フランチャイズ広告料金: フランチャイズ広告の費用はいくらですか?

フランチャイズを所有することは安くはありません。 多くのフランチャイジーは、既存のビジネスを買収し、小売店の場所を取得し、それをブランド化し、フランチャイズのロゴをドアに貼り付け、フランチャイズの製品を販売するだけではありません. 彼らはまた、マーケティング目的のために継続的な資金を提供しています。

買収する可能性のある企業を見ると、フランチャイズの広告料の概念に出くわすことがよくあります。 ほとんどのフランチャイズ システムでは、フランチャイジーは、ローカル、地域、および全国的な広告に対して、広告料として知られる特定の金額を支払う必要があります。

広告は、フランチャイズを運営する上で最も高く、最も必要な費用の 1 つです。 ラジオ、テレビ、ビルボードなどの従来の形式の広告、またはソーシャル メディア マーケティング キャンペーンや電子メール マーケティング戦略などのデジタル形式の広告、またはその両方の組み合わせです。 フランチャイズ広告の利点は、広告だけにお金を使わないことです。 フランチャイズ広告の費用は、フランチャイジー間で分割されます。

この記事では、フランチャイズの広告料、平均費用、およびそれがカバーする内容について検討します。

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フランチャイズ広告費とは何ですか?

フランチャイズの広告料は、フランチャイジーがまとめてプールする年次または月次の資金 (多くの場合、フランチャイジーの年間売上高の 3% 未満) です。 この基金は、企業の広告費をカバーし、すべてのフランチャイジーに利益をもたらし、ブランド全体の認知度を高めるシステム全体のイニシアチブをサポートするために、フランチャイザーに提供されます。

これにより、フランチャイジーは、ブランドのマーケティングと広告に共同でお金を使うと、それぞれが同じ金額を別々に使う場合よりも、より大きな影響を与えることができます. ここでは、広告はすべてのフランチャイジーの利益のためにブランドの認知度を高めます。

広告料は、固定レートまたは売上高のパーセンテージであり、フランチャイザーが管理する銀行口座に保管されます。

一部のフランチャイザーは、すべての広告のすべての形式とコンテンツを管理することを主張し、ローカル広告を許可または要求しませんが、一部のフランチャイザーは、中央の広告予算に貢献する義務があることに加えて、あなたの場所でローカル広告を実行する必要がある場合があります。コミュニティ スポンサーシップ、検索エンジンの最適化、印刷広告、パンフレットなど。 フランチャイザーは、フランチャイジーが実施するローカル広告の種類を指定する場合があります。

平均フランチャイズ広告費とは?

フランチャイズの広告料は通常、会社によって異なり、いくつかの変数によって決定されます。 フランチャイザーは通常、広告戦略を最大限に活用できる料金を設定します。

フランチャイズによって異なりますが、広告費は通常、フランチャイジーの総売上高の割合に基づいて毎月徴収されます。 金額または継続的な料金で設定できます。 最低料金の要求があるものもあれば、広告料がないものもあります。

広告料の平均パーセンテージは、1% から 4% の間で変動する可能性があります。 一部のフランチャイザーは、最低および最高の広告料金を設定する場合があります。これは、フランチャイジーが特定の金額を前払いするだけでよく、その後はそれ以上支払う必要がない場合です。

フランチャイズの所有者は、広告料が高すぎないことにも注意する必要があります。 彼らは潜在的なフランチャイジーに過度に高いまたは魅力のない手数料を要求することはできません. 何にでも価格を設定する場合と同様に、この状況で鍵となるのは、市場の可能性と財務の持続可能性との間の完璧なバランスを見つけることです。

フランチャイズの広告費は何をカバーしますか?

フランチャイズの広告料は、通常、フランチャイズの広告/マーケティング イニシアチブをカバーします。 フランチャイズ システムは、業界やビジネス スタイルごとにさまざまな広告プログラムを使用します。

上位 3 つの広告プログラムは National であり、全国的なブランド認知度を高めるための全国的な広告キャンペーンです。 ローカル – フランチャイジーに固有のローカル広告キャンペーンで、特定のユニットを宣伝します。 地域または協同組合 – この広告キャンペーンは、特定の地域または地域に焦点を当てています。 広告料は、フランチャイズのプロモーションとブランドの認知度を高めるための上位 3 つの広告プログラムの費用のすべてまたは一部をカバーする場合があります。

フランチャイジーは、一部のフランチャイザーが、国/地域の広告費に加えて、地域のマーケティング活動にお金を費やすことを要求する場合があることに注意する必要があります. 全国/地域の広告がブランドの認知度を高める一方で、地域の広告キャンペーンは顧客をあなたの場所に呼び込みます。 ほとんどのフランチャイズ契約では、フランチャイジーが毎月のローカル市場広告に対して財政的責任を負うと記載されています。 この財務責任は、1 ～ 3% の範囲の月間売上パーセンテージで表されることがよくあります。 フランチャイジーは、調整されたローカル広告キャンペーンで他のローカル フランチャイジーと協力する必要がある場合があります。

広告費は、新しいフランチャイズ システムにとって重要な投資です。 ただし、ソーシャル メディア、オンライン ビデオ、スマート TV、モバイル デバイス、印刷メディア、ラジオ、インターネットなど、会社の存続期間中の継続的な広告戦略も対象としています。

フランチャイズ広告の費用を決定する際に注意すべきことは何ですか?

広告料を検討するときは、提供した金額からすぐに利益を得られるとは限らないことに注意してください。 フランチャイズ契約はおそらく何らかの形でこれを明確にするでしょう. 広告基金が通常サポートする活動をよく見て、基金がどこに使われるか、そしてそれでよいかどうかを判断してください。

フランチャイジーは、広告料を要求するフランチャイズ契約の条項を注意深く読むことをお勧めします。 国/地域の広告基金について詳しく知るには、次の質問をすることをお勧めします。

• 過去にはどのような広告が行われましたか。
• 今後、どのような広告およびマーケティング イニシアチブが計画されていますか?
• ファンドはどのように保有されていますか？
• ファンドの口座とフランチャイザーの通常の口座は別ですか？
• 管理費を賄うために基金はどのくらい利用されていますか？
• フランチャイジー諮問委員会が設置されていますか? もしそうなら、この評議会を構成するフランチャイジーは何人ですか?
• フランチャイジーは、フランチャイザーから資金費用の詳細を記した会計または財務諸表を受け取りますか?

広告費の管理

広告費の適切な管理は、フランチャイズ システム内の競合を回避するのに役立ちます。 フランチャイジーが広告料の拠出金の使用に関して必要な透明性を与えられていない場合、紛争が発生します。 これは、お金が浪費されているという疑いを引き起こす可能性があり、フランチャイジーは、全国または地域のマーケティングイニシアチブが彼らの場所に直接利益をもたらさないと信じている可能性があります.

広告資金を管理する際、フランチャイザーは資金を一般的な収入源や使用料とは別に維持しなければなりません。 広告料は、フランチャイザーの収入としてではなく、マーケティングや広告、場合によってはブランドの再構築や刷新など、特定の目的のために「信託」として集められた資金と見なされるべきです。

別の銀行口座を通じて、またはあまり頻繁ではありませんが、独立した会社を通じてお金を集めるのが一般的な方法です。 フランチャイザーは、広告基金の管理を処理するために管理費を請求することがあります。

フランチャイジーは、広告基金の財務記録とその割り当てを確認するよう求める権利を持つべきです。 これにより、説明責任が容易になり、基金が適切に利用されていることが保証されます。

フランチャイザーは広告資金を保持および管理しますが、資金の最適な使用方法とビジネスに最も適した広告の性質を決定することは困難な場合があります。 ここで、諮問委員会またはマーケティング委員会を設置します。諮問委員会はフランチャイジーで構成されます。 これにより、フランチャイジーが発言権を持ち、広告資金の使用について意見を述べることができる道が作られます。

フランチャイジーの意見は、通常、より良い判断を下し、意思決定において大幅に高い合意をもたらします。 フランチャイズ システムは、すべての広告およびマーケティング活動の有効性を評価して、投資した広告費を確実に回収する必要があります。

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フランチャイズ広告費のメリット

広告基金へのフランチャイズの寄付には、次の利点があります。

• マーケティングと広告が一元化されている場合、同じメッセージングのルック、フィール、および戦略を利用することで、ブランドの認知度と一貫性を高めることができます。

• 広告費は、ブランドの宣伝にまとめて使用されるため、現在の投資が保護され、資産の価値が高まります。

• すべての人の利益のためにタスクを完了する。 フランチャイジーが自分で完了することができない、望まない、または不適切なタスク。

• 広告には費用がかかるため、フランチャイジー全員が資金をプールすると、他の方法では実現できなかった広告キャンペーンを実施することが可能になります。

• 全国的な広告は、顧客の間でブランドの認知度を高め、フランチャイジーの場所をひいきにするように促すために協力することができます。

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おまけ：広告費の使い方のヒント

広告費を次の目的で使い始めるとよいでしょう。

• デジタル広告。
• マイクロサイトとロケーション ページを含む企業 Web サイト。
• Google マイ ビジネス ページ。
• サイトに関するすべての情報が正確に伝達され、オンラインで更新されるディレクトリ リスト管理。
• ソーシャル メディア プラットフォーム。
• ブランド資料またはブランド固有のコンテンツの作成。
• 動画。
• 購入材料のポイント。
• 印刷物（パンフレット）。
• デジタル資産を管理するためのソフトウェア。

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結論

いずれにせよ、検討しているフランチャイズに真の可能性があるかどうかを念頭に置いてください. フランチャイズの広告料は多くの企業にとって交渉の余地がないため、フランチャイズを購入するときは注意が必要です。

すべてのフランチャイズ システムに正確な広告費用があるわけではないことを覚えておくことが重要です。 小規模なシステムには、大規模なシステムにある全国的なマーケティング オプションがありません。 他のフランチャイズ オーナーと相談し、広告料によって生み出された収益を詳しく調べます。 フランチャイズ システムの広告費用は、料金に関するデータを提供している情報源を参照して評価することもできます。

最終的に、広告料は、システム全体のブランドを成長させ、知名度を上げるのに役立つはずです。 フランチャイズ システムは、ラジオ、新聞、オンライン、ソーシャル メディア、テレビなど、さまざまな広告フォーマットをテストして、フランチャイジーにとって何が最適かを判断する必要があります。

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