メールポップアップ：結果を得るためにすべきこととすべきでないこと。
公開: 2022-06-29
多くの消費者にとって、電子メールのポップアップは煩わしいものにすぎません。
残念ながら、設計が不十分なポップアップの多くはランダムな間隔で表示されるだけであり、廃止するのは困難です。
Eメールマーケティングと同様に、Eメールポップアップを成功させる秘訣は、加入者の行動を促す明確な召喚状（CTA）を適切なタイミングで表示させることです。
しかし、非常に多くの人々が電子メールのポップアップを厄介だと思うなら、彼らは本当にあなたのウェブサイトに統合する価値がありますか？
絶対。
出典：キャンペーンモニター
あなたのウェブサイトから新しい顧客を獲得することになると、あなたはあなたの電子メールニュースレターを購読するためのいくつかのオプションを含めたいと思うでしょう。 そのプロセス専用のランディングページが必要になる一方で、それを電子メールポップアップに追加することも検討できます。
正しく行われると、電子メールポップアップは電子メールリストを増やすための効果的な方法になります。 効果的な電子メールポップアップの設計を開始する前に、まず、それらが消費者にとって非常に厄介な理由を理解する必要があります。
人々が電子メールのポップアップを軽蔑する理由
人々は一般的に電子メールのポップアップを迷惑または混乱させると感じます。
「迷惑」とは何ですか？ 最近のケーススタディでは、消費者がポップアップを嫌う理由がいくつかあることが示されています。
出典：G2ラーニングハブ
この調査によると、消費者は次の理由でポップアップを非常に嫌っていました。
「彼らはいたるところにいます。」
ニュースレターやその他のオプトインにサインアップするように求められる前に、ページの内容を確認するのに十分な時間がないため、表示が早すぎます。
彼らは注目を集めることはなく、退屈なデザインをしています。
この調査がマーケターに伝えていることは、人々は電子メールのポップアップを単なるマーケティングツールと見なしているということです。 確かに、その声明は完全に誤りではありませんが、Webサイト上の電子メールのポップアップは、別のマーケティングツールではなく、エンゲージメントの方法として表示する必要があります。
あなたのウェブサイトで電子メールポップアップを機能させるための鍵は、あなたとあなたの訪問者の間のさらなるコミュニケーションの方法としてそれらを使用することです。 あなたのウェブサイトの人々は売られたくありません–彼らは知らされたいです（実際、消費者の39％はこのように感じています）。
さて、それはあなたがあなたの潜在的な新しいリードにインセンティブを与えることができないという意味ではありません。 実際、オプトインフォームに記入する理由を提供する必要があります。 しかし、「迷惑」として外れることと実際の価値を提供することには違いがあります。
5メールポップアップの必需品
では、効果的なメールポップアップを作成するものは何ですか？ かなりの数の作品がありますが、他の作品よりも目立つものもあります。 そのため、Webサイト用に設計する際に考慮すべき5つの重要な電子メールポップアップ要素のリストをまとめました。
1.コンテキストがすべてです
Gary Vaynerchukは、次のように述べています。 文脈は神です。」
コンテキストは、コンテンツを取り巻くメッセージです。 コンテキストを提供するには、コンテンツを提供する必要があります。そのため、多くの人がポップアップを煩わしく感じます。 読者がコンテンツを読む前にポップアップが表示された場合、なぜ彼らはあなたが提供しているものを気にするのでしょうか？
エレガントなテーマからのこの例は、WordPressのテーマとプラグインを読んでいる人のために表示されます。 読者がブログを移動すると、ブランドが提供するものを味わうことができます。 したがって、次のポップアップが画面に表示されると、ニュースレターにオプトインした場合に受信するコンテンツがわかります。
出典：ウィッシュポンド
ブランドが記事でいくつかの優れたヒントを提供している場合、消費者はより質の高い情報を選択する可能性が高くなります。
2.明確で直接的な情報
Webサイトや電子メールのコンテンツと同様に、電子メールのポップアップに表示される情報を明確かつ直接的にする必要があります。 ポップアップの意図については疑問の余地はありません。
以下の例では、キャンペーンモニターの友人が明確な要求を行い、消費者が得ているものを明らかにしています。
出典：キャンペーンモニター
このポップアップをさらに良くするのは、新しいリードにサブスクリプションをカスタマイズするオプションをすぐに提供することです。 彼らは、サブスクライブボタンを押すと何を期待できるかを正確に知っています。
3.読者に価値を提供する
先ほど、プロモーションコンテンツに重点を置きたくないと述べました。 しかし、プロモーションメールのポップアップには時間と場所があります。 小売ブランドは、多くの場合、この方法を使用して、買い物客がニュースレターを購読するように促します。 ただし、他のB2BおよびB2Cブランドは、電子メールポップアップを使用して読者に価値を提供できます。
Baublebarの次の例は、買い物客に「試してみる」ように促します。 この電子メールポップアップの値は明確に定義されています。
出典：Pinterest
電子メールサインアップの価値を交換する他の例としては、無料のテンプレートの提供、ゲートコンテンツへのアクセスなどがあります。
出典：Pinterest
4.約束された価値を提供する
潜在的な新しいリードに一定レベルの価値を約束するときは、それらを実現する必要があります。
考えてみてください。無料でダウンロードできるテンプレートが約束されていたのに、それを使用するときに、ニーズに合わせてカスタマイズできなかったと想像してみてください。 なんてイライラする。
あなたが配達しない場合、あなたはあなたのブランドの評判を危険にさらしています。 不幸な顧客は、ブランドとの悪い経験について話すためにインターネットに目を向けることに問題はありません。
電子書籍を約束する場合は、簡単にアクセスできるように、ダウンロードとフォーマットが簡単であることを確認してください。 ウェビナーへのアクセスを約束する場合は、リンクが機能し、オプトインしたユーザーがアクセスできることを確認してください。
5.タイミングを賢く選ぶ
電子メールポップアップの最も厄介な側面の1つは、それらが最も適切でない時間に表示されることです。 ほとんどの場合、消費者がWebサイトにアクセスするとすぐに、ポップアップが表示されます。 あなたの潜在的なリードはあなたが提供するものを見る機会がなかったので、これは不適切です。 なぜ彼らはあなたに彼らの情報のいずれかを与えるべきですか？
ポップアップで訪問者を攻撃する代わりに、それらを終了インテントとして追加することを検討してください。 これらは、リーダーがページの最後に到達したとき、またはカーソルを「戻る」ボタンに移動したときに表示されます。
要約
多くのマーケターは、電子メールのポップアップが単に訪問者を先延ばしにしていると信じています。 そうではありません。
それはポップアップ自体ではなく、それらがどのように使用されるかです。
覚えておいてください：訪問者に何かを売ろうとしないでください。 彼らのニーズに対応するコンテンツを共有し、さらに参加するように依頼します。
Webサイトの電子メールポップアップを作成するときは、次の5つの要素に留意してください。
コンテンツだけでなく、コンテキストを含める
明確で直接的な情報を提示する
読者に価値を提供する
約束された価値を提供する
それらが適切な時間に表示されることを確認してください
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