世界最大のソーシャル ネットワークでの広告に興味がありますか? Facebook 広告の価格、予算、その他のマーケティングの概念について今すぐ学びましょう。

Meta (旧 Facebook, Inc.) は、2020 年の 860 億ドルから 2022 年に Facebook 広告から 110 億米ドルという驚異的な収益を記録し、広告が同社の収益の大部分を占めています。

この目覚ましい収益は、Facebook や Instagram を含む Meta のソーシャル メディア プラットフォームが広告主の第一の選択肢であることに起因すると考えられます。 現在、同社は 300 万人のアクティブな広告主を誇り、その 70% 以上が米国外から来ています。

Facebook 上の何百万ものペイ・パー・クリック (PPC)広告主に参加したい場合は、広告オークションがどのように機能し、それが広告価格にどのように影響するかを知ることが役立ちます。 この記事では、どこから始めればよいかわかるように、Meta の広告オプションの概要を説明します。

評判の良いPPC 広告代理店と協力して、マーケティング コストを最大化することもできます (手数料を支払うだけで、残りは専門家が行います)。

この記事では、「Facebook」と「メタ」はメタ テクノロジーを総称して指すために使用します。

メタに広告を掲載する必要がある理由

Meta で広告を掲載すると、世界中の Facebook、Instagram、その他の Meta テクノロジーの 20 億人のユーザーを活用する機会が得られます。 Meta の強力な分析ツールを使用すると、コンバージョンの可能性を高める精度で広告の視聴者をターゲットにできます。

Meta での広告のその他の利点は次のとおりです。

• デジタル広告の専門家である必要はありません。 – Meta には、経験豊富な広告主であるかどうかに関係なく、利用できる広告オプションが多数あります。 ページから直接投稿を増やすことから始めて、広告マネージャーで作成した独自のキャンペーンごとに変更を加えるというより複雑なタスクに進むことができます。

あなたのページとメタ広告マネージャーは、Facebook 上の 2 つの主な広告ソースです。 ページでは、モバイル デバイス、コンピュータ、またはページ マネージャー アプリで広告を購入できます。 これは最も簡単な広告購入オプションです。 広告マネージャーには、Pages では利用できないカスタマイズ オプションがあります。 これはコンピュータおよびモバイルアプリとして利用できます。

• プラットフォーム全体でターゲット ユーザーを活用できます。 –前述したように、20 億人がメタテクノロジーを積極的に利用しています。 Facebook、Instagram、その他のメタテクノロジーを介して、現在の顧客、見込み客、および潜在的な投資家やベンダーなどのビジネスに興味のあるその他の人々に連絡します。
• ビジネス目標に合わせて広告をカスタマイズできます。 – Meta は、お客様のニーズ、目標、予算に合った広告目的の幅広い選択肢を提供します。 ブランドの認知度を高め、エンゲージメントを高め、Web サイトのコンバージョンを向上させるのに役立つツールがあります。

Meta を使用する最も良い点は、無料でページを開始し、最低料金で水をテストできることです。 1 日あたりわずか 1 ドルで投稿をブーストしてみることができます。

次のセクションでは、メタの広告コストの基本について説明します。

コストの基本

メタ広告を使用すれば、予算を使い果たすことを心配する必要はありません。 ほとんどの広告タイプでは、1 日あたり 1 ドルから 5 ドルの費用を支払うことができます。 必要に応じて予算を調整したり、広告を一時停止したり停止したりすることもできます。

メタ広告コストを定義するには 2 つの方法があります。

1. 支出金額は、定義された期間内に最大予算に対してキャンペーン、広告セット、または広告に費やした推定金額です。
2. 結果あたりのコストは、広告キャンペーンで設定した目標をどれだけコスト効率よく達成したかを示す指標です。 これは、定義された期間中の支出総額を結果の数で割って計算されます。

広告支出を厳密に監視および制御したい場合は、次のような制限を設定できます。

• キャンペーン支出制限は、特定の広告キャンペーンに費やすことができる最大金額です。
• アカウントの支出制限は、広告アカウントがすべての広告キャンペーンにわたって支出できる金額の上限です。

たとえば、1 か月間の広告キャンペーンに対するアカウントの支出制限を 100 ドルに設定するとします。 広告を掲載すると、支出額が増加します。 使用金額が 100 ドルに達すると、すべての広告が一時停止され、使用限度額に達したことを示す通知が届きます。

準備ができたら、アカウントの支出制限を削除または引き上げて広告キャンペーンを再開するか、広告予算に合わせて制限に向けて支出額をリセットすることができます。

Meta で広告を購入するにはどうすればよいですか?

ページ上の広告を購入する場合は、オークション購入を使用すると、Meta が自動的に入札します。 広告マネージャーで広告を購入する場合、次の 3 つの購入タイプのオプションがあります。

1. オークションでは、可能な限り最低額または一貫した目標額でターゲット ユーザーにリーチするように入札できます。 これはほとんどの広告主にとって推奨されます。 これについては、次のセクションでさらに説明します。
2. リーチとフリークエンシーを使用すると、広告がターゲット ユーザーにリーチできるように固定料金を支払うことができます。 この購入タイプは特定のマーケティング目標でのみ利用でき、通常は多額の予算または少なくとも 200,000 人にリーチするキャンペーンが必要です。
3. ターゲット評価ポイントを使用すると、Facebook や Instagram でニールセンが検証したターゲット評価ポイント (TRP) を使用して、テレビやその他のオンライン ビデオ チャネルと同様に、ビデオ キャンペーンを計画、購入、レポートできるようになります。 この購入タイプは、対象となるキャンペーンのみに限定されます。

次のセクションでは、すべての広告主が利用できる購入タイプであるオークションに焦点を当てます。

広告オークションはどのように機能しますか?

メタは、広告オークションを使用して、特定の時点でユーザーに表示するのに最適な広告を決定します。 オークションは、広告を表示する機会があるたびに行われ、その人にどの広告を表示するかを決定します。

人は、さまざまな広告主によって定義された複数のターゲット ユーザーに分類される可能性があります。 たとえば、広告主 A はマニラに住む母親にリーチしたいと考えている一方で、広告主 B は 25 ～ 35 歳の女性をターゲットにしているとします。 同じ人物、つまりマニラに住む 25 ～ 35 歳の母親が、これら 2 つの対象者に該当する可能性があります。

その人物が属する対象ユーザーを対象とした広告がオークションに参加する資格があります。 上記の例では、広告主 A と B が広告オークションで競合する可能性があります。

オークションの勝者は、次の 3 つの主要な要素の組み合わせで合計価値が最も高い広告です。

1. 入札額は、広告主が望ましい結果を達成するために支払ってもよい価格です。
2. 推定アクション率は、広告を人に表示してコンバージョンにつながる確率です。 コンバージョンとは、Web サイトへの訪問、電子メールのサインアップ、販売などの望ましい結果です。
3. 広告品質は、フィードバック (広告が無関係である、反復的であるなど) などのさまざまなソースによって決定される広告の品質の尺度です。

推定アクション率が高く、広告品質が優れている広告は、合わせて「広告の関連性」と呼ばれ、入札額がより高い広告に対してオークションで勝つ可能性があります。 Facebook 広告最適化チェックリストを利用して、広告に関連性を持たせます。

広告の関連性診断を実行して、広告がターゲット ユーザーに関連しているかどうかを確認します。

Facebook広告の費用はいくらですか?

Facebook での広告キャンペーンにかかる費用を見積もるのに役立つさまざまな指標があります。 これらの指標には次のものが含まれます。

• クリック単価 (CPC) は、各リンクのクリックに平均してどれくらいの費用がかかるかを示します。 この指標は、合計支出額をリンクのクリック数で割ったものに相当します。

  広告が 2 回クリックされ、合計費用が 0.60 ドルの場合、0.60 ドルを 2 (合計クリック数) で割ると、平均 CPC は 0.30 ドルになります。 2023 年の Facebook 広告の平均 CPC は 0.94 ドルです。

• ミルあたりのコスト (CPM) は、1,000 インプレッションあたりのコストとも呼ばれ、通常、さまざまな広告発行者やキャンペーン間のパフォーマンスを比較するために使用されます。 これは、広告キャンペーンに費やされた合計金額をインプレッションで割って 1,000 を掛けたものです。

  たとえば、100 ドルを費やして 20,000 インプレッションを受け取った場合、CPM は 5 ドルになります。 2023 年の Facebook 広告の平均 CPM は 12.07 ドルです。

• ページいいね数あたりのコスト (CPL) は、費やした合計金額をページいいね数で割って計算されます。 この指標はページのエンゲージメントを測定します。 2023 年の Facebook 広告の平均 CPL は 1.07 ドルです。

全体として、費やす金額はあなたの目標と予算によって異なります。 初めての広告キャンペーンに多額の費用をかけることに抵抗がある場合は、最小予算のベスト プラクティスを検討するとよいでしょう。 Facebook のスポンサー付き広告に関する専門知識とツールを備えた PPC 広告代理店に指導を求めることもお勧めします。

Facebookの広告費は値段に見合う価値があるのでしょうか？

Facebook やその他のメタ テクノロジーでの広告には、価格を支払う価値がありますか? 正確な答えはありませんが、必要以上の費用がかかることは決してありません。

Facebook 広告の実際のコストを知るには、これらのスポンサー付き広告を回避するコストを分析します。 強化されたコンテンツは、無料のオーガニックリーチのみに依存する場合と比較して、マーケティングキャンペーンのリーチを2倍、あるいは3倍にするのに役立ちます。

20 億人がメタ プラットフォームを積極的に使用していることを忘れないでください。 1 日あたりわずか 1 ドルで、ターゲット ユーザーにリーチしたり、Meta の巨大なデータベースの残りの部分に拡張したりすることもできます。

重要なポイント

世界最大のソーシャル メディア会社である Meta は、世界中の 300 万の広告主に選ばれています。 20 億人のアクティブ ユーザーを擁し、無限の広告とマーケティングの可能性を提供します。 Facebook 広告を試してみたい場合に覚えておくべき重要な点は次のとおりです。

• Pages で利用できる基本機能を使用して、Facebook 広告の使い方をテストします。 慣れてきたら、より高度な Meta Ads Manager を試してみることができます。
• 制限を設定することで支出を監視および制御します。 キャンペーンまたはアカウントの使用制限を設定できます。
• Facebook 広告を最適化して、広告オークションに勝ちましょう。 広告の最適化やその他のデジタル マーケティング サービスについては、PPC 広告代理店にお問い合わせください。

他にご質問がある場合は、Facebook、X、LinkedIn アカウント経由でメッセージをお送りください。 チャットしよう！

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