Google Helpful Content Update 2023 と SEO への影響

Google の検索アルゴリズムは、ユーザーの行動の変化や技術の進歩のニーズによりよく応えるために、常に進化しています。 検索結果を改善し、満足のいくユーザー エクスペリエンスを生み出すために毎年何百ものアップデートを行っているため、Google が市場のかなりの部分を獲得しているのも不思議ではありません。

Google による最初の役立つコンテンツ アルゴリズム アップデートは 2022 年 9 月 9 日に展開を終了し、すぐに 2022 年 12 月に再度実施され、分類器がさらに改良され、その機能が英語以外の言語にも拡張されました。

2023 年 5 月、独自の専門知識を持つコンテンツに報酬を与え、「隠れた宝石」を明らかにすることを目的とした、Google 役立つコンテンツのアップデートに対するさらなる一連の調整によって、私たちはからかわれました。 正確な日付はまだ明らかにされていませんが、今後数か月以内に公開される予定です。

この新しいアップデートはあなたのビジネスに何をもたらすのでしょうか?また、それにどのように備えることができますか? Google が世界の検索エンジン市場の 90% 以上を支配しているため、SEO の取り組みが実を結び、Web サイトが検索エンジン結果ページ (SERP) のトップを独占したい場合、これは考慮すべき重要な問題です。

このブログでは、この新しいアップデートについてこれまでにわかっていることすべてと、今後の変更で成功するために今後のコンテンツ戦略を適応させる方法を共有します。

Google 役立つコンテンツのアップデートとは何ですか?

役立つコンテンツのアルゴリズムのアップデートは、ユーザーに価値のあるコンテンツと満足のいく検索エクスペリエンスを提供するための Google の大きな取り組みの一環です。 このシステムは、オリジナルの人間中心のコンテンツを宣伝し、検索結果を上位に上げることだけを目的として書かれた価値の低いコンテンツを降格させるサイト全体のシグナルを生成します。 目標は、本当に役立つ情報を表示し、ユーザーの検索意図と期待に応えることです。

役立つコンテンツのアルゴリズム更新はどのように機能しますか?

役立つコンテンツ アルゴリズムは、コンテンツを役立つか役に立たないかに分類する「分類器」としても知られる完全に自動化された機械学習モデルです。 今回の Google 役立つコンテンツのアップデートにより、役に立たないコンテンツを大量に含む Web サイトは検索結果でのパフォーマンスが低下し、自然な可視性が失われます。一方、役立つコンテンツを提供しているとみなされる Web サイトには高いランキングが与えられます。 しかし、単に価値の高いコンテンツを提供するだけでは十分ではありません。分類子は、コンテンツの長さ、構造、書式設定、アクセシビリティ、全体的なユーザー エクスペリエンスなど、ページの他の側面も考慮するからです。

分類器によって生成された信号は重み付けされているため、分類器は役に立たないコンテンツを検出するたびに、将来の評価のためにその情報を保存します。 Google の役立つコンテンツの更新ドキュメントには、「役に立たないコンテンツが全体的に比較的大量に含まれていると判断されたサイト上のコンテンツは、役に立たないコンテンツだけでなく、検索でのパフォーマンスが低下する可能性が低くなります」と記載されています。 ただし、「役に立たないコンテンツがあると分類されたサイト上の一部のピープルファースト コンテンツは、そのピープルファースト コンテンツが役に立ち、クエリに関連していると識別する他のシグナルがあれば、依然として上位にランクされる可能性があります。」

独自の専門知識でコンテンツにさらに重点を置く

GWI の報告によると、インターネット ユーザーの 57.8% の主な目的は情報を見つけることです。 彼らは、質問に対する正確な回答を、簡潔かつ魅力的な方法で提供したいと考えています。 新しい Google 役立つコンテンツのアップデートでは、ユーザーにより関連性の高い情報を提供するために、個人または専門家の観点から作成されたオリジナル コンテンツをより深く理解できるようになります。

この新しい役立つコンテンツ アルゴリズムの更新により、次のような検索結果が改善されます。

• 独自の専門知識と直接の経験を備えたコンテンツにさらに重点を置きます。
• ディスカッション掲示板、Q&A サイト、ソーシャル メディア、コメント、あまり知られていないブログなど、見つけにくい場所のコンテンツを使用して結果を充実させます。

この取り組みに向けて、Googleはまた、ユーザーが結果をフィルタリングし、より多くのクリックを集めるためだけに公開された焼き直しの知識ではなく、個人的な経験から得られた情報のみを表示できる新機能「Perspectives」も発表した。

オリジナルコンテンツ制作における EEAT の重要性

2022 年 12 月の Google Helpful Content アップデートの 2 回目で、テクノロジー大手は品質評価者のガイドラインに追加の検索評価基準として「エクスペリエンス」を追加しました。 EAT は「EEA-T」になり、「ダブル EA-T」とも呼ばれます。

この最新の役立つコンテンツ アルゴリズム ベンチマークは、専門知識、権威性、信頼性に加えて、Web サイト上のコンテンツが「実際に商品を使用したり、実際に場所を訪れたりするなど、ある程度の経験を経て作成されたこと」を示しているかどうかも評価します。または人が経験したことを伝えること。」 たとえば、最新の SEO 戦略に関する情報が必要な場合は、何千ものクライアントと協力し、実践的な経験から得られた貴重な洞察を備えている Coalition Technologies のような対象分野の専門家 (SME) によって作成されたコンテンツを参照する必要があります。

Google 役立つコンテンツの更新に関するこれらのガイドラインでは、検索エンジンが中心となる信頼性の基本原則も強調しています。 個人が情報を求める方法の微妙な違いや、役立つ情報が見つかる多様な情報源や形式を把握するには、専門知識、権威性、経験が必要です。 しかし、これらはすべて、最終的には正確で信頼できる情報を発掘することを中心に循環します。

これはあなたのSEO戦略にとって何を意味しますか?

今後の Google Helpful Content アップデートでは、当初の目的に忠実でありながら、信頼性があり、権威と専門知識の両方を示す独自のコンテンツを作成する重要性を強調します。 あなたが SEO ストラテジストまたは経営者であれば、これは戦略を変更して、人々によって人々に向けて書かれた魅力的なコンテンツを作成することを意味します。

Helpful Content アルゴリズムのアップデートの影響は、Florida や Panda のようなコアアップデートの影響には遠く及びませんが、Google は、検索エンジン向けにキーワードを詰め込んで作成する時代はとうの昔に過ぎ去り、再び焦点を当てる時期が来たことを何度も明らかにしてきました。検索エンジンが開発された本来の目的に基づいて。 新しい Google Helpful Content アップデートに合わせて今すぐ対策を講じることで、SEO への取り組みを将来にわたって確実に継続できるようになります。

あなたのコンテンツは人第一ですか、それともSEO第一ですか?

これらの新しい更新に準拠して SEO 戦略を方向転換するには、何が役立つコンテンツで何がそうでないのかをより深く理解する必要があります。 Google はガイドラインの中で、役立つコンテンツを次のように説明しています。

• 中小企業の独自の洞察でユーザーの意図を満たす、ピープルファーストのコンテンツ。
• 全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させるために、SEO のベスト プラクティスに基づいて最適化されています。

WordPress SEO ガイドと Shopify SEO チェックリストでは、Google 役立つコンテンツの更新に準拠し、ウェブサイトのランキングを獲得するためにすぐに実践できるすべての SEO ベスト プラクティスについて詳しく説明しています。 ビジネスに使用するプラットフォームは異なる場合がありますが、これら 2 つの投稿で共有されている戦略はそのプラットフォームにも同様に適用できます。

Web サイトの現在のコンテンツを監査することは、役立つコンテンツ アルゴリズムの更新に向けて将来のコンテンツをどのように戦略化するかを決定するための重要なステップです。 以下の表は、人間中心のコンテンツと検索エンジン優先のコンテンツを区別するのに役立つ、Google が共有する特徴をまとめたものです。

あなたのコンテンツまたは Web サイトが左の列の特徴と一致する場合、おめでとうございます。 関連性があり、有益で、Google 役立つコンテンツのアップデートに準拠した、人間中心のコンテンツを作成しています。 具体的で、実用的で、最新で、関連性のあるコンテンツは、役立つコンテンツのアルゴリズム更新によって高く評価されます。 それ以外の場合は、Google の更新ガイドラインに準拠するためにコンテンツ作成戦略を真剣に再評価する時期が来ています。

生成型人工知能ブームを受けて、Google は依然として、役に立たないとみなされる可能性が高い AI で生成されたコピーよりも、人間主導/人間が作成したコンテンツや戦略を優先しています。特に、それが明らかに唯一の目的で作成および公開されている場合はそうです。収益化。 これはウェブサイトのランキングにとって良い前兆ではなく、アナリティクス ダッシュボードでオーガニック リーチが低下する可能性があります。

この場合、役に立たないコンテンツをすべて削除または修正することをお勧めします。 Google の分類子は、新しく開設されたサイトと既存のサイトを継続的に監視するため、修正を加えて役に立たないコンテンツを削除すると、分類子が変更を登録した後に検索の可視性を取り戻すのに役立ちます。

Google の役立つコンテンツのアップデートに合わせて SEO 戦略を適応させる

サイト全体の品質を維持するために古くて役に立たないコンテンツを削除する以外にも、役立つコンテンツのアルゴリズム更新に向けてコンテンツ作成戦略を最適化するために実行できる重要な手順がいくつかあります。 一つずつ見ていきましょう。

1. Google のガイドラインに従う

Google の検索品質評価ガイドラインは、有益で信頼できる人間優先のコンテンツを作成し、最適なオンページ SEO 実践とオフページ SEO テクニックを使用して Web サイトを最適化するために知っておくべきことを詳細に記載した包括的なドキュメントです。 Google 役立つコンテンツの更新。

2. 視聴者とその検索意図を分析する

誰に向けて書いているのか、彼らが何を期待しているのか、何を求めているのかをより深く理解できます。 顧客ペルソナを作成し、競合他社の調査を実行して、ターゲット ユーザーのニーズにさらに応えます。

3.独自の洞察力で権威を示す

主題に関する知識を明確に示す独自の視点と元のデータを提供することで、専門家としての地位を確立します。 クリックベイトのタイトル、曖昧な回答、検索者のクエリに十分に答えられず、Google 役立つコンテンツの更新ガイドラインに違反する、単語数の少ない内容の薄いコンテンツは避けてください。 コンテンツは読者に情報を提供し、目標の達成に役立つものでなければなりません。 すべてを事実確認し、関連性を維持するために定期的に SEO の春の大掃除を実行します。

4. 専門分野の範囲内で作業する

自分の専門分野から逸れたり、トレンドになりそうな無関係なトピックを追いかけたりしないでください。 複数のトピックをひとまとめにすることなく、一度に 1 つのトピックに焦点を当て、関連性のある詳細な情報を提供します。 新しい Google 役立つコンテンツのアップデートで競合他社を上回りたい場合は、競合他社からヒントを得て、コンテンツの長さを決定してください。

5. ユーザーエクスペリエンスの向上に取り組む

コンテンツを作成する際には EEAT の概念を思い出して、役立つコンテンツのアルゴリズムの更新に肯定的なシグナルを送るようにしてください。 サイトが高速かつ安全で、ナビゲートしやすいことを確認してください。 適切な書式設定、タグ、カテゴリを使用してください。 ビデオ、インフォグラフィック、画像などを使用してコンテンツを視覚的に興味深いものにし、代替テキストとファイル名を有効に活用します。 Google の米国のオーガニック検索トラフィックの 63% はモバイルからのものであるため、Web サイトをモバイル向けに最適化することも重要です。

Coalition Technologies で SEO を将来にわたって保証

まもなく展開される Google Helpful Content アップデートは、より良い人間中心の検索エクスペリエンスを目指す検索エンジンの取り組みにおける新たなマイルポストをマークします。 このますますデジタル化が進む世界では、人間の行動、そしてそれに伴う検索エンジンの進化が急速に進んでおり、確実に警戒を怠らず、こうした変化に適応しなければ取り残されるリスクを負うのは私たちにかかっています。

将来のあらゆる変化に対して競合他社の先を行きたい場合は、専任の SEO マーケティング代理店と提携することが重要です。 Coalition Technologies では、経験豊富な専門家チームが何千ものクライアントを支援し、オーガニック検索での露出を増やすことで持続可能な成長を促進し、数百万ドルの収益を生み出してきました。 今後の Google 役立つコンテンツのアップデートに合わせてウェブサイトを最適化し、ビジネスを新たなレベルに引き上げるためには、今すぐ私たちのチームにご連絡ください。