マーケティングに成功したフランスの高級ブランド トップ 10

デザイナー服から靴、香水まで、フランスの高級ブランドはファッショニスタのコレクションに欠かせないものです。 しかし、これらのブランドが世界中で人気を博している理由は何でしょうか?

強力なブランド アイデンティティとマーケティングの成功に関して言えば、フランスの高級ブランドがトップであることは間違いありません。 イヴ・サンローラン、クリスチャン・ディオール、カルティエなどの有名な名前とスタイルを持つこれらのフランスのブランドは、市場で最も豪華な商品を生産することで象徴的になり、その中には何百年もの間人気を博してきたものもあります.

世界中の消費者の共感を呼ぶ、成功したマーケティング戦略を持つフランスの高級ブランドのトップ 10 を探る旅に出かけましょう。

フランスの高級ブランドの人気

フランスの高級ブランドは、価値のある象徴的な高級ブランドのランキングで最も多く存在しています。 これらのブランドの歴史はフランス共和国に深く根ざしており、その多くは首都パリから来ています。

王室の領地とかつての帝国の都市であったパリは、ラグジュアリーとファッションの中心地であり、幅広いブティック ブランドを擁していました。 第二次世界大戦後のヨーロッパが再建を始めると、民主主義と社会における女性の役割の問題が浮上し始めました。

これにより、ファッションの役割を純粋に実用的なものからより主張するものに変えるというアイデアが生まれました.

物事が自然に進むにつれて、パリは高級ブランドのムーブメントの震源地にとどまりました. フランスのデザイナーは、現代のファッションの時代を永遠に変えました。そのため、これらのブランドの多くが高級品市場のランキングで上位にランクされています。

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フランスの高級ブランドが成長すると予想される理由とは?

成長は世界の高級品産業に戻り、フランスがリードしています。

買い物客がパンデミック後のワードローブを刷新し、旅行者が高級ファッションを求める中、フランスの高級品の需要が高まっています。 実際、エルメスとルイ・ヴィトンは、この第 3 四半期に 2 桁の売上成長を記録しており、多くの専門家は、次の四半期にも同様の成長を遂げると予測しています。

投資家がロックダウン後の贅沢品への欲求に目を光らせているため、高級ブランドは成長をもたらすためにマーケティング戦略を強化しています。

トップ 10 フランスの高級ブランド

1. カルティエ

ルイ-フランソワ カルティエが 1847 年に時計とジュエリーのブランドを設立したとき、彼はおそらく、それが後に市場で最も切望され、権威あるフランスの高級ブランドの 1 つになるとは想像もしていませんでした。

カルティエの時計とジュエリーは、ハイエンドで高品質でスタイリッシュなデザインで、セレブや王族に愛用されています。 リング、ネックレス、ブレスレットなどのカルティエのジュエリーを所有することは、何世代にもわたって受け継ぐことができる貴重な所有物を持っていることを象徴しています。

最優秀マーケティング キャンペーン

カルティエのマーケティング チームは、ブランドの壮大で象徴的な側面に焦点を当てています。 多くの広告は、ブランドの切望された愛のブレスレットに焦点を当て、恋に落ちる冒険を取り巻く強力で象徴的なメッセージで消費者を引き付けます.

彼らの 2020 年の「How Far Does You Go for Love」キャンペーンは、その好例でした。

2. クリスチャン・ディオール

クリスチャン・ディオールは、1946年にフランスのファッションデザイナー、クリスチャン・ディオールによって設立されました。

何十年にもわたって、このブランドは婦人服を再定義し、イヴ・サンローランを含む業界で最も象徴的な名前のいくつかと提携しています.

クリスチャン ディオールは最終的に、そのラインナップをアクセサリー、ハンドバッグ、フレグランス、メイクアップに多様化し、今日のファッションとビューティーの世界を形作り続けてきました。

ディオールはいくつかの種類の高級品を手がけていますが、最も人気のある製品の 1 つは、1947 年に作成されたミス ディオールの香水です。

最優秀マーケティング キャンペーン

「レディ ディオール」キャンペーンとして知られる、ブランドのアイコンであるレディ ディオール ハンドバッグを宣伝するためのマルチチャンネルの取り組みは、レディ マリオンと彼女がレディ ディオール バッグに入れていた可能性のあるすべてのものについてのミニ ムービーでした。 この豪華な映画は、女優のマリン コティヤールが主演し、オリヴィエ ダハンが監督を務めました。

3. シャネル

1910 年にアイコンのガブリエル・ボヌール「ココ」シャネルによって設立されたシャネルは、高級市場で長年にわたって名声を博してきました。

ほとんどの人は、ブランドが帽子を作成して販売することから始まったことを知りません. 帽子とスポーツウェアで大きな成功を収めた後、シャネルは最初のオートクチュール コレクションへと拡大しました。 その後、同社はポートフォリオをハンドバッグ、メイクアップ、フットウェアに拡大しました。

しかし、ラインナップの中で最も象徴的な製品はシャネルのNo.5の香水のままでした.

最優秀マーケティング キャンペーン

シャネルの 1974 年のマーケティング キャンペーンは、ブランドを救ったキャンペーンであり、今日でもそのマーケティング活動のほとんどに共鳴しています。 キャンペーンは「純粋な透明性と見えないボトル」を中心に展開されました。 今日に至るまで、シャネル No.5 の香水瓶を見つめる女性のユニークな広告は、誰もが知っている図像です。

4. ランバン

Lanvin は現存する最も古いフランスの高級ブランドの 1 つであり、最も象徴的なブランドの 1 つです。

ブランドは1889年に設立され、シャネルと同様に、ファッション界に浸透する前に帽子を作成することから始まりました.

ランバンは婦人服と子供服のブランドとしてスタートしましたが、最終的には男性用とランジェリー用のデイリー ウェアをデザインするようになりました。 今日、このブランドは、靴、バッグ、香水、アクセサリーなど、数多くのユニークな製品を販売しています。

18 世紀のランバン ボール ドレスとフルスカート ガウンは、今でもブランドのフェミニンでエレガントなデザイン スタイルをリードしています。 ファッショニスタは、ランバンのドレス スタイルをローブ ド スタイルとして知っています。

最優秀マーケティング キャンペーン

Lanvin は 2021 年にブラインド ボックス エコノミーに参入し、ブラインド ボックス宝くじを開始しました。オンライン ショッパーは、1 回または複数回のエントリーに対して指定された金額を支払うことで、ユニークな製品バンドルのブラインド ボックスを獲得できます。

5.エルメス

エルメスは 1837 年に皮革製品の会社として設立され、裕福なヨーロッパの馬車所有者のためにサドルとハーネスを製造していました。 その後、ブランドはハンドバッグ、衣料品、ジュエリー、香水、時計、アクセサリーにまで拡大し、地球上で最大のブランドの 1 つになりました。

Hermes が長年にわたって製作した最も象徴的な作品には、ジェーン・バーキンのバーキン バッグや、アメリカの女優グレース・ケリーにインスパイアされたケリー バッグなどがあります。

バーキン バッグは現在、世界で最も高価なハンドバッグの 1 つであり、最も需要の高いバッグの 1 つです。 有名人でさえ、手に入れる前に一度に何ヶ月も順番待ちリストで待たなければなりません.

ベスト マーケティング キャンペーン:

象徴的な「Play it Like Hermes」キャンペーンは、ブランドの遊び心のある側面を示すという点で非常にユニークでした。 この撮影が気に入ったのは、独占的な会社がより風変わりで、非伝統的な高級品の購入者であるターゲット オーディエンスにアクセスしやすいと感じたからです。

6. ジバンシー

ハウス オブ ジバンシィは、1952 年にスペインの象徴的なデザイナー、クリストバル バレンシアガの指導を受けたユベリー ド ジバンシィによって設立されました。

ジバンシィはおそらく、オードリー・ヘップバーンとの長年にわたる関係で最もよく知られています。オードリー・ヘップバーンは、幾度かブランドと協力して、幾分ミューズになりました. 今日まで、 『ティファニーで朝食を』のリトル ブラック ドレスは、最もアイコニックなジバンシィ ドレスの 1 つです。

ジバンシィはヘップバーンのために、 L'Interditと呼ばれるユニークなフレグランスを作成し、彼が一般消費者向けにリリースするずっと前から彼女はそれを着用し続けました。 現在でも、世界中で最も人気があり、売れ筋の香水の 1 つです。

オートクチュールを超えて、ジバンシィは婦人服と紳士服に多様化しています. 現在は、世界最大級の高級コングロマリットである LVMH の傘下にあります。

最優秀マーケティング キャンペーン

ジバンシィは、トレンドを設定し、予想外の広告で長い間知られてきました。 2011 年の春、ジバンシィはリカルド ティッシとアルビノ モデルのスティーブン トンプソンと提携し、数多くのモノクロ ポートレートを撮影しました。

7. クリスチャン ルブタン

クリスチャン ルブタンは、1991 年にこの名を冠したブランドをリリースしたとき、最も豪華で有名なフランスのフットウェア ブランドの 1 つを開発しました。

ユニークな赤いラッカー ソールが特徴のこの履物は、すぐに反抗的なエリートの間で人気を博しました。 常識から離れたいと思っていたファッション愛好家は、クリスチャンのユニークなスタイルに恋をしました。

実際、クリスチャンはアフリカの博物館を訪れた際に、博物館の木製の床を傷つけることを恐れて、女性がハイヒールを履くことを禁止していたという話をよくしています。 このサインを見て、ルールに逆らいたいという彼がユニークなスティレット シューズのラインナップを作成するきっかけになりました。

彼の象徴的なスタイルが実現したのは、アシスタントの赤いマニキュアを靴の底に広げることを急いで決めたときでした.

スティレット ヒールやその他の種類の女性用フットウェア以外にも、ルブタンはハンドバッグ、フレグランス、化粧品を販売しています。

最優秀マーケティング キャンペーン

クリスチャン ルブタンの最高のマーケティング キャンペーンを特定するのは非常に困難です。 他の多くのフランスの高級ブランドよりも先にルブタンを設定しているのは、このリストの他のどのブランドよりも有名な有名人やインフルエンサーと提携しているという事実です. ポップ カルチャーのアイコンとのコラボレーションは、ラグジュアリー ブランドを販売する確実な方法です。

8. イヴ・サンローラン

Yves Saint Laurent は、ブランドのクリエイティブ ディレクターを引き継ぐ前に、アイコニックな Maison Dior で働いていたファッション デザイナーとしてキャリアをスタートさせました。 1962 年、ローランは自身のブランドを確立することを決意しました。

このブランドは、1980 年代にパッド入りショルダーを開発したことで有名になり、まったく新しいユニークなトレンドを女性ファッションの世界に導入しました。 その後の象徴的な作品には、モンドリアン ドレス、ル スモーキング タキシード スーツ、ウエストを絞ったドレスなどがあります。

ローランは、女性のパワーと男女平等の分野で主要なチャンピオンになりました. ローランは中性的なファッション作品を開発していました。 年月が経つにつれ、イヴ・サンローランは靴、香水、ハンドバッグ、ジュエリー、その他の高級アクセサリーへと拡大してきました。

最優秀マーケティング キャンペーン

イヴ・サンローランは、その多様な伝統と都会的なスタイルで長い間人気を博してきました。 2022 年のマーケティング キャンペーンのためのポップスター Dua Lipa とのブランドの最近のパートナーシップは、ミレニアル世代に最も人気のあるフランスの高級ブランドの 1 つとしての地位を固めました。

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9. セリーヌ

セリーヌは、セリーヌとロバート・ヴィピアナによって1945年に設立されました。 オーダーメイドの子供用靴メーカーとしてスタートしました。

しかし、1960 年代に入ると、ブランドはラグジュアリー ファッションへの長い進出を開始し、主に女性向けの既製服のデザインを作成しました。 このブランドは、衣服を洗練された快適な状態に保つことに重点を置いており、平均的な高級ブランドよりも世界中で着用できる状態になっています.

セリーヌは、モナコのアルバート公とシャーロット王女、ナオミ・ワッツ、ナタリー・ポートマンなど、数多くのアイコニックな人物や有名人が着用していました。

現在、セリーヌは、ブランドの精神を念頭に置きながら、靴、バッグ、革製品、香水、男性用衣料品を製造しています。 1996年以来、ブランドはLVMHグループの傘下にあります。

最優秀マーケティング キャンペーン

Saint Laurent と同様に、Celine が Z 世代市場に参入しようとしていることは明らかです。 2020 年に TikTok スターの Noen Eubanks と提携したとき、そして過去数年間に他の多くの TikTok スターと提携したとき、ブランドは TikTok コードを解読し、その個性をより若い方向に転換しました.

10. ルイ・ヴィトン

ルイ・ヴィトンは、国内で最も有名なフランスの高級ブランドの1つであるだけでなく、世界で最も象徴的なブランドの1つでもあります.

同社は、19 世紀半ばに馬車旅行者のニーズに合わせて荷物を作り始めました。 それ以来、高品質のハンドバッグと旅行かばんを作り、最も尊敬される高級ブランドの 1 つとして残り続けています。

今日まで、最大の高級皮革製品ブランドであり、最も価値のあるブランドです。

LV モノグラムはルイ・ヴィトンのシグネチャーであり、1 マイル離れたところからでもほぼ誰でも見つけることができます。 モノグラムは、豊かさと耽溺の象徴となっています。

最優秀マーケティング キャンペーン

ルイ・ヴィトンは、有名人の推薦を利用することで、人気と関連性を維持しています. 独占販売や手作りの品質の宣伝などの主要なマーケティング戦略を使用して、世界のトップ ハンドバッグ メーカーの 1 つとしての地位を維持しています。

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最終的な考え

これらのフランスの高級ブランドに共通するテーマの 1 つは、それぞれが独自の図像と感動的なストーリーテリングで時の試練に耐えてきた根深い歴史を持っているということです。 現在、デジタル マーケティングの変革とブランド コンセプトの助けを借りて、彼らは以前の近さを超えてリーチを拡大しています。