Google ショッピングの広告表示オプションのチェックリスト: 7 つの必須事項

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Google ショッピングの広告表示オプションとは何ですか?

Google ショッピング広告表示オプションは、Google ショッピング広告と一緒に表示できる追加の広告コンポーネントであり、検索ユーザーに追加情報を提供します。 拡張機能は、セール価格、値下げ、製品レビューなどの個々の製品にリンクすることも、配送ポリシーや返品ポリシーなど、より一般的なものにすることもできます。

広告表示オプションはクリックスルー率 (CTR) を向上させるため、トラフィックの増加をもたらし、支出による売上と収益の増加につながる可能性があります。 そのため、ショッピング キャンペーンを最適化し、ユーザーに最高のショッピング エクスペリエンスを提供するのに最適です。

Google ショッピング広告をより目立たせ、競争力を高め、ショッピングのパフォーマンスを向上させたい場合は、これらを使用することが基本です。

Google ショッピングの広告表示オプションが広告ランクに与える影響

Google ショッピングの広告表示オプション、アノテーション、ラベルは、CTR を向上させるだけでなく、広告ランクに関しても有利になります。 これらを含めることが良い考えであるもう 1 つの理由は、Google ショッピングを最大限に活用したい場合です。

広告ランクの計算には多数の要因がありますが、広告表示オプションが影響を与える主な要因は、予想される CTR や広告の関連性など、オークション時の広告の品質です。

広告表示オプションが正確で関連性が高い場合、使用する広告表示オプションが増えるほど、広告の品質が向上し、最適化の観点から Google のアルゴリズムをより多く使用する必要があります。 これらの要素は広告ランクに影響を与えます。

Google ショッピング拡張機能が相互に連携する仕組み

検索広告表示オプションと同様、ショッピング広告表示オプションやアノテーションをショッピング広告と一緒に表示するタイミングは Google が決定し、広告主はこれを制御できません。 このため、ショッピング表示オプションは、キャンペーン構造や入札戦略の設定など、広告主が制御できる Google ショッピングの他の要素とは異なり、独特なものになっています。

つまり、広告主にとっては、正確かつ最新の関連性の高い拡張機能をできるだけ多く使用することが重要であり、Google がショッピング広告の一部としてより多くの機能を使用できるようになります。

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チェックリスト: 7 つの Google ショッピング広告表示オプション、注釈、ラベル

これらが有益であることはわかっており、広告主は関連する広告表示オプション、アノテーション、ラベルをできるだけ多く使用するよう努めるべきです。 次のチェックリストを使用して、それぞれが何であるか、誰が使用する必要があるか、および使用時のベスト プラクティスを理解してください。

1: Google 販売者プロモーション

Google ショッピングのプロモーション表示オプションを使用すると、広告主は Google ショッピング広告を配信するときに特別オファーや割引を紹介できます。 プロモーションは製品リストと一緒に表示され、検索しているユーザーにとって魅力的な取引を強調できます。

Google Merchant Promotions は、特別オファーは商品を他の広告主と区別する優れた方法であるため、同じまたは類似の商品を販売する他の小売業者と競合している Google ショッピング ビジネスにとって貴重なツールです。

Google Merchant Promotions を使用すべきなのは誰ですか?

何らかの特別オファーやプロモーションを実施する小売業者は、Google ショッピングのプロモーション表示オプションを使用して、できるだけ多くの人の目に留まるようにする必要があります。 Google Merchant Center の [マーケティング] セクションで [プロモーション] に移動し、次の 4 種類のプロモーションから選択します。

すべての製品または個々の製品にプロモーションを設定することが可能で、プロモーション コードを使用するオプションもあります。 プロモーションの開始日と終了日を設定することもできるため、管理が容易なソリューションになります。

Google 販売者プロモーションのベスト プラクティス

潜在顧客に対して明確で魅力的なオファーを使用し、プロモーション内のすべての情報が最新であることを確認します。 ユーザー エクスペリエンスが損なわれず、プロモーションがランディング ページの詳細と一致するように、この方法で Google Merchant プロモーションを使用することをお勧めします。 これは、Google のポリシーとガイドラインに準拠するために特に重要です。

送料無料、1 つ購入すると 1 つ無料、または製品価格からの割引など、さまざまな種類のプロモーションを試して、何が最適かを判断してください。 重要なのは、聴衆の心に最も響くものと、販売目標の達成に貢献するものとの間のバランスを見つけることです。

DataFeedWatch を使用して複数の Merchant Center プロモーションを自動的に設定する

Google ショッピング チャネルが DataFeedWatch アカウントに追加されると、プロモーション フィードを追加するオプションが有効になります。 通常の商品フィードと同様に、プロモーション フィードには複数のプロモーションを含めることができます。

プロモーション フィードに含める必要があるフィールドは次のとおりです。

• Promotion_id: プロモーションの一意の ID。

• Product_applicability: この属性は、プロモーションがすべての製品に適用されるか、特定の製品に適用されるかを示します。

• Offer_type: オファーを引き換えるのにプロモーション コードが必要かどうか、またはコードなしで利用できるかどうかを示します。

• Long_title: プロモーションのタイトル。最大長は 60 文字です。 長いタイトルは正確であり、プロモーションを完全に説明している必要があります。

• Promotion-Effective_dates: プロモーションが有効になる日付と時間枠です。

• Redemption_channel: プロモーションがオンラインで有効であることを示します。

商品フィードと同様に、フィードは URL として利用できるようになり、このプロモーション フィード URL は後で GMC で使用できるようになります。

[マーケティング] に移動し、プロモーションを選択してプラス ボタンをクリックし、フィードを Google Merchant Center に追加します。

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2: 製品の評価とレビューの拡張機能

レビュー拡張機能は 5 つ星中 1 つ星評価です。 消費者に星による評価を表示することは、レビューが収集され始めると簡単に設定でき、さまざまなメリットがあるため、広告主の間で人気があります。 これは競合他社から目立つための効果的な方法であり、店舗に信頼性と信頼性を与えます。

次の URL を使用して、あなたのビジネス (または実際のビジネス) が特定の国に対して販売者評価を持っているかどうかを確認してください。 次の URL を編集して、「www.example.com」をホームページ URL に置き換えます。

https://www.google.com/shopping/rateds/account/lookup?q=www.example.com

製品の評価とレビューを使用するのは誰ですか?

製品評価とレビュー拡張機能は、製品を販売し、顧客から製品レビューを収集するほぼすべての小売業者に関連します。 これらは完全に無料で、Google は Google Reviews、TrustPilot、Reviews.io、Feefo などのさまざまな信頼できる情報源から販売者の評価を自動的に収集します。

Google が評価を調整すると、広告主がそれ以上のアクションを必要とせずに、この拡張機能が自動的に表示されるため、管理が簡単な拡張機能です。

製品の評価とレビューのベストプラクティス

製品の評価とレビューを使用するには、企業は広告を掲載している国で最小限の数の独自のレビューを収集する必要があります。これは企業ごとに異なります。 ただし、レビューの最小数は通常、過去 12 か月以内に約 100 以上であり、これにより Google は販売者評価スコアを計算できるようになります。

Google はストアの商品レビューと評価を自動的に収集するため、ストア名と登録ドメインが Google Merchant Center アカウントの情報や、TrustPilot などのサードパーティの販売者評価サイトの情報と一致していることが重要です。

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3: セール価格の注釈

広告に注目を集めてコンバージョン率を高める方法として、製品を宣伝し、販売を紹介します。 セール価格の注釈を使用すると、広告が目立ち、商品を検索しているユーザーに、一緒に購入するとどれだけ安くなるかを示すことができます。

以下の例では、製品画像の上に注釈を付け、販売価格と元の価格を取り消し線で表示することで、製品がセール中であることを強調しています。 価格に敏感な消費者や取引を探している消費者は、これに魅力を感じ、動機づけられるかもしれません。

商品画像はショッピング広告にとって非常に重要な要素であるため、画像の上にバッジを使用することは Google が使用する顕著な戦術です。 Google ショッピングの画像に関して遵守すべき 7 つのルールを次に示します。

セール価格の注釈を使用するのは誰ですか?

セール価格アノテーションは、セールの実施や商品の割引を計画している広告主向けです。 これは、セールを強調表示し、検索ユーザーに購入時の付加価値を示すための非常に効果的な Google ショッピング アノテーションです。

フィード内の商品の元の価格には、必要な価格 [価格] 属性が使用されます。 セールの一部である製品の場合、[sale_price] 属性を使用してセール価格を送信するオプションがあります。

セール価格の注釈のベストプラクティス

広告主が消費者を誤解させることを防ぎ、Google ショッピングのアノテーションを正しく使用するには、広告主が販売価格のアノテーションを使用するために、いくつかの要件に従う必要があります。

• 製品の元の価格は、過去 200 日間のうち少なくとも 30 日間にわたって以前に請求されている必要があります。 これは連続している必要はありませんが、製品が実際に販売されていることを示すためです。

• 販売価格は元の基本価格よりも低く、元の価格が有効である必要があります。 これにより、広告主が消費者に誤解を招くような、高額な基本価格を設定し、その高額な価格を割引することが防止されます。

• セールでの割引額は5％以上90％未満である必要があります。 たとえば、基本価格が 100 ポンドの場合、販売価格は 95 ポンドから 10 ポンドの範囲内になる必要があります。

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4: 値下げの注釈

Google ショッピングの値下げアノテーションでは、元の商品の価格の横に新しい商品の価格が表示され、ショッピング広告の上部に「値下げ」バッジも表示されます。 これは、Google が商品の過去の平均価格に基づいてより低い価格を検出したときに表示される、Google ショッピングの自動アノテーションです。

(出典: https://growbydata.com/google-shopping-ads-extensions/ )

誰が値下げアノテーションを使用すべきですか?

値下げアノテーションはセール価格アノテーションと似ていますが、若干異なる状況で使用する必要があります。 この注釈は、ランディング ページで製品の通常価格を引き下げた小売業者を対象としています。これは、セールを実施したり、短期間で製品を割引したりすることとは異なります。

このアノテーションをいつ表示するかは Google が自動的に決定します。つまり、このバッジを表示するために商品フィードや Google Merchant Center を変更する必要はありません。

値下げアノテーションのベストプラクティス

Price Drop Annotation は、競合他社と同じ製品を販売する小売業者の価格設定戦略の一部として使用できます。 製品の通常価格を下げることは、価格に敏感な消費者にとって魅力的であり、値下げバッジの利点は、広告を競合他社よりも目立たせることができることです。

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5: 配送ラベル

Google ショッピング広告内に配送情報が表示され、各販売者の配送ポリシーがユーザーに強調されるのが一般的です。 消費者が知っておくと便利で、購入を検討する際に役立ちます。 これは、企業が魅力的な送料を提供することで競争力を維持できるもう 1 つの方法でもあります。

配送ラベルは Google Merchant Center で設定でき、送信される費用はウェブサイトで請求される送料と一致する必要があります。

配送ラベルを使用する必要があるのは誰ですか?

すべての注文に標準配送料 5.99 ドルを請求できますが、別の配送料を請求したり、送料無料を提供したい場合もあります。 おそらく、高額な商品は無料で配送されますが、特別なサービスが必要な大型商品にはより高い送料が必要です。

このような場合、使用できるラベル属性が多数あります。

• 特大の商品の場合は「特大」配送ラベルを使用してください
• 傷みやすい商品には「生鮮食品」ラベルを使用してください
• 送料無料の商品には「送料無料」ラベルをご利用ください

各製品に正しいラベルを割り当てることが重要です。また、前述したように、送料は Web サイトに表示されている料金と一致する必要があります。

配送ラベルのベストプラクティス

ウェブサイトに表示されている送料を正確に一致させることができない場合は、Merchant Center に送信するときにこの数値を過大評価することが重要です。

配送ラベルを使用する場合のもう 1 つのベスト プラクティスは、配送料金の計算に API、手動セットアップ、サードパーティ プラットフォームのいずれの方法が使用されているかを確認することです。 これは、一部のメソッドが他のメソッドを上書きするためです。

たとえば、自動 API を使用して配送ラベルを更新したり、サードパーティ プラットフォームを使用したりすると、Merchant Center アカウントで作成された手動設定よりも優先されます。 さらに、商品レベルの配送設定は、Google Merchant Center アカウント レベルの設定よりも優先されます。

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6: 返品ポリシー

返品ポリシーは効果的なショッピング拡張機能であり、競合他社に先んじるのに役立ちます。 返品ポリシーを宣伝して、消費者がコンバージョン後に購入を再考する必要がある期間を理解できるようにします。

返品ポリシーを利用すべきなのは誰ですか?

業界の標準または標準よりも優れた返品ポリシーを提供する小売業者は、この Google ショッピング拡張機能を使用する必要があります。 これは購入プロセスの検討段階にある消費者にとって有益であり、CTR を向上させ、ユーザーのコンバージョンを促進するのに役立つ可能性があります。

業界の返品ポリシーが平均よりも短い小売業者は、競合他社と比較して魅力が劣るように見える可能性があるため、この拡張機能の使用を再考する必要があります。 これがあなたであれば、消費者にとって魅力的で競争力のある広告表示オプション、アノテーション、ラベルを代わりに利用してください。

返品ポリシーのベストプラクティス

返品ポリシーを使用して、競合に勝つ戦略として、同じ製品を販売している競合他社との差別化を図ります。 ファッションやアクセサリー分野の消費財では試着が必要になることが多いため、これは特に重要です。

以下に示すように、Ray Ban が英国の顧客に 45 日間の返品期間を提供しているように、返品期間の延長を提供することで消費者にさらなる安心を提供することができます。 これは、競合他社である Optical Center が提供できないものです。 Optical Centre の返品ポリシーは 14 日間です。つまり、Ray Ban は USP として返品ポリシーを利用して、それについて大声で主張することができます。

時間の点で魅力的な返品期間を提供できない場合は、代わりに「無料返品」を提供することもできます。これは、主要な競合他社よりも返品期間が短い場合でも、この延長を使用することで依然としてメリットが得られることを意味します。

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7: Google ローカル在庫広告

(出典)

Google ショッピング ロケーション広告で地元に在住し、買い物旅行を計画しているユーザーをターゲットにする非常に効果的な方法は、ローカル在庫広告を使用することです。 店内の在庫、製品の在庫状況と価格、店舗の営業時間、店舗への道順に関するリアルタイムの情報を買い物客に提供できます。

消費者の行動は変化し、スマートフォンなどのモバイルデバイスは買い物において重要な役割を果たしており、消費者は買い物中に必要なものを探したり、出かける前に自宅で買い物や購入の計画を立てたりしています。 そのため、ローカル在庫広告は調査を促進し、見込み顧客に便利な情報を提供するのに最適です。

ローカル在庫広告を使用すべきなのは誰ですか?

ローカル在庫広告は、実店舗を持ち、地元の検索ユーザーをターゲットとする小売業者向けに設計されています。 特にコンバージョンがオンラインではなくオフラインや店舗内で発生した場合、ユーザーを購入ファネルに沿って移動させることで購入を促進することができます。 ビジネスに実店舗があり、店舗の近くの人々をターゲットにしている場合は、ローカル在庫広告が最適です。

Google ローカル在庫広告のベスト プラクティス

定期的に維持および更新される最新の商品フィードを使用して、フィード内の情報が正確で、店舗で入手可能な商品を反映できるようにします。 情報が間違っていると、パフォーマンスやユーザー エクスペリエンスに逆効果になります。

ローカル在庫広告を実行する場合は、カスタム ラベルを使用して季節キャンペーンと商品グループを設定することもベスト プラクティスです。 すべての商品が 1 年中常に関連しているわけではないため、季節に基づいてフィードとキャンペーンをセグメント化することで、商品に優先順位を付け、年間を通して広告支出を最適化できます。

DataFeedWatch を使用してローカル在庫広告を自動的に設定する

DataFeedWatch を使用してローカル在庫広告を設定することは、迅速かつ効果的なソリューションです。 通常の商品フィードに加えて、次の 3 つの追加フィードを作成する必要があります。

1. ビジネス情報フィード- このフィードには、ビジネスの場所に関する情報のリストが含まれます。
   
   
2. Google ローカル商品フィード- ローカル商品フィードは、店舗内でのみ、またはオンラインと店舗の両方で入手可能な商品に関する情報を指定します。 ローカル商品フィードに必要な属性は次のとおりです。
   
3. Google ローカル商品在庫フィード- 最後に、各物理的な場所の在庫、商品の在庫状況、商品価格に関する情報を含めることが重要です。

フィードは、「アイテム ID」属性を使用して Google によって自動的に照合されます。 これを機能させるには、店舗コードと製品 ID がすべてのフィードで一貫している必要があります。

最後に、これらすべてのフィードを定期的に更新することは Google の要件であり、パフォーマンスにも役立ちます。 できるだけ頻繁に更新するのが最善の方法ですが、各フィードを更新する頻度に関するガイダンスを次に示します。

• 地元の食材を用いた餌 - 少なくとも週に 1 回
• ローカル商品在庫フィード - 少なくとも 1 日 1 回
• 製品フィード - 少なくとも 30 日に 1 回

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結論

ショッピング広告表示オプションは、Google ショッピング販売者向けに特別に設計されており、現在広告アセットとして知られている検索広告表示オプションとは異なります。 ただし、それらは同じ目的を持ち、同じように機能します。

ショッピング表示オプションは、検索ユーザーに価値のある有益な情報を提供し、広告をより魅力的にし、ショッピング広告の外観を向上させ、企業が競合他社から目立つように支援します。

Google ショッピング広告を強化するもう 1 つの方法は、広告の各広告コンポーネントを最適化することです。 より良い結果を得るために最適化するための Google ショッピング広告の 10 の要素に関するガイドをお読みください。