Google Evangelist to Entrepreneur：FrederickVallaeysへのインタビュー
公開: 2015-08-132002年から2012年までGoogleと協力してきたGoogleエバンジェリストとして、業界のリーダーであるフレデリックヴァレーズは、AdWordsの構築に携わり、現在はOptmyzrという会社を経営しています。この会社は、最適化を構築し、AdWordsの時間を節約するのに役立ちます。
Acquisio Summitの基調講演者の1人として、Frederick Vallaeysと話し合い、スクリプト、品質スコア、空き時間に持ち上げるかどうかについて、彼が共有しなければならない情報を確認しました。
Q：あなたはGoogleで10年以上働いていて、最初の400人の従業員の1人であり、会社が40,000人に成長したときに退職しました。 何があなた自身のビジネスを始めるようにあなたにインスピレーションを与えましたか？
Googleを辞めるという決断は、特典が不足しているためではありませんでした。Googleは働くのに最適な場所であり、妻は実際にそこで働いています。私はまだGoogleと非常につながりがあり、Googleのために多くの仕事をしています。
仕事のエバンジェリストの部分はいつも好きでした。つまり、会議に出てAdWordsの仕組みを人々に教えることを意味していました。 グーグルでは、誰もがいくらかの収入に直接責任を負わなければならないので、私はもう少し自分の机にとどまる必要がありました。 私は旅行や野外での外出が本当に好きだったので、自分のために、物事を少し変えて、自分がやっていることをやり続けることにしました。
自分の会社を立ち上げることで、業界の問題や欠点のいくつかに本当に取り組むことができると感じています。
Q：Optmyzrを開始する主な動機は何でしたか？
私がGoogleを離れたとき、お金を稼ぎ、請求書を払い続ける最も簡単な方法は、人々がAdWordsアカウントを管理できるようにすることでした。 驚いたことに、アドワーズ広告の構築に携わった人物の1人であり、私たちがこのような素晴らしい仕事をしたと思っていたので、アカウントの管理を開始すると、これらすべての非効率性があることに気付きました。
たとえば、代理店の観点から、特定のアカウント構造が必要であるか、特定の入札管理方法を使用する必要があることがわかっています。 Googleには、物事をシンプルにするAdWords Editorのような優れたツールがありますが、それらは特定の方法論に基づいて構築されていません。
Optmyzrを立ち上げたとき、AdWordsスクリプトがリリースされたばかりで、コーディング機能を使用してこれらのスクリプトの一部を自動化できると考えました。 他の人が気づき、使いたいと思ったとき、私は台本を売り始め、それが会社になりました。
焦点は、プラットフォームやレポートエンジンではなく、アカウント内で機能するエンジンであり、人間が通常行うことを自動化することでした。
Optmyzrは、マーケターが使用しているいくつかのプラットフォームに加えて使用できる、優れたスイスアーミーナイフタイプのツールです。
Q：ワンクリックAdWords最適化とは何ですか。どのように機能しますか。
ワンクリック最適化はOptmyzrの機能の1つであり、広告主としてGoogleにアクセスしてキーワードリストを最適化したり、保持する広告テキストを見つけたりする場合、Googleでは非常に反復的な方法が使用されるという概念に基づいて構築されています。 基本的に、Googleはいくつかのレポートをプルし、2時間プルした後、データを使用して提案を行います。
レポートを自動的にプルして結合し、数秒で一般的な人間からの提案を伝えることができることに気づきました。 これらの提案を微調整したり、提案の一部を受け入れたり、提案の計算で使用するしきい値の一部を変更したりできます。提案に満足したら、ボタンを1つクリックすると、変更が実際にアカウントにプッシュされます。時間。
このワンクリックの最適化により、15分から2時間の間に人々を節約できます。 実際、私のお気に入りのツイートの1つは、Optmyzrで5時間かかっていたときに、約5分で買い物入札管理を行った人でした。
Q：2015年7月、RedditでのAskMeAnythingセッションに参加しました。 あなたのセッションで一番好きな質問は何でしたか？
誰かが私に持ち上げるかどうか尋ねました、そして私は私の子供を一度に数回持ち上げると言いました。 私は生後20か月で、もう1つは途中にあるので、すぐにたくさんのリフティングを行う予定です。
それは間違いなく面白い質問でしたが、私のお気に入りの質問のいくつかはAdWordsスクリプトでそうしなければならなかったと思います。
AdWordsで誰もが自分の秘密のソースを簡単に自動化できるようになったのは、歴史上初めてだと思うので、これらについて話すのが大好きです。
AcquisioやOptmyzrなどのツールやプラットフォームが好きなのと同じように、AdWordsで行うべきことの一部をお客様に課しています。これはビジネスの性質であり、数百または数千のお客様向けのツールを構築することはできません。ですから、一人一人が自分のやりたいことを正確に行うことができます。 1つの問題は、常に広告主に方法論を課すことです。
スクリプトを使用すると、基礎となる方法論を記述し、多くの手間のかかる作業を実行してから、それをクライアントに渡して、ビジネスが顧客のために必要なことを正確に実行するように調整できます。
Q：帰属を信じないとおっしゃいましたが、帰属の問題に対処するよう人々にどのように提案しますか？
SMX Advancedでは、誰もが帰属について話していたので、私は「帰属を信じていません」と言って、面白くしようとしました。 それが意味するのは、帰属がまだ解決されていないと私が信じているということです。
あなたは数字にあなたが望むどんな物語でも伝えることができます。 あなたが上司のところに行き、より多くの予算を争おうとしているなら、あなたはあなたのキーワードにできるだけ多くを帰するでしょう。 ファーストルックアトリビューション、ラストクリックアトリビューション、またはその他のバリエーションを使用する場合もありますが、基本的には、結果を念頭に置いているため、必要に応じてアトリビューションを作成し、数字で伝えたいことを何でも伝えることができます。
だから私は多くの人のように帰属を信じていません。
グーグルは実際にいくつかの興味深いことをしていると思います、彼らは彼らが追加の検索のための帰属を理解できるようになったと発表しました。 つまり、Googleは、ユーザーがA、次にBを検索したかどうかと、ユーザーがA、B、次にCを検索したかどうかを比較して、その3回の検索と2回の検索のコンバージョン率の差異を確認できます。
これは、マーケティング担当者が自分の言いたいことを数字に言わせることではなく、何かを意味する実際の数字です。
クライアントのアトリビューションをテストするために行ったことは、シアトルでブランド広告をオンにし、ポートランドでオフにすることです。 これにより、ブランド広告がキャンペーン全体をどの程度向上させるかがわかります。
Q：品質スコアに関するセッションは、サミットのハイライトの1つでしたが、それから取り除くための1つの主要なアイデアまたはステートメントを教えてください。
数年前、グーグルは広告ランクの公式がクリック率（CTR）に最高入札額を掛けたものであると言っていましたが、グーグルはCTRは方程式から外れていると言い、代わりに品質スコアと呼びました。
基本的に、品質スコアはCTRの別の言い方です。
品質スコアは、GoogleがCTRとは何かを示すもう1つの方法ですが、キーワードの過去のCTRだけでなく、時間帯、曜日、検索者がいる場所と広告主の場所、誰かが検索しているデバイスの種類など。 これにより、GoogleはこれらすべてのCTR要素を考慮に入れ、品質スコアと呼ばれる要素に組み込むことができます。
あなたの品質スコアは、コストを削減する機会があるかもしれない場所の指標を提供しますが、最終的には、日の品質スコアは素晴らしいですが、上場企業が収益レポートで品質スコアについて話しているのを見たことがありません。気にする必要があるのは、CPAと広告費用対効果です。
品質スコアの詳細については、近日公開予定のAcquisioSummitからのFrederickVallaeysの完全な基調講演ビデオにご注目ください。
