小売向け Facebook ダイナミック広告: 初心者向けガイドとベスト プラクティス

小売向け Facebook 動的広告: 開始方法

昨年、Facebook は、小売業者向けの PPC 広告の機能を拡張すると発表しました。 これを行うために、彼らは物理的な場所でビジネスを支援することを目的としたさらなる機能を導入しました. これは、店舗での購入の 49% がデジタル インタラクションの影響を受けており、その大部分がモバイル経由で行われていることを認識した後のことです。

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ユーザーには、次のように見えます。

Google ショッピングに精通している人は、ローカル在庫広告と Facebook の小売向け動的広告の類似点に気付くかもしれません。 どちらのプラットフォームも、ユーザーに表示される製品広告を提供しており、製品と最寄りの店舗の両方に関する詳細情報を提供しています。

仕組みと通常の動的商品広告との違い

何が変わったのか、通常の動的商品広告とどのように違うのでしょうか? 来店数キャンペーンの仕組みは次のとおりです。

• Facebook の動的広告は、ユーザーのオンラインでの行動と表明された関心に基づいてターゲティングを提供します。 小売店向けの動的広告では、実店舗からの情報とのレイヤー化が導入されました。
• 来店キャンペーンは、商品が販売されている実店舗にユーザーを誘導します。
• また、商品の在庫状況、価格、特別オファーなどの情報も提供します。
• 最初から最後までのプロセスとユーザー エクスペリエンスをさらに改善するために、小売業者は店舗で買い物をする可能性に基づいてユーザーをターゲティングすることもできます。 これは、小売業者が新しいオーディエンスにリーチするのに役立つだけでなく、ユーザーに表示する広告の関連性を維持するのにも役立ちます。

Facebookの場所を設定する方法

まず、 Facebook Locations を設定する必要があります。 これは、たった 1 つのビジネス マネージャーですべての場所にあるビジネスを接続して管理できるため、最も重要です。

これを行うには、次の 2 つの方法があります。

場所のリクエスト:ここで、各場所へのアクセスをリクエストし、Facebook にあなたのビジネスのページを照合して作成させます。 さらにヘルプが必要な場合は、リクエスト ロケーションのヘルプ ページでこれを行うことができます。

ビジネス マネージャーで追加する:場所を追加するより良い方法は、ビジネス マネージャー内で手動で追加することです。 これを行うには、[ビジネスの場所] に移動し、[場所の追加] をクリックして現在のページを選択するか、[新しいページを追加] を選択し、プロセスに従って新しいページの作成を完了します。

これらの手順を選択したら、ロケーション ページを「メイン ページ」に接続する必要があります。

来店キャンペーンを作成する

ビジネス マネージャーと場所の設定が完了したので、ページの場所に固有の広告を作成するプロセスを開始できます。

1. マーケティング目標のリストから [来店] を選択して、来店キャンペーンを作成します。
2. 次のページでは、広告を掲載するビジネス拠点を選択するオプションがあります。 広告は、50,000 人にリーチする特定の半径を自動的にターゲットにしますが、この半径は増減できます。
3. Facebook 広告の通常の方法で広告を作成するプロセスを続けます。これには、ターゲティングを重ねて、単一の画像、動画、またはカルーセル クリエイティブとそれに続くテキストを作成することが含まれます。
4. レポートに関しては、他の Facebook キャンペーンと同様に、Advert Manager にアクセスして、キャンペーンごとの主な統計を確認してください。 これらの統計は場所ごとに分類することができ、店舗への訪問が 100 回を超えた場合は、店舗訪問や人口統計学的内訳などの追加情報を確認できます。

小売業向け Facebook ダイナミック広告のベスト プラクティス

来店数キャンペーンの設定が完了し、より多くの顧客を店舗に呼び込む準備ができたので、広告を最大限に活用するために心に留めておくべきベスト プラクティスがいくつかあります。

マップ カードの追加を活用する:これは、カルーセル広告を使用している場合にのみ利用できます。 これにより、カルーセル セクションの 1 つにマップが配置され、Facebook ユーザーに最も近いショップの場所を表示するためにロケーターが更新されます。

動的コールトゥアクションボタン:これは、各場所に関連するコールトゥアクションを使用します。 追加の行動を促すフレーズには、来店キャンペーンを実施している場合にのみ利用できる「ルート案内」が含まれます。

Facebook のデザインに関する推奨事項に従う: Facebook は最近、画像の要件に関して少し寛大になっていますが、それでも推奨事項に従うのが最善です。 たとえば、画像内のテキストが多すぎると表示される頻度が低くなり、キャンペーンが妨げられる可能性があります。

これにより、競合他社がより頻繁に表示されたり、あなたを適切に表していない画像であなたのビジネスに損害を与えたりする可能性があります.

分割テスト:おそらくもううんざりしているでしょうが、広告を改善できるかどうかを確認するために分割テストを行う価値は常にあります。 さまざまな広告テキスト、最終ページ URL、さまざまな画像などを試してください。 また、広告を定期的 (約 2 週間ごと) に変更すると、同じ人に複数回広告を配信した場合でも、新鮮で刺激的なものになります。

フリークエンシー キャップ:すべてのプラットフォームでの他の PPC キャンペーンと同様に、フリークエンシー キャップを検討する価値があります。 これにより、特に CPM モデルで入札している場合に、同じ人物に短期間で広告を投げることで、ブランドがスパム行為を行ったり、お金を浪費したりすることを回避できます。

結論

Facebookの動的広告を使用して販売を促進するかどうかを決定する場合、できる最善のことは試してみることです. アイテムを購入する前に、実際の店舗での購入プロセス自体とオンラインの双方向性のレベルを結び付けるように設計されています。 多数の実店舗がある場合、それはゲームチェンジャーになる可能性があります.

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