適切なFacebook広告入札戦略を選択する方法は？

なぜすべての汗？ 最初に説明したように、Facebookの広告入札戦略はオークションシステムを回避します。 入札者として知られるすべての広告主は、最高入札額でオークションに勝つことを望んでいます。 したがって、彼らの広告はFacebookの広告の場所に最も多く配置することができます。

オークションシステムは、広告主のニーズとユーザーのニーズのバランスをとることによって機能します。 その結果、この現象により、広告主はお金を稼ぎ、関連するコンテンツをユーザーに提供することができます。

次の要因に注意してください。

入札

これは、潜在的に入札に勝つために広告主が支払う金額です。 ナッツのエンジニアは、あなたが勝つために可能な限り少ない金額を支払うだけでよいように、入札システム全体を設計しました。

たとえば、最高入札者が金額を1ドルに設定し、1.5ドルで入札した場合、幸運な勝者になるには、1.5ドル全体ではなく、1.01ドルを支払うだけで済みます。

スコアの関連性

広告関連性スコアが高いということは、広告がユーザーがFacebookでより多くの時間を過ごすのに役立つことを意味します。 重要です！ これは、ユーザーが広告を高く評価、コメント、共有、クリックするなどのインタラクションと、広告を非表示にしたり無視したりするなどのネガティブなインタラクションによって決まります。 確かに、嫌いな人はソーシャルメディアプラットフォームにも乗り込んでいます。

アクションレートの評価

表の下では、それはFacebookの広告配信アルゴリズムです。 上記のように、アルゴリズムが広告の多数のアクションを推定する場合、その広告は他の広告よりも優先されます。

広告配信に関する頭脳の霧を取り除きましょう。

基本的に、それはあなたの広告がターゲットオーディエンスに表示されたことを意味します。 最適な結果を達成するために、ペーシング、つまり予算はそれに応じて構成されます。 ペーシングは、キャンペーンの1日または時間枠全体に広告配信を広げます。 これがないと、キャンペーンが開始されるとすぐに広告が表示されます。

ペースが予算にどのように影響するかについての詳細は、こちらをご覧ください。

上の図は次のことを示しています。

• 積極的な予算編成（グレーライン）
• 理想的な予算（青い線）
• 保存された予算（レッドライン）

Facebookには、標準（デフォルト）と高速化の2つの配信オプションがあります。

通常配達

広告がキャンペーン全体に均等に配信されるようにします。 これはデフォルトの配信オプションです。 たとえば、6日間のキャンペーンの予算が60ドルの場合、Facebookはそれを毎日約10ドルに自動的に分配します。

加速配信

時間に余裕がなく、すぐに出航したい場合は、早送りオプションをお勧めします。 キャンペーンが開始されるとすぐに、広告が頻繁かつ迅速に表示されます。

このオプションを選択する前に知っておくべきいくつかのポイントを次に示します。

1.予算はすぐに使い果たされます。

2.速度は効率よりも優先されます。

3.もちろん予算がそれに応じて使用される、広告が表示される頻度を決定するオプション。

4.加速配信は、デフォルトオプションと比較して高額になる可能性があります。

5.広告主は入札コストを手動で設定する必要があります。

6. Facebookが推奨する、少なくとも2時間広告を掲載します。

下の画像に示すように、配信オプションは各キャンペーンの広告セットセクションで選択できます。

Facebookは、広告配信を最適化するための複数のオプションを広告主に提供します。 現在利用可能なオプションは次のとおりです。

• コンバージョン

デフォルトのオプション。 このオプションを使用すると、Facebookはコンバージョンにつながる可能性のあるユーザーに広告を配信しようとします。

• リンククリック

このオプションは、広告を最適化して、ユーザーからできるだけ多くのクリックを獲得します。

• 印象

Facebookを使用すると、できるだけ多くの人に広告が表示されます。

• デイリーリーチ

期間限定のオファーでオーディエンスにリーチすることが目標の場合、これはオプションです。 その目的は、少なくとも1日に1回は視聴者にリーチすることです。

• ブランド認知度

このオプションは、確実に注意を払う人々に広告を配信するように設計されています。

• リード

このオプションを使用すると、広告主はユーザーの個人情報（電子メールアドレスなど）を取得できます。 それは実際に彼らの情報を提供する人々に広告を表示します。

ランディングページビュー

マーケティング担当者のランディングページを表示する可能性が高いユーザーに広告を表示します。

競合他社、広告主、マーケターはすべて、Facebookが広告オークションで予算をどのように使うかを制御するために入札戦略を使用しています。 正しく使用すると、より収益性の高い広告につながる可能性があります。

私が出会った多くの広告主は、問題のある状況である入札戦略について教育を受けていません。 したがって、Facebookの各広告入札戦略について簡単に説明します。

最低コスト

デフォルトの戦略とこれはまったく努力を必要としません。 広告キャンペーンを設定すると、[最適化と配信]セクションの[費用管理]フィールドに出くわします。

アクションあたりの費用やROAS（広告費用対効果）に関連する目標については心配していません。 Facebookは、空白のままにすると予算を最大限に活用することを目指します。 最低コストが設定されている場合、Facebookは予算を吸収し、広告は最大ユーザーに到達します。

最低コストを優先するための最良のシナリオは次のとおりです。

• あなたはあなたの予算全体を費やしています。
• アクションあたりのコストについて心配する必要はありません

コスト上限

コスト管理を使用する場合、Facebookは自動的にコストキャップを使用します。

場合によっては、Facebookは入札上限または費用上限を選択するオプションを提供します

オプションをコスト上限に設定すると、Facebookはアクションあたりのコストを設定されたコスト管理以下に保ちます。

初心者がいて、コンバージョンの予算が10ドルだと仮定します。 コスト上限が選択されている場合、Facebookはコンバージョンあたりのコストを$10以下に保ちます。 Facebookは、コストキャップを管理することを推奨しています。

入札キャップ

このオプションは、ほとんどの最適化オプションで使用できます。

入札単価オプションを使用すると、Facebookが目標に基づいて動的に入札できるようにする代わりに、オークション全体の上限入札単価を定義できます。 これは、コンバージョン率について宿題を済ませ、適切な入札単価を見積もることができる人に最適です。

目標コスト

コンバージョンあたりの平均費用を維持することが目標の場合は、広告主としてこのFacebook広告入札戦略を選択してください。 Facebookは、この目的で全体のコストを設定された目標額に保ちます。 最大コンバージョンが唯一の目標である場合は、この戦略を使用してください。

あなたは考えているかもしれません、なぜ入札を可能な限り低く設定して、100の売り上げのようになりませんか？

そのようには機能しません。 その結果、目的のユーザーにリーチできないか、予想されるオーディエンスアウトリーチクラスターにリーチできなくなります。

要点：入札戦略を使用してコストを管理しますが、天才でシステムを操作できると思っているという理由だけで入札戦略を使用しないでください。

eコマースの世界のほとんどの広告主にとって、デフォルトの入札戦略は受け入れられます。 複雑なことはありません、灘、そしてそれでもまともな売上を得る。