エンタープライズ SEO 監査でオンラインの可視性を高める

公開: 2023-04-21

エンタープライズ SEO 監査では、エラーや改善の機会を求めて数千または数百万の Web ページをクロールする必要があるため、解析が難しい場合があります。間違ったカノニカルや、hreflang タグの欠落を探している場合でも、包括的なエンタープライズ SEO 監査により、サイトの技術的な SEO に対処し、検索の可視性を高めるために必要なデータを提供できます。
エンタープライズ SEO 監査の対象範囲とデータの処理方法についてお考えですか? ここでは、プロセスの詳細なレビューを示します。

エンタープライズ SEO 監査とは?

エンタープライズ Web サイトの SEO 監査は、検索エンジンのランキングに影響を与える可能性があるページ上、技術的、およびページ外の問題を明らかにすることを目的とした、サイトの包括的な評価です。

エンタープライズサイトのサイズが大きいため、SEO の問題を見つけて修正するのは大変な作業のように感じるかもしれませんが、努力する価値は十分にあります。エンタープライズ SEO 監査は、孤立したページを発見し、リダイレクトチェーンを壊し、エラーコードに対処し、ページの速度を低下させている原因を特定するのに役立つため、サイトの最適化を改善するための現実的な戦略を立てることができます。

エンタープライズ SEO 監査は、Web サイトの完全な検査と考えてください。調査結果を使用して、パフォーマンスを向上させ、Web サイトのランキングを妨げないようにすることができます。

エンタープライズ監査に必要なツール

企業の Web サイトには何千ものページがあるため、SEO の問題を特定するツールだけを使用することはできません。エンタープライズ監査に最適なツールは、堅牢で高速かつ詳細であり、サイトのパフォーマンスに最大の影響を与えるわずかなエラーを発見し、修正を特定することができます.

タスクに適していないツールを使用すると、優れた結果が得られない場合があります。非エンタープライズツールを使用すると、Web サイトを効果的に評価できない場合や、重要でない要素に重点を置きすぎて、改善の優先順位を付けられないほど長いレポートが生成される場合があります。

最良の結果を得るには、おそらくいくつかの個別のツールを使用して、エンタープライズ SEO 監査を完了することをお勧めします。そうすれば、各ツールが最も得意とするところを活用できます。サイト監査を完了するために必要なツールの種類は次のとおりです。

クローラーツール

これらのツールは Web サイトを「クロール」し、壊れたリンク、重複したコンテンツ、ページ速度に関する情報を収集します。 Web サイトのすべてのページ、投稿、公開されているコンテンツを通過するため、大規模なエンタープライズ Web サイトで機能するには、非常に高速で信頼性が高い必要があります。クローラーを使用して、コンテンツの重複、リダイレクトチェーン、hreflang タグの欠落などの技術的な SEO エラーを見つけます。

最も一般的なクローラーツールには次のものがあります。

叫ぶカエル
ディープクロール
サイトバルブ

バックリンクとコンテンツツール

包括的なサイト監査の重要な要素は、被リンクとコンテンツの評価です。

キーワードの使用状況、被リンク、参照ドメインをチェックできるコンテンツツールが 1 つ以上必要です。

これらのツールは、キーワードのカニバリゼーション (同じ検索用語をターゲットとする複数のページ) と、新しいコンテンツを作成する必要がある用語を表すキーワードのギャップを特定するのに役立ちます。

最も人気のある被リンクおよびコンテンツツールには、次のものがあります。

Ahrefs
SEMrush
類似ウェブ

分析ツール

純粋に技術的な監査には必要ありませんが、分析ツールは、包括的なエンタープライズ SEO 監査の重要な部分であるコンテンツとページのパフォーマンスを評価するのに役立ちます。

最も一般的な分析ツールには次のものがあります。

グーグルアナリティクス
類似ウェブ
ホットジャー

一般的なエンタープライズ SEO ツールの詳細については、こちらをご覧ください。

Googleサーチコンソール

Google Search Console は Web サイトに関するデータを提供しますが、エンタープライズ SEO 監査を実施する際に確認すべき最も重要な 2 つの要素には、インデックスページレポートと Core Web Vitals が含まれます。

インデックスページレポートは、Google がページを適切にインデックス登録していることを確認するのに役立ちます。一方、Core Web Vitals レポートは、ページ速度の問題についての洞察を提供します。

グーグル灯台

Google Lighthouse は、ページ速度に関する情報を提供するもう 1 つの強力なツールです。これは、Google PageSpeed Insights (PSI) ツールに代わるオープンソースのエンタープライズフレンドリーなツールです。 Google Lighthouse と PageSpeed Insights の比較、および各ツールをいつ使用する必要があるかについては、こちらをご覧ください。

エンタープライズ SEO 監査の実施方法

適切なツールを使用し、ベストプラクティスに従う場合、エンタープライズ SEO 監査の実施は、時間のかかるものや圧倒されるものである必要はありません。以下の手順に従って、エンタープライズサイトで最も一般的な SEO の問題を明らかにしてください。

1. サイトをクロールして技術的な SEO の問題を発見する

エンタープライズ SEO 監査を実施するための最初のステップは、Web サイトをクロールすることです。このプロセスは、検索エンジンのクローラーがサイト上の情報を見つける方法を模倣し、リダイレクトチェーンやオーファンページなどの技術的な SEO の問題を特定するのに役立ちます。これらの問題は、検索エンジンによるページの適切なインデックス作成を妨げるだけでなく、ランキングを引き下げ、ユーザーエクスペリエンスを低下させてサイト全体のパフォーマンスを妨げる可能性があります。

索引付け

エンタープライズ SEO 監査を実施する際に最初に答えなければならない質問は、「すべてのページが Google によってインデックスされているか?」です。また、どのページが正しくインデックス化されているかを確認する必要があります。

公開されているすべてのページがインデックスに登録されていることを確認します。
検索結果に表示させたくないページをインデックスなしにします。
robots.txt を使用して、内部検索結果とフォーラムが SERP からブロックされていることを確認します。
着信リンクのないページ、または孤立したページを探します。
インデックスの肥大化を確認してください。これにより、「クロールバジェット」が浪費され、ランク付けしたいより重要なコンテンツから焦点が逸れてしまう可能性があります。

技術的なエラー

エラーは、ユーザージャーニーを中断し、検索エンジンのクローラーを阻止する可能性があります。監査で見つかる可能性のある主な技術的エラーには、次のものがあります。

壊れたリンク:これらの無効なリンクは、存在しないページにつながっています。それらを関連するリンクに置き換えることが重要です。
404 エラーコード:これらのコードには、「ページが見つかりません」および「ファイルが見つかりません」というエラーが含まれます。コンテンツが移動または削除された場合は、適切なリダイレクトを設定して、古いリンク (サードパーティの Web サイト上のものを含む) が引き続きユーザーとクローラーを適切な場所に導くようにする必要があります。
リダイレクトチェーン:ユーザーがクリックした URL と最終的な宛先の間に複数のリダイレクトがある場合に発生します。一見大したことではないように思えるかもしれませんが、UX に関しては 1 秒 1 秒が重要です。
正規化エラー:正規化が不適切な場合、Google はコンテンツが重複していると判断する可能性があります。これを回避するには、canonical が適切に実装されていることを確認してください。
hreflang タグの誤用:世界中の視聴者にサービスを提供している場合、この HTML 属性を使用すると、検索エンジンが場所と言語に基づいてユーザーに表示するコンテンツを決定するのに役立ちます。さまざまな言語とページが適切にタグ付けされていることを確認して、誤って間違ったコンテンツを視聴者に提供しないようにしてください。

ウェブサイトのアーキテクチャ

サイトが成長するにつれて、サイト構造に関する考慮事項が見過ごされがちですが、サイトアーキテクチャを定期的に評価することは非常に重要です。 URL と全体的な Web サイトアーキテクチャを適切に構成して、コンテンツがユーザーやクローラーにとって使いやすいものになるようにしないと、サイトのパフォーマンスが低下する可能性があります。

エンタープライズ SEO 監査中に Web サイトのアーキテクチャを徹底的に評価するには、以下を確認してください。

内部リンク:内部リンクの追加の機会を特定し、トピッククラスターがピラーページに適切に配置されていることを確認します。
アンカーテキスト:内部リンクは適切なアンカーテキストで最適化されていますか? 内部リンクのアンカーテキストが、ユーザーと検索エンジンがリンク先を理解し、必要に応じてリンク先ページのキーワードを参照するのに役立つことを確認してください。
ブレッドクラム:ブレッドクラムが最適化されていることを確認し、リンクされたページの主要なキーワードに関連するアンカーテキストを使用します。

ページエクスペリエンス

特定のページでのユーザーエクスペリエンスに直接影響する要素の 1 つはページ速度です。これは、Core Web Vitals を使用してさらに分析する必要があります。 Google は以下に基づいてページ速度を評価します。

最大のコンテンツペイント:ページの読み込み速度を追跡する指標
最初の入力遅延:ユーザーがページを操作できるようになるまでにかかる時間
Cumulative Layout Shift:ページの視覚的な安定性を追跡する指標

Lighthouse または Google Search Console を使用して、Google がページに改善のフラグを立てているかどうかを確認します。

モバイルフレンドリー

携帯端末からの検索トラフィックが非常に多いため、Google はページのモバイルフレンドリー性に重点を置いています。コンテンツがモバイルフレンドリーであると見なされるには、モバイルデバイスですばやく読み込み、適切に機能する必要があります。

モバイルフレンドリー度を評価するときは、サイトのすべてのコンテンツと機能がすべてのデバイスで同じように機能することを確認してください。これは、かつては一般的だった別のモバイルバージョンに依存するのではなく、Web サイトを完全にレスポンシブにすることを意味します。

メタデータとスキーマ

監査の技術的な部分の最後のステップは、ページや投稿に添付されたメタデータをくまなく調べることです。

すべてのページに固有のページタイトルとメタディスクリプションがあることを確認します。
画像に説明的な代替テキストを使用していることを確認してください。
GSC 構造化データレポートでスキーマの問題を探します。

2. コンテンツを調査する

エンタープライズ SEO 監査の次のステップは、Web サイト全体のコンテンツをより詳しく調べることです。プロセスのこの部分は多くの場合、より時間がかかり、手作業によるレビューと批判的思考が必要になりますが、非常に価値があります。

キーワードの使用

キーワードは、あらゆるコンテンツ監査の中核です。最近キーワード調査を行っていない場合は、監査作業を一時停止して調査を行ってください。そうすれば、更新されたキーワード情報を備えたこのレビューに戻ることができます。

サイトのコンテンツの調査を開始するとき、最初に焦点を当てるのは、収益を生み出す重要なページに関連付けられているキーワードです。ターゲットにしたいキーワードはページコピーで使用されていますか? そうでない場合は、どのキーワードをどのページに追加する必要があるかを書き留めます。また、対処すべきキーワードスタッフィングのインスタンスを探します。

重複して薄いコンテンツ

コンテンツの評価中に「薄いコンテンツ」を特定し、コンテンツマーケティングチームがそれを削除するか改善するかを決定できるようにします。プロセスのこの時点で、重複するコンテンツも確認する必要があります。

キーワードのカニバリゼーション

キーワードカニバリゼーションとは、サイト上の 2 つの固有の URL が、同じキーワードの意図を持つ同じまたは類似のキーワードをめぐって競合することです。これは、時間の経過とともに成長するエンタープライズ Web サイトで簡単に発生する可能性があり、ランキングを抑える可能性があります。

同じ検索意図で同じまたは類似のキーワードをターゲットにしている 2 つ以上のコンテンツを特定した場合は、それらを統合して、バックリンクが最も少ないページにリダイレクトすることを検討してください。また、古い/より薄いコンテンツを完全に削除するか、新しい関連するキーワードに焦点を合わせて書き直すこともできますが、直接競合するものではありません.

H1タグ

h1 は、ページで使用できる 6 つの見出しタイプの最初のものであり、クローラーと読者に、コンテンツの全体的なトピックと目的が何であるかを伝えます。多くの場合、H1 タグはページの最大の見出しとしてスタイル設定され、読者に見えるようにする必要があります。 h1 タグはページごとに 1 つだけにする必要があります。理想的には、ページのキーワードを含める必要があります。

コンテンツギャップ

コンテンツギャップ分析は、企業の Web サイト SEO 監査レポートを、将来の Web サイトの成長をサポートするためのより戦略的な計画ドキュメントに変換できます。コンテンツギャップツールを使用すると、自分の Web サイトと競合他社のサイトを並べて比較し、まだ把握していない競合サイトへのトラフィックを促進しているキーワードを特定できます。

EEAT

Google は、経験、専門知識、権威、信頼性 (EEAT) を示す検索結果を優先します。これらの各特性に基づいてコンテンツを評価します。たとえば、「エクスペリエンス」が追加される前に作成された古いコンテンツを修正して、貢献できる個人または直接のアカウントを含める必要があります。これは、Google が現在その要素を優先しているためです。サイトが YMYL (Your Money or Your Life) と見なされている場合、これはさらに重要です。

3.バックリンクをチェックする

バックリンクは依然として主要なランキング要素です。サイトへのリンクを活用し、SEO に悪影響を及ぼさないようにするには、被リンクプロファイル (他の Web サイトから Web サイトを指すインバウンドリンクのコレクション) の健全性を監視します。あなたのものをチェックしてください：

高品質の被リンク:評判が高く、権威があり、関連性のある Web サイトからのリンクは、検索エンジンのアルゴリズムでより重要視され、Web サイトのランキングにプラスの影響を与える可能性があります。
多様なソース: 少数ではなく、さまざまな参照ドメインからのバックリンクを持つことは、あなたの Web サイトが業界やニッチで広く認知され、尊敬されていることを示すのに役立ちます。
自然なアンカーテキスト:バックリンクで使用されるアンカーテキスト (ハイパーリンク内のクリック可能なテキスト) は、過度に最適化されたり、キーワードが詰め込まれたりするのではなく、関連性があり変化に富んだものにする必要があります。
バランスの取れたリンク速度:リンク速度とは、ウェブサイトが時間の経過とともに新しいバックリンクを獲得する速度を指します。急激なスパイクやドロップは検索エンジンによって操作と見なされ、ペナルティにつながる可能性があるため、一貫した自然なリンク速度が望ましいです。リンク速度に関しては、万能の目標はありません。「良い」ベンチマークは、業界や競合他社のパフォーマンスに大きく依存します。リンクの速度を業界の他のユーザーと比較して、バックリンクの獲得速度が遅いことに気付いた場合、これは今後数か月で対処する必要がある重要な問題です。

エンタープライズ Web サイトの SEO 監査レポートを作成する

エンタープライズ SEO 監査の実施が終了したら、時間をかけて結果をまとめ、意味のある洞察を導き出し、主要な利害関係者が理解できるように情報をフォーマットします。

たとえば、クロールデータを提示してもかまいませんが、クロールデータが何を意味し、発見した問題にどのように対処するかを説明するセクションを必ず用意してください。問題を修正するために必要な作業量、改善の優先順位、および実装の合理的なタイムラインを共有することも役立ちます。 SEO 監査サービスを提供するエンタープライズ SEO 代理店がこれを処理できます。

SEO 監査の結果に対処するには、さまざまなチームや部門間のコラボレーションが不可欠です。消化しやすい管理しやすい形式でデータを共有することにより、分析で特定された各問題に取り組むために必要な賛同を得ることができます。

エンタープライズ SEO パートナー

エンタープライズ SEO 監査の実施は複雑で時間がかかる場合がありますが、最適なパフォーマンスを得るために Web サイトを準備する上で不可欠な要素です。自分で監査を実行する時間がない場合は、当社の専門家チームが明確なロードマップを作成します。エンタープライズ SEO エージェンシーの詳細については、チームとの無料相談を予約してください。