2022年火曜日のギビング：いつで、何を期待するか

2022 年ギビング チューズデーが近づく中、知識豊富な非営利団体は、1 年で最大のギビング デーの 1 つに向けて準備を進めています。

組織は、この数十億ドル規模の資金調達の機会を最大限に活用するために、特に今日の進化する社会的および資金調達の状況において、最新の寄付者および消費者行動の傾向に合わせて戦略を策定する必要があります。 2021 年の火曜日の寄付は、米国で推定 27 億ドルを調達しました。これは 2020 年から 9% の増加であり、Classy 寄付プラットフォームだけで 3,900 万ドル以上が調達されました。

ギビング チューズデー 2022 がいつ行われるかを完全に把握し、重要なトレンドを計画に織り込んで、Giving Tuesday キャンペーンを成功させてギビング シーズンを開始できます。

2022年の火曜日のギビングはいつですか.

今年、Giving Tuesday は2022 年 11 月 29 日になります。 この世界的な寄付の日は、毎年感謝祭の後の火曜日に行われます。 ブラック フライデーとサイバー マンデーの消費者主導の休日に続き、ギビング チューズデーはコミュニティが善行を行うことを奨励し、慈善寄付シーズンの到来を告げます。

非営利団体は、このタイムリーな機会を利用して、ブランドの認知度を高め、新しい寄付者を引き付け、繰り返し寄付を奨励することができます。 実際、 The State of Modern Philanthropy 2022では、非営利団体が Giving Tuesday で 10 倍多くの寄付者を獲得し、1 年の平均的な日と比較して2 倍のコンバージョン率を達成していることがわかりました。

2022 Giving Tuesday 今後のトレンド

Giving Tuesday 2022 キャンペーンが今日の寄付者の期待を引き付け、一致させるために、次の Giving Tuesday のアイデアを実装することを検討してください。

1.定期的な寄付キャンペーンを開始する

Giving Tuesday 2022 の結果の影響を伸ばして、このギビング シーズンを超えて持続させます。 これは、定期的な寄付プログラム、寄付者の生涯価値、および持続可能な収益源を成長させる絶好の機会になる可能性があります。

年末の定期的な寄付キャンペーンを開始し、2022 年の寄付火曜日に開始することを検討してください。寄付者候補は、この寄付の日にすでに慈善精神に満ちているため、定期的な寄付で影響力を強化する機会を提供してください。 以前の寄付があなたの使命にどのように貢献したかを強調するパーソナライズされた質問で、リピート寄付者をターゲットにします。

もう 1 つのアイデアは、Giving Tuesday の前に定期的な寄付キャンペーンを開始して勢いをつけ、その後キャンペーンのブランディングを切り替えて、年末の資金調達にシームレスに移行することです。 明確な言葉と視覚的なツールを使用して、それぞれの寄付があなたの作品に与える具体的な違いを強調してください。

2. ピアツーピア募金を実施する

The State of Modern Philanthropy 2022によると、ピアツーピアを含む時間ベースのキャンペーンは、他のすべての時間ベースのキャンペーン タイプよりも平均で 3.8 倍多くの資金を調達しています。 その洞察を適用して、Giving Tuesday 2022 の結果を強化し、特に地域コミュニティでリーチを拡大します。

11 月より前にピアツーピア キャンペーンを開始して、レベルが急上昇する前に勢いをつけてください。 極地への急落、腕立て伏せチャレンジ、5Ks などのクリエイティブなピアツーピアの募金活動のアイデアや活動を募金活動に提供して、彼らのネットワークを興奮させて支援してもらいます。

また、電子メールやソーシャル メディア テンプレートなど、寄付を募るのに必要なツールを募金活動担当者に提供することもできます。 ピア ツー ピア キャンペーンへのモバイル トラフィックの 32% がソーシャル メディアからのものであることを考えると、募金活動を強調し、進捗を祝い、会話を促進する本物のメッセージで Giving Tuesday ソーシャル メディア戦略を拡大することが重要です。

Room to Read は、訪問者を魅了し、説得力のある美しい画像を使って、優れた Giving Tuesday ピアツーピア キャンペーンを開始しました。 彼らのイニシアチブと、The Youique Foundation、Shriners Hospital for Children、ケント州立大学などからのその他の Giving Tuesday キャンペーンの成功例について学んでください。

3. 適切なテクノロジーでイベント体験を強化する

Giving Tuesday 2022 イベントは、初めての寄付者とつながるだけでなく、既存の支援者との有意義なタッチポイントを作成するための優れた方法です。 パンデミックの後、非営利団体はテクノロジーを利用してイベント参加者をまったく新しいレベルで引き付けてきたことを認識することが重要です。これらの経験主導の改善は、ライブ、仮想、またはハイブリッド イベントを主催する組織にとって必須となっています。

Classy Live のようなオンライン イベント会場は、イベントに命を吹き込み、大勢の中で目立つようにするのに役立ちます。 次のことを可能にするツールを使用して、有意義な対面および仮想イベント体験の品質を結び付けます。

• より小規模で親密な会話のためのブレイクアウト ルームを作成します
• バーチャル サイレント オークションを開催し、「必要な資金」アイテムを通じて直接寄付を促進し、固定価格のアイテムや商品を販売します。
• イベントページで企業スポンサーを強調し、参加者と交流できる仮想ブースを提供します
• コンテンツをライブストリーミングして世界中のサポーターと交流
• 参加者にデジタル スピード ネットワーキングの機会を提供する

今日のイベント参加者が何を求めているかについては、 2022 年イベント募金活動レポートをご覧ください。このレポートには、2022 年 2 月に米国で開催された 1,000 人を超える募金イベント参加者の調査から収集された洞察がぎっしり詰まっています。

4. 柔軟な支払いオプションを提供する

Giving Tuesday 2022 のためにどのようなキャンペーンを開始するにしても、寄付者にさまざまな最新の支払いオプションを提供する必要があります。そうしないと、テーブルにお金を残すことになります。

State of Modern Philanthropy 2022によると、クレジット カード、ACH、PayPal、Venmo、そして最近では暗号通貨を提供する支払い処理業者である Classy Pay を通じて組織が柔軟な支払いオプションを提供した場合、平均的な 1 回限りの寄付は 1.5 倍近く増加しました。

このギビング チューズデーで寄付者に優れた寄付体験を提供することに関しては、柔軟な支払いオプションは交渉の余地がありません。

5. 職場での寄付を活用する

Giving Tuesday 2022 は、恩返しをしてコミュニティに良い影響を与えたいと考えている従業員を鼓舞する理想的な時期です。 さまざまな企業を資金調達チームとして参加させ、それぞれが最大の資金調達を競うピアツーピア キャンペーンを検討することで、企業パートナーシップの可能性を解き放ちます。 既存のサポーターを励ますだけでなく、潜在的な寄付者を行動に移すマッチング ギフト チャレンジを行うことで、これを開始することもできます。

小児がん協会のミッション配信である JoyRX は、2022 年の Every Minute Counts 仮想チャレンジを通じて、これを成功裏に達成しました。 実際、Classy-Kilter の統合により、企業内チームを有効にすることで、この友好的な競争と従業員エンゲージメントをさらに一歩進めることができました。JoyRx は、参加企業ごとに 1 つのイベントを設定し、その後、企業は内部チームを作成しました (例: 営業 vs.エンジニアリング vs. カスタマー サポート) を競い合い、イベント全体を通して関与します。

JoyRX がどのように企業パートナーとのエンゲージメントに成功したか (募金活動とエンゲージメントで前年比 30% の成長を達成) について詳しくお読みになり、2022 年ギビング チューズデーで同じことを行う方法についてのインスピレーションを得てください。

Giving Tuesday 2022 キャンペーンを計画するときは、フォローアップ戦略にも同様に十分な注意と配慮を忘れないでください。 今シーズンのサポーターへの感謝と認識の仕方は、サポーターが再び戻ってくるかどうかに影響を与える可能性があります。 あなたのサポーター、あなたが一緒に達成した成功、そしてあなたが奉仕する人々への彼らの影響を祝いましょう.

火曜日の寄付に関するよくある質問

ギビングチューズデイとは？

Giving Tuesday は、感謝祭の翌日の火曜日に当たる世界的な寄付の日です。 世界的な寛大な運動とも呼ばれる Giving Tuesday は、個人を動員して、地域社会と世界のために恩返しをし、善を行います。

火曜日のギビングはいつですか.

Giving Tuesday 2022 は、2022 年 11 月 29 日に行われます。

非営利団体が Giving Tuesday に参加する必要があるのはなぜですか?

Giving Tuesday は、非営利団体が寄付者の慈善精神を活用し、ホリデー シーズンを開始する絶好の機会です。 Giving Tuesday 2021 は、米国だけで推定 27 億ドルを調達し、2020 年から 9% 増加しました。

潜在的な寄付者は、寄付シーズンの精神に則って、公衆衛生からリベラル アーツに至るすべての慈善活動に恩返しをしようとしています。参加しない組織は、この大きな資金調達の機会を逃すことになります。 適切な寄付者管理ソフトウェアと提携して、Giving Tuesday 寄付者を獲得し、彼らが戻ってくるようにする忘れられない寄付体験を作成します。

Giving Tuesday の計画はいつから始めるべきですか?

早い方が常に良いです。 計画の策定とギビング チューズデーのマスター チェックリストへの取り組みが早ければ早いほど、美しいキャンペーンを作成し、思慮深く綿密な戦略を実行するためにより多くの時間を費やすことができます。

少なくとも、組織は少なくとも 3 か月前に計画を開始することをお勧めします。 3 か月間のギビング チューズデーチェックリストをダウンロードして、キャンペーン計画を確実に最後までやり遂げましょう。