Z 世代のメディア トレンド 2023: マーケターが知っておくべきこと
公開: 2023-01-26Z 世代 – 独自の行動とメディア消費の習慣でマーケターを熱狂させた世代。 この意識の高いコホートの消費力は合計で 4.4 兆ドル、北米だけで 1.9 兆ドルであるため、ブランドがZ 世代にリーチするための最善のメディア戦略を見つけようと躍起になっているのも不思議ではありません。
最もインターネットに接続している世代である Z 世代は、幼い頃からテクノロジーに精通しているため、「デジタル ネイティブ」と呼ばれることがよくあります。 ジェネレーション Z を 1 つの均質なグループと考えるのは簡単ですが、実際には、彼らは多様な集団であり、マーケティング担当者がこの年齢層をターゲットにしようとする場合、彼らを駆り立てるものを理解することが重要です。
彼らのメディア消費の習慣を知ることは、この層が望むものを提供するキャンペーンを作成するのに役立ちます。
この記事では、Z 世代が誰であるか、ブランドが彼らをターゲットにするために何をしているかを分析し、人気のある Z 世代のメディア トレンドのいくつかを概説します。
ジェネレーションZ メディア:ジェネレーション Z はどのように考えているか?
Z 世代は複雑な世代であり、メディア消費に対するさまざまな動機を持っています。 それらは、信憑性、民主主義、パーソナライズ、コラボレーション、利便性、持続可能性の価値によって推進されています。 BBMG と GlobeScan による全国調査によると、Z 世代は 5 対 1 の割合で、企業が社会の最善の利益のために行動することを信頼しておらず、ほぼ 4 人に 1 人が自分が考えるブランドを 1 つも思い出すことができません。意図的な。
Snapchat はまた、Z 世代には 5 つのコアバリューがあることも発見しました。
- 金儲け
- 楽しむ
- 目標を達成する
- 彼らの健康と幸福への配慮
- 彼らの関係を優先する
これらの価値観は、Z 世代が友人や家族との時間を確保するために、健全なワークライフ バランスを望んでいることを示しています。
2023 年に取り入れるべき 5 つの Z 世代のメディア トレンド
ジェネレーション Z のユニークなメディア消費習慣は、マーケティング担当者が戦略に含める必要のあるいくつかのトレンドを生み出しました。 2023 年に注目すべき Z 世代の最大のメディア トレンドのいくつかを以下に示します。
モバイルファーストのコンテンツ
ジェネレーション Z の 75% が、携帯電話を自分のデバイスの選択肢と考えています。 Z 世代のメディアはモバイル ファーストであり、この世代は、動画、ストーリー、GIF などのモバイル デバイス向けに設計されたコンテンツに関与する可能性が高くなります。 ある調査では、回答者の 25% が 1 日 5 時間以上モバイル デバイスを使用していると述べています。 そして、彼らはこの時間を買い物やブラウジングだけに使うのではありません。 また、友人とのテキスト メッセージやチャット、ゲームのプレイ、エンターテイメントやニュースへのアクセスにも使用します。
ナイキは、包括的なモバイル ファーストのアプローチにより、Z 世代の消費者を獲得するという素晴らしい仕事を成し遂げました。 顧客は、商品ページに移動する [View Shop] ボタンを使用して、Instagram から直接買い物をすることができます。
教訓: e コマース ストア用のアプリを作成し、Z 世代が Snapchat、Instagram、TikTok から簡単に直接買い物できるようにし、ウェブサイトがモバイル フレンドリーであることを確認します。 すべてのデバイスからアクセスできるモバイル フレンドリーなコンテンツを作成します。
ソーシャルショッピング
Z 世代の 4 分の 3 近くがソーシャル メディアでインフルエンサーをフォローしており、その大多数が、関心のある新製品について最も頻繁に知る場所はソーシャル メディアであると述べています。Z 世代はまた、PewDiePie や MrBeast などの YouTube インフルエンサーをインフルエンサーとの有名人との信頼関係を築き、購入の決定を下す際に彼らをより信頼しています。
インフルエンサーは、宣伝している製品について知識があり、宣伝しているオーディエンスに親近感を持っているため、ジェネレーション Z の 55% にとってより魅力的です。 Z 世代の個人の 55% は、インフルエンサーからの推薦が購入決定の最も重要な要素の 1 つだと述べています。
ジュエリー ブランド Mejuri は、マイクロ インフルエンサーを使用して製品を宣伝しています。 たとえば、Kate Case には現在 3,000 人のフォロワーがいますが、これは従来のインフルエンサーの基準からすればわずかです。 しかし、彼女は日常の人のように見えるため、彼女のコンテンツは若い視聴者にとって本物のように感じるでしょう.
教訓: Z 世代に人気のインフルエンサーやマイクロ インフルエンサーと有意義なパートナーシップを築きましょう。 彼らがフォローしている人、好きなもの、作成したコンテンツを調査します。 ジェネレーション Z は、有償の支持よりも正直な意見を信頼する傾向があるため、インフルエンサーは本物であるべきです。
価値観に突き動かされる
ジェネレーション Z の 50% は、ブランドが気候変動、人種的正義、LGBTQ+ の権利などの社会問題に取り組むべきだと固く信じています)。 また、Z 世代は人種的および民族的に最も多様な世代であり、43% が非白人であると認識しています。
Snapchat 世代は、ビジネスは単に「優れた製品やサービスを作る」のではなく、「コミュニティや社会に奉仕する」べきだと言う傾向が 3 倍高くなっています。 また、ブランドは、現代の最も差し迫った問題について「自分たちの声を使って擁護または発言する」ことによって変化をもたらすために、他のどのブランドよりも Z 世代から呼び出される可能性が高くなります。
2017 年に戻って、Fenty Beauty は 40 のファンデーション シェードを発売し、包括的な美しさに焦点を当てています。 それ以来、それらは表面的な平等と表現の標準となっています. Fenty の Instagram フィードをざっと見てみると、さまざまな肌の色と文化的に多様なモデルが表示されます。 それがその方法です。
要点:差し迫った問題について発言し、ブランドの価値観に沿った組織と有意義なパートナーシップを築きましょう。 しかし、慎重に原因を選択し、最後までやり遂げてください。 Z 世代は信憑性を重んじますが、空虚な約束は役に立ちません。 企業文化の一部としてアドボカシーを維持し、影響力を示すストーリーを共有してください。
検索エンジンとしてのソーシャル メディア プラットフォーム
レシピをお探しですか？ TikTok を使用します。 衣装のアイデア？ それをインスタグラムします。
Z 世代は世界初の真のネイティブ デジタル世代であるため、彼らがソーシャル メディア プラットフォームを検索エンジンとして採用したことは驚くことではありません。 ジェネレーション Z は、従来のテキストベースの学習よりも視覚的な学習を好みます。 若者の 40% 近くが Google を無視し、代わりに TikTok や Instagram に目を向けています。 これらのプラットフォームの視覚的な性質により、回答やアイデアをすばやく簡単に得ることができます。
Adobe Express の TikTok プロファイルには、電話の背景や 2023 年のビジョン ボードの作成など、いくつかのチュートリアルがあります。 ユーザーは短い魅力的なビデオを見て、同じデザインを再現できます。
要点:複数のプラットフォームを使用し、各プラットフォームの Z 世代のメディア コンテンツを最適化します。 消化しやすい短いビデオやストーリーなど、視覚的な性質に訴えるビジュアルを作成します。
最前線のユーザー生成コンテンツ (UGC)
コンテンツの作成は、Z 世代のデジタル習慣の中核です。 TikTok ユーザーの 60% は Z 世代であり、彼らはノンストップでコンテンツを作成、消費、共有しています。 ジェネレーション Z は、ブランドとの信頼関係を構築するのに役立つ、より本物のように感じられるため、UGC を好みます。 Z 世代の 70% が、購入を決定する際に UGC を検討しています。
有名人が広告用にスクリプト化された文章を印刷した時代は終わりました。 今日の若い消費者は、仲間が製品を使用し、それについて話しているのを見たいと思っています。
スターバックスは、コンテンツでスターバックス製品を使用または特集した顧客からのリールを定期的に再投稿しています。 特にクリスマスの時期は、スターバックスのホリデーをテーマにしたカップや、トーストしたホワイト チョコレート モカなどの季節のドリンクを投稿する顧客でいっぱいです。
取り除く：
- 製品を使用しているストーリーや写真を共有したり、ソーシャル投稿でブランドにタグを付けたり、ウェブサイトにレビューを書いたりするよう顧客に依頼します。
- ユーザーが作成したコンテンツをウェブサイトで紹介し、ユーザーが投稿したコンテンツを宣伝する Z 世代のキャンペーンを作成します。
- 本物のストーリーとインタラクションを強調し、ジェネレーション Z とブランドの間の架け橋として使用します。
楽しくクリエイティブなコンテンツ
過去 1 年間に TikTok で見たトレンドの数を考えてみてください。 ダンス チャレンジ、レシピ、リップシンク バトルは進化し続けており、ユーザーに新しいコンテンツの作成を促しています。 ジェネレーション Z の 68% が TikTok を使用し、ジェネレーション Z の 81% が TikTok を使用して面白いまたは面白いコンテンツを見つけており、ジェネレーション Z はユーモアに高い親和性を持っています。 Z 世代が最もストレスの多い層であることを考えると、Z 世代が気楽なコンテンツを求めるのも不思議ではありません。
取り除く：
- Z 世代のユーモアに訴え、コンテンツを楽しんでください。
- 創造性を発揮して、視聴者を引き付けるためのユニークな機会を探してください。
- トレンドのオーディオおよびビジュアル形式を使用して新鮮なコンテンツを作成し、口コミで広まる可能性を高めます。
ジェネレーション Z がクリックするマーケティング キャンペーンを作成する
この世代は将来最大の消費者になると考えられているため、Z 世代にアピールするには、Z 世代のメディア トレンドを認識することが重要です。 何が彼らを動かすのかを理解し、適切なプラットフォームで適切なコンテンツを使用してリーチします。 さまざまな種類のコンテンツとマーケティング戦略を試して、ターゲット ユーザーの心に響くものを判断してください。
あなたが何をするにしても、あなたが本物で面白いものであることを確認してください. ジェネレーション Z は、自分の経験に共鳴する面白くてクリエイティブなコンテンツを好む傾向があります。 コンテンツを魅力的で、関連性があり、ブランド アイデンティティに忠実に保ちます。これが、Z 世代の注目を集めるための鍵です。