Google 広告のレポートと指標の概要
公開: 2022-09-01Google 広告レポートとは
つまり、Google Ad Reports は、広告キャンペーンの成功を測定するパフォーマンス メトリクスです。 レポートでは、広告をクリックした人の数からクリックした人のタイプまで、あらゆる情報を知ることができます。
これらのメトリクスは、広告キャンペーンで何がうまくいっているか、何がうまくいかないかについての洞察を与えてくれます。 指標は、広告キャンペーンの問題を浮き彫りにすることもできます。 たとえば、適切なタイプの人にリーチしていない、リーチしている人々をコンバージョンに導くことができていない、または単に十分な数の人々にリーチしていないなどです。
Google 広告 レポート編集者
もう少し専門的なことを試してみたい場合は、Google 広告レポート エディタをお試しください。 レポート エディタを使用すると、Google 広告内で表やグラフを作成できるため、データをダウンロードして分析する必要がありません。 シンプルなドラッグ アンド ドロップ インターフェイスを使用して、エディターを使用してデータをセグメント化し、分析したり、データをフィルター処理および並べ替えたりできます。 これはすべて、広告キャンペーンのより簡単で組織的な分析に役立ちます。
レポート エディタを使用するには、まず Google 広告 アカウントにログインする必要があります。 その後、レポートを選択する前に、画面の右上隅にあるレポート アイコンをクリックします。 次に、画面の左上隅にあるプラス ボタンをクリックして、任意のチャートまたはテーブルを選択します。
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レポートの役割
レポートは、広告キャンペーンの成功と失敗を理解する上で重要な役割を果たします。 データ形式で詳細なフィードバックが提供されるため、キャンペーンの効果を測定し、利用可能なデータに基づいて調整を行うことができます。 Google は徹底しているため、さまざまなデータを利用できます。
レポートのデータを使用するもう 1 つの効果的な方法は、ダブル セグメンテーションを使用することです。 これは、時間帯、使用する言語、デバイスの種類などの指標を選択し、それらを組み合わせて使用することを意味します。 たとえば、モバイル ユーザーが午後 1 時から 3 時の間に広告をクリックするとします。 二重のセグメント化により、レポートから得られるデータは複雑に詳細になり、多くの場合、実用的な洞察という点でより多くの情報を提供できます。
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レポートの種類
Google 広告で使用できるレポートの種類は多数あります。 主な種類のレポート カテゴリである、拡張機能、分析、ショッピングに焦点を当てます。 これらのカテゴリの主な機能の一部を次に示します。
拡張機能
拡張機能レポートは、広告キャンペーンで使用できる通話ベースまたはフィード ベースの拡張機能に関するデータを提供します。
分析
アナリティクス レポートを使用すると、広告の一般的な掲載結果をよりよく理解できます。 これは、単一の広告、広告のグループ、キャンペーン全体、またはキーワードに関連している可能性があります。 アナリティクスは、直帰率、平均サイト滞在時間、新規訪問者などの指標を追跡します。 ただし、セグメントを二重にする必要がない場合は、プラットフォームの列でこれらの指標を簡単に確認できます。
買い物
ショッピング レポートは、Google ショッピング広告に関連する統計を提供します。 これには、製品分割レポートとショッピング パフォーマンス レポートが含まれます。
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使用すべき指標とビジュアル
Google 広告レポートのほとんどの指標は誰かに関連していますが、特定の指標はより価値があります。 これは、広告キャンペーンに関係なく、誰もがある程度それらを必要とするためです. レポートで最も重要な指標とビジュアルの 5 つを次に示します。
分析指標とビジュアル
アナリティクスの指標とビジュアルは、広告を見てクリックした人をよりよく理解するための優れた方法です。 アナリティクスでは、ユーザーがウェブサイトに滞在した時間の長さ、直帰率、訪問したページの量に関する情報を得ることができます。 これは、訪問者が将来購入する可能性があるかどうかを理解するのに役立ち、リターゲティングにも役立ちます。
時間の経過に伴うキャンペーンのボリューム
これは素晴らしい、ビジュアルを使用する必要があります。 一定期間のキャンペーン ボリュームでは、すべてのキャンペーンを相互に比較することができます。 これにより、最も弱いキャンペーンを除外し、キャンペーン自体またはキーワードの改善に取り組むことができます.
デバイス別インプレッション シェアの推移
これは、すべてのデバイスでのキャンペーンの成功を比較できるため、非常に便利なビジュアルです。 キャンペーンが 1 つのプラットフォームで他のプラットフォームよりも苦労している場合は、そのプラットフォーム向けに最適化する必要がある可能性があります。 モバイル デバイスやタブレット デバイスの説明は短くなります。 これが成功と失敗の分かれ道となります。
地域別のコストとパフォーマンスのビジュアル
これらのビジュアルは、さまざまな地域でのキャンペーンのパフォーマンスをよりよく理解するのに役立ちます。 インプレッション、クリック、および直帰率などのさまざまな分析指標とともに使用すると、ビジュアルは完璧です。
ソース: PPCHero.comキーワード検索ボリュームの推移
このビジュアルでは、特定の期間に広告のクリックにつながった、最も検索されたキーワード フレーズを確認できます。 これにより、最もパフォーマンスの高いキーワードや、資金を失っているキーワードを確認できます。
Google 広告 レポートの読み方
Google 広告レポートを読むのは、最初は圧倒されるかもしれません。 かなりの量のデータがあり、そのすべてがあなたに関係があるとは限りません。 必要なメトリックを見つけるための簡単なアクション プランを次に示します。
- あなたの最初の行動方針は、常にあなたが知りたいことを定義することです. Google は大量のデータを収集するため、ほとんどの場合、フィールドはそこにあります。
- 次に、キャンペーン レベルのデータを検索するか、単一の広告グループまたはキーワードのデータを検索するかを決定する必要があります。 キャンペーンは、アクションを実行する前にリストされます。 広告グループにリーチするには、キャンペーンをクリックするだけです。 キーワードを見つけるには、広告グループをクリックします。
- キーワード/広告グループ/キャンペーンの特定の時間帯のデータを表示するには、左側の時間帯メニューを選択します。 ここでは、グラフを使用してデータをより適切に視覚化することもできます。 グラフはページの上部で有効にすることができます。
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Google 広告 レポート - ベスト プラクティス
Google 広告レポートを使用する場合、指標を正しく使用することが不可欠です。 レポートを使用する際の指針となるベスト プラクティスを次に示します。
明確な目標を持つ
レポートを使用するときは、常に明確な目標を念頭に置く必要があります。 これは、結果を測定したり、広告を改善する方法を試したり、特定のターゲット人口統計/地理的プロファイルにリーチするためのより正確で効果的な方法を見つけたりすることができます.
目標が決まれば、指標が何を示しているのか、そして広告の成功を改善するために何を変更すべきなのかをよりよく理解することができます。
分析でコンテキストを使用する
コンテキストは、広告のパフォーマンスをより広い視野で捉えるために重要です。 たとえば、サングラスの広告を 1 年中掲載している場合、通常は冬より夏の方が効果的です。 コンテキストは、不適切な製品やキーワードなどに広告費を浪費するのを避けるのに役立ちます。 また、パフォーマンスの低いキーワードや広告を見つけやすくなります。
また、キャンペーンでフラッシュの判断を下すことも避ける必要があります。 キャンペーンが新しい場合、その成功を判断するのに十分なデータを取得し始めるまでに時間がかかる場合があります。
重要な部分に集中して分析を行う
フィルターを使用して、キャンペーンの最も重要な指標を強調します。 これにより、問題や成功に気づきやすくなります。 データをさらにセグメント化すると、キャンペーンのあらゆるレベルで問題を見つけやすくなります。
チャートやグラフを使用すると、指標の概要をよりよく把握するのにも役立ちます。 データを視覚化すると、特に考慮すべき情報が大量にある場合に、傾向に気づきやすくなります。
レポートをパーソナライズする
レポートをパーソナライズすることで、必要なものだけに焦点を当てることができます。 最も重要なメトリックを保存して、定期的な分析のために簡単にアクセスできるようにすることができます。 さらに、カスタム列を追加して、広告のパフォーマンスを最も高めることがわかっている指標に主に焦点を当てることもできます.
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定義済みレポートを最大限に活用する
Groth マーケティング コンサルタントであり、TheGiftYak.com の e コマース マネージャーであるMatthew Lally は、YouTube チャンネルでデジタル マーケティングへの情熱を共有しており、Google 広告レポートを最大限に活用する方法についての秘密の洞察を提供しています。
シリコン バレーの注目の新興企業の Google 広告で 5,000 万ドル以上を管理してきました。 近年、Google は Google 広告レポート製品のサポートを強化しています。 実践者として、私は定義済みのレポートが最も成功し、使いやすいことを発見しました。
定義済みレポートは、Google 広告の [ツールと設定] タブにあります。 これらは、以前はディメンション レポートと呼ばれていたもので、効果的に簡素化された Excel ピボット テーブルです。 キャンペーンを最適化するための実用的なデータを簡単に見つけることができます。
マーケターにとって、あなたの時間は貴重です。 これらの事前定義されたレポートを使用すると、さまざまな日付範囲とさまざまなパラメーターでデータをすばやく取得できます。
次のレポートは、私が最も価値があると思われるレポートです (費やした時間に対するリターンです!)。
- 検索語レポート
- タイムレポート
- ランディング ページ レポート
ファイナルノート
Google Ad Reports を使用すると、広告キャンペーンの成功と失敗に関する優れた洞察を得ることができます。 また、どのデータが自分に関連しているかを理解するのは難しい場合がありますが、
時間をかけて評価する価値があります。
Google Ad Reports の指標を使用すると、既存のキャンペーンと将来のキャンペーンの両方にメリットがあります。 結果を測定したい、戦略を変更するための最良の方法を見つけたい、または単に特定のタイプのオーディエンスを引き付ける方法を知りたいだけであっても、Google Ad Reports には、広告キャンペーンにプラスの変化をもたらすために必要なすべてのデータが含まれています。
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