ユーザーIDに関するGoogleの発表は、広告業界にとってどのような意味がありますか？
公開: 2021-03-112021年3月3日、Googleは大声で発表し、すべてのメディアの注目を集めました。 技術の巨人は、2022年にサードパーティのCookieのサポートを停止すると、製品（DV360、Google広告、キャンペーンマネージャーなど）でユーザーベースの識別子を作成または使用しないことを明らかにしました。 代わりに、 Googleは広告ターゲティングのコホート分析に焦点を合わせます。
一見、これはユーザーのプライバシーの大きな前進のように見え、メディアは「衝撃的なニュース」をすばやく配信しました。 しかし、よく見ると、その背後にある変化はあまりありません。
この発表は、1年前に表明された同社の姿勢を改めて確認した。 まず、2022年に、Chromeやその他のブラウザはサードパーティのCookieを廃止します。 第2に、Googleは自社製品で代替（「競合他社」と読む）ユーザーIDソリューションをサポートしません（2021年3月の初めの時点で、そのようなソリューションは20以上あります）。 第三に、Googleは現在、デジタル広告用のサードパーティCookieを置き換える独自のソリューションを開発およびテストしています。
Googleの発表が業界にとって本当に意味すること
- Googleは、所有していないIDソリューションを使用しません。 それでも、オープンWebパブリッシャーがそれらを使用するのを止めることはできませんし、止めることもできません。 したがって、プライバシーを重視したファーストパーティIDソリューション（Unified ID 2.0、Net ID、Admixer IDなど）を使用する独立したアドテックは、Googleの広告製品よりも有利になります。
- Googleは引き続きユーザーデータを収集します。 実際、ログインユーザーの最大のデータベースがあり、ユーザーがGoogle検索（食事の好みから病状まで）、YouTube、およびその他の関連製品に入力する可能性のあるすべての情報が含まれています。
- グーグルのコホートソリューションは、広告主が慣れているのと同じターゲティングの正確さを提供しません。 第二に、それらは閲覧履歴に基づいており（適切なユーザーの同意なしに分析されます）、私たち全員が取り除こうとしているサードパーティのCookieと同様です。
- グーグルはオープンウェブの出版社と広告主に機会を開きます。 ユーザーの同意を得てファーストパーティのユーザーデータを収集することで、サイト運営者は提案されたコホートソリューションよりも優れたターゲティング機能を提供できるようになります。 コンテンツターゲットと比較して、ファーストパーティのデータ戦略は、サイト運営者と広告主の両方にとってより良い結果をもたらします。
Googleはどのような解決策を提案していますか？
Googleが提供するソリューションの中で最も高度なソリューションは、 FLoC（Federated Learning of Cohorts）です。 FLoCは、Chromeの組み込みアルゴリズムに基づいており、ユーザーがアクセスするWebサイトと、ユーザーが消費するコンテンツを追跡して、関心ごとにコホートにグループ化します。
- ユーザーは、外部サーバーにデータを転送せずに、デバイスの閲覧履歴によって分類されます。
- 広告のターゲティングは、個々のユーザーIDに基づくのではなく、ユーザーが分類される特定のコホートに基づいています。
- コホートIDは、個々のクロスサイト追跡を防ぎます。
- コホートをターゲティングに使用できるようにするには、少なくとも1000人のユーザーが必要です（保証ではありません）。
残念ながら、FLoCは、サードパーティのCookieのすべてのユースケースに完全に置き換わるものではなく、その有効性をテストする必要があります。
FLoCのプライバシーに関する懸念
- オプトアウトの問題。 Googleは、ユーザーがFLoCからオプトアウトできるようになると指摘していますが、大多数の人がシステムの仕組みをわざわざ学ぶことはないことは誰もが知っています。 したがって、このソリューションは、広告協会によって定められた明示的な同意の原則に反して機能します。
- 差別。 システムが性別、人種、麻薬、健康状態などのデリケートなトピックでどのように機能するかはまだ空中です。たとえば、コホートは特定の政治的見解を持つ人々や特定の少数派のメンバーを表す場合があります。 広告主は、それらの人々が求人情報を宣伝することを除いて、差別的な方法でそれを使用することができます。 実際には、Webコンテンツは絶えず変化しているため、疎外されたグループとの関係に基づいてユーザーをグループ化することを控えることは非常に困難です。
- ターゲティングの有効性が低下します。 Googleは、FLoCはターゲティングの正確さの95％を維持できると述べていますが、それでも大規模なユーザートライアルは行われていません。 また、アルゴリズムは個人の興味に基づいていないため、提案された有効性には疑問があります。
- 再識別のリスク。 ユーザーは同じWebサイトに何度もアクセスする傾向があります。 そのため、ウイルスのニュースにたどり着き、新しいコホートに割り当てられたとしても、攻撃者は、メールアプリ、銀行口座、ソーシャルネットワークへの定期的なアクセスに基づいて、現在および過去に一致するものを見つけるようにFLoCを設定する可能性があります。 したがって、ユーザーに指紋を付けるリスクがあります。
ユーザーIDはどのように変化しますか？
Googleは、自社のユーザーデータが広告主とサイト運営者の間の重要なリンクであり続けることを繰り返し述べました。 適切なユーザーの同意を得て取得した情報は、将来の広告のパーソナライズの基礎となるはずです。
さまざまな国でPII保護に関連する法律を強化すると、単一のグローバルユーザーIDソリューションの実行可能性が低くなります。 その結果、1つまたは複数の国で機能する強力なローカルソリューションが多数存在する可能性があります。これらは共通の原則に基づいて構築され、ターゲティングおよび測定機能を保持するため、ローカルのパブリッシャーおよび広告主の収益を確保します。
ブランドを顧客と結び付け、パブリッシャーとオーディエンスを結び付けるソリューションは、将来の変化によってもたらされる課題に最もよく対応します。
Admixerは何を提供していますか？
AdmixerはAdmixerIDを開発しました。これは、サードパーティのCookieを使用せずに、さまざまなブラウザ、プラットフォーム、デバイスでユーザーを識別するのに役立つソリューションです。
このソリューションは、ローカルWebサイトと広告主に、セグメンテーション、ターゲティング、およびオーディエンス測定のための単一のシステムを提供します。
アドテックベンダーがIABTech Lab内で共同開発しているアイデンティティへの単一のアプローチのおかげで、AdmixerIDは世界中の他のアイデンティティソリューションと互換性があります。
Admixer IDの詳細については、こちらをご覧ください。
