GoogleがGmailでのBIMIの一般提供を発表

公開: 2021-08-18

今日がその日だ。 Googleは、Gmailでのメッセージ識別用ブランドインジケーター（BIMI）の一般的なサポートを発表しました。 GoogleがBIMIのパイロットプログラムを最初に発表したほぼ1年間、私たちはこの日を心待ちにしていました。

2020年7月にGoogleのBIMIパイロットについて最初に知って以来、メールマーケティングの世界では多くの変化がありました（このブログ投稿ではカバーしきれないので、毎月のState of Emailウェビナーシリーズをチェックして最新の開発状況を確認してください）しかし、1つ変わっていないのは、BIMIのサポートと興奮、そしてそれがメールエコシステムのすべての人にもたらす価値です。

AuthIndicatorsワーキンググループ（ BIMI標準の開発を支援する企業の委員会）の最初のメンバーの1つとして、妥当性はGoogleのBIMIパイロットに深く関わってきました。 Googleは、一般提供の発表により、YahooとFastmailのBIMIサポートに加わり、約20億の受信トレイでBIMIを利用できるようになりました。メールサービスの市場シェアの43％を占めるグーグルの発表は、BIMIの採用において大きな飛躍であり、送信者が受信トレイで目立ち、受信者の注意を引く大きな機会を提供します。

BIMIと、この発表がマーケターにとって何を意味するのかについて、一歩下がって学びましょう。

BIMIとは何ですか？

BIMIは、サポートする電子メールクライアント内でブランド管理されたロゴの使用を可能にする電子メール仕様です。 BIMIは、認証されたメッセージの送信者指定のロゴを受信ボックスに表示する、安全でグローバルなフレームワークを提供します。 BIMIは、受信者の受信ボックスの公式電子メールの横に承認済みのロゴを配置することにより、DMARC（ドメインベースのメッセージ認証、レポート、および適合性）を介してメッセージを強力に認証するマーケターに報酬を与えます。以下の画像は、組織のロゴがどのように表示されるかの例です。

なぜBIMIを実装する必要があるのですか？

BIMIはマーケターに多くの利点を提供します。受信トレイがより混雑し、受信者がやり取りするメッセージをより選択的にする今日の複雑な状況では、BIMIの利点が電子メールのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。マーケターにとっての主なメリットは次のとおりです。

•受信トレイで他の送信者から目立つようにします。 BIMIの採用が増え始めたばかりなので、今日の過密な受信トレイで目立ち、他の送信者との差別化を図るのに最適な方法です。迅速に行動するマーケターは、GmailでBIMIを最初に使用する人の一部であり、真の競争上の優位性をもたらします。
•ユーザーエクスペリエンスを改善して、エンゲージメントを促進します。 BIMIは受信者の受信トレイを充実させ、DMARCを使用して電子メールの信頼性を強化します。受信者は、自分が知っていて信頼しているブランドからの電子メールを開いて関与する可能性が高いため、これは非常に重要です。 DMA Consumer Email Tracker 2021によると、受信者は、「ブランドを認識する」ことが、電子メールを開くかどうかを決定する上で最も重要な要素であると述べています。 BIMIは、パフォーマンス指標を改善することが証明されています。YahooMailのBIMIパイロットの結果は、電子メールが電子メールメッセージの横にブランドロゴを表示したときに、エンゲージメントが平均10％増加することを示しています。
•DMARCへの投資を活用します。 BIMIの対象となるには、厳格なDMARCポリシーを適用する必要があります。厳格なDMARCポリシーを持つことは、ブランドの電子メールのセキュリティに大きな利点があります。これは、電子メールのなりすまし、フィッシング詐欺、およびその他のサイバー犯罪に使用されることから会社の電子メールドメインを保護するのに役立ちます。 BIMIは、受信トレイでのブランドの印象を高めることにより、DMARCへの投資を強調して報酬を与えます。

BIMIを開始するにはどうすればよいですか？

BIMIの価値を見てきましたので、始めたくてたまらないと思います。 BIMIを実装するには、次の手順に従います。

1.厳格なDMARCポリシーを適用します。 上記のように、BIMIでは、拒否（または100％検疫）のDMARCポリシーが必要です。すでにこのレベルのDMARCエンフォースメントを運用している場合は、BIMIの実装に向けて順調に進んでいます（そして、投資を称賛します）。 DMARCポリシーを設定していない場合でも、手遅れではありません。これは、電子メール認証を強化するもう1つの大きな理由です。 DMARCの使用を開始するには、この記事を確認してください。
2.BIMIレコードを公開します。 適切なDMARCポリシーを設定したら、使用する特定のSVGポータブル/セキュア形式のロゴインジケーターを指すドメインネームシステム（DNS）でドメインのBIMIレコードを公開する必要があります。
3.検証済みマーク証明書（VMC）を取得します。 これはすべてのプロバイダーに必須ではありません。ただし、Googleは、Gmailの受信トレイにロゴを表示するために、ブランドがVMCを取得することを要求しています。そのため、GmailでBIMIのメリットを活用するには、画像を使用する権利を証明する認証局（CA）による審査プロセスを経る必要があります。ロゴは登録商標である必要があります。登録商標は、審査プロセスの一環として検証されます。現在、EntrustとDigiCertはCAとしてBIMIをサポートしており、リストは将来拡大すると予想されます。一部のメールボックスプロバイダーはVMCなしでBIMIをサポートしているため、この最後のステップを渡すことを選択した場合でも、「自己主張」されたBIMIレコードを公開することには価値があります。

これは、特にDMARCをまだ採用していない人にとっては、複雑で退屈なプロセスのように思えるかもしれません。ただし、受け取ったメリットは投資する価値があります。

BIMIの強力な支持者として（私たちはまだそれについて言及しましたか？）、妥当性が助けになります。実装プロセスを支援するためのリソースがたくさんあります。エベレストプラットフォーム内でDMARCとBIMIの両方を管理するために必要なツールを提供します。エベレストを使用すると、BIMIレコードを生成し、BIMI SVGイメージをホストし、BIMI対応の受信ボックスでメッセージをプレビューすることができます。また、エベレスト内の電子メールエンゲージメントを注意深く監視して、BIMIの実装前後の主要なメトリックを追跡し、DMARCおよびBIMIへの投資のメリットを確認することもできます。

結論

GoogleのBIMIの発表について、私たちと同じように興奮していただければ幸いです。これが今後のEメールマーケティングの展望にどのように影響するかを見るのが待ちきれません。これはEメールマーケターが検討するもう1つの開発ですが、これは関係するすべての人にとって有利です。

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