2023 年の火曜日の寄付: いつ、何を期待するか

2023 年の Giving Tuesday は、 Giving Tuesday.orgによって生み出された世界的な寛大な運動の 11 周年を迎えます。 毎年、寄付火曜日には、熱心な寄付者がさまざまな慈善活動を通じて寄付記録の新たな記録を樹立します。

Giving Tuesday に初めて参加する場合、または今年何が期待されるかについて詳しく知りたい場合は、私たちがお手伝いします。 以下に、この寄付の日を他では体験できないものにする詳細をすべて説明します。 さらに、早期に準備することの価値と、大きな成果を上げた組織の例についても学びます。

始めましょう。

2023 年の寄付火曜日はいつですか?

2023 年のギビング チューズデーは 11 月 28 日火曜日です。これは、ブラック フライデー、スモール ビジネス サタデー、サイバー マンデーの慈善活動のエンドキャップです。

火曜日の寄付の歴史

ニューヨークの 92 番ストリート Y が国連財団と提携して 2012 年に設立したギビング チューズデーは、人々が寄付し、協力し、寛大さを祝うことを奨励する日です。 ¹

火曜日の寄付の特別な点は何ですか?

コミュニティを中心としたギビング チューズデーは、個人、組織、非営利団体、中小企業、家族が集まり、徹底的な寛大さを示すことができる年に一度の日です。

火曜日に発表された 2022 年の結果では、非営利団体が今年見られる可能性が示されました。

• 米国中の寄付者 (243,254 人) が、 Classy プラットフォームを通じて火曜日の寄付に 44,168,979 ドルを寄付しました
• Classy で定期的に寄付した寄付者は、2021 年の火曜日の寄付と比較して、2022 年に 37% 多くの定期寄付金を寄付しました
• 2022 年の Giving Tuesday ²では、世界中の寄付者が総額 310 万ドルを集めました2

非営利団体が世界寄付デーに参加するのはなぜですか?

2023 年のギビング火曜日には、非営利団体が支援の準備ができている人々の前で最優先の取り組みを発表するステージが設けられます。 Classy のState of Modern Philanthropy 2022レポートによると、非営利団体は Giving Tuesday に 10 倍多くの寄付者を獲得し、年間平均日と比較してコンバージョン率が 2 倍になっていることがわかりました。

また、寄付者は、Giving Tuesday に寄付先の団体への忠誠心を維持する傾向があります。 クラッシーの「Why America Gives」レポートによると、米国の全寄付者の69％が年末前に2022年の寄付火曜日に寄付したのと同じ慈善団体に再び寄付する可能性が高く、79％が新年には同じ慈善団体に寄付する予定であることが判明した。

若者が変化を生み出すことにもっと関心を寄せていることも期待できます。 Why America Gives では、ミレニアル世代と X 世代の寄付者が Giving Tuesday に精通している可能性が最も高いことがわかりました。11 年目を迎えた今でも、今日のあらゆる世代の寄付者に応えています。

どのタイプの火曜日の寄付キャンペーンが最適ですか?

Classyなど、今日のトップオンライン募金プラットフォームの利点は、組織が多くの募金キャンペーン タイプから選択し、非営利ブランドに命を吹き込む独自のタッチ、意図的なメッセージング、ターゲットを絞ったストーリーテリング要素を追加できることです。 一見小さなことのように見えますが、このようなパーソナライゼーションのデモンストレーションは、ターゲット ユーザーに対して、あなたがターゲット ユーザーのことを知っており、理解していることを証明するのに非常に強力です。

どのキャンペーン タイプが 2023 年の Giving Tuesday の寄付者候補に最も適していると感じるかを検討してください。

• ピアツーピアのコンテストやコミュニティの取り組みにより、寄付者の手に力が伝わり、新しい視聴者の前にキャンペーンを届けることができます。
• クラウドファンディング キャンペーンでは、ストーリーを前面に押し出し、すぐに行動を起こす準備ができている視聴者を呼び掛けます。
• クリエイティブなハイブリッド イベントにより、チームと既存の寄付者ベースが、どこからでも学び、与えることができる全く新しい人々のグループに紹介されます。
• シンプルなオンライン寄付ページは、インスピレーションを得て行動を起こす準備ができている寄付者の関心を集めるのに最も効果的です。
• 定期的な寄付キャンペーンでは、寄付者が希望する頻度で自動的に寄付を行うことで、組織との関係を強化することができます。

火曜日にキャンペーンを実施する例にはどのようなものがありますか?

キャンペーンの多様化に関しては、優れた結果をもたらしたキャンペーンの例をいくつか確認することが常に役立ちます。 私たちはブログであなたにインスピレーションを与えるキャンペーンを常に探していますが、計画を開始するために、2022 年の Giving Tuesday から 2 つのキャンペーンをご紹介します。

個性的な魅力を備えた魅力的なストーリー

オクラホマ クリスチャン大学は、チームがすべての責任を確実に果たせるよう、寄付日の約 3 か月前に 2022 年の寄付火曜日の計画を開始しました。 この非営利団体は、適切なチャネルで適切な人々にリーチし、寄付を促すマルチチャネル プロモーション アプローチを創造的に取り入れました。 その結果、チームの目標を 330% 上回る寄付が集まり、平均寄付額は 1,354 ドルとなりました。

簡単な寄付体験でつながりをつくる

アトランタ ハビタットは、新規および既存の寄付者を意義ある使命と結び付けるために、2022 年の Giving Tuesday に向けてカスタマイズされたクラウドファンディング キャンペーンを開始しました。 チームは、迅速かつ簡単に感じられる寄付プロセスに寄付者を招待するために、電子メール、ソーシャル メディア、直接支援にまたがるエンゲージメント戦略を構築しました。その結果、平均寄付額は 670 ドルとなり、キャンペーン目標を超えることができました。

2023 年の火曜日の寄付をいつ推進すべきですか?

成功している組織の多くは、夏の間に Giving Tuesday 2023 プロモーション プランの戦略を立て始め、秋にキャンペーンを導入します。 その理由は、シーズンを迎える前に計画を立てることで、結束力があり、年末にはさらに多くのプロモーションが行われる可能性がある寄付者の間で目立つ、意図的なキャンペーンが実現するためです。

2023 年のギビング チューズデーを宣伝する最善の方法は何ですか?

私たちのState of Modern Philanthropy 2023 では、特に Giving Tuesday に関して、非営利団体の寄付者の獲得、変換、維持戦略にとって、パーソナライゼーションとつながりがこれまで以上に重要であることがわかりました。

キャンペーンを宣伝する最適な方法は、非営利団体固有の目標と対象者によって異なります。 以下は、近年うまく機能してきたことを基にして、情報を広めるための素晴らしい Giving Tuesday のアイデアです。

企業パートナーシップ

企業パートナーシップは、特に Giving Tuesday において、非営利団体への注目を集める素晴らしい方法です。 多くの組織は、年末に向けて、ボランティアのインセンティブやGiving Tuesday の寄付マッチング キャンペーンを通じて、従業員に恩返しやサポートをするよう促しています。 キャンペーンに対する企業スポンサーシップや従業員ベースとのコラボレーションの力は、取り組みからより多くの結果をもたらし、2024 年まで続くロイヤルティを構築するのに役立ちます。

ソーシャルメディア

今年半ばのThreadsの導入は、ソーシャル メディアについては十分にカバーできていると思っていても、学ぶべきことはまだたくさんあることを示しています。 また、キャンペーン リンク、寄付フォーム、Giving Tuesday Web サイトを利用してフォロワーの目に留まり、あなたの理念に新しい視聴者を引き付ける方法が増えることも意味します。

秋までにあなたの投稿の関連性はさらに高まるでしょうが、 Giving Tuesday ソーシャル メディア戦略とブランディング ツールキットを作成して、ハッシュタグ #givingtuesday を中心にアクティブなコミュニティを構築するのに早すぎるということはありません。

意図的な電子メール

人々が組織について知りたいと思う最初の場所は電子メールではありませんが、パーソナライズされた電子メールは目立ち、効果的な方法でメッセージを伝えることができます。 電子メール マーケティング ツールを使用すると、メッセージを適切な電子メール リストに分割し、テンプレートを使用してキャンペーンに関するコミュニケーションを自動化することができます。 そうすれば、繁忙期に時間を無駄にすることなく、個性的な雰囲気を作り出すことができます。

2023 年火曜日、変化をもたらすために寄付を最大限に活用しましょう

今年があなたの非営利団体にとってどのような意味を持つかについて、楽観的な気持ちを抱いていただければ幸いです。 2023 年の火曜日に寄付を行うことは、フォロワーを獲得し、コミュニティを強化して、自分の使命に大きな影響を与える方法です。 車輪が回転し始めるとき、その勢いが 11 月に始まり 11 月に終わる必要はないことを思い出してください。

寄付シーズンは年末まで続き、多くの組織が、事前に確立された勢いを利用するために、寄付火曜日と年末キャンペーンを連携させます。 今年は権利擁護を確保する可能性が非常に高いため、学び、戦略を立てるためのあらゆるステップが、非営利団体にとって大きな成果をもたらします。

コピーエディター:アヤンナ・ジュリアン

記事の出典

1. 「Giving Tuesday の歴史」、Giving Tuesday、2023 年 7 月 11 日にアクセス、 https://www.givingtuesday.org/about/ 。
2. 「Giving Tuesday 2022: Celebrated NFG Customer Success」、Network for Good、2023 年 7 月 18 日にアクセス、 https://www.networkforgood.com/resource/givingtuesday-2022-celebrating-success 。