ファーストパーティのデータを収集するための最良の方法：インタラクティブコンテンツ

公開: 2022-05-11

サードパーティのCookieは、ターゲットを絞った広告とリターゲティングに対するマーケターの秘密兵器でした。

では、サードパーティのCookieの前提が絶滅の危機に瀕している場合、あなたはどうしますか？ 計画Aが何であるかを、ファーストパーティのデータに沿って検討するときが来ました。

そして、ファーストパーティのデータを収集するための最良の方法は何ですか？ インタラクティブコンテンツ。

サードパーティのCookieファーストパーティのデータ

ただし、それに飛び込む前に、いくつかの拠点をカバーする必要があります。

  • サードパーティのCookieとは何ですか？
  • サードパーティのCookieはいつ表示されなくなりますか？
  • ファーストパーティデータとは何ですか？
  • より多くのファーストパーティデータを収集する方法は？
  • インタラクティブコンテンツがより多くのファーストパーティデータの収集にどのように役立つか

これらの質問に回答し、サードパーティのCookieが残したパン粉を一掃するお手伝いをします。

サードパーティのCookieとサードパーティのデータとは何ですか？

グーグルや他のウェブブラウジングの巨人がそれらの使用を廃止しているので、サードパーティのクッキーは来年かそこらの流行語になるはずです。 サードパーティのCookieを理解するには、まず、サードパーティのデータを理解する必要があります。

サードパーティのデータは、Webサイトの訪問者がさまざまなWebサイトを閲覧しているときに、無関係のWebサイトが収集する情報です。 Webサイトの訪問者がアクセスしている現在のWebサイトは、実際にはこのデータにアクセスできませんが、代わりに、別のエンティティがデータを所有し、ターゲット広告を活用するために収集します。

サードパーティのデータとは

したがって、サードパーティのCookieは、インターネットユーザーのブラウザに保存されるファイルであり、前述のように、このサードパーティのエンティティがさまざまなWebサイト間のユーザーのオンライン行動を追跡できるようにします。

オンラインプライバシーの観点から、サードパーティのCookieのおかげでデータが収集および配布された方法にユーザーが憤慨している理由を理解できるかもしれません。

サードパーティのCookieはいつ消えますか？

ええと、グーグルはサードパーティのクッキーを追放することに賛成する最初のウェブブラウザではありません。 お気づきではないかもしれませんが、 SafariとFirefoxは、2013年にブラウザ内でのサードパーティのCookieの使用をすでに段階的に廃止しています。

おそらく、2023年にサードパーティのCookieを段階的に廃止することを決定したGoogle Chromeの発表は、それが世界のWebトラフィックの半分以上を占めているためです。

しかし、グーグルは広告主を完全に高く乾燥させたままにすることはありません。 マーケターと広告主は、引き続き個人レベルでターゲットを設定し、Googleが所有する広告枠（検索やYouTubeなど）内のキャンペーンを測定することができます。 これは、自社のデータをGoogleの自社データと照合することで実現できます。

ファーストパーティデータとは何ですか？

ファーストパーティのデータは、この方程式の良い人です。 ファーストパーティのCookieを介してファーストパーティのデータを取得することは、カスタマーエクスペリエンスに直接役立ち、取得するには明確な同意が必要なため、すぐにはどこにも行きません。

サードパーティのデータとは対照的に、ファーストパーティのデータは、個人が現在やり取りしているWebサイトによって所有されています。 ファーストパーティCookieは、Webサイトが個々のユーザーの設定に関するこの重要な情報を収集して保存するのに役立つ1つの方法です。

ファーストパーティデータの収集

ゼロパーティデータとは何ですか？

ゼロパーティデータという用語についても聞いたことがあるかもしれません。 一部の情報源は、これら2種類のデータを同一であると見なし、他の情報源はそれらの違いを認めています。

定義上、ゼロパーティデータは、顧客が積極的かつ意図的にブランドと共有する情報です。 この定義は、動作に基づいてWebサイトのバックグラウンドで収集されるデータであるとは限らないため、ファーストパーティのデータとは異なります。

ただし、このブログ投稿のために、ゼロパーティデータは自社のWebサイトから収集したデータであるため、ファーストパーティデータの一部であることも意味します。

ファーストパーティデータの例

したがって、強調するために、ファーストパーティのデータは、企業がWebサイトの訪問者から収集する情報です。 さまざまなタイプのファーストパーティデータの例をいくつか見てみましょう。

  • ログインの詳細
  • 購入履歴
  • ウェブサイトで費やした時間
  • 人口統計
  • 調査結果
  • お客様の声
  • ウェブサイトの動作
  • ショッピングカートアイテム
  • 興味

ショッピングカートデータ

より多くのファーストパーティデータを収集する方法は？

マーケターの70％以上が、収集する自社データの量を増やすことが最優先事項であると述べています。 それをもっと集める方法について話しましょう。

重要なのは、収集するデータとその収集方法が一般データ保護規則（GDPR）の規則に準拠していることを確認することです。 この欧州連合の法律は、EU市民が個人データをより細かく管理できるようにするために制定されています。

これを念頭に置いて、ユーザーから明確な同意を得るには、適切なツールとプロセスを用意する必要があります。 個人があなたに彼らのデータを与えたいと思うためには、それの反対側にもインセンティブがなければなりません。

では、ユーザーが個人情報をあなたと共有するように促すものは何でしょうか。 ご質問いただきありがとうございます。 答えはインタラクティブコンテンツです。

インタラクティブコンテンツのクイズ

インタラクティブコンテンツが自社データの収集にどのように役立つか

インタラクティブコンテンツは、Webサイトの訪問者が受動的に消費する典型的なブログやホワイトペーパーとは異なります。 名前が示すように、ユーザーはあなたのコンテンツにより深く関わり、見返りに何かを得ることに興味を持っています。

ここにあなたがあなたのウェブサイトで持つことができるインタラクティブなコンテンツのいくつかの特定の例があります：

  • 調査
  • クイズ
  • マルチステップフォーム

調査とクイズ

あなたのウェブサイトで調査やクイズをすることは、ウェブサイトの訪問者についての貴重な情報を学ぶことにつながる可能性があります。 それはすべて、最終目標を念頭に置いて質問を構成することです。

ユーザーのことについてもっと知りたいですか

  • 購入傾向
  • 製品の好み
  • 人口統計
  • バジェット？

私たちの目標がわかれば、正しい質問をすることができます。

このタイプのインタラクティブコンテンツを使用すると、2つのことを同時に実行できます。 消費者に関する重要な特徴を学びますが、ユーザーが共有する情報に基づいて、ユーザーに最適な製品を推奨することもできます。

調査やクイズを利用することのもう1つの大きな利点は、それらを使用して、見込み客がマーケティングファネルのどの段階にあるかを特定できることです。

ユーザーは、購入の決定をサポートするための情報を取得するため、これらのタイプのクイズや調査に参加したいと考えています。

次に例を示します。

スウェーデンのgiosgの顧客の1人であるBontiのように、ベビーカーを販売しているとします。

彼らは、見込み客が最高のベビーカーを見つけるのを助けるために、訪問者に質問に答えるように勧めます。 その過程で、彼らは次のような質問をします

  • 「あなたはアパートや家に住んでいますか？」
  • 「製品が持続可能で環境に優しいかどうかを評価しますか？」
  • 「家にはどのくらいの収納スペースがありますか？」

これらの質問は、このユーザープロファイルが実際にどのように見えるかをブランドに知らせます。 また、ブランドがキャンペーンやポップアップをこの訪問者の好みに基づいて再ターゲットするのにも役立ちます。

ファーストパーティのデータを収集するためのクイズ

マルチステップフォーム

マルチステップフォームは、より多くのファーストパーティデータを収集するためにWebサイトで使用するインタラクティブコンテンツのもう1つの形式です。 マルチステップフォームは、たとえば、Webサイト訪問者の電子メールアドレス専用のコンテンツを提供する場合のリードキャプチャ段階に最適です。

まず、あなたのオファー、あなたのリードマグネットが訪問者の興味をそそるのに十分価値があることを確認する必要があります。 次に、訪問者から最も多くの情報を取得するために、フォームをもう少し動的にする必要があります。

インタラクティブコンテンツマルチステップフォーム

たとえば、マルチステップをマルチステップ形式にするための最初のステップの1つは、訪問者に2つのリードマグネットのオプションを提供して、どちらが最も興味を持っているかを確認することです。その後、次のステップでメールを収集できます。コンテンツの約束を踏み出してください。

その後、フォームをクリックし続けると、ニュースレターを購読したり、これまでの行動に基づいて興味のある別のコンテンツに誘導されたりする可能性があります。

サードパーティのデータに重点​​を置くのではなく、ファーストパーティのデータを収集する

真実は、多くの点で、ファーストパーティのデータの方が信頼性が高いということです。 それはあなた自身のウェブサイトで、ユーザーから直接収集された情報です。 これにより、特定の顧客に関する同じデータを他の会社が持っていないため、ファーストパーティのデータもあなたに固有のものになります。

このタイプのデータをまだ利用していない場合は、戦略を実行に移すときが来ました。

インタラクティブなコンテンツを使用して、Webサイトの訪問者に関する最も重要な情報をキャプチャします。サードパーティのCookieの死について聞いても、ひるむことはありません。

独自のインタラクティブコンテンツを作成する準備はできましたか？ 無料のデモを予約して、ファーストパーティのデータを最大限に活用する方法を学びましょう。