グーグルの新しい4つの広告スキームはより小さな広告主を押し出しますか？
公開: 2016-02-26あなたがデジタルマーケティングで働いていて、Googleが検索結果ページの右側のサイドバーから有料広告を削除し始めている方法について聞いたことがない場合は、プライベートでの素晴らしい休暇だったと思うことからあなたを歓迎したいと思います現代の技術にアクセスできない島。
何が起こっているのか、誰が影響を受ける可能性があるのか、そしてこの新しい変化に対処するために何ができるのかについて知ることはたくさんあります。 AdWordsを介して広告を掲載している人は、何らかの影響を受ける可能性があるため、PPCの専門家に連絡して、Googleがこの変更を行う理由、変更の影響を受ける人、対処するために何ができるかについて説明しました。何が起こっても。
検索結果のテキスト広告の現在の状態と、私たちが向かっている方向を見てみましょう。
GoogleがSERPの右側からテキスト広告を削除するのはなぜですか？
Googleは、検索結果の右側にあるテキスト広告の段階的廃止を開始しました。 MozのPeterJMeyers博士によると、Googleは数か月間4つの広告を上にテストしてきましたが、ここ2、3週間でそれを強化しました。 そのMozの記事によると、右側の広告はほとんど存在しなくなりましたが、下部の広告またはオーガニック検索結果の広告ははるかに頻繁に表示されています。約半分の時間です。
問題は、なぜですか？
今夜、仕事を辞めて自動運転車で家に帰るのと同じくらい、Googleから答えを得る可能性があります。 しかし、なぜ彼らがこの変更を行うのかについては、いくつかの手がかりがあります。
まず、Googleは、適切なレールの広告がほとんど注目されないことを認識しています。 一部の見積もりによると、適切なレールがすべての有料クリックの約15％を占めています。 昨日、PPCプロのメリッサマッキーと話をしました。2014年までさかのぼって、SERP訪問者の注目の大部分がページの左側に集中していることを示す視線追跡調査があることを思い出しました。 そしてメリッサは、私たちの誰もがこの変化に驚かされるべきではないと考えています。 彼女が言います：
Googleは常にさまざまな広告の位置と形式をテストしており、実際、オーガニックリストの上に4つの広告をテストしており、数か月間は適切なレールに広告がありませんでした。 したがって、彼らのテストでは、新しいレイアウトのeCPMが高いことが示されたと推測できます。
検索者がページの領域を操作していない場合、Googleの明らかな解決策は、それを取り除くことです、と私が彼と話したとき、クライアント戦略のEliteSEMマネージャーであるAaronLevyは言いました。 彼は、右レールを捨てる主な理由としてCTRが低いと述べています。 アーロンは言う：
人々が考えるかもしれないことに反して、グーグルはお金だけでなくユーザーを念頭に置いてこの変更をしました。 ユーザーは右側のレールに沿って広告を見たり反応したりしていなかったので、広告を削除するか、別のものに置き換えることもできます。
一般的なコンセンサスは、変更はユーザビリティとより良いエクスペリエンスの提供に関するものであるというものです。 そして、その多くはプレゼンテーションに関係しています。 FacebookやTwitterなどで見られるような「フィード」エクスペリエンスにますます慣れてきています。 Facebook広告を使用する人なら誰でも、右側に表示される広告のクリック率が低いことで有名ですが（0.02％の範囲）、ユーザーのフィードに含まれる広告のクリック率は1％を超えることがよくあります。
「フィードモデルへの移行は、結果をフィードに埋め込むことがますます重要になっています」と、AcquisioのVP製品であるSebastienProvencherは簡単なチャットで私に語りました。 そして彼はまた、いつの日か、ある時点で広告が有機的な結果に集まるのを見始めるかもしれないかどうか疑問に思います。 「論理を極端にたどると、ある時点でテストを開始できる可能性が非常に高くなります」と彼は言います。
私たちの前には多くの可能性がありますが、今のところ、これは広告主が対処するのに十分な変化です。 AcquisioのチーフサイエンティストであるBryanMinorによると、この変更の理由は、GoogleがSERPの不動産の利益を増やしたいということです。 そして、それは本当にその不動産がどのように変化しているかについてであり、それは注目に値するでしょう。
検索におけるショッピング広告の拡大する役割
右側のレールの広告が完全に消えているわけではありません。消えているのはテキスト広告です。 セリーヌ・ディオンを検索すると、これらのナレッジグラフの結果が引き続き表示されます。また、家を出ることなく靴を購入する必要がある場合でも、製品リストが表示されます。
商品広告は大手ブランドが中心に使用しているので、それらのスポットをめぐる競争が激化するかどうかを見ていくのも面白いでしょう。
しかし、それは実際にはユーザーにより良い体験を提供するという目標を達成しないかもしれません。それはグーグルにその収入源を利用するより多くの機会を提供するからです。
ブライアンマイナーは、「アクティブなショッピングマシン学習で実際に探している製品を推測すること」は、他のSERPコンテンツ、特にオーガニック広告の品質に現実的かつ永続的な影響を与える可能性があると述べています。
Seb Provencherは、Googleがより多くの不動産と広告の周りの空白を与えて視認性を高めることで、ショッピング広告への関心を高めようとしていると考えています。 「それはグーグルのショッピングエコシステム全体を強化し、彼らは間違いなくより多くの広告主を巻き込むことを目指しているでしょう。」
PPCでオンラインマーケティングストラテジストのMonaElesseilyに、ショッピング広告の将来についてどう思うか尋ねました。 これが彼女の見解です：
Googleは引き続きショッピング広告ユニットの配置をテストし、それらがより多くの画面領域を占めるか、SERPページの別の部分に移動する可能性があります。 また、「ローカル結果」が有料商品になることもあります。
ああ、これは興味深い予測であり、非常に理にかなっています。 Googleはモバイルに多額の投資を行っているため、ローカルインタラクションに関する十分なデータがあり、これを需要の高い製品に変えることができます。
繰り返しになりますが、これはすべてまだわかりませんが、ショッピング広告の不動産が増えるということは、Googleがこの製品とのエンゲージメントをさらに推進しようとしているという結論に至るまでの論理に従うために、パンくずリストをたどる必要はありません。
Googleの新しい「4つの広告」表示スキームの影響を受けるのは誰ですか？
グーグルが何かをするときはいつでも、彼らが世界のトップにいることに突然気付く会社もあれば、あなたの机を管理人の隣の地下室に移動するように頼まれるSEOまたはPPCバージョンを与えられたと気付く会社もあります。クローゼット（そしてホッチキスを忘れないでください）。
この場合、一般的なコンセンサスは、ヒットする可能性があるのは小規模な広告主であるということのようです。 誰と話すかによっては、結局それほど大したことではないかもしれないという警告があります。 これが私が話をした専門家が、新しいSERPレイアウトの結果として、もしあったとしても、誰が最大の刺し傷を感じるかについて言わなければならなかったことです。
Seb Provencher：
誰が一番痛いですか？ ローカル広告主。 彼らはより大きな予算で大きな箱に押し下げられるので、彼らは地元の商人として紹介されるためにもっとお金を払わなければならないでしょう。
メリッサマッキー：
すでに上位3〜4位に入っている広告主は、それほど大きな影響は見られないはずです。 最大の影響は、右レールの位置が高い4〜11人で、現在ページの下部に追いやられているか、まったく表示されていない場合に発生します。 特に、競争の激しい業種の広告主や、特に購入を検討している広告主は、この変更の結果としてインプレッションとクリック数が減少する可能性があります。
アーロン・レビー：
最大の効果は、裁定取引の広告主（Ask.com、Stuccu、Compare99など）と「あまり知られていない」ブランドにあります。 彼らは、中低ポジションでの低コストのクエリから主に利益を得た人々です。 また、以前は1セルあたり9〜11の広告があった、競争の激しいスペースでは、広告主にとって大きな変化が起こる可能性があります。 オンラインの大学、保険、年金などでは、より少ないスペースでより多くの戦いが行われるため、CPCが高くなります。
ブライアンマイナー：
競争の激しいキーワードで手動で管理するキャンペーンは最も苦痛を伴い、その多くは費用対効果の高い広告の配置から排除されます。
モナエレセリー：
私の経験では、重要なトラフィックの量を低くすることだけに頼ることは不可能でした（平均すると、サイド広告とボトム広告からのトラフィックの20％未満になります）。そのため、ほとんどの広告主にとって影響は最小限であると思います。 広告主がたまたまポジション5以下をターゲットにしている場合、その変更はアカウント数と広告に影響を及ぼします。
ほとんどの場合、私たちの専門家は、これがAdWordsでのPPCビジネスのやり方に大きな変化をもたらすことはないことに同意していますが、非常に競争の激しい市場であらゆる種類の可視性を得るためにこれらの低い場所に依存していた人にとっては、予算と、ゲームに参加するために彼らが喜んで入札するものを再評価する必要があります。
新しいSERPパラダイムで前進する
ここAcquisioでは、データを注意深く監視し、発見できる可能性のある変更を監視しています。 私たちがあなたに話していることに自信を持って十分なデータが得られたらすぐに、私たちが見ているものをあなたに知らせるようにします。
それまでの間、ブライアンマイナーは、この潜在的な嵐を乗り切りたいと思っている人たちにアドバイスを提供しています。
戦争のように、これは軍拡競争であり、機械学習に基づくアルゴリズムが主要な防御です。 最高のアルゴリズムを使用している人は、これらの環境の変化に最もよく対処し、実際に繁栄します。 重要なのは、適切なアルゴリズムツールを使用することです。
Acquisioの入札および予算管理システムは、実際にはこれらのタイプの状況を正確に処理するように構築されているため、現在それを使用している人は、今後数週間にわたって結果を監視する必要があります。 私たちはあなたが見つけたものに満足することを確信しています。
今後の最善の方法を確実に知る唯一の方法は、この新しい状況に数週間住み、データを確認することです。 今後数週間で、もっと興味深い発見ができると確信しています。 今後ともよろしくお願いいたします。
（ Shaun Causerの好意による注目の画像）。