SEO がすぐに普及しない理由

公開: 2023-09-01

絶え間なくコンテンツの津波がデジタル環境を覆い尽くしているため、検索エンジンでのランクを獲得する競争はかつてないほど困難になっています。企業の大小を問わず、混雑したデジタル空間の厳しい現実に取り組んでいます。そこに AI が加わると、状況はさらに悪化します。有料広告の注目度の高まりと、アルゴリズムの絶えず変化により、さらに複雑さが増し、多くの人が「SEO は消滅するのか?」と疑問に思っています。

答え: いいえ。

SEO は今も健在であるだけでなく、明日のマーケティング戦略においてさらに重要な役割を果たすことになります。理由は？単純。消費者の行動、絶え間ないコンテンツ発見の必要性、的を絞ったコミュニケーションの必要性、そして最も重要なことに、エンドユーザーへのサービスに対する Google の揺るぎない取り組みです。

SEOの永遠の重要性

SEO はこれまでも、そしてこれからも、強力な B2B マーケティング戦略の重要な要素であり続けます。 SEO は単一のアクションではなく、一連の戦術が結合して強力な戦略を形成するものです。適切なキーワードの選択から、Web サイト構造の最適化、ページ読み込み速度の改善まで、SEO には数多くの戦術が含まれます。

SEO の中核には、経験、専門知識、権威、信頼という EEAT の概念があります。 Google の検索品質評価ガイドラインから生まれた EEAT は、SEO の仕組みの重要なコンポーネントに成長しました。これは、Google がウェブページの価値を測定する基準です。 EEAT スコアが高いと、検索結果で上位にランクされる可能性が大幅に向上します。

経験は EEAT のランキング基準の最新の部分であり、あなたがトピックの第一人者であるかもしれないが、それはいわば「現場で」実際の経験があることを意味するものではないことを認めています。エクスペリエンスランキングは、ブランドの背後にある個人や企業、およびその製品、サービス、意思決定などに影響を与える実際のエクスペリエンスを特定することを目的としています。

専門知識とは、コンテンツに示される知識の深さを指します。それは自分が自分のことを知っていることを証明することです。一方、権威とは、他の人があなたの専門知識を認めていることを証明することです。これは、他の権威ある人物や Web サイトによるバックリンク、推奨、または共有の形で反映されることがよくあります。信頼には、Web サイトの信頼性と信頼性が含まれます。重要なのは、サイトが安全で、ナビゲートしやすく、その意図と所属が透明であることを保証することです。

EEAT は、マーケティング担当者が Google のアルゴリズムに適したコンテンツを作成できるようにガイドし、SEO パフォーマンスを向上させます。

SEO はまだ終わっていない理由

消費者は依然として新しいブランドを発見できる必要があります。

あらゆる検索の原動力はニーズです。つまり、発見する、学ぶ、購入する、または単に探索するというニーズです。消費者は依然として新しいブランド、製品、サービスを発見できる必要があります。 B2B SEO はこの発見を解く鍵です。

Google は、そのアルゴリズムの力を最大限に発揮して、エンドユーザーにサービスを提供しています。その使命の中心は、ユーザーがブランドを発見し、質問に対する答えを得るのを支援することです。その結果、SEO はブランドマーケティングの分野で今後も重要な役割を果たし続けることになります。これは、検索エンジンとユーザーの両方のニーズを満たすように設計されたツールです。

このユーザー重視のアプローチは、SEO の中心原則とシームレスに一致しています。 SEO 戦術は、アルゴリズムをなだめるだけでなく、コンテンツが視聴者のニーズを確実に満たすように設計されています。この共生関係において、SEO は依然としてブランドマーケティングの重要な部分を占めています。これは、ブランドがオンラインプレゼンスを最適化し、消費者に発見され、ユーザー中心の検索結果を提供するという Google の目標を確実に達成できるようにするのに役立ちます。

関連書籍: SEO 指標について知っておくべきことすべて: 完全ガイド

コンテンツは依然として王様です。

デジタルコンテンツの領域では、「コンテンツは王様」という信念が変わりません。 B2B コンテンツは、記事、ビデオ、ポッドキャスト、ソーシャルメディア投稿など、さまざまな形式で、デジタル世界で情報を伝え、感情を呼び起こし、つながりを育むための主要な手段として機能します。

GPT-4 やその他の大規模な言語モデルの発明により、コンテンツの量は今後も増加する一方です。圧倒的な情報の波のように思えるかもしれませんが、そこに SEO が介入し、コンテンツを見つけやすく、関連性があり、意味のあるものにします。そのため、コンテンツの量が増加するにつれて、SEO の役割はさらに重要になります。優れた SEO は、適切なコンテンツが適切なタイミングで適切な視聴者に届くことを保証し、貴重な情報がデジタルの渦の中で失われるのを防ぎます。

この点で、SEO は王様に権限を与え、コンテンツのルールが効果的かつ意味のあるものであることを保証します。この戦略では、キーワード調査、ページ上の最適化、リンク構築、技術的な SEO などの重要な原則を活用することで、コンテンツを視聴者のニーズや好みに合わせて調整します。

ブランドは依然として消費者とつながる必要がある

ブランドには、消費者とつながる本質的なニーズがあります。デジタル環境が進化するにつれて、この接続は新しい形式をとり、新しいメディアが使用されます。しかし、目標は変わりません。 SEO は、ブランドが検索意図を解読し、見込み客が何を求めているのかを理解し、見込み客と効果的に関わり合うのに役立つツールです。

SEO は関連性の原則に基づいて機能します。これにより、ブランドが作成するコンテンツがターゲット視聴者の質問や懸念とシームレスに一致することが保証されます。この連携により、ブランドが消費者とより深いレベルでつながるための道が開かれます。消費者が求めている情報、ソリューション、またはエクスペリエンスを提供することにより、ブランドは単なるベンダー以上の存在となります。それらは信頼できる価値の源に変わります。

SEO は、消費者の行動、好み、トレンドに関する洞察をブランドに提供します。 SEO は、キーワード、検索パターン、ユーザーエンゲージメント指標を分析することで、ブランドに視聴者を包括的に理解できるようにします。この理解により、ブランドは消費者の共感を呼ぶコンテンツ、製品、サービスを作成できるようになり、それによって有意義なつながりが促進されます。

テクノロジーの進歩に伴い、ブランドと消費者間のデジタルタッチポイントの数は増え続けています。ブログ投稿、電子商取引の商品ページ、ソーシャルメディアの更新、または電子メールニュースレターのいずれを通じてでも、それぞれのインタラクションはブランドと消費者の絆を強化する可能性を秘めています。 SEO は、ブランドがこの可能性を最大限に高め、あらゆるタッチポイントで関連性、価値、エンゲージメントを確実に提供できるように支援します。

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