第一印象がすべてであり、誰とでも、どこでも、瞬時に関わる能力が高まるにつれて、非営利団体にとって目立つことはますます困難になっています。
このような激しいデジタル飽和にもかかわらず、非営利団体の Web サイトは寄付者の組織に対する認識に影響を与えています。 そこで今日は、寄付者が好む形式で Web サイトを表示し、より多くの訪問者をあなたの理念への忠実な寄付者に変える効果的な方法に関するインスピレーションを得ることができます。
Classy のWhy America Givesレポートによると、寄付者の 57% が、団体の Web サイトにあるシンプルな寄付ページを通じて寄付を行って、関係を構築することを好んでいます。Web サイトやキャンペーンのどこにでも埋め込み可能な寄付フォームを使用して、その感情を伝える機会があり、初めてのサポーターやリピーターのサポーターが組織と関わるたびに優れた体験を提供できるようになります。
埋め込み型寄付フォームとは何なのか、非営利団体の Web サイトではどのように表示されるのか、実際の組織が結果を確認するためにどのように創造的に利用しているのかについて興味があるなら、ここは正しい場所です。 以下に、非営利団体が埋め込み寄付によって寄付体験を次のレベルに引き上げた 4 つのユニークな方法の視覚的な例を示します。 さらに、彼らのリードに従う方法についての完全な内訳を入手してください。
以下のクリエイティブな使用例をご覧ください。
1. Feed Moreの寄付ボタンポップアップ
2. シュライナーズ小児病院のブログ投稿へのアピール
3. ブルックリン公共図書館のインライン キャンペーン寄付フォーム
4.ビデオ上に埋め込まれたKaramのフォーム
埋め込まれた寄付が現代のオンライン ショッピングをどのように反映しているか
最高のオンライン寄付エクスペリエンスは、強力な非営利ブランディングを反映しており、必要な手順は最小限で、スムーズに流れます。 営利団体も非営利団体も、何かが少しでも難しいと人々はそれをやらないことを認識しています。
だからこそ、既存の Web サイトに埋め込むことができる、凝縮された直感的な寄付フォームを追加することが非常に効果的です。 あなたは、プロセスの簡単さのためにその瞬間に寄付する意欲を感じている潜在的な寄付者と、後で（覚えていれば）タブを閉じて戻ってくる人の違いに注目しているかもしれません。
Classy に埋め込まれた寄付フォームを使用すると、寄付者をより迅速に獲得して変換することができ、雇用主とのマッチングにより、寄付の効果を 2 倍にすることができます。
埋め込まれた寄付フォームは、最善を尽くして、ページを離れることなく寄付する最も簡単な方法を提示するのに役立ちます。 複数のタブやページを行き来する必要がなくなったことで、昨年埋め込み寄付を採用した多くの Classy 顧客のコンバージョン率が向上しました。 これらの同じ顧客は、サイト訪問者あたりの収益が最大 28% 増加しました。
以下に、埋め込まれた寄付の成功事例の例をいくつか示します。
- Feed My Starving Childrenの埋め込み型寄付フォームのコンバージョン率は 43%
- Kesemに埋め込まれた寄付フォームの平均寄付額は 269 ドル
- V Foundationに埋め込まれた寄付フォームを使用した 2022 年の Giving Tuesday だけで、新規定期寄付が前年比 37% 増加
インスピレーションを与える埋め込みの例
1. Feed Moreの寄付ボタンポップアップ
Feed More を使用すると、ホームページにアクセスした人は誰でも、埋め込みフォームを使用して簡単に寄付できるようになりました。 このフォームは、訪問者がメイン ナビゲーションで [寄付] をクリックしたときに以前アクセスしていたページに重なる小さなウィンドウとしてポップアップ表示されます。
寄付者は、1 回限りの寄付か毎月の寄付かを選択し、提案されたオプションから寄付金額を選択するか、カスタムのギフト サイズを入力できます。 ページを離れることなく、プロセス全体が 1 分以内に完了します。
完了すると、寄付者はポップアップを閉じて Web サイトに戻って関わりを続けることができます。
利益：
Feed More は、寄付者が使用するデバイスの種類に関係なく、寄付に対するあらゆる障壁を排除します。 彼らのチームは、複数の支払い方法、定期的なギフトの頻度、および社内マッチング インセンティブを通じて従業員に機会を与えることの価値を理解しています。
コンバージョンは重要ですが、Feed More では、誰かが埋め込みフォームを操作した瞬間からの維持にも焦点を当てています。 彼らは連絡先情報を取得して、ストーリーを共有し続け、各個人を再び寄付するために戻ってくる有意義な関係を構築します。 彼らが生み出す確かな第一印象により、将来のキャンペーンやコミュニティ構築についての会話を継続しやすくなります。
2. シュライナーズ小児病院のブログ投稿へのアピール
シュライナーズ小児病院は、トラフィックの多いブログに埋め込み寄付フォームを追加することで事態を好転させました。 ブログ訪問者は、あらゆるデバイスのあらゆる投稿から数分で寄付することができます。
この戦略には、埋め込み寄付フォームの適切な配置を見つけて、ブログのコンテンツから気が散ることを避けながら、スクロールする読者の目に留まるようにすることが含まれます。 ソーシャル メディアやその他のモバイル ファースト チャネルを通じてブログ投稿を見つける人が非常に多いため、フォームがどの画面でも自然に感じられるサイズとフローで表示されることが重要です。 これには、Google Pay、Venmo、PayPal などの支払いオプションが含まれており、多くの人がログイン情報を携帯電話に保存して、チェックアウトプロセスをさらに簡単にしています。
利益：
ブログ投稿の共有方法の性質により、読者の可視性と一体感が高まります。 直接寄付のオプションと組み合わせると、可能性は無限大です。 このことは、シュライナーズ小児病院のブログ投稿の 1 つに寄付フォームが埋め込まれ、その目的のために 90,000 ドルを集めたときに明らかになりました。
シュライナーズ小児病院は、埋め込まれた寄付フォームがより高いレベルの定期的な寄付をどのように促進できるかについても考えました。 彼らは、1 回限りの寄付者に対して、単一の埋め込みエクスペリエンス内でギフトを月額サブスクリプションにアップグレードするよう促す、思慮深い定期的な寄付の呼びかけを開始しました。
さらに、埋め込まれた寄付フォームはGoogle タグ マネージャーと Classy のGoogle アナリティクス 4統合と互換性があるため、シュライナーズ小児病院は訪問者のエンゲージメントを簡単に追跡し、将来に向けた戦略をより明確に成長させる方法を学ぶことができます。
3. ブルックリン公共図書館のインライン キャンペーン寄付フォーム
ブルックリン公共図書館は、インライン寄付フォームを備えたキャンペーン概要ページに埋め込み型の寄付エクスペリエンスを導入しました。 訪問者は、Booked Unbanned キャンペーンと、このキャンペーンが全国の十代の若者たちが好きなものを読み、自分自身を発見し、自分の意見を形成する権利をどのようにサポートしているかを読んで、インスピレーションが湧いた瞬間に行動することができます。
キャンペーンの目標とその背後にある理由の概要の直後に、ページを離れることなく寄付をするよう人々に呼びかけます。 その後、各寄付者には寄付確認ウィンドウが表示され、寄付内容が要約され、ソーシャルメディアやその他のエンゲージメントプラットフォームで友人や家族と慈善寄付を共有する機会が提供されます。
利益：
Booked Unbanned キャンペーン ページにアクセスした人々には、影響を与えるシームレスな機会が与えられます。 ブルックリン公共図書館には、寄付者の意思決定の要素を排除し、プロセスをさらに簡素化するために推奨される寄付金額も含まれています。 これは、サポーターが特定のギフトのサイズがプログラムのニーズにどのように適合するかを確認するのに役立ちます。 埋め込みフォーム内にはよくある質問も含まれており、人々に情報を提供し、自信を持って貢献する決定を下すことができます。
ブルックリン公共図書館の募金活動の成功
4.ビデオ上に埋め込まれたKaramのフォーム
カラムは、若いシリア難民に対する組織の活動を紹介する強力なビデオをホームページに追加しました。 上部には、1 回限りまたは毎月のギフト オプションを備えた埋め込み寄付フォームが寄付者に表示されます。 訪問者はすぐに、金銭を寄付する最も簡単な方法で迎えられると同時に、この組織の活動がどのように生活を変えているかを知ることができます。
利益：
カラムは数秒で感情的な訴えを生み出し、誰もが参加できる最も簡単な方法を紹介しました。 彼らのチームは時間と労力をかけて独自のブランドを作成し、埋め込まれたフォームはその外観と雰囲気を維持するのに役立ちます。 カラムは、色やロゴなどを制御することで、寄付者向けに一貫した視覚体験を作成しました。
この埋め込まれた寄付フォームの配置により、人々がカラムの物語に誘い込まれます。 自分のギフトが誰をサポートしているのかを知るという人間味あふれる感覚は、生涯にわたる忠誠心を築く上で強力な役割を果たします。
寄付フォームの主な目的はギフトを獲得することですが、Karam からのアップデートをオプトインする選択肢も提供されます。 これらの単純な要素が一緒になって、あらゆる関心レベルの寄付者とのつながりを形成します。 彼らは、熱心な寄付者に迅速な寄付体験を提供し、さらに詳しい情報が必要な寄付者にはウェブサイト全体を探索して、寄付する準備ができたときにどこに行けばよいかを正確に把握できるようにします。
埋め込まれた寄付で寛大さを高める
Classy では、お客様が最も得意なことを実現できるよう、イノベーションに取り組んでいます。 当社の埋め込み型寄付フォームは、創造性、ビジュアル、ストーリーテリングを構築するための基盤を提供し、寄付者が大きな反応を示します。 これはすべて、あなたのような団体がより多くの資金を集められるよう、最高の寄付者エクスペリエンスを提供するという私たちの取り組みの一環です。
時間のかかる複雑な開発プロセスを必要とせずに、Web サイトに影響を与える変更を加えたい場合は、当社のチームがお手伝いいたします。 既存の Classy 顧客の場合は、組み込みの寄付ワークショップにサインアップして、実践的なコーチングを受けてフォームを作成してください。一流の専門家が段階的なサポートを提供します。
Classy の募金プラットフォームが目標達成にどのように役立つか知りたい組織の場合は、製品スイートのデモをリクエストすることをお勧めします。
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