FacebookとInstagramの広告キャンペーンの目的のクイックガイド

表面的には、広告キャンペーンの目的を選択するのは簡単です。FacebookやInstagramで広告を見たときに、ユーザーに実行してほしいアクションに基づいて目標を選択します。

たとえば、広告からホットリードを生成することを検討している場合は、リードフォームへの記入を促すキャンペーン目標を実装できます。

キャンペーンの目標が分類される主なカテゴリ（目標）は3つあります。

1. 認識：目標到達プロセスの最上位の目標は、認識していない、または問題を認識している人々をターゲットにするのに最適です。 あなたの製品やサービスへの関心を高めるために使用されます—あなたは人々があなたのソリューションをより意識するのを助けることができます。
2. 考慮事項：人々にあなたのビジネスについて考えさせ、より多くの情報を求めさせたいのであれば、この目標到達プロセスの真ん中の目標は完璧です！ この目標はすべて、問題または解決策を認識している人々を対象とし、彼らに行動を起こさせることです。
3. コンバージョン：この目標到達プロセスの最下位の目的は、ソリューションを認識し、購入を促す人々をターゲットにすることです。

意識向上キャンペーンの目的

これらのインプレッションベースの目標は、予算の制限内にとどまりながら、ターゲットオーディエンスのできるだけ多くの人々に広告を届けるように設計されています。

これらのキャンペーンタイプの性質を考えると、これらの目標は主に目標到達プロセスのトップステージに焦点を合わせているため、クリック数やエンゲージメントが多すぎるとは思わないでください。

FacebookとInstagramは現在、2つの認識目標を提供しています。

1. ブランド認知度–あなたのビジネスに対する人々の認知度を高めます
2. リーチ–できるだけ多くの人に広告を表示する

ブランド認知度

ブランド認知度は、オーディエンスにブランドに親しんでもらうことが目標である場合に使用する必要があります。

これらの広告は、Facebookがあなたのビジネスを覚えている可能性が最も高いとみなす人々に表示されます。

到着

できるだけ多くの人に広告を表示し、そこに留めておきたい場合は、リーチ目標を使用する必要があります。

通常、温かいオーディエンスのために予約されています。これは、他の戦略的なリターゲティングキャンペーンと組み合わせた場合、またはオーディエンス全体にメッセージを配信したい場合に効果的なオプションです。

検討キャンペーンの目的

これらの6つの意欲の低い、目標到達プロセスの途中のキャンペーン目標を使用して、ビジネスについて詳しく知るように人々を促します。

FacebookとInstagramは現在、次の検討目標を提供しています。

1. トラフィック
2. 婚約
3. アプリのインストール
4. ビデオビュー
5. リードジェネレーション
6. メッセージ

トラフィック

ここでの目標は、そこにいる間に他のことをすることを期待せずに、より多くの人々にあなたのWebサイトにアクセスしてもらうことです。

広告は、広告内のリンクをクリックする可能性が最も高いFacebookユーザーに表示されます。 ただし、必ずしも変換を完了したり、購入したりする必要はありません。

トラフィックキャンペーンはしばしばあなたのウェブサイトへの冷たく、気づいていない訪問者を集めます。 ただし、これを活用して、目標到達プロセスを下に移動することに焦点を当てた代替キャンペーンでこれらのFacebookユーザーを再ターゲットする階層化戦略を使用できます。

これは誰のためですか？

このタイプのキャンペーンは、サイトの記事やブログ投稿を他の人に読んでもらいたい場合に効果的です。 さらに、サイトの広告から収益を得る場合、これはコンテンツにもっと目を向けるための費用対効果の高い方法である可能性があります。

婚約

エンゲージメントキャンペーンは、Facebookがあなたのコンテンツと相互作用すると予測する人々にあなたの広告を表示しようとします。 これらは、広告を高く評価し、コメントし、共有する可能性が最も高い人々です。これにより、オーガニックリーチがさらに増える可能性があります。

このタイプのキャンペーンを設定する場合、次の3つのオプションを使用できます。

1. エンゲージメント後：これは、反応、コメント、共有を獲得しようとします。これは、社会的証明を構築するための優れた方法です。
2. ページのいいね：このオプションは、Facebookページを高く評価してフォローするように促します。
3. イベントの応答：ユーザーを招待して、オンラインまたは対面でイベントに「参加する」ことをマークします。 これは、実際のチケット販売を促進することと同じではありません。

イベントへの登録を増やしたい場合、またはソーシャルプルーフを通じてブランドの信頼性を促進したい場合は、エンゲージメントキャンペーンタイプが適しています。

アプリのインストール

ここでの目標は非常に単純です。Facebookは、モバイルアプリをダウンロードする可能性が最も高いユーザーに広告を表示します。

最適な結果を得るには、アプリをFacebook Developersのサイトに登録し、SDKを実装する必要があります。これにより、インストールや購入などのイベントデータを追跡できます。

ビデオビュー

動画視聴回数の目標は、ターゲットオーディエンス内でできるだけ多くの人に動画を視聴してもらうことを目的としています。 そのため、動画の視聴回数を増やしたいと考えていて、ユーザーが追加のアクションを実行することを期待していない場合、これはあなたにとって有効な目標である可能性があります。

Facebookは、各ユーザーが動画を視聴した時間を追跡するため、長時間動画を視聴した熱心な視聴者の視聴者を増やすのに最適な方法です。

リードジェネレーション

リード生成キャンペーンは、Facebookプラットフォーム内でビジネスのリードを収集するための独自の方法を提供します。 つまり、誰かをリードに変えるためにプラットフォームをオフにすることで、誰かのソーシャルメディア体験を中断する必要はありません。 摩擦を減らすことについて話してください！

誰かがあなたの広告をクリックすると、Facebookはフォームを表示します。フォームには、Facebookがそのユーザーに関して持っている利用可能な情報が自動的に入力されることが多く、フォームを送信するためにユーザーが入力する必要のある量が減ります。

Facebookからこれらのリードを収集する方法が必要になります。これは、Facebookパートナー統合の1つを使用している場合、またはZapierを使用して自動的に入力する場合は、CRMに直接接続することで簡単に実行できます。 CRMをお持ちでない場合は、ビジネスページからこれらのリードをダウンロードする必要があります。

これは誰のためですか？

この目標は、FacebookおよびInstagramプラットフォーム内で直接リードを収集するシームレスな方法を探している人に最適です。 魅力的なオファーと組み合わせると、リードフォームは検討段階の見込み客に適しています。

メッセージ

メッセージキャンペーンの目標は、会話を開始することにより、ユーザーがメッセンジャー、WhatsApp、InstagramDirectであなたのビジネスに従事することを奨励することです。

これは、ビジネスを進めるためにいくつかの質問に答える必要があるかもしれない、より暖かい交通の見通しに最適です。

コンバージョンキャンペーンの目的

Facebookのコンバージョン目標（コンバージョン、カタログ販売、ストアトラフィック）は、ターゲットオーディエンスを購入や直接ストアへの訪問に近づけるように設計された意図的なアクションに焦点を当てています。

FacebookとInstagramは現在、3つのコンバージョン目標を提供しています。

1. コンバージョン
2. カタログ販売
3. トラフィックを保存する

コンバージョン

コンバージョンキャンペーンの目標は、フォームへの入力やカートへのアイテムの追加など、ウェブサイトで特定のアクションを実行してもらうことです。

コンバージョンキャンペーンを使用すると、ユーザーがウェブサイトで行う特定のアクションを中心に広告を最適化できます。

これらのアクションまたは変換イベントには、次のものが含まれます。

Conversionsの目的では、Facebook（現在はMeta Pixel）を、FacebookのConversionsAPIおよび検証済みドメインとともにサイトのすべてのページにインストールする必要があります。

このタイプのキャンペーンは、人々に購入を依頼したり、Webサイトでフォームを送信してリードになってもらいたい場合に効果的です。

カタログ販売

カタログ販売キャンペーンは、製品ライン全体に動的広告をプッシュしたいeコマースストア向けに設計されています。

Facebookは、1つの製品を宣伝するだけでなく、カタログ全体から関連する製品を、以前に関心を示した人々に表示することができます。

これらの広告は、WooCommerceやShopifyなどの主要なeコマースプラットフォームのフィードプラグインを介して設定することも、Facebookに直接アップロードして手動で設定することもできます。

これらの広告は、リターゲティングキャンペーンとして実行され、Webサイトで購入を完了しなかった個人（非購入者）に集中していることがよくあります。 Webサイトで製品を表示したことがあり、後で同じ製品がFacebookまたはInstagramフィードに表示されるのを見つけた場合は、カタログ販売キャンペーンの威力が発揮されていることを確認できます。

トラフィックを保存する

あなたはあなたの店へのより多くの足のトラフィックを促進することを探していますか？

ストアトラフィックキャンペーンは、あなたの場所の1つに物理的に近い見込み客を対象としています。 この目標は、より多くの対面トラフィックを促進しようとしている複数の物理的な場所を持つ企業のみを対象としています。

このキャンペーンを効果的に実行するには、Meta Business Managerにすべての物理的な場所と営業時間を入力する必要があります。消費者側では、ユーザーはFacebookまたはInstagramで位置情報サービスを有効にする必要があります。

実店舗が1つしかない場合は、代わりにリーチキャンペーンの目標を使用して地元の視聴者とつながることを検討してください。 Reachを使用すると、理想的なオーディエンス内のできるだけ多くの人々をターゲットにでき、それでもジオターゲティングを利用して、店舗の設定された半径内の人々にリーチできます。

新しいキャンペーンの目標が展開されています

Facebookは、期待される結果に基づいてグループ化された新しい一連のキャンペーン目標を導入しています。 Facebookは名前が変更されていると主張していますが、それでも同じ機能を実行できます。

キャンペーンの目標は今後どのように調整されるかを次に示します。

まとめ

新しいオーディエンスにリーチしたり、複数のプラットフォームで顧客とつながることを検討している場合、ソーシャルメディア広告は新しいビジネスを生み出す非常に効果的な方法であることがわかります。

FacebookとInstagramは、オーディエンスとの交流に役立つ強力なターゲティングオプションをいくつか提供しています。 ただし、これらのキャンペーンの目標には、ビジネスが最大の結果をもたらすのに最適なものを確認するための実験が含まれる場合があります。