地域ターゲティングとローカル PPC: ターゲットを絞ったリーチのための場所固有のキャンペーン

PPC での地域ターゲティングは、あれば便利というわけではありません。 それは必要不可欠です。 特定の場所にいる人々に広告を表示できます。 つまり、お金の無駄が減り、ビジネスにとって実際に重要な人からより多くのクリックを得ることができます。

この記事の目的はシンプルです。地域固有の PPC キャンペーンを設定して実行する方法を説明することです。 当社のマーケティング代理店が、ハウツー、落とし穴、ベスト プラクティスについて説明します。

ジオターゲティングとは何ですか?

PPC における地域ターゲティングは制御に関するものです。 広告を表示する地理的エリアを決定します。 これは国のように広範囲に設定することも、郵便番号のように特定することもできます。

地域ターゲティングを使用する理由まず、お金の節約になります。 サービスエリア外のユーザーからのクリックに費用を費やすことはありません。

第二に、関連性が高まります。 地域のイベントやニーズに合わせた広告は、より多くのクリックを獲得します。

第三に、競争についてです。 混雑した市場では、ローカルターゲティングが優位性をもたらす可能性があります。 あなたは単なる広告ではありません。 あなたはローカルの選択肢です。

ローカル PPC が重要な理由

ローカル PPC キャンペーンには、Google および Facebook の広告管理の有効性に大きな影響を与える明確な利点があります。 ここでは、ローカルに集中することがゲームチェンジャーになり得る理由を詳しく見ていきます。

コスト効率

まず大きな利点はコスト効率です。 広告のターゲットを特定の地理的位置に設定する場合、予算を無駄に浪費して最善の結果を期待する必要はありません。

HawkSEM のケーススタディでは、SEM の収益が前年比 562% 増加したブランドでこれを実証しました。 このような正確な広告配置により、実際にサービスエリア内にいる潜在的な顧客にリーチできるようになり、あらゆる広告費が有効になります。

関連性

2 番目の利点は関連性です。 ローカル PPC 広告は、ローカルのコンテキストに合わせて高度にカスタマイズできます。 地元のイベント、休日、または特定の気象条件であっても、これらの広告は視聴者の共感を呼びます。

この関連性の高まりにより、クリックの可能性が高まるだけでなく、コンバージョン率の向上にもつながる可能性があります。 それは広告メッセージだけではありません。 それは、そのメッセージがその瞬間の視聴者の生活にどのように適合するかについてです。

競争

最後に、競争について話しましょう。 誰もが注目を集めるために争っているデジタル環境において、ローカル PPC を使用すると、消費者にとって即時のローカルな選択肢となることができます。

このローカライズされた焦点により競争力が高まり、特定の地理的エリアで頼りになる選択肢になります。 混雑した市場では、これがスクロールされて通過するかクリックされるかの違いになる可能性があります。

PPC プラットフォームでの地域ターゲティングの設定

Google 広告などの PPC プラットフォームでの地域ターゲティングの設定は簡単なプロセスです。

Google 広告

• ログインしてキャンペーンを選択: Google 広告アカウントにログインし、地域ターゲティングを適用するキャンペーンに移動します。
• 設定に移動します: 左側のサイドバーで「設定」をクリックします。
• 場所の選択: 「場所」セクションまで下にスクロールします。 編集するには、青い鉛筆アイコンをクリックします。
• 場所を入力: ターゲットとする場所を入力できるようになりました。 これは、国、都市、または特定の郵便番号である可能性があります。
• 詳細オプション: より詳細に制御するには、「詳細検索」をクリックして、特定の場所を中心とした半径ターゲティングを設定できます。
• 保存して確認: すべての場所を入力したら、[保存] をクリックします。 設定を必ず見直して、意​​図したとおりであることを確認してください。
• 監視と調整: キャンペーンをしばらく実行した後、[場所] セクションに戻ってパフォーマンス データを確認します。 より良い結果を得るために、必要に応じて設定を調整します。

追加のヒント

• 除外: 広告を表示したくない場所を除外することもできます。
• 入札単価調整: ROI を最大化するために、パフォーマンスが良好な地域に対して入札単価調整を設定することを検討してください。

Facebook広告

• 広告セット レベルにアクセスする: Facebook 広告マネージャーにログインし、目的のキャンペーンの広告セット レベルに移動します。
• 場所の設定: 「視聴者」セクションの下にある「場所」フィールドを見つけます。 国、州、都市、郵便番号、または半径ごとにターゲットを設定します。
• 詳細なターゲティング: 「詳細なターゲティング」を使用して、行動、興味、人口統計に基づいて視聴者を絞り込みます。
• 除外ゾーン: 特定のエリアを除外するには、「場所」フィールドの「除外」オプションを使用します。
• 保存して確認: [公開] をクリックして設定を保存します。 キャンペーンの目的を満たしていることを再確認してください。
• パフォーマンス指標: 広告セットレベルでキャンペーンデータを監視し、パフォーマンスに基づいて地域ターゲティング設定を調整します。
• 追加機能: 「位置タイプ」を使用して、最近の位置データまたは自宅の位置データに基づいて人々をターゲットにします。

これらの手順に従うことで、PPC キャンペーンの地域ターゲティングを設定し、広告の関連性と効果を高めることができます。

地域ターゲティングのベスト プラクティス

地域ターゲティングは PPC の強力なツールですが、賢明に使用する必要があります。 ここでは、地域固有のキャンペーンを最大限に活用するためのベスト プラクティスをいくつか紹介します。

予算の配分

パフォーマンスの高いエリアを優先する: クリックとコンバージョンの点で優れたパフォーマンスを示しているエリアに、より多くの予算を割り当てます。

テストと拡張: 新しい場所では、より少ない予算から始めます。 成果が上がったら、徐々に予算を増やしていきます。

キーワードの選択

ローカルキーワード: キーワードにローカル用語やランドマークを組み込みます。 たとえば、単なる「最高のピザ」ではなく、「ブルックリンで最高のピザ」などです。

除外キーワード: 予算を無駄にする可能性のある無関係なローカル検索を除外するには、除外キーワードを使用します。

広告コピー

言語をローカライズする: 地元のスラングや専門用語を使用して、地元の視聴者の共感をさらに高めます。

Call-to-Action (CTA): CTA を場所固有のものにします。 たとえば、「今すぐマンハッタンの店舗にお越しください!」

追加のヒント

季節調整: 場所によっては季節的な傾向がある場合があります。 それに応じてキーワードと予算を調整します。

競合他社の分析: 地元の競合他社の動向に常に注目し、優位に立つために戦略を調整します。

これらのベスト プラクティスに従うことで、地域ターゲティングの取り組みを最適化し、パフォーマンスと ROI を向上させることができます。

よくある落とし穴とその回避方法

地域ターゲティングは非常に効果的ですが、キャンペーンを台無しにする間違いを犯しやすいです。 よくある落とし穴とその回避方法をいくつか紹介します。

オーバーターゲティング

間違い: 地域ターゲティングの設定が狭すぎると、潜在的な顧客を逃してしまいます。

解決策: まず広範囲に開始し、パフォーマンス データに基づいて絞り込みます。 潜在的な高パフォーマンス領域を時期尚早に除外しないでください。

アンダーターゲティング

間違い: ターゲティングが広すぎるため、広告費の無駄が発生します。

解決策: データを使用してパフォーマンスの低い領域を特定し、予算を削減するか除外します。

地元の文化を無視する

間違い: 地域のニュアンスを考慮せずに、異なる場所に同じ広告コピーを使用します。

解決策: 地域の文化、俗語、ニーズに響くように広告コピーをカスタマイズします。

モバイルユーザーの無視

間違い: ローカル ソリューションを探すことが多いモバイル ユーザーに対して最適化されていません。

解決策: 広告とランディング ページがモバイル対応であることを確認してください。 住所表示オプションを使用すると、モバイルでの視認性が向上します。

不適切な追跡

間違い: 場所ごとのパフォーマンスを追跡していないため、最適化が不十分になります。

解決策: プラットフォーム分析を使用して、場所ごとのパフォーマンスを監視します。 洞察に基づいて戦略を調整します。

予算の不均衡

間違い: 対象となるすべての場所に同じ予算を割り当てます。

解決策: ロケーションのパフォーマンスに基づいて予算に優先順位を付けます。 業績の高い分野には、より多くの予算が割り当てられるべきです。

これらのよくある間違いとその解決策を認識することで、地域ターゲティングの取り組みをより効果的かつ効率的に行うことができます。

ケーススタディ

オンライン小売業の InTheMarket は、PPC キャンペーンを最適化して大幅な ROI を達成しました。 アイルランド市場に焦点を当てているため、効果的な現地の PPC 戦略に実用的な洞察が得られます。

チャレンジ

InTheMarket は、アイルランド市場のみをターゲットとした最適化された PPC キャンペーンを通じて ROI の向上を目指しました。

戦略

UAWC は Google 広告と Facebook 広告を活用し、P-MAX キャンペーンを採用して複数のチャネルにわたるリアルタイムの最適化を実現しました。

ローカル PPC への影響

地域別の ROAS: Google 広告の ROAS 5.5 以上は、地域をターゲットにしたキャンペーンの有効性を示しています。

• ターゲットを絞った購入: P-MAX キャンペーンによる 2,224 件の購入は、ローカライズされたターゲティングによると考えられる高いコンバージョンを示しています。
• ローカライズされたリマーケティング: 547 件のトランザクションを伴う Facebook 広告の ROAS 14.82 は、地域固有のリターゲティングの価値を強調しています。

重要なポイント

• マルチチャネルの相乗効果: 複数のプラットフォームを利用すると、ローカル PPC キャンペーンの効果を増幅できます。
• データ主導の意思決定: ROAS とコンバージョン数が高いと、ローカル PPC の最適化における分析の役割が強調されます。
• リマーケティング: ローカライズされたリターゲティングにより、ROI が大幅に向上します。

これらの主要分野に焦点を当てることで、企業はローカル PPC キャンペーンでも同様の成功を目指すことができます。

ジオターゲティングの将来の傾向

テクノロジーが進化するにつれて、より正確で効果的な地域ターゲティングの機会も増えています。 以下に注目すべきトレンドをいくつか示します。

AIと機械学習

• 予測分析: AI は過去の行動を分析して将来の行動を予測し、地域ターゲティングをより正確に行うことができます。
• 動的広告: 機械学習アルゴリズムにより、リアルタイムの位置データに基づいて広告コンテンツを自動的に調整できます。

音声検索

• ローカル クエリ: 音声検索の人気が高まるにつれ、「近くの」クエリの最適化が重要になります。
• コンテキストの理解: 音声検索アルゴリズムはコンテキストの理解が向上しており、ローカル PPC に活用できます。

拡張現実 (AR)

• インタラクティブ広告: 拡張現実マーケティングと VR 広告により、地域ターゲット広告がよりインタラクティブになり、エンゲージメントが向上します。
• 仮想店舗: 企業は、特定の場所でのみアクティブになる AR エクスペリエンスを作成できます。

5Gテクノロジー

• より高速なデータ: 5G により、より高速なデータ送信が可能になり、リアルタイムの地域ターゲティングがより効果的になります。
• 低遅延: 遅延が減少することで、位置情報ベースのサービスと広告の応答性が向上します。

こうしたトレンドを先取りすることで、マーケティング担当者は今後数年間でローカル PPC キャンペーンをさらに効果的にする準備をすることができます。

結論

地域ターゲティングにより、PPC キャンペーンを強化し、広告をターゲティングして ROI を最大化できます。 この記事では、その重要性、ベスト プラクティス、および将来の傾向について説明しました。

PPC キャンペーンで地域ターゲティングの使用を今すぐ始めましょう。 その利点は無視できないほど重要です。