フランチャイズ広告ガイド – 戦略、ヒント、コツ

公開: 2022-09-27

フランチャイズは、フランチャイザー（その名前と事業運営を利用する権利を販売する親会社）とフランチャイジー（既存の事業運営と商標の下でフランチャイザーの製品またはサービスを販売する権利を購入する会社）との間の合弁事業です。フランチャイザーは、フランチャイジーに、現金または直接の労働と引き換えに、ブランディング、商標などの事業活動へのアクセスを許可します。

広告などのフランチャイズマーケティングは、理論的には単純に見えますが、実際には信じられないほどの意図と多大な努力が必要です。

繁栄する企業を経営することは一つのことです。人口統計全体でブランドの成功を複製することも別の方法です。

フランチャイズビジネスは公園での散歩ではなく、最大の課題の 1 つはフランチャイズマーケティングです。

成功し、一貫した成長を維持するために、ビジネスオーナーは、ターゲット層に働きかけ、すべての場所にブランドメッセージをうまく広める、多面的で明確なフランチャイズ広告戦略を持たなければなりません。

効果的なフランチャイズ広告戦略は、親会社 (フランチャイザー) の広告活動と個々の場所 (フランチャイジー) の可視性との間の調和を提供します。この調和が達成されない場合、競合するブランドメッセージ、誤った優先順位、および不適切な顧客ターゲティングにつながる可能性があります。これにより、すべての関係者に有益な結果をもたらすことなく、ビジネスの広告費が発生します。

この記事では、企業の最適な成長を促進する明確なフランチャイズ広告戦略を作成できるようにするためのステップバイステップのガイドを提供します.

Sociallybuzz は、フランチャイズマーケティングとプロモーションに重点を置いたデジタルおよびソーシャルメディア広告会社です。フランチャイズの機会の販売とフランチャイズ事業の宣伝を促進します。

フランチャイズビジネスを成長または促進するための連絡先

フランチャイズ広告とは？

フランチャイズ広告とは、ブランドの認知度を高め、ブランド価値を維持し、フランチャイズ収入を増やすために、フランチャイザーまたはフランチャイズ加盟者が行う有料のプロモーション活動を指します。これには、デジタルおよび商業広告が含まれます。

これらのプロモーション活動には、商業広告、コンテンツマーケティング、電子メールマーケティング、ソーシャルメディアマーケティングなどが含まれる場合があります。

テクノロジーの進歩と、デジタルプラットフォームに依存して情報を収集し、ローカルビジネスを見つける消費者と利害関係者の数が増加した結果、ほとんどのマルチロケーションビジネスは、エンタープライズマーケティングシステムを改善し、フランチャイズを促進するために、デジタル広告に注目するようになりました。成長。

デジタルフランチャイズ広告のメリット

ローカル広告や商用広告がフランチャイズビジネスの認知度を高める場合がありますが、デジタル広告は、グローバル市場とつながり、関心のあるフランチャイズリードにリーチし、フランチャイズマーケティング管理を容易にする、より簡単なソリューションを提供します。

デジタルフランチャイズ広告には、次の利点があります。

さまざまなデジタルプラットフォームを利用して、マーケティング目標を達成できます。
それはあなたのブランド認知度を高めます。
ブランドイメージを確立し、維持することができます。
ターゲットオーディエンスにより多くアクセスできます。
これにより、ターゲットを絞ったフランチャイズリードを生み出すことができます。
広告キャンペーンの結果を監視できます。
これにより、視聴者のエクスペリエンスをパーソナライズできます。
これにより、フランチャイズ広告キャンペーンをより迅速に開始し、最先端の分析を組み立てることができます。
これにより、戦略的に予算を組むことができ、継続的なローカル広告を確実に行うことができます。

フランチャイズ広告ガイド

フランチャイズビジネスが成長を続ける中、ブランドコンプライアンスを維持し、フランチャイズ広告プランをアフィリエイト全体で確実に実施することは、ますます困難になっています。

これらの課題を克服するための最初のステップは、フランチャイズ広告戦略を構築および実行するためのベストプラクティスを概説する包括的な広告ガイドを作成することです。

フランチャイズ広告の需要を理解する

フランチャイズ広告は、フランチャイズビジネスに関わるすべての関係者が協力して成功することを要求します。

フランチャイザーは、ビジネス全体を促進し、フランチャイズ加盟店全体で統一されたメッセージとブランドのオファーを保証するために、広告戦略の策定と実施を主導しますが、フランチャイズ加盟店は、ローカルフランチャイズ広告キャンペーンの処理にコミットメントを示す必要があります.

これらの要求を理解していないと、各店舗の管理とフランチャイザーの影響力の行使との間に不均衡が生じます。

フランチャイズの宣伝にデジタルマーケティングソリューションを導入することを躊躇しないでください。現在および将来のフランチャイジーに、専門的なブランドエクスペリエンスを提供し、プロセス全体でフランチャイズリードを維持するために、ローカルデジタル広告戦略を作成することの価値を伝えます。

明確な目標と戦略を設定する

ビジネス目標: Sociallybuzz.com: 中小企業向けのソーシャルメディアマーケティングエージェンシー

フランチャイザーとフランチャイズ加盟者の間でリードジェネレーションと会話テクニックの統一された優先順位、目標、明確な戦略が欠如していると、ブランドの市場性に影響を与え、フランチャイズのマーケティング戦略の有効性を損ない、さらに悪いことに、金銭的損失をもたらす可能性があります。

こうした矛盾や会社の分断を防ぐには、コミュニケーション、調整、チームワークが不可欠です。コラボレーションツールを活用し、フランチャイズビジネスの統一されたビジョンを策定し、会社全体の利益のために目標を設定することから始めます。次に、交渉可能なものと交渉不可能なものを概説する標準化された企業広告マニュアルを作成します.

一貫したブランドメッセージを維持しながら、クリエイティブな自由を利用する

フランチャイズ広告プランと販促物で一貫したブランドメッセージを維持しながら、フランチャイジーに創造の自由の権利を与えることで、最高の結果が得られます。

2 つのアカウントが一貫して同じコンテンツを提供する場合、将来の顧客は企業アカウントとローカルアカウントをフォローする理由がありません。

創造的な自由に取り組む前に、明確なブランドとコンテンツのガイドラインを確立して、ブランドの一貫性を維持し、ターゲットユーザーを混乱させないようにします。

フランチャイジーは、店舗向けに独自のキャンペーンをパーソナライズおよび開発する際に、一般的なブランドフランチャイズ広告ガイドラインに従う必要があります。

適切な広告戦略を活用する

顧客や潜在的なフランチャイジーを引き付け、必要な行動を取るよう説得するには、適切で強力な広告戦略が必要です。

マーケティングの可能性を特定し、投資に見合う適切なフランチャイズマーケティングプランを作成するには、市場調査と SWOT (強み、弱み、機会、脅威) 分析を実施します。

根拠のない広告戦略を利用して、ブランドの評判を台無しにし、ターゲットユーザーにリーチできなくなるリスクがあります。

特別な顧客アウトリーチキャンペーンを使用しないと、潜在的な消費者は過小評価されていると感じ、ブランドに背を向ける可能性があります。また、コンテンツマーケティングの取り組みが最適化されていないと、ローカル検索でブランドが表示される頻度が低くなります。

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広告キャンペーンの進行状況を監視する

フランチャイズは、データ不足のために大規模な組織にとって無益な高価な広告活動にマーケティング予算を浪費するリスクがあります.

監視する場所が非常に多いため、連絡先リストを取得し、各フランチャイジーのキャンペーンの進捗状況を追跡することは問題になる場合があります。

各フランチャイズ広告キャンペーンの指標を調整し、最も重要な主要業績評価指標 (KPI) を表示できる高度な監視およびレポートツールに投資します。

適切なツールを使用すると、キャンペーンの進行状況を監視し、詳細な分析を取得して、フランチャイズの広告活動を集中させることができます.

強力な見込み顧客育成プロセスを開発する

リードジェネレーション: Sociallybuzz.com: 中小企業向けソーシャルメディアマーケティングエージェンシー

見込み顧客の育成プロセスを優先しないフランチャイズビジネスは、見込み顧客を有料顧客に変え、ブランドロイヤルティを構築し、将来のキャンペーンを最適化し、投資収益率 (ROI) を生み出すことに苦労します。

リードナーチャリングは、顧客との関係を構築し強化するプロセスです。強力なリード育成プロセスがなければ、信頼を築き、見込み客に購入を説得することは困難です。これにより、フランチャイザーが新しいフランチャイジーを見つける能力が急激に低下する可能性もあります。

ターゲット市場について学び、顧客プロファイルを作成します。評判管理を最優先し、顧客の転換と維持のためのインテリジェントなプログラムを作成し、優れた顧客サービスを開発し、デジタルプラットフォームを介して継続的に顧客と関わります。

フランチャイズのデジタル広告戦略

フランチャイズのデジタル広告戦略と見込み客獲得のテクニックは、適格なフランチャイズリードを獲得し、売上を拡大するために不可欠です。フランチャイズの広告戦略は次のとおりです。

あなたのウェブサイト

あなたのウェブサイトはおそらく、潜在的な顧客があなたのフランチャイズビジネスをチェックして、あなたの製品やサービスが彼らのニーズを満たしているかどうかを確認する最初の場所です.

Web サイトはビジネスのデジタルホームであり、Web サイト経由で販売するかどうかは関係ありません。ブランドのストーリーを共有し、潜在的な顧客に製品を知らせます。

Web デザインがナビゲートしやすく、説得力があることを確認してください。インフォグラフィック、アニメーション、ビデオ、写真などのインタラクティブなコンテンツを使用して、視聴者の注意を引きます。行動を促すフレーズのクリックを利用して、視聴者に購入や会社への連絡など、必要な行動を起こしてもらいます。

さらに、ウェブサイトをモバイルフレンドリーにします。つまり、iOS や Android などのモバイルデバイスからアクセスできる必要があります。

フランチャイジーとして、Web サイトのレイアウトやモバイルフレンドリー性をあまり制御できない場合があります。それでも、連絡先の詳細が正確であること、住所が主に表示されていること、ビジネスの写真やビデオがプロフェッショナルに見えることを確認できます.

フランチャイズ検索エンジン最適化 (SEO)

データ駆動型の SEO 手法を使用してさまざまな検索最適化戦略をテストし、どの戦略が企業アカウントに最適で、どのフランチャイジーが使用できるかを評価できます。

全国 SEO : 全国検索エンジン最適化は、全国の消費者に焦点を当てた SEO キャンペーンです。ナショナル SEO は、トラフィックを生成するために不可欠な、検索エンジンの結果での Web サイトのランキングを向上させることを目的としています。

調査によると、ユーザーの 28.5% が Google の最初のオーガニック検索結果をクリックし、15.7% が 2 番目の結果をクリックし、11% が 3 番目の結果をクリックし、24.8% が 4 番目から 10 番目の結果をクリックしたことが明らかになりました。

これは、最初のページにランク付けされていない場合、Google のユーザーがあなたを見つける可能性が低いことを意味します.

全国的な SEO キャンペーンの作成に役立つヒントをいくつか紹介します。

インターネットユーザーの 47% がページが 2 秒以内に読み込まれることを期待しているため、ページの読み込み時間を改善します。
信頼できるソースへのリンクを作成します。
画像が最適化されていることを確認してください。
コンテンツマーケティングに対してオープンであること。

ローカル SEO : 多くの消費者がインターネットを使用してローカルビジネスを見つけます。メインのウェブサイトが目的の検索キーワードで上位にランクされた後でも、ローカル SEO を徹底して、ローカルでの認知度を高め、フランチャイズ店へのトラフィックを増やし、地元の顧客にパーソナライズされた消費者体験を提供し、売り上げを伸ばしてください。

ローカル検索を成功させる最善の方法の 1 つは、Google ビジネスプロフィール (以前の Google マイビジネス) を最適化することです。リスティングを最適化したら、最近のローカルニュースに関するコンテンツを公開してトラフィックを集め、ビジネスに関連するローカルキーワードを狙います。

すべての店舗を Google に追加することで、フランチャイジーの存在と正当性を確認しながら、的を絞った宣伝を行うことができます。

メールマーケティング

メールマーケティングは、平均 3600% の投資収益率 (ROI) を生み出します。メールマーケティングは、柔軟性のある健全な広告投資です。数値は変動する可能性がありますが、平均して、電子メールは一貫して他のデジタルチャネルよりも高い ROI を達成しています。

フランチャイズの効果的なメールマーケティング戦略では、さまざまな場所でブランドのアイデンティティと一貫性を維持する必要があります。

中央機関を作成します。フランチャイズは、単一のアカウントからすべての場所でメールマーケティングを管理できる必要があります。

フランチャイザー向けのメールマーケティング戦略

フランチャイザーとしてのブランドアイデンティティを管理し続けることは、ユーザーがさまざまな場所で最高の作品を制作できるようにするための戦略を見つける上で非常に重要です。

ユーザー権限の作成

メールマーケティングに関与する各個人に注意を払い、彼らが自分の責任を理解していることを確認してください. アカウントにユーザー権限を組み込み、チームが適切なツールにアクセスできるようにします。

共有できるテンプレートを作成する

ウェブサイトからメールボックスまでシームレスなエクスペリエンスを提供するには、ブランド化されたモバイル対応のメールテンプレートに投資して、チームがさまざまなニーズに対応できるようにします。

オンボーディングに投資する

フランチャイズに参加する新しいチームメンバーのオンボーディングに投資します。社内トレーニングであろうと、メールサービスプロバイダーから購入したサービスであろうと、費用は投資に値します。

フランチャイジー向けのメールマーケティング戦略

フランチャイジーは、特定の場所に電子メールを送信する責任があります。フランチャイジーとして、メールを送るだけで素晴らしい結果を期待することはできません。メールマーケティングから最大限の利益を得るには、キャンペーンの目標を定義し、リストを増やし、新しい購読者を歓迎することを慎重に検討する必要があります。

目標を定義する

メールマーケティングの目標を定義するということは、次の関連する質問をして回答することを意味します。それらは、現在の戦略のギャップを指摘するのに役立ち、それらを改善することができます.

誰にキャンペーンを送りますか？
サブスクライバーにとってのメリットは何ですか?
このメールを受け取った後、購読者にどのような行動をとってもらいたいですか?
成功をどのように測定しますか?

リストを増やす

次に行うことは、メールマーケティングサービスを選択することです. ターゲットオーディエンスとやり取りするときはいつでも、ウェブサイト、ソーシャルプラットフォーム、イベントなどで簡単にサインアップする機会を提供してください.

一度に多くの情報を要求しないでください。質問は簡潔にしてください。顧客があなたのブランドに慣れるにつれて、いつでもより多くを求めることができます。

インセンティブを提供すれば、ターゲット顧客はメールマーケティングリストにサインアップする傾向が強くなります。

新しい購読者を歓迎します

新規加入者との良好な関係を築き、長期的なブランドロイヤルティを促進することは有益です。新規購読者がサインアップした直後にウェルカムメールを送信するように努めてください。

ウェルカムメールには、購読に対するお礼と、顧客の注意を引くための画像、アニメーション、およびインフォグラフィックを含める必要があります。

強力な件名を使用し、ブランドを紹介し、ストーリーを伝え、約束されたオファーやコンテンツをフォローアップします。

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディアアカウントを開設し、広告キャンペーンを展開し、それを実施することは、他のビジネスにとっては簡単かもしれませんが、フランチャイズビジネスにとってはそれほど簡単ではありません。

フランチャイザーとフランチャイジーが役割を分担しています。フランチャイジーとフランチャイザーがソーシャルメディアでできることは、フランチャイズ契約に明示的に記載する必要があります。

フランチャイザーの役割

フランチャイザーは、Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest、TikTok などのすべての主要なネットワークで公式ブランドのソーシャルメディアアカウントを維持する責任があります。

フランチャイザーは、プロモーション、舞台裏のコンテンツ、システム全体の割引を共有して、フォロワーを引き付けて関与させる役割も果たします.

加盟店の役割

フランチャイジーは、その場所で人気のあるソーシャルメディアネットワークでブランドアカウントを有効にしておく必要があります。フランチャイジーは、店舗全体のオファー、地元の集まり、取引、および特定の場所に関連する活動を宣伝することもできます.

フランチャイジーは、次のような戦略を確保する必要があります。

親会社のブランドボイスを使用。
親会社が定めたソーシャルメディアマーケティングガイドラインを遵守します。
親会社が承認したクリエイティブおよびビジュアル要素のみを使用します。
親会社が承認したプロモーションや割引のみを宣伝します。

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まとめ

フランチャイズオーナー向けのフランチャイズビジネス広告のコツを学ぶことは、成長を拡大し、より多くのコンバージョンを促進するために不可欠です。

フランチャイズ広告は複雑で複雑になる場合があります。各拠点のコーポレートブランドボイスと独自のブランドボイスとのバランスを取る必要があります。

キャンペーンの効果を高め、価値のあるコンバージョンを生み出すには、フランチャイジーの独立した表現に対する許可と、それが親会社とどのように関係しているかを理解することが不可欠です。

広告への投資を最大限に活用するには、各エンティティの予算、提供されるサービス、季節性、および競争の量に基づいた特定のフランチャイズマーケティングプランが必要です。

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