Facebookで注目を集めるための必需品

公開: 2022-02-01

私たちは皆、Facebookの投稿が私たちが考えているとおりに機能し、私たちがターゲットにしている正確な（そして大勢の）オーディエンスに、いつ、どこでそれらを表示したいかを正確に表示することを望んでいます。私たちマーケターにとって残念なことに、Facebookは独自の精神を持っており、私たちはできる限り追いつくことを余儀なくされています。

このプラットフォームでソーシャルキャンペーンを効果的に管理するには、Facebookのように考える方法を学ぶ必要があります。これは、何が機能し、何が機能しないか、そしてそれがFacebookアルゴリズムにどのように見えるかを理解することを意味します。いくつかの練習で、このソーシャルメディアの巨人に私たちの投稿が彼らの何百万ものユーザーにどれほど関連しているかを示すことができます。

Facebookのアルゴリズム

Facebookのアルゴリズムは、すべてのマーケターがナビゲートするために働くシステムの獣です。これらのルールは、Facebookとそのユーザーの気まぐれに応じて変更されているように見え、企業にとって正当な懸念を引き起こしています。

最近の変更には、特定の投稿が表示される理由に関するコンテキストの提供や、ニュースフィードでの情報の表示方法の再編成が含まれます。

これらのアップデートは、ブランドの関連性を高めるためのソーシャルメディア通貨に相当するいいね、コメント、シェアを含む、オーディエンスターゲティングとエンゲージメントの取り組みの重要性を強調しています。ポジティブな反応はブランドに人々が何を好むかについての明確な考えを与え、ネガティブな反応はブランドがオーディエンスのニーズに合うようにコンテンツを適応させるのに役立ちます。

Facebookの投稿を非表示にしますか？

投稿が表示されない場合、それらは相互作用されておらず、それはブランドにとって心配の種になります。この「非表示後」のアクティビティは、Facebookがニュースフィードを整理するために使用するアルゴリズムのプロセスであるランキングの結果です。

ページは、ユーザーの過去のコンテンツとのやり取りに基づいて優先順位が付けられます。反応、コメント、またはさらに良いことに、「お気に入り」として追加されることで、フィードの上位に投稿が表示されます。ランキングに影響を与える最も重要な要素は次のとおりです。

相互作用の頻度。 過去にコンテンツを継続的に操作したことがある人は、引き続きコンテンツを表示します。
投稿の関連性。 たとえば、車に関するコンテンツをたくさん投稿すると、過去に車に関連する他の投稿を高く評価したり、コメントしたり、共有したりしたユーザーのニュースフィードに表示されます。
婚約。 ユーザーがフォローしているページ、グループ、または友達が共有する反応が多い投稿が優先されます。
投稿の最新性。 場合によっては、新しいコンテンツが最初に表示されます。

ニュースフィードのデフォルト設定はトップ投稿で、ランキングを使用して、誰かが最初に表示するものと表示しないものを決定します。ただし、ソーシャルメディアユーザーは、最新の投稿を反映するようにこの設定を変更するオプションがあります。

あなたのフォロワーにあなたのページに高い優先順位を指定するように頼むことは決して痛いことではありません。彼らが楽しんでくれると知っている興味深いコンテンツを投稿していますか？彼らが見逃さないように、あなたのページを彼らの「お気に入り」に追加するように彼らに勧めてください。

Facebookのアルゴリズム戦略

Facebookに関しては、マーケティング活動を支援するために他に何ができるのか疑問に思われるかもしれません。アルゴリズムの目的は、本物のエンゲージメントを促進することです。つまり、これらの相互作用を最適化するように戦略を調整することが道のりです。

1つは、フォロワーがオンラインであることがわかっているときに投稿をスケジュールすることです。トレンドを自分でプロットする場合でも、ソーシャルメディアツールを使用してデータをキャプチャする場合でも、これは投稿の最適な時間に光を当てる情報です。

何かを正しく行いたい場合は、自分で行ってください。これは、Facebookのコンテンツに簡単に適用できる一般的なことわざです。エンゲージメントとディスカッションが必要な場合は、誰もが参加できるように最初に立ち上げてください。たとえば、「ローンチに興奮しているのは誰ですか？あなたが最も楽しみにしていることを教えてください！」または「テイクアウトには何が好きですか？寿司のように、ピザの心に反応します。」

最後に、写真、ビデオ、および一意のコピーに優先順位を付けます。ビジュアルは、誰かがフィードを下にスクロールするときに注意を引くための優れた方法です。コンテンツを最新の状態に保つことで、視聴者の関心を維持できます。見逃したものがあったとしても、慌てないでください。別のアプローチを使用して、フォロワーに再紹介することができます。メッセージを言い換えるか、別のキャンペーンにリンクします。

Facebookで注目を集める

Facebookのアルゴリズムに気付くには、まずオーディエンスに気づかれ、一方が他方をトリガーする2段階のプロセスを作成する必要があります。あなたの聴衆が参加しているなら、Facebookはすぐに参加するでしょう。

あなたの側にあなたの聴衆を得るには、あなたは有機的なルートまたは有料のルートを取ることができます。通常、最良の戦略は両方の組み合わせです。価値のあるオーガニックコンテンツを作成し、それを実行させてから、最高のパフォーマンスを発揮する投稿を後押しすることは、ほとんどの人が注目を集めることを推奨する方法です。

Facebookの広告

Facebookの広告キャンペーンは、予算のある人にとって素晴らしいオプションです。 Facebook広告の力は、キャンペーンを大きく前進させます。動画広告からカルーセル広告まで、オーガニック戦略をうまく補完する有料プロモーションのさまざまなオプションがあります。

ブーストは、それ自体ですでにうまく機能している投稿に役立つ戦術です。オーガニック投稿が大量のインタラクションを獲得していることに気付いた場合は、リーチを拡大するために広告費を費やして支援してください。そうすることで、トレンドの投稿に特別な注意を払うことができます。

Facebook広告には、オーディエンス最適化ツールを使用して、年齢や場所などのさまざまな要因に基づいてユーザーをターゲットにする機能もあります。

これに関して注意すべき点がいくつかあります。Facebookの親会社であるMetaは、2022年1月に実装された広告ターゲティングに新しい変更を導入しました。これらの変更により、人々がより敏感であると考えるトピックの詳細ターゲティングオプションが削除されました。例としては、健康関連の原因、性的指向、宗教的慣習やグループ、政治的信念、社会問題、原因、組織、人物などがあります。さらに、冗長すぎる、またはきめ細かいと見なされたニッチなターゲティングオプションも削除されました。

テイクアウェイ

私たちはうそをつくつもりはありません。Facebookをマスターすることは、最初は試行錯誤のプロセスであり、ソーシャルメディアのトレンドや変化の要求が進化するにつれて適応する必要があります。重要な部分は、あなたが知っていること、つまりあなたの会社とあなたの聴衆に焦点を当てることです。両方を念頭に置いている明確なアイデアがある場合は、変更がロールアウトされるたびにピボットするのに適した位置にいます。