4 つの Google アナリティクス マーケターが有料広告キャンペーンを最適化するために知っておくべき 4 つの指標

公開: 2023-02-06

新たな変化はマーケティングの世界を揺るがし、特に有料広告部門において、視聴者にリーチする方法を再び変えています。 Zen では、変更が恐ろしいものになる可能性があることを理解していますが、マーケティング戦略を最適化してより良い結果をもたらすのであれば、私たちはそれを歓迎します!

今年の (これまでの) 最大の調整は、Google の人気のある次世代分析プラットフォームの最新バージョンである Google アナリティクス 4 (GA4) の再導入と、Google の現在のプラットフォームであるユニバーサル アナリティクス (UA) の 7 月 1 日からの閉鎖です。 、2023 年。GA4 がユニバーサル アナリティクスを完全に置き換えるという発表は、マーケターから多くの複雑なレビューを受けました。 しかし、心配しないでください！ GA4 には、現在目に見える以上のメリットがあります。

世界が Cookie のない未来に移行するにつれて、有料広告分析ツールもそれに対応する必要があります。 消費者レベルと州法および国際法の両方でのユーザー データ保護に対する需要の高まりにより、Google は以前存在していたプライバシーの問題と Cookie ベースの追跡から離れるようになりました。 この夏、GA4 が Google アナリティクス ユーザーの唯一の選択肢になるため、今すぐ GA4 に飛び込むことを強調しています。

このブログ投稿では、GA4 と UA の違いと、有料広告マーケターがキャンペーンを改善するために注意すべき点について説明します。 また、今年後半に UA に別れを告げる前に、GA4 がデジタル マーケティング プランに与える影響を理解することもできます。

Google アナリティクス 4 とは

全体として、Google アナリティクスは 2005 年のリリース以来、長い道のりを歩んできました。以前にもアップデートがありましたが、UA でおなじみのいくつかの機能が削除されたため、今回のアップデートは非常に重要です。 一見すると、マーケティング担当者は、GA4 では UA よりも強力なユーザー データが得られないのではないかと心配するかもしれませんが、新しいプラットフォームは確かにアップデートです。 機能が失われているにもかかわらず、GA4 は以前のバージョンよりも高度です。 マーケティング担当者は、新機能を備えた改善された分析プログラムを実際に入手しています。

AI と機械学習が満載の GA4 は、さまざまなデバイス、チャネル、ジャーニーにわたる顧客の行動をより包括的かつ正確に把握できるように設計されています。 GA4 は、ウェブとアプリのデータを 1 つの分析プラットフォームに統合するのに役立ち、会社のデジタル マーケティング予算をどこでどのように使うべきかをより正確に明らかにします。 これにより、クリック トラッキングの不一致が少なくなるか、まったくなくなる可能性が高くなり、マーケティング担当者は Google 広告のサービス内でメディアの無駄を避けることができます。 GA4 には、データ削除コントロールなどの新しいプライバシー機能も含まれており、ユーザーが一般データ保護規則 (GDPR) やカリフォルニア州消費者プライバシー法 (CCPA) などのデータ保護規制に準拠するのに役立ちます。

調整されたインターフェースをナビゲートし、新機能を活用する方法をよりよく理解するために、今すぐ Google の最新のプラットフォームに精通することをお勧めします。 GA4 への完全移行の準備が整うほど、GA4 の機能をデジタル マーケティング広告で最大限に活用できる可能性が高くなります。

マーケティング担当者が必要とする Google アナリティクスの指標

Google 広告を最適化する準備ができているデジタル マーケティング担当者は、どの GA4 指標を追跡することが最も重要かを評価する必要があります。 Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクスには大きな違いがあります。これは、現時点では 2 つの完全に異なるプラットフォームであるためです。 GA4 はイベントベースのモデル (後で詳しく説明します) を使用し、機械学習を使用してデバイスやプラットフォーム全体でユーザー インタラクションを自動的に接続できます。 UA では、クロスデバイスおよびクロスプラットフォームの動作を追跡するために手動で構成する必要があり、ページ ビューでユーザー動作の広範な概要を提供します。

次のような、サイトでのユーザー アクティビティに関する基本的な分析情報を引き続き取得できます。

  • 一定時間内にサイトにアクセスしたユーザー数
  • 性別、年齢、場所、一般的な興味など、ユーザーに関する基本的な人口統計情報
  • 参照トラフィックとオンサイト行動に関するデータ
  • 獲得した収益に関する洞察 (ただし、これは別の方法で追跡されます)

有料広告マーケターがキャンペーンを理解して最適化するのに役立つさまざまな指標があります。 それでも、有料広告マーケターにとっての主なゲームチェンジャーは次のとおりです。

トラフィック取得の概要

獲得レポートは、Google アナリティクスで最も重要なレポート タイプの 1 つです。 GA4 内では、トラフィック獲得レポートは、ユーザーがどのようにサイトにアクセスしているかを理解するためのガイドとなります。これにより、ウェブサイトのパフォーマンスを改善し、より多くのコンバージョンを促進するためにリソースをどこに割り当てるかを決定することができます。 この機能は、UA の「すべてのトラフィック」レポートに似ています。 大きな違いは、UA の獲得レポートはさまざまなレポートの獲得セクションにあるのに対し、GA4 のトラフィック獲得レポートは独立していることです。

GA4 の獲得の概要レポートは、最も収益性の高いキャンペーンが何であるかを理解するために、各ソースからのトラフィックの割合を含め、ウェブサイトへの最大の収益と最大のトラフィックをもたらしたソースの概要を提供します。 マーケティング担当者は、ここでトラフィックの少ないソースを特定できるため、パフォーマンスの低いキャンペーンを改善する方法を決定できます。

GA4 と UA の間で獲得指標に見られる主な違いは、ユーザー指標がどのように構成されているかにかかっていることを覚えておいてください。 （これについては後で詳しく説明します！）

ROAS

このように広告スペースが混雑しているため、マーケティング担当者は、長期的に見れば、支出に見合うだけの価値があることを知る必要があります。 Google アナリティクス 4 で有料キャンペーンの広告費用対効果 (ROAS) を追跡することは、チャネルごとの比較を確認するために不可欠です。 ROAS は、有料広告キャンペーンのパフォーマンスを評価し、キャンペーンの投資収益率 (ROI) を決定するために使用されます。

ユニバーサル アナリティクスでは、Google 広告とアナリティクスのアカウントをすでにリンクしている場合、ROAS を表示できます。 トラッキングを設定すると、Google 広告 レポート内で ROAS 指標を表示できるようになります。 Google 広告以外で実施されているキャンペーンを表示するには、費用分析レポートに移動する必要があります。 費用分析レポートには、費用データをアップロードした「google/CPC」およびその他のチャネルの指標が表示されます。 ROAS は次の式で計算されます。

(ga:transactionRevenue + ga:goalValueAll) / ga:adCost

GA4 には、費用分析レポートや Google 広告レポートはありません。代わりに、全体的な広告レポートのみがあります。 コスト分析レポートと同様に、コスト データをアップロードすると、有料メディア チャネルの統計情報が 1 つの中央ハブに統合されます。 このビューでは、次の指標ですべての有料マーケティング チャネルを確認できます。

  • コンバージョン
  • 広告費
  • コンバージョン単価
  • 総収入
  • 広告費用対効果

ROAS を経時的に追跡することで、マーケティング担当者は、キャンペーンのパフォーマンスとその収益性の傾向とパターンを特定できます。 さまざまなキャンペーンと広告グループを比較すると、広告セットを最適化してパフォーマンスを改善し、収益を増やすことができる領域を簡単に判断できます。

アクティブ ユーザー

アクティブ ユーザーは、GA4 の「主要な」ユーザー指標です。 アクティブ ユーザーとは、選択した期間中に少なくとも 1 回のエンゲージメント セッションを行ったユーザーです。 アクティブ ユーザーは、GA4 の「主要な」ユーザー指標です。 GA4 レポートで指標「ユーザー」が表示される場合は常に、アクティブ ユーザーを指します。 ただし、GA4 はアクティブ ユーザーに焦点を当てていますが、合計ユーザー数、新規ユーザー数、リピーター数も提供しています。 UA では、このプラットフォームには合計ユーザーと新規ユーザーのメトリックしかないため、ユーザー メトリックを観察すると、「合計ユーザー」の定義が参照されます。

アクティブ ユーザーに向けたマーケティング活動を行うことで、将来的にサイトに戻ってコンバージョンを達成する可能性が高まります。 このオーディエンスを使用すると、マーケターは広告コピーとデザインで必要なだけ具体的にすることができます。また、コールド トラフィックで浪費されるリソースが少なくなることは常にプラスです!

ユーザーがウェブサイトに戻る頻度に応じて、UA の合計ユーザー数の指標と GA4 のアクティブ ユーザー数の指標はほぼ同じになる場合があります。 GA4 と UA はどちらも「ユーザー」という用語を使用していますが、異なる設定を使用している可能性があります。Google アナリティクス 4 プロパティはユーザー ID を使用し、ユニバーサル アナリティクス プロパティはクライアント ID を使用している可能性があります。

イベント数

イベントは、ユニバーサル アナリティクス プロパティと Google アナリティクス 4 プロパティの基本的なデータ モデルの違いを表しています。 GA4 データはイベントベースであり、あらゆるインタラクションをイベントとしてキャプチャできるという原則があります。 その結果、ユニバーサル アナリティクス プロパティのヒット タイプは、Google アナリティクス 4 プロパティのイベントに変換されます。

「ヒット」ごとにカテゴリ、アクション、ラベルを持つ UA とは異なり、GA4 はすべてのアクションをコンバージョン イベント (ビジネスにとって重要であるとマークしたイベント) と見なします。 GA4 では自動イベント トラッキングが可能ですが、ユニバーサル アナリティクスでは手動で設定する必要があります。つまり、GA4 では、ウェブサイトや広告に対するユーザー インタラクションに関するより詳細な情報を提供できます。 これにより、有料広告マーケティングの関連性が高まります。

GA4 のイベントベースのデータ収集により、マーケティング担当者は、ユーザーの行動、販売目標到達プロセス、およびサイトと統合アプリ全体のより正確な属性データに光を当てることができます。 特定の Web サイト要素のクリック、購入、フォームの送信、動画の再生など、詳細なユーザー インタラクションを追跡できます。 これにより、マーケターはユーザーの行動をよりよく理解し、キャンペーンの効果を測定し、それに応じてキャンペーンを最適化して、目的のアクションを促進できます。

イベント数データは、ウェブサイトやアプリに対するオーディエンスのエンゲージメントとインタラクションを測定できるため、GA4 で追跡する価値のある指標です。 マーケターはこれを使用して、「購入」ボタンや「サインアップ」ボタンのクリック数など、ウェブサイトやアプリでの特定のアクションや要素のパフォーマンスを追跡できます。 このデータは、オーディエンス セグメントやリターゲティング キャンペーンの作成にも使用できます。

また、ROAS の計算に使用できる「イベント値」と呼ばれる、イベントによって生成された収益も追跡できることに注意することが重要です。

Google アナリティクス 4 には、解き明かすべきものがたくさんあります。今こそ、さまざまな機能を試し、その機能に慣れる絶好の機会です。 有料広告キャンペーンの効果は最適化次第です。

GA4 は、有料広告マーケターがキャンペーンを理解して最適化するのに役立つ幅広い指標を提供します。 これらのメトリクスを追跡することで、マーケティング担当者はデータ主導の意思決定を行い、キャンペーンのパフォーマンスを改善し、コンバージョン率を高め、最終的に収益を増やすことができます.

デジタル マーケティング キャンペーンを最適化する方法をさらに学習する準備はできましたか? 話しましょう。