オンライン小売業者向けの 8 つの Facebook ターゲティング手法

Facebook商品広告は初めてですか？ 知っておくべきことは次のとおりです。

ターゲティングは、あらゆる形態と規模のすべてのビジネス、特に小売業者にとって重要です。 Facebook ユーザーに無関係な広告を表示すると、サイトへのクリック数が減少するだけでなく、広告が表示される頻度が低下し、CPM モデルでは多くの費用がかかる可能性があります。

小規模な小売業者は、費用を節約するためにターゲティングをより具体的にすることでメリットが得られます。地元の小売業者は、ターゲット範囲を縮小することを検討する必要があります。

また、通常目にするコンバージョン ウィンドウを念頭に置くことも重要です。顧客は、サイトへの最初のクリックで購入しますか、それとも最初に検討期間がありますか? 以下のターゲティング オプションは、ビジネスに適したオーディエンスを見つけるために考えられる方法の概要を示しています。

1.Facebookでのリマーケティング

ピクセルを使用して Web サイトでユーザーを追跡し、Facebook で広告を表示してこれらのユーザーをフォローアップする場合、これはリマーケティングです。

長所: これらの広告は、通常、ユーザーがサイトに戻って別の製品を購入するか、単にサイトに戻って最初の製品を購入するように促すように設計されています。 利点には、次のような特定のリマーケティング リストを作成できる機能が含まれます。 カートを放棄した人、チェックアウトの段階でドロップアウトした人、特定のページを閲覧した人など。

短所:広告主は、広告が単に「いらいらさせる」ものではなく、「繰り返す」ものであることを確認するために注意を払う必要があります。 リマーケティング リストは、ターゲティングが関心のあるユーザーのみに適用されるようにできる限り改善する必要があります。 また、人々がコンピュータを共有しているため、恥ずかしい、または秘密主義と見なされる可能性のあるものをリマーケティングしないことが重要です。

どの小売業者が利益を得ることができますか? 通常、e コマース サイトはこれから最良の反応を示しますが、前述のように、他の人に隠しておくべきものをリマーケティングしていないことを確認してください。ウェディング ドレス店や宝石店が婚約指輪をリマーケティングしていることを確認してください。

2. 類似オーディエンスターゲティング

これは、Facebook が、あなたのビジネスにすでに関心を示している人々と共通の資質を共有するオーディエンスを見つける場所です。

長所:これは、他の方法では必ずしも見つけられなかった人々にリーチすることで、企業がブランドの認知度を高めるのに役立ちます。

短所: (人口統計、関心、および Web の行動によって) 似ている人々が、あなたのビジネスに同じレベルの関心を持っているとは限りません。

どの小売業者が利益を得ることができますか? ブランドの認知度が比較的低い小規模なオンライン ストアは、リーチを拡大するのに役立つため、このタイプのターゲティングでは間違いなくトップになります。

3.インタレストベースターゲティング

Facebook では、ターゲティング パラメーターとして使用できる何千もの関心があります。 これは、ユーザーが何に「関心を示した」かについての Facebook の理解に基づいています。

長所：これにより、あなたが販売している同様の商品に興味を持っていることがわかっている人々をターゲットにして、彼らがあなたのサイトや店舗を訪れて購入する可能性を高めることができます. たとえば、オートバイに興味のあるユーザーをターゲットにすることができます。これは、オートバイのアクセサリーや衣類を販売している場合に適しています。

短所:幅広いインタレスト ターゲティング パラメータを使用すると、広告が無関係なオーディエンスに表示される可能性があります。また、インタレスト ターゲティングを非常に具体的にすると、CTR とコンバージョン率に驚くほどの効果があるかもしれませんが、リーチが大幅に減少する可能性があります。

どの小売業者が利益を得ることができますか? 正しく行われれば、多くの e コマースおよび実店舗が恩恵を受けるでしょう。 たとえば、ファッションに関心のある人々をターゲットにすることで、衣料品店が新たな高みに到達するのに役立ちます。

4.インタレストベースターゲティング

これは、サイトや Facebook 以外での行動に基づいてユーザーをターゲティングします。 「購入行動」、「慈善寄付」、「デジタル活動」などの行動に注目します。

長所:これは、企業が販売するアイテムを具体的に探し始める前に、適切な人をターゲットにすることで、「適切な人に適切なタイミングで」ヒットするという戦略以上のものを開発するのに役立ちます。 たとえば、[購入行動] オプションの下に [ペット製品] があります。これは、ペット アクセサリーを販売している場合に理想的なターゲティング オプションです。これらのユーザーは、あなたの商品に似た商品を購入することがわかっているからです。

短所:このようなターゲティングは、データが時間の経過とともに蓄積されるため、その特定の分野に最近興味を失った人々を排除するものではありません。 上記のペット アクセサリーの例を見ると、最近亡くなったペットを飼っているユーザーに表示するのは苦痛な広告かもしれません。 これにより、広告が否定的なフィードバックを受け、表示される頻度が低下する可能性があります。

どの小売業者が利益を得ることができますか? 通常、大規模な e コマース ストアは、このターゲティングのより広範な性質により、より多くの利益を得ます。

5.人口統計Facebookターゲティング

Facebook のデモグラフィック ターゲティングは、多くの場合、ユーザーが Facebook プロファイル内でこの情報を入力するため、より高度です。 これには、年齢、教育レベル、仕事の状況、関係の状況などが含まれます。

長所:これにより、広告主は関連する人口統計を含めたり、無関係なユーザー グループを除外したりできます。 たとえば、50 歳以上の女性向けの衣料品を販売している場合は、50 歳以上の女性のみをターゲットにすることができます。

短所:通常、このターゲティングを他のターゲティング方法と組み合わせて使用​​することをお勧めします。そうしないと、クリックの背後に意図があることを確認することがほとんどできません。

どの小売業者が利益を得ることができますか? 衣料品店、美容・化粧品店、書店など、特定のターゲット ユーザーを持つ小売業者は、このターゲティング オプションからより多くの恩恵を受けることができます。

6. カスタムオーディエンス

これは、Facebook にアップロードした情報を使用して、既存の顧客から作成されたオーディエンスです。 リマーケティングと同様に、チェックアウトに至らなかったユーザーをターゲットにしたり、単に購入したユーザーをサイトに呼び戻すのに役立ちます。

長所:この非常に具体的なターゲティングは、あなたのビジネスにすでに関心を示している人々にリーチするため、より幅広いオーディエンスに広告を表示してお金を浪費する可能性が低くなります.

短所:このオプションは、リーチを拡大するには機能せず、オーディエンス グループのすべての人にリーチするのが難しい場合があります。 リストのユーザー数が 1000 人未満の場合、顧客ベースの拡大に合わせて、CPM の上限を引き上げ、リストにユーザーを追加する必要がある場合があります。 または、リストに基づいて類似オーディエンスを作成することもできます。

どの小売業者が利益を得ることができますか? 何度も購入する可能性が高い顧客ベースを持つ小売業者は、本質的に顧客をサイトに呼び戻すため、この利点をより多く理解するでしょう.

7. モバイルアプリのユーザー

ビジネスにモバイル アプリがある場合は、カスタム オーディエンスを使用して、アプリを利用したユーザーをターゲットにすることができます。

長所:アプリを使用している人々をターゲットにすることで、彼らがあなたのブランドに関心を示していることを知り、モバイル デバイスを使用していることを示します。 ユーザーをアプリに呼び戻すモバイル専用キャンペーンを実行しようとしている場合、これは良い兆候です (別の角度からのリマーケティングの別の形態)。

短所:このオプションは、リーチが制限されることも意味します。これは、この時点で多くのアプリのダウンロードがない場合、良い兆候ではありません.

どの小売業者が利益を得ることができますか? ブランドの認知度が高い大規模なストアは、アプリをダウンロードできる可能性が高く、アプリのユーザー数が多いため、通常、これでより多くの成功を収めています。

8.接続

これを「〜の友達」と呼ぶ人がいると聞いたことがあるかもしれません。 これにより、オーディエンス リストが機能し、それらのつながりを調べて、それらをターゲティングできるようになります。 たとえば、「イベントに参加する人の友達」をターゲットにすることができます。

長所:この方法でターゲティングすると、新しい人にリーチするのに役立ちます。 これも、特に新しい店舗のブランド認知度を高めるのに役立ちます。

短所:フレンドシップ サークルは多くの場合、同じような興味を持っていますが、ユーザーが単に友達が興味を持っているという理由だけであなたのストアにつながるとは限りません。

どの小売業者が利益を得ることができますか? ブランドの認知度が低い小売業者は、広範になりすぎず、広告主に多額の費用をかけることなく、新しいオーディエンスにリーチできるため、このメリットを享受できます。

ターゲティング オプションは、選択肢、粒度、時にはその背後にある設定の点で圧倒されるように思えるかもしれません。 しかし、正しく使用すると、驚くべき結果が得られます。 Facebookのように、これらのターゲティングオプションは改善される可能性が高いため、利用可能なものとストアで機能するものに慣れる価値があります.

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