Google vs Bing: 2023 年のトラフィックに最適なのはどれか?

ここ 1 か月か 2 か月毛布の下に隠れていない限り (あなたを責めるつもりはありませんが、外は寒いです)、Bing について多くのことが語られていることに気付いたでしょう。 一部の見出しは、Bing Chat (それは何ですか? 続きを読んでください) は Google の終焉だとさえ呼んでいます。

グーグルの終わりですか？

多分。 そうではないかもしれません。

しかし、検索エンジンの世界では確実に熱くなっています。

なぜ？

すべては人工知能にかかっています。

何年もの間、検索会社の Google が検索エンジン市場を支配しており、Bing は影に隠れています。 しかし、最近の人工知能 (AI) の発展に伴い、両社は関連性を維持し、より多くのユーザーを引き付けるために大きな動きを見せています。

では、Bing と Google の検索エンジンの比較では、どちらがトラフィックに最適でしょうか?

詳しく見てみましょう。

Bing に何が起こっているのですか?

では、Bing はもはや冗談ではありませんか? （申し訳ありません、マイクロソフト）

しばらく経っていません。

もちろん、Google は依然としてあらゆる検索エンジンの中で最大の市場シェアを持ち、大きな差をつけています。 しかし、Bing 検索エンジンは着実に地位を獲得しています。 OpenAI のチームによる ChatGPT-3 のリリースと、Microsoft の 100 億ドルの投資により、状況は急激に変化しています。

ちょっと待って、ChatGPT-3って何？

ChatGPT-3 は、OpenAI によって作成された高度な AI 言語モデルです。 人間のようなテキストを理解して生成するように設計されており、質問に答えたり、エッセイを書いたり、チャットしたりするなどのタスクに非常に役立ちます.

2023 年の Web サイト トラフィックに最適な検索エンジンを検討する前に、OpenAI、GPT3、および完全に Bard と呼ばれるものについて少し理解することが重要です。

ハリウッドが 2 つのスタジオから 2 つの映画を時折公開するのとほぼ同じように (火山映画を考えてみてください)、Microsoft と Google は AI を利用したチャットボットのニュースを発表し、検索の様相を変えると主張しました。

Microsoft は ChatGPT-3 で検索エンジンをアップグレードすると発表し、Google は独自の AI ツール Bard を発表しました。 これらの発表が相次ぎました。

Google にとっての問題は、ChatGPT がその時点ですでに世界を席巻していたことです。 これまでのどのプラットフォームよりもユーザーの増加率が速かった (Facebook、TikTok、さらには Google よりも速い)。

また、Microsoft は ChatGPT の背後にある企業である OpenAI にすでに投資していたため、Bing が間もなく OpenAI と統合されると広く予測されていました。

ですから、Google の発表はすでに少し… 圧倒されているように見えました。 そして、それは悪化しました。 Google の Bard の予告編では、間違いがありました。 この大失敗の結果、Alphabet (Google の親会社) は株式の約 7% (約 1,000 億ドルに相当) を失いました。

そして、Bing も同様の問題を抱え始めました。 それはそれを使用している人々との戦い、奇妙な幻覚の発作、そしていくつかの素朴な素顔の嘘をつきました。 それ以来、Bing と Microsoft の従業員は被害を抑えています。

しかし、ChatGPT は Microsoft の Bing 検索エンジンと既に (ある程度はうまく) 統合されています。 それがどのように見えるか見てみましょう。

これは、GPT3 が統合されると、Bing で検索エンジンの結果ページがどのように見えるかです。

クエリは次のとおりです。腕と腹筋のワークアウトを計画します。 所要時間はわずか 30 分です。

右側のものは便利で、すべて ChatGPT-3 を使用しています。

AI を活用したチャットボットの統合により、Bing は (Yahoo に力を与えているにもかかわらず) 検索エンジン レースで突如として何もない状態から、認知度という点で見出しをつかむ存在へと変わりました。 また、Bing を所有する Microsoft は、Google と競争できるように多額の資金を投じています。

これは、あなたのビジネス、ウェブサイト、そして最も重要なこととして、ウェブサイトのトラフィックにとって何を意味するのでしょうか?

Bing は Google を追い抜いた？

いいえ。

とにかく、まだです。

しかし、それはまだ戦いから数えるべきだという意味ではありません.

ChatGPT が話題になる前の 2022 年 12 月には、毎月約 8 億 4,300 万人が Bing のページにアクセスしていました。 しかし、これを Google の 740 億回という驚異的な訪問回数と比較すると、Bing にはまだやるべきことがたくさんあることは明らかです。

しかし、2023 年 2 月 7 日に Bing の検索が開始されました。

これは、Microsoft が OpenAI への投資を発表したのと同じ日であり、その日だけで、Bing はデスクトップとモバイル Web で 3,030 万回のアクセスを記録しました。 翌日には、3,200 万回弱のアクセスがありました。

一見すると、OpenAI への投資によって人々が Bing に注目するようになっているように見えるかもしれません。 しかし、もう少し深く掘り下げると、Bing がしばらく上昇傾向にあることがわかります。

2021 年 8 月の時点で、Bing はすでに 1 日あたり約 2,580 万回のアクセスを獲得していました。 そして同じ月には、1 日のアクセス数が 2,750 万回に達しました。 そして、投資発表の前日でさえ、Bing は 2,890 万回のアクセスを記録し、好調を維持していました。

そのため、Bing は投資ニュースの後にトラフィックの増加を確認しましたが、数十億ドルの投資を正当化するには必ずしも十分ではありません。

確かに、多くの人が Bing Chat を試すために Bing に向かいます。 また、Google が同様のものをリリースするまでは、Bing を使用するユーザーの数は増え続ける可能性があります。

Bing (および最近、オフィス スイート全体への GPT 統合を発表した Microsoft) がテレビや従来のメディアで大規模な広告を開始する日が来たら、大勢の人々が Bing と Bing Chat を使い始める可能性が非常に高くなります。デフォルト。

そして、Google にとって恐ろしいのは、これが Bing になんらかの方法で保存する必要があるという兆候ではないということです。 Bing 自体は問題なく動作しているようです。どうもありがとうございました。

AI は人々が情報を検索する方法を変えていますか?

はい、いいえ (申し訳ありませんが、それは迷惑な回答です)。

ローンチの熱狂の中で、ChatGPT は、この酔っぱらいのための鍵穴以来、世界に起こる最高の出来事のように思えました。 ユーザーが質問をして、率直で直接的な回答を得ることができるため、検索エンジンを完全に置き換えるという主張がありました.

SERPの終わりが近づいているように見えました。

ただ想像します。 スポンサー広告や SEO の無駄遣いはもう必要ありません。必要なときに必要な答えだけが得られます。

この ChatGPT-3 クエリがバイラルになり、多くの人がパニックに陥ったことを確認してください。

それは印象的ですよね？ 特に、同じリクエストの Google クエリと比較すると。

違いは一見すると驚くべきものです。 印象的です。

残念ながら、それはすべて誇大宣伝でした。

これを書いている時点では、一貫して正確な回答を提供できる AI ツールはありません。 確かに、それはすぐに変わるかもしれませんが、ChatGPT を含むすべての AI は、正確さを信頼するべきではありません。

人々が検索エンジンの代わりに AI チャットボットを使用していないというわけではありません。 彼らです。 しかし、本当の問題は、回答がより信頼できるものになったときに、なぜそれらのユーザーがあなたのリンクをクリックする必要があるのか​​ということです。

ノークリック？ 問題ない

これに聞き覚えがあるなら、Google が Featured Snippet と Position Zero を発表したときのことを思い出してください。

強調スニペットは、検索結果の上部にポップアップ表示されるクールな小さな情報ボックスです。 ご存知のように、Google に質問すると、すぐに的確な回答が得られます。 それが強調スニペットです。 クリックする手間が省けるので、とても便利です。

現在、Position Zero は強調スニペットが存在する場所の別名です。 「ゼロ」と呼ばれるのは、通常の検索結果よりも上にあり、注目を集めるのに numero uno (または numero zero だと思います) であるためです。 したがって、上部に役立つ情報が表示されている場合は、ポジション ゼロを見ていることになります。

Google がスニペットとポジション ゼロの導入を発表したとき、かなりの話題になりました。 しかし、最初の反応はまちまちでした。 一部の企業は、ユーザーが検索結果で必要な情報を直接見つけ、クリックして Web サイトにアクセスしないことを懸念していました。

この懸念は主に、潜在的な見込み客やコンバージョンを失うことへの恐れによって引き起こされました。

しかし、企業は強調スニペットを活用するために、時間の経過とともに戦略を適応させました。 彼らは、取り上げられることで、オンラインでのプレゼンス、信頼性、検索結果での可視性が向上することに気付きました。

人気のあるユーザーのクエリに答えて価値を提供するようにコンテンツを最適化することで、企業は強調スニペットの利点を活用できます。

これは私たちをどこに残しますか？

チャットボットを利用した検索エンジンに対する興奮と懸念の狂った瞬間がありましたが、何か壁にぶつかりました。

その壁が崩壊するのにそれほど時間はかからないので、AI が SEO、PPC、そして (最も重要な) Web サイトのトラフィックにどのように影響するかを確認してみましょう。

交通量の減少の必然性

(読み: いつ) これらのテクノロジがより機能的であれば、人々は時間を節約できます。 私たちの誰もそれを十分に持っていないので、デフォルトで最速の方法を使用します.

欲しいものを手に入れるために複数のページを開く時間はありません。

たとえば、食材のリストにたどり着く前に、関節炎に苦しんでいる誰かのおばあちゃんのキッチン管理へのアプローチについて読まなければならないレシピページへの批判を私たちは皆知っています.

この例を確認してください。 このテキストは、スパゲッティボロネーゼとは何かを説明するセクション全体を含め、材料に到達する前にいくつかの段落に続きます.

ここに別のものがあります。

繰り返しますが、それは材料と調理プロセスに到達する前に、ページのかなりの部分に続きます.

スパゲッティ ボロネーゼのレシピを求める ChatGPT リクエストと比較してみましょう。

現代のブログ投稿やニュース記事は、より広く受け入れられているバージョンに発展しました。 SEO の実行が不十分なため、多くの検索エンジンの結果が役に立たなくなりました。 たとえば、2023 年に最高の芝刈り機を探してみてください。

上位 3 つの回答は、芝刈り機のスポンサー広告です。 スポンサーなしの記事の第 1 位は、Gardens Illustrated からのものです。 いいですね、明らかに。 しかし、彼らはすぐに、「リンクをクリックして製品を購入すれば収益」が得られる可能性があると述べています。

今日では、SEO 戦術が結果に大きく影響するため、技術的、学術的、または非営利的なコンテンツを見つけることが難しくなっています。 インターネットがジェントリフィケーションになったようなものです。

そして、インターネットの価値を変えるのはSEOだけではありません。 ポップアップ、Cookie 情報、GDPR、位置追跡は非常に面倒です。

チャットボットが冷蔵庫の中身とカロリー要件に基づいてすぐにレシピを提供できるとしたら、ドロスを避けて、すぐに調理に取りかかることはできないでしょうか?

これは、ウェブサイトのトラフィックとその後のランキング シグナルに大きな影響を与えます。 この影響は、トラフィックと Microsoft 広告または Google 広告に依存している e コマース ブランドにとって壊滅的なものになる可能性があります。

デジタル マーケターにとって、困難ではあるが準備が必要な劇的な変化が訪れています。

人々が AI から回答を得るために可視性が低下し始めた場合、ブログやコンバージョン率にはどのような価値があるでしょうか?

答え？ パニックにならない

私たちは前にここにいた

音声検索について考えてみてください。これは、私たちが知っているデジタル マーケティングと Web サイト トラフィックの終焉を告げるもう 1 つの「脅威」です。 音声検索はしばらく前からありましたが、人々はまだ Web サイトにアクセスし、信頼できることを学んだ Web サイトからオンラインで購入しています。

音声検索の側面は、知りたいことを検索するために AI を使用することになる方法の完璧な例ですが、(おそらく) 検索の唯一の方法ではなく、検索のコンポーネントとして使用します。

AI がなくても、Google と Bing はどちらもゼロクリックのインターネット検索を提供します。 直接の質問に答えるスニペットはページの上部 (またはその近く) にあり、ユーザーは詳細を知りたい場合を除き、Web サイトにアクセスする必要はありません。

Google 検索の約 2/3 はゼロクリック検索です。 毎年、その数は増えています。 Bard と ChatGPT は、ゼロクリック検索を加速するだけです。

しかし、スニペットからポジション ゼロ、ナレッジ グラフ (2012 年) に至るまで、Web サイトのトラフィックは減少していません。 まったく逆です。 毎年、Google だけでも、前年よりも多くのトラフィックを Web サイトに送信しています。

また、検索エンジンのクエリを実行してもリンクをクリックせずに、電話を取り、検索で見つけたビジネスに電話またはメールを送信する人の数は考慮されていません.

Web サイトのトラフィックを獲得するという点では、使用されている検索エンジンよりも Web サイトのコンテンツが重要になります。

重要なのは、情報対トランザクションを考えることです。

情報コンテンツとトランザクション コンテンツの目的は異なりますが、どちらもサイトにトラフィックをもたらすことができます。 情報コンテンツは、まあ、情報に焦点を当てています! 知識を共有し、質問に答えることがすべてです。

ブログの投稿、ハウツー ガイド、または FAQ を考えてみてください。

このタイプのコンテンツは、素早い回答に最適なため、魅力的な強調スニペットを取得できます。 人々は質問をするとき、迅速で正確な回答を好みます。

一方、トランザクション コンテンツは、物事を成し遂げることがすべてです。 訪問者が購入、サインアップ、またはダウンロードするのに役立ちます。 これは、製品ページ、チェックアウト フォーム、サブスクリプション ボックスを意味します。 スニペットフレンドリーではありませんが、サイトがトランザクション検索エンジンクエリへの回答になるのに役立つ、明確で適切に構造化されたコンテンツを持つことは依然としてメリットがあります.

つまり、情報コンテンツとトランザクション コンテンツの両方がトラフィックを促進できます。

確かに、Bard と ChatGPT は質問に答えることができますが、Alexa もそうです。 Siriもそうです。 人々はまだウェブサイトを訪れています。 Bard と ChatGPT の両方が回答するクエリは、情報提供である可能性がはるかに高く、トランザクション性ははるかに低くなります。

つまり、Bing と Google のどちらを優先するかではなく、サイトのコンテンツや使用するキーワードに新しいアプローチを採用することが重要です。

これは完全な変更ではなく、ユーザーの意図と、ユーザーが Web サイトにアクセスするために必要なことを念頭に置くだけの問題です。

はい、状況は変わりますが、すべては人々がこれらのチャットボットをどのように使用するかにかかっています.

結局のところ、Bing や Google 検索を現在とほぼ同じように使用する可能性は高いです。 彼らは Google または Bing に、ジョージ クルーニーの年齢を尋ねます。 彼らは、ニューヨークの現在時刻や、最新のマーベル映画の興行収入を知りたがっています。

ユーザーが検索エンジンやチャットボットにこれらの質問をする可能性があるという点で、クロスオーバーが発生する可能性がありますが、人々がチャットボットを使用する目的が異なる可能性が高いという可能性もあります. これらが成長するペースで、Bard と GPT は私たち自身の (素晴らしい) パーソナル アシスタントになる可能性があります。

しかし、今後の動向を注視する必要がありますか? 絶対。 Bard の次のステップが何であるか、または Bing が ChatGPT-4 を十分にトレーニングして、インターネットの戦いやつまずきを止めることができるかどうかは、誰にもわかりません.

AI を活用した検索エンジンによって、当社の Web サイトとその強化方法が少し変わる可能性があります。

元の質問に戻ります。2023 年に、ウェブサイトのトラフィックに最適な検索エンジンはどれですか?

現在、SEO を活用したコンテンツと有料検索広告は、検索エンジンの結果ページで常にトップの座を占めています。 それらの検索結果はますます、クエリに関連していないか、クエリにほとんど関連していません。 これは、ユーザー、検索エンジン、および Web サイトにとって悪いニュースです。

Bing が現在行っていること (ブラウザー アドオンの WebChatGPT と同様) は、基本的な ChatGPT から得られる出力を属性リンクで補強することです。 そのため、単に回答を提供するのではなく、インターネット上で見つけた情報に基づいて、その情報へのリンクを含めてリアルタイムで回答を提供します。 そのため、ユーザーは受け取った応答をスキャンし、クリックして詳細を確認できます。

強調スニペットのようですね。

間違い！ 強調スニペットのように聞こえます。

これは、いくつかのものが同じままであることを意味します（ちょっと、でもちょっと違う）。

検索エンジンがSERPランキングとスニペットを決定するために使用するのと同じシグナルは引き続き有効です. 現在取得しているリンクとスニペットの同じリストだけでなく、複数のソースからデータを収集し、単一の情報源として Bing ユーザーに提示する、自動化された簡単に消化できる回答もあります。

では、EEAT の概念が依然として SERP の可視性において重要な役割を果たすと仮定すると、何が変わったのでしょうか?

まず第一に、Google の検索エンジンのランキング要因は進化する可能性があります。 しかし、それは私たちが常に直面している問題です。 Web サイトのトラフィックに依存するビジネスの主な懸念事項は、コンテンツの焦点です。 コンテンツが回答ベースのコンテンツを反映するように変更されたのとほぼ同じように、特定の回答を伴う特定の質問がコンテンツの作成を促進する必要があります。

しかし、SEO よりもトラフィックに関して重要なことを詳しく見てみましょう。 不可能です、あなたは言います！ SEOよりも重要なことは何でしょうか?

ユーザー番号。

Bing vs Google ユーザー — 数字

長い間、Google は他のすべての検索エンジンとは一線を画してきました。 それはより大きく、より頻繁に使用され、日常世界の一部であるため、Google は動詞になりました。 Google 検索は行いません。 私たちはただグーグルです。

それをBingと比較してください。 2023 年 1 月の時点で、Bing は検索エンジンの使用で約 3% の市場シェアしかありませんでした。 StatCounter によると、同じ月に Google は 92.9% の市場シェアを獲得しました。

さて、多くの人が Bing と競い合い、数か月前よりもはるかに頻繁に Bing を使用しているのは事実ですが、問題は、この傾向が続くかどうかです。 Bing と Google の競争はまだ始まったばかりですか?

決定的な答えはありませんが、コンセンサスは、常に Google 検索を支持することです。 AI を搭載した Bing でさえ、強力な Google からユーザー トラフィックの大部分を奪う可能性は低いと考えるのは簡単です。 これまでの AI の失敗にもかかわらず、Google を過小評価することは決して賢明ではありません。

ただし、別の見方もあるので、Bing を除外しないでください。 Microsoft は、Bing Chat で注目を集める準備を進めています。 彼らはすでに AI に多額の資金を投じており、Bing Chat が他の検索エンジンと比較して蜂の膝であることを世界に示すために、さらに (何百万、あるいは何十億という話をしています!) 費やす予定です。

さらに、Bing は、Windows と Office を使用している何百万人ものオフィス関係者にとって、すでに頼りになる検索エンジンであることを忘れないでください。 Microsoft のオプション メニューから IT 部門が選択したおかげで、すぐに利用できるようになりました。

したがって、Bing の市場シェアはゆっくりと成長している可能性がありますが、潜在的な可能性があります。 今後 12 か月で 10% を超える可能性があると予想しています。 Amazon がどのようにして Alexa を世に知らしめたのかを考えてみてください。 Microsoft は、Bing についても同じゲーム プランを用意しています。 この弱者に注目！

ゲームの最初のプレイヤー

現時点では、Bing は単純にこの分野で最初の存在であることを利用しています。 それが長期使用につながるかどうかはまだ分からない。 それはすべて、ユーザーの好みと AI のアクセシビリティにかかっています。 Bing と ChatGPT の結婚をめぐる話題は薄れつつあります。 Google が同等の (またはより強力な) AI 統合をリリースできる場合、(いつものように) ユーザーの好みに帰着します。

Google の吟遊詩人が動き出すことができれば、検索エンジンのユーザーは AI の分断の一方の側に降りてきます。 使いやすさと最先端の Bing または Google 検索エクスペリエンスが戦いの場であり、世界中のすべての AI がそれを変えることはありません.

多くのユーザーにとって、ChatGPT に統合された Bing は単なる仕掛けにすぎません。 新しいテクノロジーのおもちゃに競い合う人々の劇的な流入は驚くことではありませんが、それは持続可能でしょうか?

しかし、ChatGPT はギミックですか?

ChatGPT を使用している人は、Bing を使用している人よりも多いです。 実際、2 月までに、chat.openai.com ドメインにアクセスする人の数は、1 月と比べて 85% も増加しました。 そのため、ChatGPT は 2022 年 11 月に登場したばかりですが、2009 年から稼働している Bing と同じくらいのトラフィック (月間推定 6 億 1,600 万の訪問者) をすでに獲得しています。

また、ChatGPT が検索結果に統合された後、Bing の数はすでに減少しています。 部分的には、これは、Microsoft が AI をいじくり回して、AI が脱線しないようにしていることが原因である可能性があります。 結果はすでに変化し始めており、多くの場合、沈黙したり、口を閉ざしたりしているようにさえ見えます。

それをChatGPTと比較してください.ChatGPTには更新がありましたが、Bingが課す厳しい制限がまだありません. 一部の情報源によると、ChatGPT は現在、毎日世界中から約 4,000 万人の訪問者を集めています。 米国では Bing が全体的なトラフィックの点で ChatGPT を上回っていますが、インドなどの他の国ではその逆であることに注意してください。

いいえ。 ChatGPT は単なる仕掛けではありません。 それはここにとどまり、良くなるでしょう。

ChatGPT は検索エンジンより優れていますか?

いいえ。

このテクノロジーは刺激的ですが、欠点がないわけではありません。 そして、今のところ、Google や Bing にすぐに取って代わるものではないことを保証するのは、これらの欠陥です。 それは単純に、検索エンジンと ChatGPT の大規模な言語学習の形式が異なるためです。

Google と Bing は、インターネットから情報や素材をインデックス化し、ランク付けし、取得するように設計されています。 それが、Google 検索や Bing クエリが行うように設計されていることであり、彼らが (比較的) 得意とすることです。

ChatGPT は大きく異なります。

代わりに、会話的に読めるテキストを生成するように設計されています。 インターネットにアクセスできないため、提供される情報はすべて 2021 年より前のトレーニング データに基づいています。また、そのトレーニング データ自体に欠陥がある可能性があります。 これが、ChatGPT が自信に満ちた嘘つきであるという評判をすでに獲得している理由です。 偏見があり、フィクションを伝えながら事実として提示し、最終的には必要な情報を提供できません。 検索エンジンにとって、それだけでは十分ではありません。

Bing vs Google: PPC、検索、AI

Google を介したオーガニック トラフィックが単純にユーザー数だけで勝者である場合、PPC トラフィックを見るとどうなるでしょうか?

オンライン広告では、Bing と Google のどちらがより効果的ですか?

ペイ パー クリックは、ブランドの成長戦略において非常に有用な武器であるため、Google と Bing のどちらに広告を掲載するかを検討することが重要です。

Google Ads と Bing Ads は PPC に関して最大​​のプレーヤーですが、この 2 つの結果は大きく異なります。 マーケティング予算を調整している場合、2 つの検索エンジンの巨人のいずれかから得られるものを知ることは、広告の選択を導くのに役立ちます。

Bing と Google の有料広告の主な問題は、コストとリーチです。

Google 広告はより多くのオーディエンスを獲得しています。 Google に PPC 広告を掲載すれば、より多くの人に見てもらえるでしょう。 もちろん、これは収益性の高いキーワードの競争が激しくなり、クリック単価が高くなることも意味します。

反対に、Bing Ads では、さまざまなオーディエンスが見つかり、キーワードの競争レベルがはるかに低くなります。

競合が少ないということは、クリックあたりのコストが低いことを意味します。 しかし、Google が提供する膨大な量のユーザー、つまりユーザーを失うことになります。

そのため、Bing と Google 広告のどちらを選択するかを決定する際には、考慮すべきトレードオフがあります。

Bing Vs Google: 異なるレイアウトと機能

Bing と Google 検索は同じツールかもしれませんが、見た目も機能も大きく異なります。 どちらの検索エンジンも、異なるレイアウトで異なる情報を表示します。

以下は、非常に異なる方法でますます機能しているいくつかの主要な分野です。

ビデオ ビューは Bing で信じられないほど異なり、ユーザー フレンドリーです。 Google がビデオ検索を小さなサムネイル付きのリンクのリストとして表示するのに対し、Bing は完全にナビゲート可能なグリッドを提供するため、価値を判断するのがはるかに簡単になります。 さらに良いことに、Google とは異なり、ユーザーはビデオをクリックして Bing 内で見ることができるため、見たいコンテンツを見るために Web サイトに移動することはありません。 サムネイルにカーソルを合わせると、ビデオのプレビューを取得する機能もあります。

Google のビデオ検索は不足していますが、画像検索に関しては、Bing と比較すると依然として大きな進歩を遂げています。 Bing のビジュアル検索には、レイアウト設定などの優れた画像機能がいくつかありますが、Microsoft Bing の検索結果ページの全体的な外観は、非常に乱雑で複雑に見えます。 そのため、Google は動画検索では後れを取り続けていますが、画像検索では勝っています。

ビジネス オーナーやマーケティング チームにとって、これらの要因だけでも、Google と Bing のどちらを最適化するかを決定する際の大きな要素になるはずです。

マーケティング戦略と製品がビデオ主導の会社ですか? それとももっとイメージベースですか？ ターゲットオーディエンスについても考えてください。 Bing を使用しているユーザーを見てみましょう。

2021 年 9 月から 2022 年 2 月までの間、Bing には毎月 11 億 1,400 万人のユーザーがいました。 半分以上 (55%) は商品の調査を行っており、多く (40%) は国内旅行を計画していました。 Bingsters は、海外旅行の計画にも使用しました (21%)。 つまり、Bing ユーザーは熱心な購入者であり、旅行者でもあります。

US Bing のほとんどの検索はナビゲーションを目的としています。つまり、ユーザーは特定のサイトを検索しています。 したがって、ターゲット オーディエンスが米国にいる場合、Bing はあなたの親友になる可能性があります。

さて、Bingユーザー自身について。 Microsoft Search Network によると、73% が 45 歳未満であり、Statista によると、男性ユーザーと女性ユーザーの割合は 50/50 です。 マイクロソフトは、この割合は女性 44%、男性 56% に近いと考えています。 いずれにせよ、それはかなり多様な群衆です！

Bing ユーザーは、教育を受けており、結婚しており、子供がいる傾向があります。 実際、34% が大卒者、53% が既婚者、58% が家に子供がいると Microsoft Advertising は述べています。

一言で言えば、Bing ユーザーはさまざまなバックグラウンドを持っていますが、間違いなく買い物や旅行に夢中です。 彼らは、教育を受け、結婚し、子供を産むのに時間を費やしているため、少し年上になる可能性もあります。

したがって、それがターゲット オーディエンスである場合は、Bing が検索エンジンになる可能性があります。

Bing vs Google: ランキング要因

ビジネスに最適な検索エンジンを検討する際に注意すべき最後の 1 つの領域は、ランキング要因です。 これらは、さまざまな検索エンジンが、ウェブサイトとコンテンツが検索エンジンのユーザーにとって価値があるかどうかを判断するために使用するシグナルです。

いくつかのよくある誤解にもかかわらず、Bing と Google の両方が非常によく似た SEO ランキング要素を使用しているという事実があります。 ただし、触れる価値のある十分な違いがあります。

技術的要因

検索エンジンは常に技術的な要素 (サイトの読み込み速度、内部リンク、モバイル対応など) を考慮しますが、Bing と Google は基本的な要素のいくつかに対してわずかに異なる反応を示すことに注意してください。

たとえば、Google での 301 リダイレクトによって問題が発生し、ページが正しくインデックスに登録されない場合があります。 Bing では、302 リダイレクトは自動的に 301 リダイレクトとして解釈されます。

これは有益な教訓ですが、各検索エンジンの影響を考慮することが不可欠です。 どちらも、応答性が高く、優れたコンテンツでいっぱいで、検索エンジンのユーザーの目的に役立つ高品質の Web サイトを必要とします。 それらが異なるのは、メタデータへのアプローチ方法です。

メタデータ要素

メタデータに興奮する人は多くありませんが、デジタル マーケティング戦略の一部として見逃すことはできません。 実際のところ、Bing は Google よりもメタデータに注意を払っています。

これは、Google が技術的なクエリよりも会話入力に関心があるためです。 そのため、Bing はドメイン内のキーワード、ページ タイトル、メタデータの説明に基づいてページをランク付けしますが、Google はコンテキストなどの要素を考慮しています。 Google の RankBrain と BERT の更新は、この違いの中心にあります。

重要なポイントは、Bing と Google 向けに最適化するということは、細部に注意を払うことを意味するということです。 キーワードを含めるようにメタ ディスクリプションを最適化することは、Bing にとっては素晴らしいことですが、同時にそうすることで Google からペナルティを受けることはありません。 両方を最適化すると、両方で優れたパフォーマンスが得られるはずです。

権威と社会的シグナル

Bing は常に公式ドメイン アドレス (.edu または .gov で終わるもの) を優先しますが、Google は、商用コンテンツが価値を提供する限り、商用コンテンツをそれらの公式サイトと同じ価値でランク付けします。 トラフィックを促進するためのバックリンクを探している場合、これは常に心に留めておく価値があります。

おそらくもっと重要なことは、Google はページの価値を決定する際にソーシャル メディアのマーケティング シグナルを考慮しないのに対し、Bing はこれまで以上に考慮していることです。 Google とは異なり、多くのいいねや共有があった Facebook の投稿や口コミで広まったツイートがある場合、Bing でランキングが向上することがわかります。

Google vs Bing: 2023 年のトラフィックに最適なのはどれか?

2 つの検索エンジンにはいくつかの重要な違いがあると言っても過言ではありませんが、この質問に対する 2023 年の答えは 1 つしかありません。

場合によります。

Bing は、一部の企業にとって完璧な検索エンジンであることは間違いありませんが、すべての企業にとってそうではありません。 将来的にはトップの検索エンジンになるかもしれません。

マイクロソフトは、インターネット ユーザーの無意識から抜け出す方法を模索しているかもしれませんが、Google と競合することを望んでいるのであれば、まだまだ先は長いです。 ChatGPT を Microsoft Bing 検索エンジンに採用して統合することは大きな一歩でしたが、Google に挑戦するという全体的な概念は大きな課題です。

しかし、Bing はここ数年、まさにそれを実現するための措置を講じてきました。

Google が Microsoft Bing と AI の脅威にさらされているというメディアの感情がすでに支配的になっています。 Microsoft の CEO である Satya Nadella でさえ、AI 統合を「新しい競争」と見なしています。

そして、Google が AI に関して追いつく必要があることは事実です。 しかし、彼らの長期にわたる AI 研究と Google の驚異的なリソースを考えると、彼らが弱者であるとは考えにくい. 株価が時折下落しても、それは依然として Google です。

Google は答えではありませんが、おそらく最良の答えです。

毎日 Google を使用する膨大な数の人々は、気が遠くなるほどで​​す。 確かに、Bing は微調整と改善に何年も費やしており、最新の AI 統合によりトラフィックが大幅に急増しています。 しかし、結局のところ、Google は単に主要な検索エンジンです。

ウェブサイトへのトラフィックを増やしたい場合は、Google 向けに最適化しますが、Bing が何をしているか、それがあなたをどのようにランク付けするかに注意を払ってください。

戦略を正しく立てれば、Bing 対 Google の話にはなりません。 それは、Google と Bing の両方があなたの Web サイトへのトラフィックを促進することを保証する戦略を作成することです。

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