イベントマーケティング：過去、現在、そして未来

公開: 2022-05-31

注意を払っている人なら誰でも、イベントマーケティングがここ数年で劇的な変化を遂げたことは明らかです。

この時点で私たちは皆、パンデミックについて話すのにうんざりしていますが、その影響は無視できません。直接会うことから、イベントがキャンセルされること、遠隔地に行くこと、赤ちゃんが直接会うイベントの世界に戻ることまで、イベントマーケティングの進化は迅速で、絶え間なく変化しています。そして、それはイベントがいかに重要であるかを明確に示しています。

最も困難な状況でも、イベントの開催を継続するために必要な措置を講じています。また、データは、このイベントへの焦点が継続し、世界のイベント業界が今後6年間で11.2％の成長率で急増すると予想していることを示しています。

今日、私たちはイベントを売り込み、販売し、参加者の全体的な体験を改善するためのより多くの方法を見つけるにつれて進化し続ける新しい風景をナビゲートしています。それほど遠くない過去、現在、そして私たちの将来の予測からの出来事を見てみましょう。

過去のイベントマーケティングの幽霊

トレードショー、会議、サミット、円卓会議—それほど遠くない過去のイベントは、どの企業のマーケティング戦略の一般的な部分でもありました。イベントは、新製品の発売や見込み客との交流だけでなく、業界とのつながりを築き、関係やパートナーシップを構築し、社内の企業文化を育むためにも使用されました。

関連資料：会議を売り込む方法：イベントを成功させるための究極のガイド

多国籍企業から地元の市場に至るまで、直接会うことに依存していたすべての企業はよろめき、大きな損失に直面しました。パンデミックの結果として、何百人ものバイヤー、ブランドの代表者、その他の業界リーダーを1つの部屋に集めて新製品やサービスを披露するというアイデアは、一般的なマーケティング戦略から考えられないものになりました。世界、違法-概念。しかし、当時、それは人々が望んでいたものであり、楽しみにしていました。

私たちの新しいノーマル

現在に向けて、現在のイベントマーケティングの戦術は、COVID-19パンデミックの前に実施されていたものとは大きく異なります。簡単に言えば、仮想トレンドはここにとどまり、消費者がより大きく、より良いものに移行することを決定するまで無期限に維持されますが、公共の安全上の懸念だけでなく、おそらくそうはなりません。イベントをリモートで行うことで、イベントマーケターはより幅広いオーディエンスにアクセスできるようになりました。オンラインオプションは、参加者の距離や資金などの制限を減らすのに役立ち、高価な会場、ケータリング業者、旅行の宿泊施設を必要としません。

パンデミックの最中にイベントマーケティングを継続するための安全なソリューションとして、仮想イベントとリモート会議が登場しました。ウェビナーは、簡単で、比較的簡単にまとめることができ、効果的であることが証明されているため、仮想イベントの標準的な選択肢です。

ライブ配信（つまり、ソーシャルメディアでのライブストリーミング）は、仮想イベントを開催するもう1つの方法です。ライブストリームイベントは、すぐに計画することも、事前に計画することもできます。ライブストリームポッドキャストは、マーケティング業界にスペースを作りました。これらは、定期的なリズムで価値のあるコンテンツを提供したいソートリーダーにとって理想的なオプションです。

バーチャルイベントは、ライブイベントよりもスケジュールの変更、調整、さらには完全なキャンセルもはるかに簡単ですが、対面のイベントを置き換えることはできません。

COVID-19感染が大幅に減少し、政府が渡航禁止令を緩和するため、人々は直接接続してネットワークを構築することに興奮しています。ハイブリッドイベントモデルを使用すると、参加者は仮想的に、複数の場所から直接、またはその両方からイベントに参加できます。複数のオーディエンスを1つのイベントに接続するためにハイブリッドイベントが作成されるため、一方のオーディエンスともう一方のオーディエンスの比率は実際には重要ではありません。

そして、それは氷山をマーケティングするイベントのほんの一例です！

仮想イベントを使用すると、ブランドコンテンツの保存期間を延長し、特に正しく販売されている場合に、さまざまな消費者グループにビジネスを循環させることができます。イベントマーケティングと並行してB2Bインフルエンサーマーケティングを調査し、イベントの周りに話題を生み出すことは、ビジネスにとって不思議なことです。

これがZendayaメソッドの背後にある考え方です。企業がイベントを主要なエクスペリエンスとして使用するのではなく、イベントを転換点と見なします。

人々はあなたのイベントに参加するときにあなたが誰であるかをすでに知っているはずであり、彼らの経験は彼らにもっと知りたいと思わせるはずです。

未来は明るい

パンデミックから生まれる多くの教訓の中には、仮想プラットフォームが人々を結びつける可能性があります。しかし、それは対面のイベントがなくなるという意味ではありません。 DBC業界のカレンダーによると、広告業界のイベントは、仮想的な出来事としてだけではなく、より一般的に直接開催されるようになりました。

また、B2B展示業界のキャンセル率は、ノーショーが表示される準備ができていることを示しています。

2020年第4四半期– 97.9％
2021年の第4四半期– 12.5％

社会的存在として、私たちは皆、対面での体験を望んでおり、体験型およびイベント型のマーケティングは、私たちの将来の一部であり続けます。

昨年は、未来を予測することは無益な運動であることを私たちに教えてくれましたが、すべての兆候はハイブリッドモデルの出現と優位性を示しています。

物理的空間からデジタル空間への切り替えは、重大な経済的損失を防ぐためだけでなく、危機の際にマーケターの敏捷性を証明するためにも不可欠でした。バーチャルイベント、およびバーチャルコンポーネントと対面コンポーネントを組み合わせたハイブリッドイベントは、対面での集まりだけでなく、より持続可能で環境に優しい傾向があります。しかし、それでも、彼らは対面のイベントが持っている「一体感」を欠いています。

これは、VRが対面と仮想の中間にある役割を果たしている場所です。はい、私たちはメタバースを探索し、仮想現実を使用してイベントをホストし、新しいレベルで仲間、パートナー、見込み客とつながることについて話しています。

あなたが私たちをクレイジーと呼ぶ前に、それについて少し話しましょう。

メタバースは、ユーザーが作成したアバターを通じて、社交、仕事、買い物など、さまざまなことができる仮想世界です。メタバースマーケティングは、ブランドが非常に熱心なコミュニティを作成し、他では見られないような体験を提供する機会を提供します。企業は、データ量の多いメタバースから豊富な知識を生成し、アバターの動作をそれらを使用する実際の人々に結び付けることができます。マーケターにとって、これはあなたのリーチをさらに拡大し、あなたのブランドのコンテンツを宣伝するための新しい扉を開きます。

関連資料：メタバースマーケティング：勇敢な新しい（仮想）世界– Zen Media

メタバースはまだ幼少期にあるため、その能力と制限、またはその欠如について学ぶことはまだまだたくさんあります。これにより、イベントマーケターは、調査を行い、この新しいスペースでのブランドのマーケティングについてできる限りのことを学ぶ絶好の機会を得ることができます。

確かなことは何もありませんが、この絶え間ない進化の時代は、追いつくために、機敏で、進んで適応しなければならないことを保証します。 2020年にオンラインでイベントを開催し、2022年にオフラインに戻した場合でも、即席のライブストリームイベントを検討している場合でも、ハイブリッド製品の発売をスケジュールしている場合でも、メタバースイベントのアバターをデザインしている場合でも、対面での独占的なスケジュールを設定している場合でも、柔軟性があり、視聴者の声に耳を傾け、イベントが戦略全体ではなく、単なる転換点であることを確認してください。

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