外出先でのメール: モバイル デバイス向けにメールを最適化する 5 つの方法

告白タイム：スマートフォンは日常生活に欠かせないものになりました。 家族と連絡を取り合ったり、気まぐれで食べ物の写真を撮ったり、どこにいても植物の名前を調べたりできます。

Statista は、モバイル デバイスを積極的に使用している人は他に 50億人近くいると推定しています。また、メールのチェックは、2 番目に人気のあるスマートフォンのアクティビティです。 さらに、 Hubspot は、モバイル デバイス ユーザーがすべてのメール ビューの 41% を占めていると報告しています。

これらの目を見張るような統計は、モバイル最適化の実装がメール マーケティング キャンペーンの成功の重要な要素であることを意味します。 電子メールは、小さな画面でも読みやすく、操作しやすいものでなければなりません。

最適化が不十分なメールは、単にユーザー エクスペリエンスが悪いという理由だけで、エンゲージメントと収益の観点から機会損失につながる可能性があります。

クラス最高のモバイル キャンペーンを自信を持って設計できるように、最適化のヒントのリストを確認してください。

1. 第一印象が重要

モバイル最適化のステップ 1: 長い件名を避け、プリヘッダー テキストを使用します。

購読者の注目をすばやく集めたいので、今こそ創造性を発揮するときです。 さらに、慎重に作成された件名の一部が、メールボックス プロバイダーの表示のカットオフによって失われるのを避ける必要があります。 件名の長さを 35 ～ 40 文字に制限し、人目を引く絵文字を適切に使用してください。

プリヘッダー テキストを使用して趣向と文脈を追加します。ただし、長さは 40 ～ 100 文字に保つ必要があることに注意してください。

ダウンサイジングに問題がある場合は、これらの優れた件名の例をチェックして、プリヘッダー テキストを受信トレイ戦略に建設的に統合する方法を見つけてください。

2.読み続ける

モバイル テンプレートは、購読者の興味を引き、保持するように設計する必要があります。

メールのコピーを書くことに関しては、少ないほど良いです。 シンプルで簡潔なオファーで十分な場合は、長すぎるメールで購読者を苛立たせないようにします。

一般に、単一列のデザイン レイアウトは、複数列のレイアウトよりも小型のデバイスで見栄えがよくなります。 後者は完全に応答しない場合もあります。つまり、ユーザーはコンテンツを読むためにズームインする必要があり、すぐに電源が切れる可能性があります。

モバイル デバイスは、障害のあるユーザーにとって重要なアクセシビリティ ツールである可能性があるため、必ず alt タグを含め、画像のみのメールを作成しないようにしてください。

ダーク モードはモバイルでも人気があるため、考え抜かれたダーク モード バージョンを用意することで、顧客の期待に応えることができます。

次に、色について話しましょう。 人は色に惹かれます。対照的な色をうまく使うと視覚的に魅力的になります。 ただし、あまりにも多くのことを行う可能性があるため、万華鏡のような効果で船外に出ないでください (それが売り物でない限り)。

ネガティブ スペースは、個々の画像、ボタン、またはテキストを分離して強調表示する優れた方法です。 これにより、テンプレートのこれらの重要な要素が混じり合って、読者にとって圧倒的な体験になるのを防ぐことができます。

最後に、購読者があなたのコンテンツを読むのを待たせてはいけません。 画像とテキストのサイズを小さくして、メールの読み込み時間を短縮します。 これには GIF が含まれます (実装方法に関するヒントをいくつか紹介します) 。

3. 彼らと関わる時間

購読者の注意を引き付けたら、次は購読者に行動を起こしてもらいます。

メールの行動を促すフレーズは、簡潔で関連性が高いものにする必要があります。 積極的な言葉遣いを使用し、ブランドのトーンと雰囲気を創造的に取り入れることを恐れないでください。

CTA は必ずしも購入志向である必要はありません。 直接連絡を取ったり、関連する製品のレビューを閲覧したり、興味深いブログ投稿を読んだり、ソーシャル メディアでフォローして最新のトレンドをチェックしたり、実店舗に行って、新しいものを参照してください。

より大きなフォント サイズまたはポップな色を使用するボタンと CTA を組み合わせ、実際にスポットライトを当てるためにネガティブ スペースで囲みます。

4.これが機能することを確認しましょう‍

送信する準備はできましたか? そんなに早くない。 テストは、モバイル最適化プロセスの重要な部分です。 メッセージがすべてのモバイル デバイスで期待どおりに表示されるようにするには、次のヒントを参考にしてください。

• デザイン プレビューアを使用する:ほとんどの電子メール サービス プロバイダー (ESP) には、デフォルトでデスクトップ ビューでデザインするドラッグ アンド ドロップ エディターが組み込まれています。幸いなことに、それらのほとんどは、デザインがモバイルフレンドリーかどうかを確認することもできます. メール ビルダーのモバイル プレビュー モードを使用して、デザインがモバイル対応かどうかを確認できます。 要素が視覚的に意味のある方法で積み重ねられていること、およびフォントのサイズが正しく変更されていること、またはグラフィックの一部である場合でも読みやすいことを確認してください。 Validity Everest のデザイン テスト機能のようなプレビュー ツールを使用して、さまざまなデスクトップ、モバイル、タブレット、および Web メール クライアントでメールがどのように表示されるかを確認します。
• A/B テストを実施する:テンプレートをプレビューしたので、フォントのサイズや色、画像の配置、コピー、行動を促すフレーズ、件名など、すべてをテストして、最も効果的なものを確認できます。モバイルデバイス用。特定の要素を時間をかけてゆっくりと A/B テストする必要があることに注意してください。一度に多くの要素をテストすると、何が機能しているかを確認するのが難しくなります。 特定のメール A/B テストの例、ヒント、アイデアについては、この投稿をご覧ください。

5. 壁にぶつかりましたか?

ライターズ ブロック (またはデザイナーズ ブロック) は、私たちの最高の状態で発生します。 しかし、 MailChartsのような無料のツールは、クリエイティブなインスピレーションを見つけるのに最適です! MailCharts インデックスの電子メールの例には、デスクトップ、モバイル、alt タグ、および HTML バージョンが含まれており、確認して学習することができます。 これらは実際のメールであるため、トップ ブランドがどのように色、ネガティブ スペース、画像、コピー、CTA、ボタンを使用しているかを確認することもできます。

デスクトップを超えて

成功するために、マーケティング担当者はメールをデザインする際に、かなりの数のモバイル オーディエンスを考慮する必要があります。 これらの最適化戦術は、エンゲージメントの向上と収益の増加につながる楽しいエクスペリエンスを作成することに重点を置いています。

最適な電子メール パフォーマンスを達成するためのより実用的で実用的なヒントについては、Inbox Insider の次のエピソードにご参加ください。 メール自動化の詳細と、収益への影響を最大化するための実装方法について説明します。