Google広告の新機能：4つの知っておくべき変更
公開: 2019-10-04Google広告は急速に変化します。 これは常に当てはまりますが、プラットフォームには現在、非常に多くのネットワークと製品および機能があり、それらすべてに追いつくのは困難に思えるかもしれません。
だから私たちはあなたのためにハイライトをまとめました。 これらは、過去数か月にリリースされた最も影響力のあるGoogle広告の新機能です。これらの機能は、キャンペーンに実際の改善をもたらし、日常業務に影響を与える可能性が最も高い機能です。
1.検索キャンペーンの新しいオーディエンスターゲティング機能。
キーワードを中心としたキャンペーンのデザインは常にPPCの中心的なアイデアでしたが、近年、多くのマーケターはオーディエンスに焦点を当てたキャンペーンのデザインに移行しています。 この新機能は、それを行うマーケターの能力を増幅します。
7月17日、Googleは、検索キャンペーンに「市場のオーディエンス」と「詳細な人口統計」を使用する機能を発表しました。 市場に出ているオーディエンスを使用すると、特定の製品やサービスを「市場に出している」、つまり積極的に探している潜在的な顧客を見つけることができます。 市場に出回っているオーディエンス向けのGoogleの製品ページには、広告主がターゲティングできる768の異なるカテゴリと、ターゲティングに使用できるGoogle広告製品を含むダウンロード可能なCSVファイルが含まれています。
そのCSVファイルのセクションは次のようになります。
これらのカテゴリーは、アパレル＆アクセサリーのカテゴリーからビジネスやテクノロジー、そして旅行に至るまでの全範囲を網羅しています。 オンラインで何かを販売する場合は、おそらくあなたのカテゴリが含まれています。
もう1つの新しいターゲティング機能である「詳細な人口統計」ターゲティングを使用すると、0〜1歳の乳幼児の親や小規模な雇用主で働く人々など、非常に具体的なプロファイルを持つ人々に広告を表示できます。 Googleには、35個のプロファイルすべてを表示できるダウンロード可能なCSVファイルがもう1つあります。
そのファイルの完全なスクリーンショットは次のとおりです。
このようにターゲットを設定できることは、特にGoogleのキーワードマッチングがますます緩くなっている今、あなたの製品を購入する可能性が低い人々を排除するための強力な方法になる可能性があります。 また、どの広告とメッセージングがさまざまなオーディエンスにアピールするかをテストするための興味深い方法になる可能性があります。 通常、パーソナライズされた広告のメッセージが多いほど、それらの広告はより良い結果を生成します。
2.ディスプレイ広告では並列トラッキングが必須になりました。
並列トラッキングは、一部の広告トラッキングサービスで使用されるリダイレクトを排除することにより、ランディングページの読み込み時間を改善します。 現在、リダイレクトを介してコンバージョンを追跡する代わりに、ランディングページが読み込まれた後に追跡が「バックグラウンドで」行われるようになりました。
人々は読み込みの遅いページを嫌うので、これはユーザーエクスペリエンスの改善です。 読み込みが速いページの方が変換率が高いため、広告主にとっても改善されます。
残念ながら、リダイレクトを介して追跡を行ったサードパーティの追跡ツール、別名「クリック測定ソリューションプロバイダー」を使用していた場合は、少し頭痛の種だった可能性があります。
Googleの並列追跡製品ページには、この変更が影響を及ぼした可能性のあるサードパーティツールのヘルプリソースがいくつかあります。 PPCマーケティング担当者で、8月初旬にコンバージョン数が大幅に減少したことに気付いた場合は、並行トラッキングによって発生したトラッキングの問題が原因ではないことを確認してください。
3.キーワードプランナーに多くの新しい変更があります。
キーワード管理はすべてのPPCマーケターにとって優先事項である必要があり、Google広告キーワードプランナーはほとんどのマーケターの頼りになるツールです。 したがって、Googleがこのツールを刷新するときはいつでも、それは重要です。
最近、Google Adsキーワードプランナーに多くの変更が加えられましたが、これらの4つの新機能は、おそらくキーワード調査に最大の違いをもたらすでしょう。
- これで、アカウントにすでに存在するキーワード（除外キーワードを含む）を表示して除外できます。
- WebサイトのURLに基づいてキーワードの提案を取得できるようになりました。 これは、自分のサイトのアイデアを取得したり、競合他社のサイトからアイデアを盗んだりするのに非常に便利です。
- キーワードプランナーで列を変更し、PPC戦略に適合しないキーワードを除外することができます。 これは、キーワードの過負荷、つまりすべてのPPCマーケターが一度に対処した状態に役立ちます。
たとえば、レポートに「競争」列を含める場合（そしてそうする必要があります）、キーワードプランナーのビューを設定して、競争の激しいキーワードを表示しないようにすることができます。 PPCの予算を最大限に活用したい場合は、競争の激しいキーワードを避けるのが賢明です。
- 地域、州、国、さらには自治体でキーワードの傾向をフィルタリングして見つけることができます。 ローカルキャンペーンを管理している場合、この情報は非常に役立つ可能性があります。
次のトピックに進む前のアドバイス：少なくともできる限り、キーワードプランナーが教えてくれることを常に再確認してください。 他にもたくさんの優れたキーワードツールがあります。 キーワードプランナーは素晴らしいですが、別のソースからキーワードデータの確認を得ずに、ビジネスプラン（または小さなキャンペーン）を開始する場合は注意が必要です。
4.新しいスマート入札戦略：コンバージョン値を最大化します。
これは、PPC管理の多くを引き継ぐAIと機械学習への道に沿ったもう1つの小さなマイルストーンです。 コンバージョン価値の最大化入札は、Googleの自動入札オプションの新しいフレーバーです。 「予算を使いながらキャンペーンのコンバージョン価値を最大化できるように、入札単価を自動的に設定します。」 これを機能させるには、コンバージョントラッキングを設定する必要があり、トラッキングするコンバージョンに関連付けられた特定の値が必要です。
コンバージョン額の入札を最大化するために切り替える前に、Googleは次のことをお勧めします。
- [コンバージョン額の最大化]を使用して、テストするキャンペーンの1日の予算額を確認します。
あなたがすでにあなたの全予算に近い毎日を費やしているなら、あなたは良いです。 ただし、キャンペーンの支出が1日の予算よりはるかに少ない場合は、その変更に備えてください。 Maximize Conversion Valueは、1日の予算をすべて使い切ることを試み、おそらく成功するでしょう。 そのため、そのキャンペーンの1日の支出を最大限に活用する準備をしてください。
- キャンペーンの目標投資収益率（ROAS）を追加することを検討してください。
この機能は利用可能であり、PPCアカウント管理をビジネスまたはクライアントの財務目標に直接結び付けるのに役立つ場合があります。 もちろん、キャンペーンの目標CPA目標を設定することもできます。 両方のアプローチを試して、どちらが特定の状況に最適かを確認してください。
Google広告の新機能に関するまとめ
これらすべてのGoogle広告の変更が実際に何を意味するのか知っていますか？
- PPCマーケターは、継続教育の状態にあります。
- 機能テストは、PPC管理の定期的な部分である必要があります。
変化はPPCマーケティングでは一定です。 最新情報を入手するための最良の方法の1つは、Google広告の担当者と緊密に連絡を取ることです。 最新の状態を維持するもう1つの良い方法は、検索エンジンランド、検索エンジンウォッチ、そしてもちろんGoogle広告のブログなどのサイトを読むことです。
それはすべて非常に良いスタートです。 ただし、これらすべてのGoogle広告の新機能をテストするために時間を取っておくことも検討してください。 うまくいくものもあれば、うまくいかないものもあります。 しかし、はっきりしていることが1つあります。昨年と同じようにPPC広告を行っている場合、予算と時間の両方で多くの効率性を失っている可能性があります。
したがって、2020年のカレンダーをレイアウトし、すべてのプロジェクトを計画するときは、Googleが絶えず展開する新機能をテストするための時間を増やしてください。 毎月少なくとも1つの新機能をテストすることを目指してください。 また、2020年の毎月どの機能をテストするかわからなくても心配しないでください。Googleが進化し続けることを保証します。 テストカレンダーに空いているスペースはすぐにいっぱいになります。
画像
- スプラッシュを外す、ヤンミャオ。
2-3、6-8。 作者が撮影したスクリーンショット、2019年9月。
- Google広告ヘルプ。
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