を見つける優れた方法であるためです.

販売者が Google ショッピングを使用する理由

企業が Google ショッピングを使用する主な理由は、特定の商品の認知度が向上することです。ただし、Google ショッピングで最も効果的な商品の種類とその理由を理解することは不可欠です。

Google ショッピングを使用するユーザーの多くは、本、電化製品、ビデオゲームなどの特定の商品を探しています。これは、彼らがしばしば特定の名前で検索していることを意味します。他のユーザーは、タブレットなどの特定のカテゴリを閲覧しています。

また、Google ショッピングは、ユーザーを購入者に変える点で、同等のテキスト広告よりも優れています。 2017 年のレポートで、Marketing Charts は、Google の製品リスト広告がテキスト広告よりも約 30% 優れたパフォーマンスを示していることを発見しました。これは、投資に対する実際の利益を提供するのに十分な違いです。また、プログラムへの参加費用を正当化する以上のものです。

Google ショッピングのパフォーマンスは、追加できる情報の量と消費者が検索をどれだけ絞り込めるかによって異なることに注意してください。

たとえば、ソファを販売している場合は、その素材が何であるか、何人が座れるか、どのブランドか (該当する場合) などを明確にする必要があります。一部の販売者は、Google ショッピングが理解できる方法でこの情報を Web ページに掲載することに慣れていないため、広告キャンペーン中の全体的な効果が低下する可能性があります。

Google ショッピングに適切な情報を確実に含める方法については、以下をお読みください。

私たちのチェックリストでステップを見逃さないでください

チェックリストを使用して、ビジネス用に Google ショッピングを設定してください。

Googleショッピングに商品を追加する方法

次の手順に従って商品を追加し、Google ショッピングに表示されるようにします。すでに Google AdWords を使用している場合は、これらの手順のいくつかを既に実行している可能性があります。

ステップ 1: Google Merchant Center アカウントを取得する

Google Merchant Center は、商品情報を Google に追加して表示できるようにするための主要なプラットフォームです。表示されるようにするための最初のステップは、アカウントを有効にすることです。既存の Google アカウント (まだ持っていない場合はいずれかを取得) でサインインして、このページから開始できます。

ステップ 2: 商品画像を改善する

開始する準備ができたら、Web サイトの製品画像を最適化します。ここから Google ショッピングの写真が撮影されます。写真は、このビジュアル指向のプラットフォームで見られるために不可欠な要素です。

Google は低品質の画像を含む商品のリスティングを拒否できますし、拒否することもあります。これらのガイドラインを読み、それに従って、写真が期待どおりのものであることを確認してください。

ステップ 3: 商品データフィードを作成する

画像を最適化したら、Google Merchant Center に移動し、[商品]、[フィード] の順にクリックします。その後、プラス記号が入った青い円をクリックします。プロンプトに従って、国、言語、その他の基本データなどの情報を追加します。

そこから、提供されている形式を使用してスプレッドシートをアップロードし、追加情報を追加できます。これはリスティングを最適化するために不可欠です。送信する前に、時間をかけてすべてのボックスをチェックし、完璧であることを確認してください。

ステップ 4: Google 広告にリンクする

Google AdWords アカウントをまだお持ちでない場合は、今すぐ作成してください。 Google AdWords をお持ちの場合は、メインメニューボタン (通常は右上にある 3 つの縦のドット) をクリックし、[アカウントのリンク] をクリックします。もう一度、画面の指示に従ってこのプロセスを完了してください。

ステップ 5: Google ショッピングキャンペーンを作成する

AdWords をリンクし、アカウントに十分な資金があれば、Google ショッピングキャンペーンを作成できます。これは、Google Merchant Center または AdWords インターフェースから直接行うことができます。使い慣れた方を使用することをお勧めします。

また、キャンペーンの作成に慣れるために、小規模なキャンペーンから始めることを検討してください。経験を積んだら、本格的にキャンペーンを開始できます。

ここからは、入札単価の設定、ターゲティング、各広告のスケジュール設定など、ほとんどすべてが指示されます。 Google の Bid Simulator を使用して、キャンペーンのパフォーマンスをより正確に把握することをお勧めします。

Google は現実世界の出来事を予測できないため、入札単価シミュレーションは将来の掲載結果を完全には表していないことに注意してください。ただし、広告がどのように機能する可能性があるかを確認する良い方法です。

ステップ 6: 広告グループを作成する

最後に、キャンペーンの設定が完了したら、広告グループを作成します。これらは、実行する広告と、それらの各広告の入札をどのように編成できるかを決定するのに役立ちます。

広告グループの正確な機能とオプションは、Google がプログラムを最適化し、販売者のエクスペリエンスを改善し、最終的に収益を増やすために努力しているため、時間の経過とともに変化します。このことを念頭に置いて、広告グループについて知っておくべき重要なことが 2 つあります。

まず、Google は CPE (エンゲージメントあたりのコスト) が高い企業を積極的に支持しています。これは通常、ユーザーが広告をクリックして 10 秒以上費やした時間を指します。お金をかければかけるほど、人々があなたの製品に気付く可能性が高くなります。

いつものように、目標は投資収益率を最大化することです。これは、より多くの金額を支払うことで、より多くの人が製品を購入するようになり、したがってより良いリターンが得られることを意味します。

次に、さまざまなカテゴリの商品に対して複数の広告グループを作成する必要がある場合があります。通常、商品はタイプごとに分けたほうがよいため、キャンペーンを作成する前に整理してみてください。

最終的な考え

Google ショッピングは、特に物理的な商品を販売している場合に、消費者へのリーチを拡大するための強力なツールです。人々にリーチして実店舗に呼び込むこともできますが、これは通常の広告では難しいことです。

ただし、Google のすべてのサービスと同様に、使いこなすにはある程度の練習が必要になる場合があります。コツを学ぶために小さく始めてから、より多くのことを行うことを恐れないでください。