すべての会社はコンテンツ＆メディア会社です
公開: 2022-03-222013年に、Gary Vaynerchukは、すべての企業がメディア企業であると宣言しました。
ストーリーを出さなければ、基本的には存在しません。
この記事では、この予測の意味と、それがますます実現する方法について説明します。
まず、現在のメディアの状況に関するいくつかの基本的な観察から始めましょう。
- メディアとコンテンツの作成と配布はますます民主化されています。 誰でも自分のコンピューターでブログを始めたり、スマートフォンでレポーターになることができます。
- 人間は記録的な量のコンテンツを消費しています。 アメリカの成人は、1日あたり11時間以上、メディアを聞いたり、見たり、読んだり、一般的にメディアとやり取りしたりしています。 また、青少年や子供の間でもメディア消費が増加しています。
- 同時に、私たちは注目の少ない経済の中で生きています。 人々はとても多くの時間を持っているだけなので、彼らはそんなに多くを消費することができるだけです。 消費者の注目は高い商品です。
- ブランドにとって、これは、高品質のコンテンツを定期的に作成および配布することが、関連性を維持する唯一の方法であることを意味します。 そうしないと、そうする人に打ち負かされるでしょう。
これが一言で言えばメディアに起こっていることです。 企業が新しいアテンションエコノミーに適応するにつれて、販売する製品やサービスに加えて、メディア企業になる必要があることに気付きます。
これは、地球全体に影響を与える大規模な変革です。
企業が生き残りたいのであれば、適応する必要があります。 成功しているブランドは、すでに自分たちをメディア企業と考えています。
そして、あなたもそうすべきです。
伝統的なメディアの崩壊
過去には、主要なニュースやメディアはあなたのメッセージを発信するための門番でした。
あなたがあなたのブランドを宣伝したいのなら、あなたはそれらを通り抜けなければなりませんでした。 もう違います。
最近、参入障壁は破壊されました。
WordPressやMediumなどの無料の公開プラットフォームを使用すると、誰でもブログを開始できます。
また、YouTubeやソーシャルメディアなどの無料配信プラットフォームを使用すると、誰でもバイラルになる写真やビデオを投稿できます。
そしてそれはすべて文字通りゼロのお金を取ります。
その結果、人々はコンテンツの品質に関心を持ち、誰がコンテンツを書いたか、どこで公開されたかには関心がありません。
これは、今日の社会に関連するための唯一の実際のコストはコンテンツ自体であることを意味します。
価値を付加するユニークなコンテンツは、自分を際立たせる唯一の方法です。
したがって、ブランドは説得力のあるストーリーを伝える必要があります。
ソーシャルメディアに参加するだけでは十分ではありません。 メディア戦略は、ビジネス戦略全体に不可欠である必要があります。
上級リーダーが適応しない場合、彼らは取り残されます。
彼らは次のコダックまたは大ヒット作になりますが、彼らは彼らの前に技術的な変化を見ることができませんでした。
2011年から2022年までの米国でのデジタルメディアと従来のメディアの1日あたりの滞在時間（分単位）
出典：https：//www.statista.com/statistics/565628/time-spent-digital-traditional-media-usa/
現代の形式のコンテンツとメディア
では、どの形式のメディアを作成し、どのプラットフォームで配布する必要がありますか？
ええと、選択できるオプションはたくさんあります。
それらを分解しましょう：
ビデオ
これは、特に若い世代の顧客が消化しやすいため、人気のある媒体です。
若いアメリカ人は、1日1時間近くオンライン動画を視聴しています。
さらに、動画はYouTubeなどのプラットフォームでの作成と公開がますます簡単になっています。
多くの人がコンテンツが王様だとは言いませんが、多くの点で、ビデオが王様です。
書かれた内容
書くことは最も基本的な形式のコンテンツですが、それでも非常に強力です。
格言が進むにつれて、ペンは剣よりも強大です。
たとえば、WordPressやMediumなどのプラットフォームを使用して、6億を超える他のプラットフォームと一緒にブログを書くことができます。
または、事例研究、ホワイトペーパー、電子書籍などのインフォグラフィックや長編コンテンツを共有できます。
ニュースレターも人気のあるコンテンツ作成形式であり、SubstackやGhostなどのプラットフォームを介して簡単に作成できます。
ポッドキャスト
ポッドキャスティングは急速に成長している現象です。
現在、米国には1億2000万人を超えるポッドキャストリスナーがいます。
近年のポッドキャストの劇的な増加の理由の一部は、ポッドキャストがいかに便利かということです。
運転や運動など、他のことをしながらそれらを聞くことができます。
あなたはそれらをより速く消費するためにそれらをスピードアップすることさえできます。
ブランドにとって、これは大きなチャンスです。 あなたの製品について顧客や業界について他の専門家と話してください。
ポッドキャストの利点は、最小限のセットアップで済み、すぐにアクティブな視聴者にプッシュできることです。
ポッドキャストがリンク構築に最適であるということは、単なる追加の副次的な利点です。
自然な会話の録音を開始するだけで、すぐに収益性の高いポッドキャストにたどり着くことができます。
ソーシャルメディア
ソーシャルメディアはブランド露出の金鉱です。 アメリカの成人の70％以上がそれを使用しています。
しかし、ソーシャルメディアプラットフォームの数が無限にあるため、どこから始めればよいかわからない場合があります。
FacebookからTwitter、Instagram、TikTokに至るまで、それぞれのコンテンツを作成するために、すぐに手を尽くすことができます。
だから小さなことから始めましょう。
最も重要なことは、実際の人のようにターゲットオーディエンスとつながることです。
ファーストフードチェーンのウェンディーズは、これで驚異的な仕事をしています。
彼らは一貫して面白いコンテンツを出し、コメントに返信します。
ソース：https：//twitter.com/wendys/status/934104301210828806
現代のコンテンツとメディアの状況を征服する方法
そこにあるコンテンツオプションがわかったら、戦略に投資する必要があります。
単にソーシャルメディアアカウントを設定したり、時折ブログ投稿を書いたりすることについて話しているのではありません。
成功するには、真面目で献身的なチームが必要です。
ブランドのコンテンツへの取り組みは、ビジネス戦略の中核となる必要があります。
メディアおよびコンテンツキャンペーンを成功させるための5つのステップは次のとおりです。
1.オーディエンスをターゲットにする
できるだけ視聴者を絞り込みます。
メディアがさまざまなプラットフォームやユーザーベース間でますます断片化するにつれて、顧客をより小さく、より具体的なグループに分割することができます。
ターゲットを絞った広告を利用するか、ニッチ市場のインフルエンサーと提携してください。
連邦取引委員会（FTC）にはブランドコンテンツに関する規則があることを知っておいてください。
つまり、コンテンツがマーケティングの議題を隠してはならないということです。
内容は有益で教育的である必要がありますが、透明である必要があります。
2.高品質のプレミアムコンテンツに投資する
ウェブ上には膨大な量のコンテンツがあるため、他のコンテンツから目立つことがこれまで以上に重要になっています。
ブランドのビデオシリーズ、ポッドキャスト、オンラインマガジンのいずれを開始する場合でも、重要なのはマスターストーリーテラーになることです。
コンテンツは、顧客に情報を提供し、楽しませ、刺激を与える必要があります。
最高のストーリーは、ヒーローが顧客、会社、創設者のいずれであるかにかかわらず、ヒーローの旅の何らかの形を物語っています。
言い換えれば、あなたのコンテンツを非常に創造的な芸術の一部にして、それを微妙にブランド化してください。
それが今日のアテンションエコノミーで成功する唯一の方法です。
3.コンテンツを使用して視聴者と交流する
コンテンツが公開されたら、それを使用して顧客との本格的な会話を促進します。
ソーシャルメディアでの議論やオンライン調査を通じてフィードバックを収集するための出発点として使用してみてください。
あなたはあなたの顧客にあなたのブランドをアクティブで生きているものとして見てもらいたいのです。
たとえば、2017年に誰かがウェンディーズにツイートして、1年間無料のチキンナゲットを獲得するのに何回のリツイートが必要かを尋ねました。 ウェンディーズは「1800万」と答えました。 その後、360万件のリツイートがあり、そのツイートは1年で最もリツイートされ、ブランドのオンラインでの露出を高めました。
成功するコンテンツは相互的です。 場合によっては、大きな制作予算さえ必要ありません。 重要なのはエンゲージメントです。
4.配布にクロスプラットフォームアプローチを採用する
クロスプラットフォームアプローチを使用して、収益を最大化します。
これは、複数のチャネル間でコンテンツをシンジケートまたは転用するか、新しいチャネルに一致するように古いコンテンツを更新することを意味します。
Webサイトで公開するだけでなく、LinkedIn、Facebook、Instagram、Twitterなどで共有します。 そうすることで、ブランドは最大限の露出とエンゲージメントを得ることができます。
クロスプラットフォームアプローチは、コンテンツの保護にも役立ちます。 Facebookのような1つのパブリッシングプラットフォームに過度に依存している場合は、それがどのように広まり、宣伝されるかを制御できるようにします。
それらが下がると、コンテンツの影響も下がる。
代わりに、コンテンツを共有するチャネルを多様化してコンテンツを所有し、常に最初に自分のWebサイトに公開してください。
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メディア会社への変身は簡単ではありません。
しかし、適切なノウハウと粘り強さがあれば、今日の新しいメディアの世界でブランドを高めることができます。
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