YouTube 向け Google 広告: 必要な唯一のガイド

公開: 2023-09-19

YouTubeが乗っ取りました！

平均的な人はここで1日1〜2時間を過ごします。

ニュース、エンターテイメント、教育、そして貴社のようなブランドとオンラインで交流するための頼りになる情報源です。

視聴者は、YouTube チャンネルに登録し、キーワードで検索し、トピックベースのおすすめを表示し、広告をクリックし、オーガニック共有やディスプレイネットワーク広告を通じて動画を見つけます。

どのように連絡しても、彼らは関与するためにここにいます。学ぶ。そして売っているものを買いましょう。

YouTube 向けの Google 広告とのこのエンゲージメントを活用してください。 YouTubeに広告を掲載する正しい方法をご紹介します。

YouTube Google 広告についてここで学びましょう

このような視聴者を獲得することは自動的には行われません。適切な人に迅速かつコスト効率よく連絡するための計画が必要です。

すべてをカバーします YouTube 向け Google 広告で成功するには、知っておく必要があります。

YouTube 広告とは何ですか?

YouTube 広告は、YouTube プラットフォーム、ディスプレイネットワーク (Google のパートナーウェブサイト)、または Google の検索結果に表示されます。 YouTube のホームページや YouTube の検索結果にあなたの広告が表示されます。しかし、最も顕著なのは、視聴者がビデオの視聴前、視聴中、視聴後に視聴していることです。

これらの広告は、次のような基本的な YouTube 広告フォーマットで提供されます。

動画広告（テレビコマーシャルに似ていますが、クリックできるのでより優れています）
バナー広告
[AD] ボックス…YouTube の [スポンサー付き] の見方

このガイドでは、主に動画広告に焦点を当てます。正直に言うと、動画広告は苦労する可能性が高いためです。そしてその闘いは本物だ。

このガイドを読めば、すぐにスムーズに進めることができます。

YouTube Google 広告は私のマーケティング戦略にどのように適合しますか?

あなたは多くのマーケティング部門を管理しています。では、YouTube Google 広告はどこに当てはまるのでしょうか?

YouTube Google 広告は、購入者の購入手続きのすべての段階をサポートします。

ブランド認知度
検討/リードジェネレーション
意思決定/販売促進
オンボーディング
トラブルシューティングとカスタマーサポート

これらを使用すると、消費者直販の DTC マーケティングで迅速な販売を行い、B2C の需要を生み出すことができます。 YouTube 広告は長期戦にも対応でき、B2B マーケティングでは数カ月、あるいは数年にわたって複数の企業の意思決定者に一貫した物語を伝えます。

GoogleとYouTubeの関係は？

Google は「数」年前に YouTube を買収しました (この時点でほぼ 20 年になります)。したがって、Google がビデオプラットフォームとして YouTube を好むことは周知の事実です。多くの検索結果では、従来のブログコンテンツよりも YouTube 動画が優先されます。

つまり、YouTube チャンネルを開始し、YouTube 向け Google 広告を使用することは、ROI を重視した検索エンジンマーケティング戦略とより広範なインバウンドマーケティング戦略にとって不可欠であるということです。

Google の広大なネットワークには次のものも含まれます。

Gメール
クロム
アンドロイド
グーグルアプリ
ディスプレイネットワーク上の動画パートナー（Google に広告スペースを販売するウェブサイト）
グーグルアナリティクス

それはほんの一部です。 Google は多くの人々の日常生活に遍在しています。

Google は Android の買収により、オンライン検索市場の約 95%、モバイル市場の約 71% を獲得したと主張しています。

Google 製品を使用して脱出するには、クジラが寝ている海の底の岩の下で暮らす必要があります。

ねえ、あなたも海の住人たちと同じくらい無知かもしれません。

こうしたデータ収集の結果、Google はユーザーを興奮させるものについて最も詳細な洞察を得ることができます。

Google は、あなたが今どこにいるか、何をしているか、昼食を抜いたかどうかを知っています。

Google: 「In-N-Out 広告をリニューアルする時期が来ました。今日はハンバーガーを食べるんだよ！」

Google はこの膨大な知識を活用して収益を最大化します。

YouTube 向け Google 広告を作成すると、視聴者 (およびユーザー) のデータを材料として Google が焼き上げたパイの代金を支払うことになります。

んー。データパイ。

YouTube 広告はどのように機能しますか?

良いニュースです。すでに Google 広告を運用している場合は、まったく新しい広告プラットフォームを学ぶ必要はありません。すべて Google 広告アカウントを通じて管理します。そして、動画広告をホストする YouTube チャンネルを作成します。

始めるために必要なもの。

YouTubeアカウント
Google 広告アカウント

Google 広告を YouTube にリンクできます。

Google 広告アカウントをお持ちでない場合は、YouTube からアカウントを作成できます。接続すると、Google は YouTube 動画にアクセスして、動画広告キャンペーンに掲載できるようになります。

YouTube アカウントをお持ちでない場合は、YouTube.com からアカウントをセットアップします。

動画を作成するにはどのような機器が必要ですか?

高品質の YouTube 動画を作成するために高価な機器はもう必要ありません。

つまり、広告に費やす費用が増えることになります。

あなたに必要なのは：

ほとんどのスマートフォンに搭載されているようなまともなビデオカメラ。
テレプロンプターアプリ (オプション)。あればいいですね。紙とペンでも大丈夫です！
Bonody's Prefect のビデオ編集ソフトウェア。 あるいは、最初のテイクで成功するかもしれません。編集ソフトウェアは必要ありません。

Google YouTube 広告の種類とその使用方法

YouTube 向けに Google 広告を設定する際には、さまざまなオプションがあります。これらの広告フォーマットはそれぞれ、独自の方法で YouTube のマーケティング目標を達成するのに役立ちます。

スキップ可能なインストリーム広告

スキップ可能なインストリーム広告は、動画の前または動画中に全画面で表示されます。視聴者は 5 秒後にスキップできます。したがって、長さは少なくとも 5 秒、最大 3 分にする必要があります (それ以上は理想的ではありません)。

ご想像のとおり、最初の 5 秒が重要です。視聴者の興味をそそられ、ずっと見続けるかもしれません。

あるいは、最良のシナリオでは、彼らは見るべきものを見たということになります。彼らはすぐにCTAボタンを押しました。

さて、スキップされた広告はチャンスを逃したと考えるかもしれません。それがすべて間違っている理由は次のとおりです。

まず、バナーがページ上に残ります。まだクリックすることができます。

次に、ブランドの認知度を高めます。画面上で 5 秒間過ごしただけです。インターネット時間に換算すると 10 年に相当します。

第三に、スキップを押すことはエンゲージメントです。マーケティング心理学の観点から見ると、「ネガティブな」エンゲージメントであっても、あなたのことを覚えてもらうのに役立ちます。

そして最後に、完全に矛盾してこう言います。スキップすることはマイナスではありません。人々は、ブランドとの関わり方を自分で選択できるようになると、ポジティブな感情を抱きます。

スキップ不可のインストリーム動画広告

スキップ不可の広告では、視聴者は動画の前、中、または後に少なくとも 30 秒間広告を視聴する必要があります。その後、スキップすることができます。そして、あなたが彼らの注意を引き続けることができると思うほど大胆であれば、これらは15〜30分になる可能性があります。

誰かに 30 秒間座っていることを強制することは、より大きなリスクと見返りをもたらします。

人生の 30 秒を失っただけで、もう取り戻すことはできないと相手に感じさせる可能性があります。

あるいは、視聴者にとって 30 秒が有意義に過ごせるようにすることもできます。

バンパー広告

バンパー広告は最大 6 秒間続く全画面の動画広告で、スキップすることはできません。これらの広告は、視聴者が視聴することを選択したビデオの前に再生されます。

簡潔かつ要点を絞ったメッセージは、短い時間枠内でマーケティングメッセージを数回繰り返すのに非常に効果的です。

推奨される動画 / 動画ディスカバリー広告

これらは特殊な種類の動画広告です。これらは、Google の検索結果、YouTube のホームページ、動画再生ページに表示されます。

スポンサー付きコンテンツに関する連邦取引委員会 (FTC) の規制に準拠するために、[AD] というラベルが付いています。

これらの広告には、サムネイルと最大 3 行のテキスト (通常は長いビデオタイトル) が含まれます。ユーザーに広告をクリックしてもらうために、タイトルとサムネイルの両方を慎重に選択してください。

これらは広告のように感じられるべきではありません。

ユーザーが YouTube 向け Discovery Google 広告をクリックしたら、これがスマートクリックであることをユーザーに示すかどうかはあなた次第です。次に、目標に基づいて次のステップに進んでもらいます。

これらは、多くのインストリーム YouTube Google 広告のようなペイパービューではなく、ペイパークリック (PPC) です。

バナー広告

このチュートリアルの焦点ではありませんが、動画広告キャンペーンのリーチとエンゲージメントを最大化するために、動画広告をバナー広告で補うことができます。

これらはビデオの途中にポップアップし、画面の 20% を占めます。閲覧者は必要に応じてすぐに閉じることができます。または、バナーをクリックして、そのバナー用に作成したランディングページに移動することもできます。

取り除くのがいかに簡単かを考えると、これらの広告は視聴者にとって非常に関連性の高いものでなければなりません。

YouTube 向け Google 広告の入札戦略

YouTube Google 広告はクリック課金制ですか?

ソーシャルメディア広告と同様に、クリックごとに支払う (PPC) または視聴ごとに支払う (PPV) ことができます。お支払い方法は長さと配置によって異なります。

どちらにもそれぞれの利点があります。ペイ・パー・ビュー広告は、ペイ・パー・クリックよりもはるかに安価です。しかし、エンゲージメントがなければ、ユーザーが広告を実際に見なかったり、広告に注意を払ったりしなかったというリスクを負います。

PPC広告は動画マーケティングにおいて非常に役立ちます。視聴者が広告をクリックしていない場合は、料金を支払うことなく即座にフィードバックを得ることができます。

YouTube Google 広告戦略では両方の種類が必要になります。

YouTube Google 広告に入札するにはどうすればよいですか?

PPV または PPC のどちらを使用している場合でも、入札戦略は他の Google 広告と同様です。支払ってもよい最大の視聴単価またはクリック単価を設定します。 Google 広告の入札システムは、他の入札者との競争に基づいて入札単価を自動的に調整します。

1 日の広告予算の上限を設定できます。そして、その予算を使い果たしたら、その日は終わりです。

他の Google 広告と同様、入札単価を高くすると、YouTube Google 広告の掲載順位が向上します。

この配置により、結果が大きく左右される可能性があります。特に、YouTube の広告に精通した競合他社があなたの広告を追跡し、あなたを上回るように戦略を適応させている場合にはそうです。

ただし、トップの座を獲得するために、この競合他社を上回る費用を支払う必要はないことを知ってください。 Google の広告ランクシステムは、費やした金額だけを考慮しているわけではありません。

彼らは広告の関連性を重視します。 YouTube が視聴者に無関係な広告を表示すると、ユーザーは YouTube から離れてしまいます。それはビジネスにとって悪いことです。

したがって、Google はコンテンツがそれを見る人にとってどれだけ「役立つ」かを考慮します。この関連性により、最高入札者でなくても広告ランクが上がります。

広告の関連性が高い場合、同じプレースメントに対する競合他社と比べて、広告費用を大幅に削減できます。

逆に、最適化が不十分でターゲットを絞っていない動画広告を送り出せば、どれだけ費用をかけても、Google が入札合戦に勝つのは難しくなります。同じ広告スペースに対して、より多くの料金を支払うことになります。

したがって、YouTube 向け Google 広告では、関連性がすべてです。

Google は、広告の関連性を判断するための大量のデータを持っています。動画広告の視聴時間や CTA をクリックする頻度を確認できるだけでなく、 Google は、あなたの YouTube チャンネルと広告ランディングページとのエンゲージメントを確認できます。

ユーザーエクスペリエンスが重要です!

YouTube で視聴者をターゲットにする

希望する視聴者にリーチするために、YouTube Google 広告アカウントを通じて入札する内容を選択します。

キーワードによるターゲティング

ユーザーが検索する用語をターゲットにします。 YouTube でビデオを直接検索する場合、これらの用語が使用されます。ただし、Google 検索エンジンにもクエリを入力します。それらの検索結果もターゲットにしてください。

Google 検索広告と同様に、YouTube 向け Google 広告にも除外キーワードを忘れずに含めてください。無関係な検索に動画広告が表示されることは望ましくありません。

そうなると広告の関連性が低くなり、費用も高くなります。

トピックによるターゲティング

YouTube の視聴者には、頻繁に視聴する一連のトピックがあります。 Google はこれらが何であるかを知っています。視聴したトピックに基づいてビデオを推奨します。業界またはニッチ分野での信頼を築くために、自分自身をトピックの権威として位置づけます。

市場内の視聴者をターゲットにする

この視聴者は、Google アセット全体の行動を通じて、購入するものを積極的に調べ、選択肢を検討していることを示しています。

彼らはバイヤージャーニーの最終段階にいます。 YouTube Google 広告を使用して認知度、信頼、親近感を生み出したことがある場合、これは契約を締結するのに最適な場所です。まだ他のターゲティング方法を使用していない場合は、他のターゲティング方法から始める必要があります。

関連性を最大限に高めるために、動画広告には長所/短所、機能の比較、レビューの確認を含めることができます。

アフィニティオーディエンスのターゲット設定

つまり、視聴者が誰であるかがわかります。しかし、彼らが何を望んでいるのか、市場に存在しているのかどうかは正確にはわかりません。

オンラインでの特徴、興味、行動を通じてこの視聴者をターゲットにします。ここでは幅広いアピール動画を使用します。次に、それらをファネルに移動します。

彼らがあなたの動画にどのように反応するかが、その顧客が有望な顧客であるかどうかの「条件」となります。

類似視聴者をターゲットにする

最近のコンバージョンに関するデータを Google に提供します。あなたの動画広告を似たような人に見せます。

類似オーディエンスは、理想的な顧客の共通点が正確に分からない場合でも、新たな可能性の高い顧客にリーチするのに役立ちます。

顧客リストのリターゲティング

見込み顧客または顧客の連絡先リストを Google に提供します。 Google は、YouTube を通じてこうした個人をリターゲティングするお手伝いをします。

これらは、販売のために築いた信頼と親近感を活用して、人々を販売目標到達プロセスの奥深くに移動させます。

Google 検索のターゲティングとYouTube のターゲティング

Google 検索は意図をターゲットにしています。誰かが質問しています。彼らは答えを求めています。そして、彼らは何を探しているのかについてのアイデアを持っています。

YouTube Google 広告を Google 検索結果にランク付けしたい場合は、インテントをターゲットにする必要があります。意図を表すキーワードを選択し、そうでないキーワードを除外することで、意図をターゲットにします。

たとえば、「食洗機を設置する」などです。

意図は明らかだ。検索者は何かをする方法を知りたいと思っています。

現在、YouTube 自体は 2 つのシナリオのインテントのみを対象としています。

誰かがプラットフォーム (キーワード) でビデオを検索しています。

程度は低いですが、市場内ターゲティングも同様です。 Google は、これまでの取り組みに基づいて、自社が市場に参入していることを知っています (市場内ターゲティング)。 Google は、インテントデータと行動に関する分析情報を組み合わせてターゲットを設定します。

それ以外の場合、YouTube は、共通の人口統計、行動、興味、好みを持つ視聴者をターゲットにしています。

これをアバターと呼びます。

つまり、ソーシャルメディアでのターゲティングに似ています。

アバターのターゲティングはさらに広範囲になります。 この人が今何をしたいのかわかりません。しかし、Google のアルゴリズムは、彼らが（インターネット周りで）何をしてきたかを知っています。

AI {バズワードアラート} は、過去の行動に基づいて、この人がクリックする可能性が高いものを Google に通知します。

方程式に意図が欠けていると、製品の販売にすぐに取り掛かることができません。あなたは彼らを走らせるでしょう。

Google 検索のターゲティングとYouTube のターゲティング — GIPHY経由

代わりに、ブランド認知度の高いコンテンツで人々を目標到達プロセスの最上位に導くことに重点を置きます。業界内で信頼できる真実の情報源としてブランドを位置づけます。

彼らの注意を引き、信頼関係を構築したら、彼らを目標到達プロセスに導くことができます。そうすることで、彼らの意図が何であるかをより深く理解できるようになります。

これで、インテントをターゲットにすることができます。

YouTube 広告キャンペーンのメッセージを作成する

YouTube Google 広告には一貫したメッセージが必要です。そして誰もが「それが私にとって何の役に立つのか？」を知りたいと思っています。

あなたのメッセージは次のとおりです。

あなたには何か提供できるものがあります
この人にとって何かが価値があるということ
あなたのブランドは（視聴者の価値観に基づいて）それを手に入れるのに最適な場所です

あなたのメッセージは、「ねえ、私たちは最高だよ。」というものではありません。私たちの資格と実績を見てください。」

その人があなたから得ている恩恵に注目してください。具体的にしてください。広告全体でメッセージの重要なポイントを打ち続けます。

広告グループの設定

広告グループを使用すると、共通のテーマに従って広告を整理できます。これにより、広告のパフォーマンスを確認する際に、あなた (および Google) は同一条件で比較することができます。

この広告グループは、ターゲットユーザー、入札単価、キーワード、場所、目標、購入者の行動段階などを共有します。広告を掲載する前に、広告グループについて検討することをお勧めします。そうすれば、それらを効果的に整理できます。

広告グループをどのように編成するかはあなた次第です。ただし、グループ内の広告は予算とターゲティング特性を共有することに注意してください。

無関係な広告を広告グループに入れると、一部の広告が埋もれてしまいます。 Google は、一方が他方よりも視聴者にとって関連性が高いと判断します。その後、Google はこれをより頻繁に表示するようになります。

誰もがあなたのサンダルに興味を持つようであれば、あなたが宣伝しようとしている運動靴の分野にとっては良いことではありません。

Google 広告アカウントから広告グループを追加するには:

広告グループの選択
広告グループを追加
オプション: 広告グループのタイプを指定します
オプション: 好みの画面オプションを選択します (デスクトップ、モバイル、タブレット、TV 画面など)。
オプション: ディスプレイネットワークの設定 (入札、ターゲティング、最適化、広告のローテーション) を設定します。

YouTube Google 広告を作成するときに、広告グループに広告を割り当てることができます。

YouTube 動画マーケティングの目標を設定する

YouTube 向け Google 広告が何をするのかを理解していなければ、決して成功することはありません。

もちろん、何かを売りたいと思うでしょう。

しかし、購入者と製品の間には戦略があります。その 2 点を結びます。

YouTube 向け Google 広告はそれぞれ、YouTube キャンペーンおよび YouTube 動画マーケティング戦略内で特定の目的を果たします。 YouTube が次のような場合に役立ちます。

ブランド認知度の向上
誰かが選択肢を検討できるように手助けする
相手に今すぐ買ってもらう
顧客の維持

SMART ビデオの目標を策定します。あなたはドリルを知っています。 SMART の目標は…

特定の。 ここで達成したいことを正確に述べてください。
測定可能。 この目標の達成に直接対応する測定ツールを備えている主要業績評価指標 (KPI) を選択してください。達成する具体的な数値/割合を設定します。
達成可能。 一夜にして YouTube を独占できるとは思っていません。あなたの目標は達成可能です。それはあなたを正しい方向に動かしてくれます。
関連する。 ゲームをプレイするために YouTube を利用しているわけではありません。動画の目標は、ビジネス全体の成功に貢献します。
期限付きの。 この期間内にこの目標に到達します。予定通りに進んでいない場合は、自分に与えた期限に間に合うように調整します。

魅力的なビデオスクリプトを作成する

視聴者は、あなたがこのビデオを自分たちを念頭に置いてデザインしたことをすぐに知る必要があります。これを行うには、次の手順に従います。

1. 視聴者とつながる

悪いニュースです。視聴者は、動画が始まる前からすでにあなたに注目していません。つまり、このレースは自分が思っているところからスタートしているわけではありません。 1マイル戻ってきました。どうすればそのような地面を数秒で作り上げることができるでしょうか?

接続は、誰かの注意を一瞬だけ解除するパスコードのようなもので、エッジワイズにいくつかの単語を取得できるようにします。

あなたは彼らの名前を知りません。しかし、視聴者調査を通じて、彼らについていくつかのことを知っています。

したがって、選択した広告の選択肢に基づいて、確信に近い広告を使用してください。

Z世代、動物愛好家、新米パパ、自動車愛好家、ストレスを抱えたビジネスエグゼクティブの皆さん。

あるいは、彼らが持っているとあなたが知っている信念体系、行動、価値観を通じてつながることもできます。

時間が全然足りないんです。

あなたの子供たちは最高のものを受けるに値します。

2. 聴衆を惹きつける

彼らはあなたの方向に頭を向けました、今どうしたのですか？フックで糸につないでおかなければなりません。

彼らに視聴する理由を与えてください。

これは 19 世紀の小説ではありません、ジェーン・オースティン、ここでアクションを組み立てる時間はありません。タランティーノ映画のように、何が起こっているのか全く分からないまま、観客をアクションに引き込みます。

そして、興味を持ったら、バックストーリーを埋め始めます。

ただし、この話が関連性があることを確認してください。彼らはすぐにこの物語が自分たちのことだと感じるはずです。

視聴者の先入観に挑戦してください。彼らの期待を裏切ります。彼らに目をそらさない理由を与えてください。

少なくとも数秒間は視聴者を魅了できたので、次は…

3. 彼らの問題を見せてください

少なくとも YouTube が許可する範囲で、強力なビジュアルと強力な言葉で、ユーザーを問題の真っ只中に引き込みます。

これはビデオです。だから、すべての感覚から考えてください。彼らが見たり、聞いたり、匂いを嗅いだり、触ったり、したりすることを再現します。

これが複雑な問題の場合は、解決しないとどうなるかを説明してください。状況はさらに悪化します、さらに悪化します。

緊迫感を生み出しています。

4. 感情に身を委ねる

問題に関して彼らが感じている感情を追跡調査します。

「もううんざりしてるの…なんとか、何とか、何とか」などと言って始める時ではありません。

それを現実にしてください。ビジュアル、色、言葉、行動、音楽を通じて感情を伝えます。

彼らに解決策を求めて苦しんでもらいましょう。それから…

5. ソリューションを提示する

問題を示すことにあまり夢中にならないでください。スキップ！

誰も自分の問題を繰り返し経験したくありません。

できるだけ早く彼らをソリューションに移してください。製品やサービスの利点に焦点を当てます。

人は結果を求めます。

6. 彼らの最大の反対意見を排除する

ソリューションに対する一般的な反対意見 (時間がない、お金がない、うまくいかないなど) に直接対処します。

7. 証拠を見せてください

ケーススタディ、レビュー、社会的証明を使用して、他の人の経験を通して自分の信頼性をアピールします。

たとえば、サイバーセキュリティ SaaS 企業が顧客獲得数を 1012% 増加させ、収益を 290 万増加させた様子をご覧ください。

8. 行動喚起

これらすべては、視聴者が望ましいアクションを実行することで最高潮に達します。この機会をお見逃しなく。

CTA は目標によって異なります。ただし、ビデオ CTA は 3 ～ 4 単語の CTA ボタン CTA とは異なることを理解しておくことが重要です。

動画 CTA は話し言葉なので、より会話的です。簡潔でありながら、行動を起こすことのメリットを繰り返し説明する余地が広がります。

YouTube のチャンネル登録者を増やしたい場合は、 「チャンネルをサポートしてください。 のように。 購読する。 コメント。" は完璧な CTA です。

アクションと、それを実行すると何が起こるかを明確に述べます。

プロモーションコード ABC を使用すると、今すぐ 20% オフになります。
ここからケーススタディをダウンロードしてください。 メールアドレスを入力。 そしてそれをあなたの受信箱に送ります。

動画広告シーケンスの設定

この時点で、これほど長いビデオスクリプトを 5 ～ 6 秒にどうやって詰め込むのかと考えているかもしれません。

ラジオの利用規約を読むレベルの早口のスキルが必要です。

良いニュースは、その必要はないということです。平均的な人は YouTube 向け Google 広告のプラットフォームで 1 日に 1 ～ 2 時間を費やすため、代わりにドリップキャンペーンを使用してください。 YouTube Google 広告では、ストーリーを一度に 1 シーンずつ表示します。

動画マーケティングでは、これを広告シーケンスまたは動画シーケンスと呼びます。

Google 広告 for YouTube の広告シーケンスでは、30 秒の 1 つの動画広告と比較して広告想起率が 74% 向上するため、動画シーケンスが最適です。

Google によると、

「動画広告シーケンスは、人に見せたい一連の動画広告で構成されています。 各シーケンスキャンペーンは、一連の「ステップ」で構成されています。 シーケンスの各ステップには広告グループと動画広告があります。」

これにより、YouTube 向け Google 広告に、視聴者が最後まで見届けたい統一されたテーマが与えられます。

動画広告シーケンスを計画する

これらの広告では、キーワード、トピック、またはプレースメントをターゲットにすることはできません。ただし、これらの YouTube Google 広告では、特定のものを除外することを選択できます。

Google では、このシーケンスを設定するために使用できる 4 つの基本テンプレートを提供しています。

導入＆強化。 長い広告でブランドメッセージを紹介し、その後に短い動画広告を続けます。

プロンプトとインスピレーション:短い動画で視聴者の注意を引き、より長い動画広告で視聴者の行動を促します。

惹きつけて直接伝える:短い動画広告で視聴者の興味をそそります。より拡張された動画広告でユーザーにインスピレーションを与えます。次に、簡潔で要点を押さえたビデオを使って行動するよう促します。

エンゲージメントと差別化: 4 つの短い動画広告にわたって、複数のパートからなる長いストーリーを伝えます。競争で目立ちます。

この例では、前述の YouTube のEngage & Differentiateテンプレートを使用します。

次に、スクリプトを複数のビデオに分割します。

その方法に関する Google のアイデアをいくつか紹介します。

ティース、増幅、エコー

ビデオ 1 (短い):視聴者に何らかのアクションを起こさせて、興味を持ってもらいます。

ビデオ 2 (長い):ストーリーを続けます。問題と感情を拡大して、解決策に進みます。

ビデオ 3 (短編):ストーリーを要約し、視聴者に行動を促すよう促します。

ダイレクトショット

時には、目標を達成する必要があります。しかし、広告疲れを引き起こすことは望ましくありません。

Googleは、4～6本の短い動画で異なる視点を使って同じストーリーを語ることを提案している。最後のビデオの視点から他のビデオの舞台裏で何が起こっていたかを明らかにするというツイストエンディングで、あなたの製品やサービスが視聴者の生活にもたらす違いを紹介できます。

プロのヒント: YouTube Google 広告シーケンスには最大 6 本の動画を含めることができます。しかし、それはそうすべきだという意味ではありません。 4 対 6 などをテストするように設定します。

完璧なシーケンス長を見つけてください。

コンテンツの除外で広告のプレゼンスを制御する

在庫の種類

これから、YouTube 用に Google 広告を設定します。そして、コンテンツの除外について尋ねられます。

最初に考えられるのは、これをスキップすることかもしれません。誰も排除したくありません。でも、そよ風で通り過ぎないでください。

絶対にじっくり観察したいですよね！これが何を意味するかというと、次のとおりです。

インベントリの拡大 –あなたのビデオは YouTube やパートナーの Web サイトに広く掲載されます。 YouTube は、広告が表示されるコンテンツを厳選しません。そのため、「ファミリー向け」ではないコンテンツ (冒涜、ビデオゲームの暴力、性的なものを示唆するものなど) に広告が表示される可能性があります。一部のブランドでは、それは 100% 問題ありません。他の人にとっては、メッセージと一致しない可能性があります。メディア標準における TVMA または R を考えてください。
標準広告枠(推奨) - YouTube では、一般の成人視聴者に適切と考えられるコンテンツにのみ広告を表示します。そこには誓いの一つや二つあるかもしれない。しかし、それは最小限です。映画の評価システムにおける PG を考えてみましょう。これには理由があってデフォルトになっています。
限られた在庫 –これは最も制限が厳しいものです。 YouTube Google 広告は、YouTube が健全であると判断したコンテンツにのみ表示されます。

広告も同じガイドラインに従う必要があることに注意してください。

種類とラベル

以下を選択することをお勧めします。

埋め込み YouTube ビデオ。 これにより、誰かがあなたのビデオをウェブサイトに埋め込むことができなくなります。
ライブストリーミングビデオ。 ライブストリームを見ているユーザーが広告をクリックする可能性は低いため、これは広告費の無駄です。
コンテンツにはまだラベルが付けられていません。 これを選択すると、レビューも評価もされていないコンテンツが広告から除外されます。

広告コンテンツの一般的なルール (これに従わない場合は、禁止される可能性があります!)

YouTube 向け Google 広告は、特定の広告基準に従う必要があります。これらは上記の在庫の選択に応じて変化します。しかし、決して破ってはいけないルールがいくつかあります。いつもの容疑者が全員ここにいます。

タイトルやサムネイルに冒涜的な表現はありません。
フルヌード、性的虐待、セックス、動物の交尾…または乳首の露出は禁止です
薬物の乱用、売買、発見、摂取、製造の禁止
テロについては議論しない
最近の死、戦争、悲劇について話すなど、時事問題を引き起こすものは禁止します。

限られた在庫を選択する場合は、従う必要がある追加の広告基準を確認してください。

タグマネージャーを使用して動画の ROI を追跡する

では、Google タグマネージャーとは一体何なのでしょうか?

これは、YouTube Google 広告 ROI の追跡から推測を排除する無料の分析ツールです。

Google タグマネージャーはウェブサイトに配置できる Google コードであるため、YouTube Google 広告アカウントは、すぐには発生しないかもしれないが、YouTube Google 広告に起因するコンバージョンを追跡できます。

段階的に見ていきましょう。

Marketingplatform.google.com/about/tag-manage にアクセスして、Google タグマネージャーのホームページにアクセスします。
「無料で始める」ボタンをクリックします。
Googleタグマネージャー内でアカウントを作成します。会社名、国、Web サイトの URL などの重要な詳細を入力します。
ターゲットプラットフォームとして「Web」を選択します。
「作成」をクリックして新しいアカウントを作成します。
Google タグマネージャーが提示する利用規約に同意します。
Google タグマネージャーのインストールコードが提供されます。このタブを開いたままにするか、将来の参照のためにコードを保存してください。

ウェブサイトに Google タグを追加する

どのサイトも少しずつ異なります。ただし、一般的には、[管理] タブに移動し、新しいタグを追加し、 Google タグマネージャーをインストールし、タグマネージャーから提供されたコードを挿入します。

コードのインストールが完了したので、YouTube Google 広告アカウントに戻ります。ここで次のことを行います:

ツールと設定に移動します
+ボタンを押してください
ウェブサイトを選択
追跡したいコンバージョンを選択してください
変換に名前を付けます
{オプション} コンバージョンに金銭的価値を与えることができます。ただし、その量を裏付けるデータがない限り、これはお勧めしません。
追跡対象に応じて、動画ごとに 1 人あたり 1 回のコンバージョンをカウントするか、すべてのコンバージョンをカウントするかを選択します。
90 日などの変換期間を選択します。
エンゲージしたビューウィンドウを選択し、時間枠を選択します。たとえば、誰かがあなたのビデオを見てから 3 日後にサイトにアクセスした場合、これをビデオまたは他のもののせいにすることができます。次に、3 日間を選択します。
時間枠全体のビューを選択します。これは、24 時間以内に Web サイトにアクセスしたユーザーを捕捉するための、より短いエンゲージメント期間です。繰り返しますが、選択するのはあなたです。
アトリビューションモデルを選択します。

広告キャンペーンの最適化

広告キャンペーンの作成には多くの前提条件が含まれます。

もちろん。データ分析は大きな進歩を遂げました。それがなければ、それがなかった場合よりもはるかに強い足場であなたをスタートさせます。しかし、それでもある程度の知識に基づいた推測はできるでしょう。

そして、その一部は基準を大きく逸脱するものになるでしょう。

重要なことは、調整し改善するためにできるだけ早くこれを追跡し、把握することです。

次の手順を実行します：

1. 仮定する

YouTube 用の Google 広告から取得できるデータに基づいて、メッセージ、フック、スクリプト、ターゲットとする視聴者を選択します。

この仮定の段階では、分析してこれが最適なアプローチであるかどうかを理解するのに十分なデータを生成するのに十分な大きさで、小規模から始めることが賢明な場合が多いです。

2. テスト

さて、いくつかの仮定を立てました。機能していますか？何が機能していないのでしょうか?

キーワード、オーディエンスの選択、オファー、広告コピー、ランディングページの A/B テストを行います。

3. 観察する

この段階では Google が面倒な作業を行います。しかし、そこから学ぶために彼らがやっていることに注目してください。

Google は、広告グループ内の広告を相互に比較し、最適なものを選択し、その広告を広告キャンペーンの 80% に組み込みます。これにより、広告予算を最大限に活用できます。

このため、広告グループごとに明確な YouTube 広告目標を設定し、広告をその目標に合わせて調整することが重要です。

4. 最適化する

プラットフォームによって選択された YouTube 向け Google 広告を考えてみましょう。

なぜ彼らは働くのでしょうか？もっと良くできることは何でしょうか?

この情報は、既存のキャンペーンを改善するためだけに使用しないでください。ここで学んだことであなたの思い込みが改善され、サイクルが再び始まります。

最終的な考え: YouTube Google 広告

YouTube 向け Google 広告は、商品を販売するために熱心な視聴者とつながるための優れた方法です。しかし、最良の結果を得るには、ルールに従ってプレイすることが重要です。これで、YouTube Google 広告の計画、設定、パフォーマンスの追跡方法がわかりました。

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